1、1数字化期刊杂志对传媒媒介冲击的探析【摘要】随着网络科技的发展多媒体的应用越来越广泛，网络成为了人们身边比不可少的媒介载体，网络的发展同时也促使各种新的媒体形式不断的被展示出来，同时网络技术下的越来越多的发行商选择了利用网络发行数字期刊杂志，电子杂志的发展也被广大的消费者慢慢做接受，这对传统期刊杂志形成了强烈的冲击。 【关键词】传统期刊，电子杂志，新媒体，冲击 近年来，科学技术快速发展和网络的普及，新媒体呈现迅猛发展之势，相对于传统四大媒介报刊、广播、电视、和户外而言，新媒体指的是在网络技术下出现的媒体形态是一个相对概念，指区别于传统媒介而是利用数字技术、网络技术，通过全球网络、宽带局域网络、
2、无限通信网络、表现为包括新闻网站、数字杂志、数字报纸、数字广播、网络电视、手机报、移动电视等为主要特征。其中网络对传媒媒介的冲击最为厉害。对传统媒体的冲击也同时是对传统媒体专业期刊杂志的冲击。 一、传统期刊面临的发展困境 包括期刊在内的传统纸质媒体，均面临着发行量骤减，广告业务日益萎缩的困境，越来越多的中青年人更倾向于从网络等新媒体获得信息，传统期刊潜在读者群正面临大量流失。这是一次由技术进步引发的洗牌。1.短读时代与读图时代的到来 2现在是一个短读与读图的时代，繁忙的工作节奏让很多为工作而忙碌的人失去了享受阅读享受融入到传统文字的内容的慢慢品味。而是更多的享受新媒体下视觉传递给他眼球的刺激。
3、图文结合图文并茂。动态视频与音频以及终端的互动都成为了强有力的吸引力。现在是一个短读的时代读图的时代。对新媒体的迅猛发展，覆盖全球的的网络能够使新媒体实现信息的及时发布及时接收，且可以借助文字、图片、音频、视频、动画等各种组合形式来传递最近发生的事情。以新闻信息为主要内容、以互联网络和通讯网络为数字化传播手段，将信息生产、传播与接收集中在一起，呈现出一种全新的新闻视野和传播平台。人们的阅读习惯正逐渐发生变化， 2.出版周期长不能满足时下人们的信息需求 从信息传播的速度看来讲，传统期刊杂志不能做到信息的及时更新和传递。 现代科技的力量发展，其外延在不断扩大，涵盖了网络、手机、数字电视、电子杂志等
4、多种形式，时下流行的博客、播客、维客、微博等均在此列，互联网发言的空间越来越广阔，也越来越个性化；另一方面，越来越普及的网络、智能手机等移动终端，通过便捷迅速的技术手段把使用这个终端的主体人链接起来，互联网不仅是一种承载，更多变成一种群体性的全面参与。因而由此形成一种奇特的并存现象：信息提供的膨胀造成多余信息的泛滥；对内容的海量需求被激发出来但有效信息却跟不上。 二、数字期刊杂志对传统媒介的冲击 1.新媒体在传播方式上的便捷性。覆盖全球的互联网和漫游全球的3通讯网能够使新媒体实现新闻的即时发布和即时接收，且可以借助文字、图片、音频、视频等多种组合形式来传播最新发生事件，还可以让读者迅速链接阅读
5、过去已发生的类似新闻，因而在传播方式上具有时空的无差别性。尤其是对现实社会生活中的突发事件和地震、疫病等自然灾害的报道速度远远快于传统期刊。 2.新媒体视觉传递方式的创新与资源共享。新媒体除了能保留传统期刊的文本格式和外观特性外，还可加入逼真的图像、动态的图形以及真实声音的模拟等元素，视觉表现形式更为丰富更趋多元化，这些都能极大丰富新闻信息的内容和形式。依托百度等引擎搜索，可以有针对性地及时提供给用户更丰富的信息。而且网络信息可以被多人同时使用，重复使用，不受时间空间的局限。如电子期刊即可通过 P2P 平台进行下载订阅，用户只要下载一款客户端软件，电子期刊运营商就可以把用户阅的杂志“送”到客户
6、面前，几十本杂志几分钟就可以发送完毕。而 P2P的特点是下载的人越多，速度越快，使得文件分发成本趋近于零。这是纸质媒体无法做到的。 三、传统期刊媒介的调整和完善 1.增加多媒体网络版。传统期刊在继承和发展传统纸质期刊的同时兼顾网络，整合网络平台，如通过网络这个载体期刊业务与网络业务的融合，可以通过技术手段的结合，搭建更为优质高效的互动平台。目前传统期刊与新媒体的融合更多还处于初始阶段，传统期刊的网站上大多是照搬期刊的内容，没有太多的原创、独立、创新的东西，只是介质不同，将纸质换成了智能手机、电脑和显示屏。而真正实现传统期刊与新4媒体的结合，应该是结合音频、视频技术，互动性更强，界面更丰富的综合
7、数字产品，其本身就是一个完全独立的媒体，其核心就体现在这个流程“再造”上，也只有这样，传统期刊才有广阔的发展前景。这方面，国内很多区域报业集团采取了更为积极主动的应对，也取得了不少值得借鉴的经验。 2.资源整合共享。相互借鉴和融合的目的是实现资源的共享。一方面，笔记本电脑、摄像机等现代先进技术手段使用，使得媒体从业者在新闻现场就能完成两种以上媒体形式的稿件，这不仅带来“视觉阅读”的变化，但因为要制作另一方面需要制作出视觉传递受消费者关注和喜欢的内容和信息才是新闻活动的出发点和归宿，也是新旧媒介赖以生存的基础。在所以在设计和制作方面也应该加强自身设计师的设计。使期刊杂志与时俱进满足大家的需求。传
8、统期刊对事情的深度释疑解惑、交代事件来龙去脉、分析负责社会想象方面都是不可替代的，因此提高视觉效果的同时也要把期刊内容质量提升，这也是一个期刊杂志的核心竞争力，是确保传统期刊与新媒体融合发展中的重中之重。 总结：目前数字出版已经成为出版业发展的趋势和潮流，传统期刊与网络媒体、移动互联技术相互融合，调整发展模式、拓宽发展空间，成为走出发展困境的一种客观选择。很多传统的期刊杂志选择了和网络运营商合作。通过网络这个载体利用 P2P 平台进行下载订阅。很多传统期刊也正在转变传递信息的方式。传统期刊在继续保持的同时又可以借助网络这个载体满足不同人群的需求。 参考文献： 51中国互联网信息中心（CNNIC）.第 30 次中国互联网络发展状况统计报告R.2012-07-19. 2林夕.就算天空再深M.南宁：广西大学出版社，2010. 3庄春梅 赵永华 传统期刊在新媒体冲击下的发展探索M今传媒 2013.04
