1、专业： 新闻与传播 考试科目： 新闻与传播专业综合能力 考生须知1 本试卷共 8 页。2 答案必须写在答题纸上，写在试题册上无效。3 答题时一律使用蓝、黑色墨水笔或圆珠笔作答，用其它笔答题不给分。4考试时间为 3 小时，成绩满分 150 分。共 8 页 第 1 页共 页 第 1 页一、名词解释（共 4 小题，每小题 5 分，满分 20 分）1.开放式提问2.再现式报道3.“传播型”公共关系4.国家软实力二、简答题（共 5 小题，每小题 8 分，满分 40 分）5.什么是搜索式提问？并请举例说明。6.采访中，如何提好第一个问题？并请举例说明。7.背景材料对于读者有何意义？8.简述公共关系的基本特
2、征。9.简述互联网时代的国际传播特点。三、分析题（共 2 小题，每小题 15 分，满分 30 分）10.有观点认为：政府在进行国际传播控制“强” 与“弱”的决策时是有客观标准的，各国政府正是在向这个客观标准迈进的过程中不断修正自己的控制行为，进行策略上的调整，这个标准就是所谓的最佳标准（或最佳目标） 。请结合实例谈谈你对上述观点的理解与评价。 （答题要求：能够理论联系实际，通过具体案例进行分析）11.请阅读以下案例材料后，应用公共关系和国际传播的相关理论对案例进行分析。2011 年 1 月 17 日，由中国国务院新闻办筹拍的中国国家共 8 页 第 2 页形象片人物篇在美国纽约时报广场大型电子显
3、示屏上播出，中国各领域杰出代表和普通百姓在片中逐一亮相，让美国观众了解一个更直观更立体的中国国家新形象。当天，一抹亮丽的“ 中国红 ”在高楼林立的时报广场电子屏上格外显眼，6 块电子显示屏同时播放这段 60 秒的宣传片，显示屏的侧面还有“ 感受中国”的英文字样。宣传片的开头以醒目的红色为背景，以白色书写中英文“中国” 两字。中国各行各业的杰出代表如谭盾、郎朗、袁隆平、杨利伟、姚明、邓亚萍等在片中依次登场，不断吸引路人驻足观看。来自纽约的高中生夏洛特麦古金觉得“整个宣传片的制作非常精良，布局非常巧妙” 。她说她在纽约生活了 18 年，还是第一次看到时报广场的大屏幕上播出这么多中国人的画面，而且“
4、每个人都面带笑容，看上去非常幸福”。她一边看着大屏幕，一边用手指着屏幕对记者说：“看！那是姚明，我认识。站在他旁边的是中国乒乓球选手(邓亚萍)，我在看奥运会比赛的转播时见过她，很厉害的。我们上课的时候也学过中国和美国之间的外交关系就是从打乒乓球开始的。 ”她笑着说：“好想去中国亲眼看一看。 ”在纽约时报广场执行巡逻任务的保安格雷格说，他一大早来时报广场值班就看到这部片子不断播出。他看了好几遍，觉得“很过瘾”。他对记者说： “全世界都知道中国人民勤劳智慧，这部片子很好地展现了中国人的风貌，他们值得我们尊敬。 ”从中国来纽约度假的司亚勤女士和儿子伫立在时报广场，目共 8 页 第 3 页不转睛地看着
5、大屏幕。她对记者说，她第一次来纽约，第一次来时报广场，就看到中国国家形象片的首播，觉得“太幸运了” 。她说，能在世界知名的纽约时报广场上有这么大一块位置播放中国的宣传片，说明中国的国际地位不断提升。 “身为一个中国人，我站在纽约时报广场上，觉得非常骄傲。而且我们胡主席要来美国访问，在我来美国期间能碰到这样的大事，真是太难得了”。该宣传片从 17 日开始在纽约时报广场首播，每小时播放 15次，从每天上午 6 时至次日凌晨 2 时播放 20 小时共 300 次，并将一直播放至 2 月 14 日，共计播放 8400 次。同时美国有线电视新闻网也从 17 日起分时段陆续播放该片。四、写作题（共 1 小
6、题，每小题 60 分，满分 60 分）12.请将下面的材料改写成一篇 600 字以内的非事件性消息。自拟标题。近几年，中西部应届毕业生洪流，正在以越来越庞大的规模涌向北京和东南沿海大城市。国家人事部公布的数据表明，2013 年仅北京、广州、上海、深圳 4 城就接收了人事部抽查的15 个省市 10.9的高校毕业生。更有论者指出，近年北京地区和东南沿海地区每年至少吸纳了全国高校一半的大学毕业生。胡良奎是学广告专业的，当过安徽财经大学文学与艺术传媒学院学生会副会长，自诩在大学里算是个才气纵横的另类人物，简历中，他声称著有长篇小说一部。其实，他去年在合肥曾找到过几份工作，最高的一份给他 1400 元月
7、，但他觉得像他这样的大学生至少也值 2000 元月。此后他从合肥折腾到广州，又共 8 页 第 4 页从广州、福州、深圳一路折腾到佛山。他告诉记者，昨天他已在佛山南海区平洲精旺鞋业有限公司找到工作，岗位是看鞋厂仓库。他的工资是每月 1800 块钱。 “我们鞋厂数我学历最高。看仓库的本科大学生，不知道我算不算全国头一个？”胡良奎的心态比较平和了。但广州南方人才市场附近的“十元店” 里，不少从外地赶来的大学生并没有胡良奎那样的从容与洒脱。“十元店”里的应届生赵某，西安一所金融学院经济学本科专业，是河南商丘的农村孩子。他说自己已在一家没有底薪只有提成的融资公司跑了一个多月，但还没拉到一单业务。 “还想
8、撑一个月，如果还没业务，那我真就弹尽粮绝了，只能先回学校再说。 ”他的大学 4 年是靠父亲刨地撑下来的，自己还申请了 1 万元的助学贷款。他这些天一直睡不好，同班 28 人才签掉 4 人，并且找到工作的都不如意， “找不到工作，我无脸见江东父老啊” 。上海浦东新区最繁华的陆家嘴地段，也汇聚了 100 多名和广州、深圳“ 十元店” 里相似的外地大学生。他们住在一幢破旧大楼第 12 层的简陋房间里，名称更时髦些，叫“求职村 ”。他们入住短则几天，长则一两年。吃 3 块钱一份的蛋炒饭，住 15 元一天的架子床，早出晚归，出门光鲜，归来垢面。几十人共用一台热水器，甚至栖身门板之上3 月 31 日夜，1
9、205 房间的年轻人各怀心事。从内蒙古结伴而来的包头财经学院的两位同学，蜷缩在架子床上蒙被而睡。两人甚至连简历还没做好，就冒失地来闯上海滩。这是他俩继天津后的第二站，给自己限期一个月。事后记者知道，当天他们按照共 8 页 第 5 页报纸的招聘启事去徐汇区一家公司应聘，结果没找到，却晃到徐汇公园抽了半天烟。同一房间里的徐州师范大学应届生任志杰，入沪 4 天来找到的最好一份工作是服装销售，底薪 1000 元外加提成。而去年毕业于燕山大学国际金融系大专班的宋国明，工作从天津找到上海，一个月薪千元以上的工作都没找到，几番在“ 十元店” 里搬进搬出。3 月 30 日中午 12 时，钱财耗尽的宋国明将再次
10、离开“驿站” 。记者去送他，他一直低着头走路。在火车站的候车大厅里，他想起了在上海最后悔的一件事，当时有家公司愿给他一个月1900 块钱，包住，他没去， “在上海长时间找不着工作，人会疼的”。陈示富，毕业于山东工商学院，整整在 1204 房间住了一个月，面试 24 次，参加 13 场招聘会，简历递出不计其数，结局还是空手而归。在宋国明离开的那个晚上，陈示富喝醉了，躺在花圃里满怀哲理地说了一句：“ 这城市与我有关吗？ ”记者捶了他两拳，说，再喊两声吧。这山东汉子竟真扯开嗓子喊了起来然后扭过头，倏地起身，头也不回地朝“求职村” 走去。在这些外地找工大学生的意识中，京沪穗深这样的大都市，总是意味着机会、高薪和前途。以往他们的师兄师姐们以就业经验和日常信息，影响着他们产生一颗颗“都市心 ”。这无疑加剧了职业供给的不平衡，最需要大学生的地方少人问津，而都市的大学生求职者则人满为患。北京大学教育学者岳昌君的调查也证实了这一点，2014 年北共 8 页 第 6 页
