1、1旅游景区宣传语现状之审视摘要旅游景区不同于一般的旅游产品具有不可移动产品，质量不可预知，产品易受大环境影响等特点。大多数游客与旅游景区异地相处，不宣传促销，就无法使人们获得信息产生了解，更无法吸引游客前来消费。因此，宣传是提高景区知名度激发人们出游愿望的一种行之有效的手段。本文分析旅游景区宣传语一些现状，给出了一些建议。 关键词旅游景区; 宣传语;旅游区; 景区 中图分类号：S731 文献标识码： A 文章编号： 引言 在物质经济飞速发展的新时代，精神消费逐步成为一个国家国民生活水平的象征。加快旅游景区的文化产业大发展，大量地吸收消费资金，已经成为有效促进国民经济增长的新手段。充分挖掘当地复
2、杂多元化的设计信息和文化价值，打造旅游景区的形象及品牌知名度，进而大大推动当地的文化宣传，促进不同地区各具特点的旅游产业大繁荣。 一、旅游景区宣传语审视情况简介 (一)景区宣传语缺失 景区宣传语在景区宣传中起画龙点睛的作用，它影响游客对目的地的选择，影响景区的收益。大部分景区只有诸如“保护花草，人人有责” 、“池水深，请勿玩耍”之类的语言，却少有宣传景区的宣传语。景区宣传语却很少，调查组成员如果不是住在离它不到两公里的地方，根本不2会知道它的存在。再优秀的景区，如果没有宣传语，它的资源、产品、特色等便得不到更多人的关注，它的优势得不到充分的发挥，这对景区来说就是一种浪费。 (二)景区宣传语缺少
3、特色与感染力 关于文明礼仪、安全的宣传语属于常识性的、共时性与历时性并存的、通用性的、不能反映景区特色、不属于严格意义上的景区宣传语，而正是这两部分差不多占据了景区宣传语的一半。宣传语必须具有语言优美的特质，感人心者，莫过于情，简洁而又富有真情的宣传语才能打动人心。有些宣传语大多与它历史文化名城的地位不相配。如具有浓厚文化韵味及悠久历史渊源的祖庙，它的宣传语是“祖庙圣地” ，这样的宣传语虽然简练易记但是却不足以让人刻骨铭心，因其既没有感情也没有色彩作为基调，缺乏感染力，吸引不了观众，更无法让人产生前去旅游、一睹为快的冲动。 (三)景区宣传语宣传途径太少 游客对景区宣传语的感知，主要还是通过传统
4、的途径在景区内获得，这与在信息社会信息传播途径的多样性不太相称。我们通过“百度”对景区进行搜索，结果只有陈村花卉世界有专名的网站，网站内容主要是从园艺、营销角度进行描绘，找不到景区宣传语。除了景区作为宣传语的载体途径外，手机、电视、报纸、网络、路边标语等都可以是传播景区宣传语的途径景区宣传语存在的问题，主观上与景区工作人员重视不够有关，客观上与景区宣传语的写作难度有关。此外，也与景区宣传语的评价标准难以细化、评价人的主观意识强烈等因素有关。我们认为，3从景区一开始规划，就应将景区的宣传语作为工作重点之一。只有经过长期的不断探索，才能创作出简短精练富有内涵的景区宣传语。 二、做好旅游景区宣传语的
5、建议 (一)搞好景区内涵建设 旅游从本质上来说，是一种综合性的审美活动，在旅游的每一过程、每一环节中都要注意营造美的氛围。景区特色、内涵建设是景区宣传语创作的基础与前 提，内涵是内容，宣传语是形式，二者相得益彰，这样才您看到的景区内宣传语内容关于哪些方面 (二)重视景区宣传语的创作 景区宣传语对于景区的宣传工作起着重要作用，是宣传的重点。宣传语能吸引更多的游客(包括景区工作人员) 前来观光，游客会留意景区景点的宣传语。景区工作人员对此比普通游客的认识更深刻。的确，一个优秀的景区如果没有好的宣传语，就如散落尘土的宝石。江南乌镇是一个古老而静谧的世外桃源，本未受到外界的关注，但经过刘若英的短片播放
6、，特别是“中国最美的枕水人家”这一脍炙人口的宣传，使江南乌镇知名度大大提高，进而成为著名景点。这就是宣传语的魔力，它既能起到吸引游客的作用，又能起到向游客宣传景区特色的目的。要做好宣传语的工作，旅游景区领导应给予高度的重视，可以采取多种方式将宣传语的工作做到实处。 (三)推敲宣传语的内容及形式 在游客心中，景区宣传语的内容与表现形式同样重要。仅有好的内4容，没有好的形式; 或者仅有好的形式，但没有好的内容都不能满足游客的需求。深圳世界之窗是继锦绣中华之后的另一个缩微建筑景观，它在参考了世界各地区的建筑后进行建设，其巧妙的布局，以及其所展示的世界各地风采和各有千秋的外国建筑激发了很多人的好奇心。
7、世界之窗通过网络、杂志、电视等多媒介进行宣传，但这一切却没有“你给我一天时间，我给你一个世界”这条宣传语来得简单、来得有效果。在设计旅游景区宣传语时要做到情景交融，既要符合景区的实际情况，又要突出景区亮点，还能概括景区特色，可采用比喻、拟人等表现手法来增加情感基调，使游客产生共鸣。 (四)讲究景区宣传语标示物的置设 好的内容要有好的形式。宣传语的形式，除了指表现宣传语内容的语言形式外，还应涵盖宣传语标示物的外观设计(如字体、字号的设置) ，以及摆放位置等。承载宣传语的标示物、放置位置等对旅游景区宣传具有影响。宣传语最吸引游客注意力的位置，是在特色景点附近，接下来在景区正门，城市各交通要道， 竖
8、立在山石、丛林等位置较高地方，路标牌上，景区内的宣传栏上。最缺吸引力的是将宣传语放在不知名的景点附近。按照美学观点，视觉、听觉是人们最先、最容易动用的知觉，所以景区必须对宣传语进行形式包装，讲究宣传语的色彩、字体、字距、位置、声音等，使其能吸引游客的注意，与周边景物协调而又重点突出。 (五)讲究景区宣传语传播的渠道 讲究景区宣传语标示物的置设，主要是针对宣传语在景区内的宣传，5使到来的游客能在短时间内注意并领悟景区内涵。但是，仅此是不够的，还应将宣传语推广到景区外，拓展客源市场，吸引更广大的游客选择景区作为旅游目的地，这就必须讲究景区宣传语的传播渠道。电视、广播、报纸、杂志、网络这些都是游客常
9、见常用的媒体，每种媒体都会有特定的爱好者，传播渠道越多越能吸引游客。调查中，我们还发现选择将景区宣传语通过公益事业作为传播渠道的游客占 40%以上，这反映游客希望景区多尽社会责任，并将此作为企业优劣的衡量标准之一。成功的宣传语离不开传播。信息化的社会，讲究多种多样的传播方式。景区应尽可能建立多层次、成系统的宣传载体。当然宣传语的传播途径与载体，要结合游客来源、景区经济实力等去选择，尽可能做到以最小的投入获得最大的产出，既不可盲目贪大，也不可仅选择景区大门、路边标语。 结束语 根据联合国世界旅游组织的预测，到 2020 年，中国将成为世界第一旅游国及第四大客源国，将取代法国和美国成为世界主要旅游
10、目的地国家。所以游客对景区宣传语缺失、宣传语缺乏特色与感染力、宣传途径太少等问题。旅游景区宣传语创意性强，属文化旅游内容，对景区营销起着重要作用。因此，景区必须搞好内涵建设，重视宣传语的创作，推敲宣传语的内容及形式，讲究宣传语标示物的置设，选择宣传语传播的渠道，注意双语甚至多语宣传等。只有做好这些，我们才可以做的更好。参考文献 1杨延风，等.旅游广告宣传及其对旅游动机影响分析 J.商业研6究，2006，( 3 ) 2孟春.合肥市旅游宣传口号内涵研究 J.现代商贸工业，2011，(2 ) 3 黄翔,连建功.旅游节庆与品牌建设M.天津：南开大学出版社，2007，8 4 梁明珠.城市旅游开发与品牌建设研究M.广东：暨南大学出版社，2009
