1、1浅论媒体文化的内涵与建设摘要：当今世界正处在大发展大变革调整时期，当代中国进入了全面建设小康社会的关键时期和深化改革开放、加快转变经济发展方式的攻坚时期，党的十七届六中全会提出：“我们必须抓住和用好我国发展的重要战略机遇期，全面推进社会主义文化建设和经济建设、政治建设、社会建设以及生态文明建设协调发展，为推动科学发展，促进社会和谐提供坚强思想保证、强大精神动力、有力舆论支持、良好文化条件” 。在新的时代背景下，中国媒体如何担负起推动经济和社会发展的历史责任，以新的角色展示新的精神风貌呢？本人认为加强媒体文化建设是个迫在眉捷的问题。 媒体文化建设其实是一场管理的革命。媒体文化推动和促进媒体发展
2、，媒体的发展催生更先进、更优秀的媒体文化。因此，有必要把媒体文化作为打造媒体市场竞争力和建立现代管理制度的重要组成部分，作为现代媒体生存与发展的基础工程来抓，并进行有益的探索与实践。 关键词：媒体文化 内涵与建设 中图分类号：G 文献标识码： A 文章编号： 一、媒体文化的内涵 加强媒体文化建设，首先就要了解什么是媒体文化。所谓媒体文化，概括一点说，就是社会文化在媒体中的表现形式，是一种亚文化，是社会文化的一部分。具体一点说，媒体文化乃是媒体从业人员在长期的媒2体实践活动中所形成的传统和风气，是内部已经形成或正在形成并逐步提升的价值观和行为准则，并在社会上发生文化层面的影响。媒体文化是一种渗透
3、在媒体职业活动中的东西，是媒体的灵魂所在。 从所包含的内容来讲，媒体文化是一个外延很广的综合体。它至少应该包括物质文化、制度文化、精神文化三个方面： 物质文化主要是硬件建设，包括媒体环境、建筑、设备等工作和文化生活设施。制度文化则介于硬件和软件之间，两者兼而有之。制度文化包括媒体现有的和今后仍将随时改进的各项管理制度和管理程序；它是书面的和非书面形式的或部分约定俗成的标准和程序。精神文化是完全属于软件的范畴，是潜移默化、无形的东西。它包括的是价值观念、道德观念、文化素质、服务意识、廉政意识、竞争意识及人际关系准则等汇集成的一种群体规范和群体意识。精神文化是一种无声的氛围，是媒体文化的核心部分。
4、传媒活动的实质是以精神的方式作用于社会生活，在这种精神形式的运动发展过程中，媒体形态的演进、媒体科技的进步、传播观念的嬗变、传播方式的变革等明显具有区别于其他精神形式的特殊规律性，因而传媒本身就是一种重要的文化现象和文化成果。随着社会信息化程度的不断提高，媒体在整个社会文化系统中的引领地位将更加突出，其发展水平直接体现整个社会文化的发展水平。媒体文化的发展过程既是一个文化的创造过程，也是一个文化的传播过程。 二、媒体文化的建设 党的十七届六中全会审议通过了中共中央关于深化文化体制改革，推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定 ，其中概述“文化3越来越成为民族凝聚力和创造力的重要源泉，越来
5、越成为综合国力竞争的重要因素、越来越成为经济社会发展的重要支撑。 ”这就十分精辟地指出了文化建设的战略地位，高屋建瓴地勾画出了文化在社会生活、经济生活、政治生活中特殊而重要的作用。推动社会主义文化大发展、大繁荣，自然包括建设社会主义的媒体文化。 1、媒体文化建设要坚持以人为本 在当今这个信息化时代，媒体文化建设必须坚持以人为本，要坚持把最先进的思想传播给广大民众，要始终坚持引领广大民众向健康的生活态度和生活方式迈进，要始终追求媒体文化建设贴近广大民众的生活。“以人为本”要求媒体人真正做到?言慎行、尊重事实、转变观念、认真履职。一方面，媒体应该做好公益性文化项目宣传工作，处处彰显公益广告的影响力
6、与吸引力，要从一件件小事、一件件具体事情做起，让广大人民群众容易接受、形成共识、变换行为准则，进而转变人民群众的思想观念，形成开放开明的民众形象、政府形象，这是媒体文化义不容辞的责任和义务。另一方面，媒体应该立足事实，尊重新闻事件的实质，敢于说真话，勇于揭露社会上的不公正、不公平现象，更不能恃强凌弱。要转变观念，调整思路，从过去注重物质性基础建设向注重教育和人力资源开发转变，要把人才培养的目标设计从满足传统的“一事一报”向满足受众多元化精神需求和全面建设小康社会需求转变，这是媒体工作始终应该坚持的不变的真理。 2、媒体文化建设要坚持诚信之道 当今中国社会正处于市场经济时代。市场经济是信用经济，
7、必须建4立信用文化。媒体的价值观和正确的经营理念是培育媒体诚信文化的前提条件。信用积累与升华形成的美誉度是媒体宝贵的无形资产。诚实守信乃为人之道，立身之本，是媒体精神的第一要义。要使诚实守信渗透到媒体传播经营的各个环节，深入到媒体文化的核心层。中国媒体的诚信问题是关系中国媒体成长的关键所在，将决定媒体的发展。那些不守信用的媒体是没有出路的。媒体要树立良好的职业道德、诚实守信、依法传播经营、经济效益与社会效益“双赢”的思想和可持续发展的观点，只有这样，才能赢得市场，健康发展。 3、媒体文化建设要坚持品牌塑造 现代经营其实是品牌经营。媒体要以品牌作为运作中心，努力建立起受众对品牌强烈的忠诚度和崇敬
8、感，通过把品牌的差异性转变为最大化，为品牌制造最大的价值。媒体在文化建设中要注意培育和形成良好的媒体整体价值和品牌文化，大力塑造媒体形象、栏目或节目形象以及从业人员队伍形象，达到凝聚人心、鼓舞士气，激励媒体从业人员团结奋斗、努力拼搏的目的，不断提高媒体的整体素质和在市场中的竞争力。4、媒体文化建设要坚持“三个代表”重要思想 在当代中国，建设媒体文化，就是建设有中国特色的社会主义媒体文化，就是建设体现社会主义精神文明的大众文化。因此，中国媒体文化建设的目标应该是以“三个代表”重要思想为指导，坚持正确的舆论导向，牢牢把握“中国先进文化的前进方向” ， 不断满足人民群众日益增长的精神文化需求，努力培育和发展“与时俱进、开拓创新”的具有5中国特色的社会主义媒体文化，切实提高媒体整体素质，增强其凝聚力、向心力和竞争力，为全面建设小康社会、实现社会主义现代化提供精神动力、智力支持和舆论环境。
