1、1河北省家纺产业特色发展研究摘要 突出产业特色对于地方经济的持续发展具有非常重要的意义。河北省家纺产业相比于国内外发达地区还有明显差距，要增强竞争力，实现可持续发展，就应当在产品设计开发、营销策略、品牌塑造、家纺产业集群等各方面走产业特色发展之路，并最终带动河北省家纺产业整体水平的持续提升。 关键词 家纺产业；特色发展；家纺设计；营销策略；产业集群 中图分类号F426.8文献标识码A文章编号1005-6432（2013）20-0027-02 1 引言 随着家纺产业的逐步成熟，很多企业都把发展家纺作为一个新的利润增长点，不仅纺织、服装企业的产业向外延伸发展家纺，其他行业也看中了家纺，再加上国外品
2、牌的不断涌入，家纺行业的竞争愈发激烈。河北省是全国纺织大省，家纺产业经过 20 多年的发展，已取得了长足的进步。表现为纺织产业门类齐全，企业众多，产量逐年增长。但多年来一直被因产业结构调整不力而形成粗加工为主的产业结构局面所限制。相比于国际发达国家和国内家纺强省而言，河北省家纺产业还存在明显差距。面对国内外激烈的竞争形势，河北省家纺产业要实现可持续发展，在市场竞争中立于不败之地，就应避免同质化，充分认识自身优势，着力于家纺产业的特色发展，最终带动河北省家纺产业整体水平的持续提2升。 2 河北省家纺产业特色发展研究 2.1 大力发挥区域优势，开创河北省家纺特色产业集群 特色产业集群是某一产业领域
3、相互关联的企业及其支撑体系在一定地理空间大量集聚而形成具有持续竞争优势的经济群落。以本地区得天独厚的人文和地缘优势，构建区域特色明显的产业集群，是提升地区经济竞争力的重要途径1。目前，河北省家纺企业在部分地区初步形成产业集群，主要分布在保定高阳及蠡县、邢台、石家庄市区和晋州市，涌现出三利、永亮、名睿、瑞春、麦迪生、东方丽人和迎春等一批家纺知名品牌，石家庄卓达服装产业园聚集了 20 余家河北家纺品牌企业，整个园区生产员工近万人，已成为河北省纺织行业一大产业亮点；晋州市拥有上百家毛巾生产企业，是当地经济重点支持发展的产业。 “十一五”期间我国已形成特色名城（镇）20 个，其中保定高阳县 2009
4、年被中国纺织工业协会评为“中国毛巾毛毯名城” ， 并成为全国纺织产业集群化发展的试点地区2。 但是，从整体来看，河北家纺产业集群能够像高阳一样形成较大规模和区域优势的很少。大多企业规模弱小，地理位置不够集中，相互之间联系松散，分散经营，缺乏知识、信息、技术和人才的交流，很多地区的生产还是以家庭式的作坊为单位，产品质量、档次都较为落后3。河北省应当借鉴国内外发达地区经验，认清各地区家纺产业现状和发展方向，有步骤地引导规划，利用当地资源优势，大力发展本地有特色、有优势的家纺产品，避免同质化和低度化，形成一批“特、专、精”的3家纺生产聚集地。以一两个大型家纺企业为龙头，建立家纺产业园区，逐步引导周边
5、分散的小企业集中，使中小企业相继在集群发展的产业链中，找到适合自己的位置，形成高度聚集的家纺特色产业集群。 2.2 着力塑造品牌企业，提升河北省家纺“区域品牌”的影响力品牌是企业文化的集中体现，是企业的形象，是企业核心竞争力的总和。品牌企业对于带动小规模企业、拉动整体产业发展、突出集群特色、提升产品档次具有显著作用。河北省目前家纺企业数量众多，家纺产业的生产方式却一直以传统家族式经营为主。除极少数原来的国有或集体企业外，基本上都是家族式私营企业，而且企业规模较小，专业化层次较低，技术水平不高，布局结构分散。以保定高阳县为例，近 4000 家纺织企业，规模以上企业只有 144 家，仅占纺织企业总
6、数的 3.8%。其中全国驰名商标 1 个、省名牌 7 个、省优质 4 个、省著名商标 12 个，对于近 4000 家纺织企业而言，不过凤毛麟角。由于品牌企业较少，使高阳县产品的形象受到影响，整体档次大打折扣。另外，一些家纺企业在国内、省内已形成一定的品牌影响力，但是由于缺乏自身特色，发展较为迟缓。如老粗布生产是我省区域内的特色产业，历史悠久而又富有文化传统，但目前粗布生产尚处于分散或以村办、家庭式的生产状况，长久以来没有能够显现出区别于其他区域的差异化，产品优势不够突出，亟待加强品牌特色和创新能力3。 因此，一方面应当避免家纺品牌的同质化，准确进行品牌定位，为河北家纺品牌注入文化和科技内涵，使
7、其具有鲜明的地域特色。目前，一些家纺企业已经在这方面做出努力，并取得一定成效。石家庄“东方4丽人”经过十多年的发展，由最初的作坊式工厂发展成为省著名品牌企业，并在石家庄最繁华的中山路上建立专卖店， “体验东方文化、打造民族品牌”传递了其品牌的文化核心和产品特色；另一方面，河北省家纺产业应努力培育更多的全国知名或国际家纺品牌。以点带面，营造品牌氛围，建立品牌创建梯队，利用各类新闻媒体进行品牌宣传，积极组织家纺企业参加国内外大型博览会、展示会、经贸洽谈会，展示河北省家纺企业的整体形象和实力，提升河北省家纺“区域品牌”的层次和影响力。 2.3 开创河北省家纺产品的营销特色 通过调查发现，目前消费者对
8、大多家纺产品认识的差异性较小，很多消费者之所以购买某种产品常常是因为“看到”或“听到”过，也就是说哪些品牌在消费者视野里出现的多就有机会获得更多的认可。可见，家纺行业加强营销力度至关重要，很多企业“大量的广告” 、 “遍地的店面”对于销售量的扩展的确有重要的作用。但是，伴随家纺市场竞争的日益激烈，仅凭“以量取胜”发展的空间必然越来越小。企业必须在营销渠道、零售终端上有所创新，形成自身特色，才能获得长久发展。2009 年，富安娜、ESPRIT 等品牌在家纺展上推出了“整体家纺”的概念，除传统的家纺产品外，还展示了与家纺产品配套的伞、杯子、花瓶、烛台、首饰盒等产品。河北省家纺产品种类较为丰富，涵盖
9、了毛巾、毛毯、床品到睡衣、靠垫、装饰品等，各种家纺品牌可以联合配套销售，甚至与家居产品如床柜、沙发或电器等配套销售，营造良好的销售氛围，更好地传达某种生活方式或品牌理念，更好地展现家纺产品的效果和风格54。 随着网购人群的不断扩大，家纺电子商务也在飞速发展。家纺电子商务蕴含着无限商机，并对传统家纺企业具有变革性的作用。据2011 年 11 月 15 日的东南商报报道，在淘宝商城“双十一”促销活动中，博洋家纺仅一天完成支付额突破 4000 万元，成为“全品类业绩第一” ；当天富安娜和水星家纺两家的销售额均突破 2000 万元。就当前的市场环境而言，我国家纺类网站仍然处于起步阶段，河北省家纺企业怎
10、样抓住时机，利用好电子商务的平台，提高电子商务技术与管理能力，取得突破性进展仍旧是未来需要深入探讨的问题。 2.4 拓展产品设计思路，增强河北省家纺产品的设计特色首先，家纺设计离不开本土的原生文化。综观印度、巴基斯坦、土耳其等国际家纺同行均凭借产品鲜明的民族风格在世界家纺市场拥有自己的一席之地。而目前国内家纺市场，欧美风情、英伦田园、简约时尚等各种主题风格风靡一时，无不受到欧美趋势的深刻影响5。很多家纺设计仅注重于纹样设计，基本是模仿国外流行图案样式，停留于表面形式，风格同质化现象极为普遍，发展的空间日益狭小。 在 2009 年的中国国际家纺展上，云锦、侗族织锦、苏绣、南通老粗布、沈绣、南通蓝
11、印花布、苗族蜡染、鲁绣、青海藏羊地毯等 14 家纺织技艺方面的国家非物质文化遗产项目联合组成的“中国家纺非物质文化遗产展区”的亮相，为家纺行业的设计提供了新的思路。河北省位于华北平原北部，历来被称为“燕赵之地” ，传统文化悠久，乡土风情浓郁，民风淳朴忠厚。武强的年画、蔚县的剪纸、唐山的皮影都享誉海内外，具有浓厚的地方特色。本地区的传统特色和民俗风情是家纺设计取之不6尽、用之不竭的财富，大胆浓艳的用色、富有乡土气息的图案、传统的手工技法，既是一方特色，也是与其他地区风格差异化的文化宝库。因此，河北省家纺设计应当立足于本土，扎根于传统，充分汲取民间营养，开发出具有地域特色的产品。 2.5 延伸产业
12、链，推动家纺产业升级 企业除了依靠自身家纺集群内部的自我创新和学习，还应当努力地与地方纺织服装大中专院校和职业技术学校等机构积极合作。进行员工培训，提高员工的专业技术知识；积极研发项目，结合国内国际流行趋势，采用先进技术工艺，开发符合市场需求的生态家纺产品和功能家纺产品，提升产品档次和竞争力，从而有效地促进河北省整体家纺产业的技术进步。 河北省应当依托现有家纺行业，积极向上游的设计、印染行业以及下游的营销行业拓展，实现产业链的延伸，形成自主设计、开发、生产、营销的高效运行模式，推动家纺产业的升级。除此之外，制造业的升级发展还离不开服务业的介入，两者之间是相辅相成的关系。因此应当发展交通、物流、
13、饭店、宾馆、商务楼等基础配套设施建设，以满足大量产品和客商流动的需求。 家纺产品还应满足消费者丰富多彩的、时尚舒适的生活方式的需求。这就要求家纺设计要将地域特色与时尚元素、国际流行趋势紧密结合。河北省由于紧邻京津大都市，具有优越的地理位置和时尚氛围，为开阔眼界，时刻把握流行脉搏提供了客观条件。同时，河北省高校和科研机构众多，人才济济，形成了有利于创新的社会文化氛围。河北省家纺企7业应当积极引进专业人才，去研究而不是仅仅模仿国际色彩、面料、图案的流行趋势，并将时尚元素、新工艺技术与本土特色有机结合，创造自己的设计语言，生产出一流的家纺产品。 参考文献： 1张广胜，张涛. 培育特色产业集群 提升县区经济竞争力N.沈阳日报，2011-2-20. 2于树江，王维，李艳双. 基于生命周期的高阳纺织产业集群路径发展特征研究J. 河北工业大学学报，2010（2）. 3王瑾，祖倚丹，韩露. 河北省家用纺织品产业集群化发展的实证性对策研究J. 河北工业科技，2011（5）. 4王琳. 重塑品牌形象，弘扬家纺文化D. 青岛：青岛大学硕士论文，2010. 5葛江霞. 本土家纺的回归J. 纺织服装周刊，2010（8）.
