1、1文化传媒产业与地域文化的互动机理探析摘要：文化传媒产业作为一种以智能创意为基础的传播文化信息的载体，在当今社会中拥有巨大活力并获得了前所未有的发展空间。本文创新性地将文化传媒产业与地域文化二者联系起来，在分别阐述其概念内涵的基础上，构建新的地域文化交流观，分析二者之间的内在关联性，探析二者之间的互动机理，提出了文化传媒产业与地域文化共同发展的一些建议。 关键词：文化传媒产业；地域文化；互动机理 Abstract：Cultural and media industry is an intelligent creative-based carrier which disseminates cul
2、tural information, it has gained unprecedented development space in todays society with great vigor. By using an innovative approach, cultural and media industry and regional culture are combined together in this paper. On the basis of interpretation of the connotation and analysis of the intrinsic
3、correlation between cultural, media industry and regional culture, their interaction mechanisms are discussed. It is significant for the development of cultural and media industry as well as building a new concept of the geographical and cultural exchange. Key words：cultural and media industry；regio
4、nal 2culture；interaction mechanism 中图分类号：G114 文献标识码：A 文章编号：2095-2104(2013) 地域文化指一定地域范围内的人群从古至今在长期的社会实践中形成的群体意识、价值观念、精神风貌、行为规范和管理方法等非物质因素的总和，包括一定地域社会的音乐、文学、艺术以及生活方式的特征等等，是一定地域范围内人类与其生活环境相互作用的产物，属于文化的范畴。文化传媒产业指用现代的传播手段，通过传媒来进行文化的传播和不同文化之间的交流。它是文化产业的一种具体表现形式，是在全球化的消费社会背景中发展起来的，是传媒业当中的一个延伸领域。 随着经济社会的飞速发
5、展，我国文化传媒产业日益成为宣扬先进文化、推动经济增长的一种新型产业发展模式，获得了飞速的发展，但其目前占 GDP 的比重只有 1.93%，与发达国家差距巨大。因此，有必要进一步加强对其的研究。高雪梅（2006）从产业发展的角度对数量、市场、人才等方面分析了目前我国文化传媒产业发展中存在的问题，并针对问题提出了相应的治理对策1；王希刚（2008）从经济发展角度对文化传媒产业的融资问题进行了分析并提出了相应对策2；李东宇（2009）通过设计一套区域文化传媒产业竞争力综合评价体系来指导我国区域文化传媒的发展 3等等。分析目前研究成果可以发现：我国对文化传媒产业发展的研究往往单一集中于社会学、新闻学
6、或经济学的角度，学科角度较单一，对这一领域所进行的系统研究和理论分析还较少。尤其是很少有学者将文化传媒产业的研究与地域文化联系起来，缺乏对地域文化重要性的足够重视，更谈不上对二者之间互动机理研究，这正是本文的3研究目的所在。 1 文化传媒产业与地域文化之间的互动机理 文化传媒产业作为一种物质载体形式，地域文化作为一种意识形态，它们二者之间必然是有一定联系的。尤其是 20 世纪 90 年代以来，随着知识经济时代的来临，文化和经济相互交融、相互渗透已成为时代的一个重要特征。文化传媒产业与地域文化二者之间是一种互促互动的关系，具体来说即地域文化在一定意义上也是一个经济概念，有利于推动文化传媒产业的发
7、展；文化传媒产业作为一种经济载体，有利于促进地域文化的传播，在传播地域文化的同时又建设和创造新的地域文化（图 1） 。 图 1 地域文化与文化传媒产业的关系 2 地域文化推动文化传媒产业的发展 2.1 文化传媒产业的发展需立足于当地的地域文化 地理环境包括自然环境以及社会、经济、文化环境，其对人类当今社会的影响作用是无可争议的。因此，文化传媒产业作为一种社会经济活动，其发展必然应以当地的地域文化为背景。地域文化具有极强的渗透力，使人们生活的方方面面都具有自身的特色。文化传媒产业作为一种经济活动，其发展也无可避免的深深打上了文化的烙印，使不同地域的文化传媒产业产生不同的发展道路，具有地域特征较高
8、的识别度。在长期的历史演变过程中，每个地域都会形成自己与众不同的文化积淀。例如山东的齐鲁文化、湖北的荆楚文化、成都的蜀文化、河南的中原文4化、重庆的巴文化和土家文化等4。准确把握地域文化的独特性和精髓，利用地域深厚的文化积淀为文化传媒产业的发展提供充实的内容，有利于更好地寻求地方感，为文化传媒产业更好地细分市场和定位提供指导作用，以独特的文化资源促进当地文化传媒产业的发展，可以避免各地文化共性覆盖而导致的文化个性消失。 2.2 文化传媒产业从业者的素质依赖于地域文化 文化传媒产业的发展归根到底取决于人力资本因素，也就是取决于从业者的性格特征、教育背景、成长环境等自身素质，而这些都与地域文化直接
9、相关。文化传媒产业的从业者在成长过程中，会在很大程度上直接或间接受到地域文化的影响。他们往往熟知本地域情况，易于更好地探求地域文化的来源，理解地域文化的内涵并探寻地域文化的发展轨迹，利于深度挖掘和精心提炼出地域文化的显著特点，在此基础上更好地发挥当地地域文化优势，促进文化传媒产业的发展。 2.3 文化传媒产业的发展以当地受众为主体 文化传媒产业的受众定位在很大程度上是以地域为依据的区域分众化定位，在阐释和评价地域文化价值方面具有特殊的权威性和信服力，易顾忌到地方受众的信息和情感需要，易与当地大众形成互动、对话和沟通，形成鲜明的地域特色。并且，地方大众对当地地域文化有着极强的亲近感，在文化传媒产
10、业发展的支持者中占很大的比例。因此文化传媒产业在发展过程中要努力取得当地大众的认可与支持，使产业的发展形成“地方感” ，形成与该地所属的社会、经济、文化密切相关的“地方意识” ，当地大众观看文化传媒节目，就进入特殊的地方知识和文化系统5漫游。因此文化传媒产业在发展中应努力贴近地域性、文化性，重点突出地域文化特色，选择当地大众乐于接受的内容，唤起当地大众对地域文化的感知，争取更多的当地大众的支持。 3 文化传媒产业促进地域文化的传播 3.1 文化传媒产业是地域文化扩散的渠道 地域文化只有经过传播，才能被其他地区乃至全国全世界的人民所了解，才能被大众所广泛接受，最终实现文化的共享。地方文化传媒产业
11、作为地域文化信息的生产机构和传播机构，凭借文化传媒广泛的信息空间，在更大的地域范围内促进地域文化的扩散，是地域文化广泛扩散的渠道，为地域文化的进一步广泛普及助力。它通过媒体将地域文化在不破坏其本质的前提下进行宣传和包装，以传播特定地域内的文化现象为己任，在传播地域文化价值方面有特殊的权威性和信服力，在反映、传播地域文化特点方面具有天然的优势，有利于维系和保持地域文化的生命力5 。 3.2 文化传媒产业有助于引导地域文化的发展方向 文化传媒产业作为当今社会中重要的信息传播工具，会对地域文化的发展方向起引导作用。随着现代社会中生产力的快速发展、人口的不断流动、信息的顺畅传播、交通的日益发达，地域文
12、化所面临的威胁也日益加大，地域文化特色消失或不断趋同的趋势将越来越不可避免。而文化传媒产业就切合时机地担负起自己的宣传职责，去粗取精，摒弃一些因循守旧的地域文化，大力传扬当地优秀的地域文化，是一种对地域文化积极的保护措施，有利于正确引导地域文化的发展方向，促使其不6断发扬光大。 3.3 文化传媒产业有助于推动地域文化间的整合创新 各个地域范围内的文化往往形成了与众不同的特色，且相互之间的交流仅仅在有限的范围内运作，或者必须在其他社会变动形式中缓慢地进行，交流过程易受阻。而文化传媒产业以跨地域的信息传播和信息整合力量，将不同地域的文化特点在跨地域环境下进一步整合，在不同地域之间搭建起了广泛的沟通
13、和交流平台，正好充当了各个地域之间文化交流融合的工具，并以共同的传媒力量推动不同地域文化间重新整合，利于促进地域文化的创新，构建地域文化新的生长因素。 4 问题与对策 综上所述，文化传媒产业与地域文化之间存在着密切的互动机制，然而当今社会往往过分追求经济的增长速度，在经济利益的驱使下，忽视了对地域文化的保护，地域文化特色消失的速度加快。鲜明的地域文化面对现代文化传媒显得非常脆弱，不堪一击，导致多种多样的地域文化在现代产业的运营中日益边缘化。现代文化传媒产业为了追求更高的经济利润，在发展过程中并没有充分发挥多样性的地域文化资源优势，而是过分追求大众大众性、娱乐性，千篇一律地创作大量低俗化的大众娱
14、乐节目，缺乏鲜明的地域文化特色。同时，我国文化传媒产业地域分割现象较严重，各个地域之间文化交流缺乏，跨地域发展步履维艰，进入其他地域发展障碍重重，是当前文化传媒产业的一大痼疾。要解决这一系列问题还需要各个相关部门的进一步努力。 4.1 积极利用地域文化带动文化传媒产业的发展 7文化传媒产业的从业者在促进产业发展的过程中，要积极提高自身素质，充分发挥地域文化的优势效应，带动文化传媒产业的发展。要深入了解当地的地域文化，并在此基础上探求地域文化的来源、内涵、脉络、印记以及发展轨迹，从中梳理出有代表意义的文化现象，挖掘和精心提炼地域文化的显著特点和独特魅力，唤起当地大众对地域文化的感知和价值认同，更
15、好地带动文化传媒产业的发展。 4.2 积极发挥政府的宏观调控作用 政府应积极发挥作用，充分重视地域文化的保护，制定保护工程实施方案，成立地域文化保护小组，制定相关法律法规保护地域文化。同时积极利用文化传媒产业的宣传作用，既广泛宣传了地域文化，又有利于当地文化传媒产业与地域文化结合而形成自己与众不同的风格。同时，需要政府积极地发挥宏观调控作用，搭建起各个地域文化传媒产业信息交流、产品交易和项目合作的重要平台，促进地域文化之间的交流。并且在财政税收和融资政策方面予以扶持，以实现文化传媒产业的跨地域发展，为文化传媒产业的市场化、产业化和国际化提供更广阔的发展空间，提高其市场竞争力。 参考文献： 1高雪梅.当代文化传媒产业的困境与对策J.临沂师范学院学报,2006,28(4):125127. 2王希刚.文化传媒产业融资问题的分析与对策J.观点,2008,(12):5859. 3李东宇.区域文化传媒产业竞争力综合评价体系研究D.重庆:重8庆大学,2009. 4丁忠.重庆地域文化与文化创意产业的问题研究J.重庆交通大学学报,2011,11(4):8083. 5周鸿铎.区域传播学导论M .北京:中国纺织出版社,2005.
