1、GL 公司品牌推广策略研究摘 要在人们愈加重视生活品质的时代，建筑装饰行业中企业品牌影响力越来越大。本文针对 GL 公司尚未形成一套系统的品牌推广策略背景下，从把品牌建设提升到公司战略、加强员工品牌推广的的考核和激励和系列规划、运用互联网新媒体建立起品牌影响力等层面提出建议。关键词新媒体 品牌推广 推广策略 中图分类号：F273.2 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2015）12-0300-01 一、背景 对于建筑装饰行业来说，在消费者中形成品牌形象的企业非常少，这与行业的特殊性有关。GL 公司专业从事建筑幕墙、金属门窗、建筑装饰装修工程设计、施工及技术研发，承接建筑幕墙及金属门
2、窗的生产、加工与安装。虽说公司已经有 16 年的历史，但由于其行业的特殊性，产品并非大众消费品，企业品牌推广的步伐也一直比较缓慢。 二、GL 公司品牌推广存在的主要问题 2.1、对品牌的重视度不高 虽然 GL 公司高层领导已经在思想上意识到了品牌建设的重要性，但是在实际的实施过程中未给予资源的大力支持，在人员以及资金投入上都未达到一定的要求。加强公司全体人员尤其是高层管理人员的品牌意识，对企业的未来发展意义重大，必须引起公司的高度重视。 2.2、员工工作动力不足、专业水平低 GL 公司由于缺乏统一的管理以及工作流程的不顺畅，部门人员并不能很好的完成相应的工作。随着互联网的快速发展，品牌的推广离
3、不开与互联网相关的新媒体的开发利用，GL 公司相关人员在这方面专业水平低，无法更好的利用好互联网技术展开工作。 2.3、缺乏对品牌的准确定位和系统规划 GL 公司对品牌的定位不准确，造成了企业对外宣传的关键点不明确，每次的品牌推广活动便很难向目标消费者传达一致的信息，无法在消费者心目中形成清晰的品牌形象。GL 公司对于品牌的推广缺乏系统性，导致品牌宣传的效果无法持久，难以实现品牌推广的最终目标。 2.4、未充分发挥互联网的作用 在互联网时代，企业运用微信、微博等新媒体进行品牌的宣传和推广已经比较普遍，新媒体依托于互联网技术，具备传统媒体所不具备的独特优势。但是目前 GL 公司未针对这些媒介的特
4、点进行开发和利用，也没有充分借助网络的力量进行品牌的推广和营销。 三、GL 公司品牌推广优化策略 鉴于 GL 公司品牌推广目前所暴露出来的种种问题，需要对其推广策略进行改进。目前存在的问题主要是对品牌的重视度不高，员工工作动力不足、专业水平低，缺乏对品牌的准确定位和系统规划，以及未充分发挥互联网的作用。这些问题的存在导致公司无法实施有效的品牌推广战略，使品牌成为企业的核心竞争力。 3.1 把品牌建设提升到公司战略高度 随着建筑行业的改革和重新洗牌，企业品牌的建设已经非常重要。GL 公司的领导层必须充分认识到品牌将成为企业之间竞争成败的关键要素，给予品牌建设人员、资金等资源上的充分支持。在领导层
5、重视品牌的同时，也要让全体员工认识到品牌建设的重要性。 3.2 加强员工品牌推广的考核和激励 在公司任何部门的管理过程中，一个非常重要的问题就是员工的考核和激励，考核和激励的目的都是让员工能够完成目标任务。针对 GL 公司的现状，考核可以分为专业水平和工作指标完成情况的考核，激励可以采用分阶段定期激励的方式，两者的目标是一致的。 （1）专业水平的考核 GL 公司的战略发展部承担着品牌推广的工作，但是目前相关人员的专业能力不强，无法完全达到岗位的要求。公司可以采取内部培训和外部引进人才两种方式，一是针对品牌建设的工作内容，邀请外部专业人士对相关人员进行培训，并在一系列培训后进行相关的考核。二是根
6、据公司的发展需要，招聘具备一定经验的专业人才，尤其是对互联网技术、网络营销等工作比较熟练的人员。 （2）工作指标完成情况的考核 任何一项工作都要设定具体的工作指标，对于品牌推广的具体工作来说，具体的工作指标不容易制定。但是针对 GL 公司的情况，需要明确出员工的具体任务指标和完成该项工作的具体标准，便于定期进行工作考核，保证公司整体品牌推广目标的实现。 （3）定期激励 GL 公司可以采取按季度进行激励的方式来提升员工的工作动力。这就需要部门负责人向公司提出针对品牌推广工作的具体考核激励方案，根据不同的岗位制定不同的季度任务指标。按季度定期进行考核和及时激励，便能有效的提高员工的工作积极性。 3
7、.3 对品牌推广进行系统规划 在分析 GL 公司品牌推广策略存在的问题时，说到了品牌定位不明确，其实都是由于公司未进行系统的工作规划。对品牌推广进行系统的工作规划，要做到如下几点： （1）根据公司的产品特点和客户分类明确品牌对外宣传的诉求点。如海尔曾经“真诚到永远”的广告语深入人心，售后服务得到了消费者的认可，大大促进了其产品的销售。 （2）制定年度工作计划。GL 公司在过去的品牌推广过程中，每项工作的展开都比较分散，主要是因为没有制定整体的年度工作计划来指导每项工作的展开。这就需要部门负责人根据公司的实际情况制定品牌推广的年度工作计划，做出具体的方案和财务预算。 3.4 利用互联网新媒体 G
8、L 公司要重视互联网的作用。新媒体凭借优于传统媒体的特殊性，在品牌推广中发挥着越来越重要的作用，同时也降低了企业的成本。 （1）网站：随着互联网的普及，维护好企业网站就显得尤为重要，客户可以从网站上全方位的了解企业的各类信息。所以 GL 公司要重视网站对企业品牌的宣传作用，设定专门的内容更新及网站后台维护负责人员。 （2）微信：作为一个社会化的新媒体，微信在短短的几年时间里积累了大量的用户，微信大量的用户资源和快速的传播方式非常有利于品牌信息的传播。当用户关注了企业之后，企业所推送的各类信息就能得到及时准确的传播，有利于实现品牌的准确定位。 （3）微博：目前大部分企业已经意识到微博对企业品牌推
9、广的价值，微博成为了人们了解信息和参加各类话题讨论的有效渠道。GL 公司在微博推广品牌的过程中要从客户的需求和关注点出发，不能导致客户的反感，让微博真正成为企业建立和维护品牌的平台。 四、小结 企业应当以提供优质的产品为基础，以市场为导向来分析、设计品牌推广的策略，把品牌推广纳入到整个管理体系，并提高到战略管理的高度，真正全方位地树立良好的品牌美誉度。对于建筑装饰行业的 GL 公司来说，品牌战略对其未来的发展尤为重要。 参考文献 1 曾煜茹.浅谈我国企业打造品牌的重要性J.内江科技，2013， （7）：17-18. 2 童新华.创建房地产企业品牌的重要性J.现代经济信息，2011， （1）：243. 3 赵洁盛.品牌战略在我国企业管理中的影响J.中国商贸，2012， （6）：156-157. 4 王莹.如何做好企业品牌推广J.华北电业，2012， （4）：70-71. 5 Hoegg，Joandrea.TheImpactofFearonEmotionalBrandAttachmentJ.JournalofConsumerResearch，2014， （1）：152-168.
