1、毕业论文（设计）开题报告国际经济与贸易广东省家电产品出口对策研究一、立论依据1研究意义、预期目标研究意义上世纪90年代中期，中国国内形成了广东顺德、江苏沿江、山东青岛三大家电产业群,几十年后,随着市场经济的进一步深化，产业结构的完善以及各地方政府产业政策的影响，家电产业群聚效果更加明显，目前，中国已经形成了渤海湾、珠三角、长三角三个家电产业群，形成来了明显的区域竞争优势。以沿海大省广东省为代表的民营经济获得了飞速发展，综合实力显著提升，对外开放程度也不断扩大，与此同时，作为广东经济发展重要产业，广东家电业也迅速确定了在全国家电业中的重要地位。广东家电业有着得天独厚的自然优势和产业资源，得益于背
2、后强大的低价采购成本。然而，现阶段针对家电产品生命周期大大缩短，技术复杂程度越来越高，产品设计影响越来越大，行业竞争越加激烈等问题，广东家电业转型升级势在必行。因此，本文的研究对于广东家电业发展及家电产品出口贸易壮大有着重要的理论依据及现实意义。预期目标本文将主要针对广东家电产品的发展现状为研究对象,在以往理论界学术成果的研究基础之上，运用国际投资学、经济学等相关理论，并结合广东典型家电企业美的集团为案例分析，对广东家电产品出口的动因、优劣势进行论述,从而分析产生此问题的原因，最后提出相应的对策建议，对广东家电产品出口的可开发潜力和前景进行预测，以期为广东家电产业的发展提供参考。2国内外研究现
3、状中国有着巨大的家电产品市场，随着经济的发展，人民生活水平的提高，消费者对家电的需求不断地发生变化，家电市场已经从八十年代买冰箱要排号等候的卖方市场，发展成为供给过剩的买方市场。21国内相关研究现状211国内外理论界关于广东家电产业的相关理论研究全球经济一体化是世界经济发展的重要趋势，家电业应做大做透国内市场的同时，实行走出去的战略，参与国际分工合作，提升自身的竞争力，发1挥优势和特长，主动出击。于青教（2011）写到家电行业属于科技类行业，研发能力是企业最为重要的内功之一，在多重竞争环境的积压下，只有不断得开发才能满足市场的需求，只有不断去创造市场需求的新产品，推陈出新，时刻走在市场前沿，才
4、能在行业内获得更大的生存空间。中国的家电企业很多在技术上几乎为空白，仅仅是模仿其他厂家的产品，推出的产品极度缺乏竞争力，因此也只能占据行业的一小块市场。赵茂军（2010）指出家电行业竞争呈现以下特点纵向一体化是促成企业成功的关键因素。核心技术和品牌决定企业高端市场表现。营销渠道新变化将改变企业的营销方式。国际市场对中国制造业欲迎还拒，亟待改变低价现象。行业的崛起需要强有力的组织保证。熊键，陈骏（2008）指出砖石理论MICHAELPORTER的砖石理论认为一个国家或地区的某种产业在国际竞争中能否胜出，主要受制于四大关键要素，即生产要素，孺求条件，相关与支持性产业，企业的战略、结构和竞争对手的表
5、现。此外，PORTER还认为除四大关键要素之外，与产业竞争力有关的还有“机会”和“挑战”。辛绍杰，韩丽丽（2008）中指出中国正在成为世界家电制造中心，具有价格比较优势，中国是家电生产大国，但不是家电生产强国，中国家电是靠引进与仿制起步的，在技术研发方面落后于国外企业。总而言之，中国家电存在以下几个方面问题1出口速度增长快2不仅出口区域不平和，比较集中于沿海对外开放城市3出口产品以低档，老产品为主，产品的升级换代跟不上国际电子产品更新的周期。问题是复杂的，但扩大我国家电产品出口的希望和机会任然存在，应充分发挥我们在宏观上集中规划，统筹管理的优势。212关于广东家电产业现状特点的相关研究于青教（
6、2011）写到家电行业属于科技类行业，研发能力是企业最为重要的内功之一，在多重竞争环境的积压下，只有不断的开发才能满足市场的需求，只有不断去创造市场需求的新产品，推陈出新，时刻走在市场前沿，才能在行业内获得更大的生存空间。中国的家电企业很多在技术上几乎为空白，仅仅是模仿其他厂家的产品，推出的产品极度缺乏竞争力，因此也只能占据行业的一小块市场。洪世斌（2011）写道在面对技术革命时，企业研发创新力度只是一个重要因素，而具有革命的前瞻性才是基础。广东家电行业未来的竞争是将三大环境的竞争产业环境，技术环境，国家环境。要迎合这大三环境，吻合2市场之需，才能发挥企业的优势。、吴晓波（2004）中指出随着
7、改革开放的进行，广东从自身情况出发，善于应用自己的优势（区位优势，机制发先优势，区域经济优势，创业文化优势），在家电业中积极发展多种所有制经济。但在某些方面劣势明显产业高度化不高。技术创新能力不强。生产规模小。辛绍杰,韩丽丽（2005）指出“物竞天择，适者生存”是硬道理。家电企业要充分了解自身在国际市场的地位做到知己知彼，才能制定相应的幼小对策，建立自己的竞争优势，构造企业的核心竞争力。广东家电企业已经有一定的规模效益。原料的价格成本较低。企业打造了一批优秀人才。企业文化的建设已深入人心。但是我们的企业还有一些不足之处，需要改进。213关于广东家电企业存在的问题及对策方面的相关研究姜咏辉（20
8、11）指出广东家电产品自主创新能力低家电部分高端核心技术仍然被美、欧、日、韩等发达国家掌握，本土企业在国际产业价值链中处于低端位置。技术标准落后一是技术标准水平偏低。二是技术标准与国际接轨不够。三是家电产品采用国际标准的比例低。四是公共服务平台建设投入不足。技术创新体系基础薄弱一是产品技术开发主要靠引进与仿制。二是关键零部件对外依存度高，产业链根植性弱。三是研发和创新投入不足。何新在（1990）指出，广东经济发展过程中存在生产过剩现象，实际成为后来经济中实施限产压库、扩大出口等政策的理论基础。近两年经济发展的大量事实证明，存在大量的产成品积压。张丽吉吉（2011）指出广东家电出口企业面临来自汇
9、率、物价、劳动力等成本压力，以及隐形贸易壁垒的提高所带来的不断上涨的认证成本压力，在出口竞争中，企业愈发意识到技术，品牌所带来的盈利能力的重要性。马德桃（2011）写道集中产品核心价值，打造品牌文化符号。除了产业和产品格局的变革和调整，品牌依旧是核心和焦点。通过渠道建设激活资源，在品牌、产品以及战略发展思路明晰的情况下，后续如何释放前期的积累，激活资源，更多的将是在产品和渠道的建设和投资，拓宽市场领域。22国外相关研究现状菲利普科特勒（2001）提出第一，有效的市场联盟与合资进入新市场。第二敏锐的洞察力和远见，勇于下注。第三，抓紧国际经济大环境。第四，由上而下全力支持营销活动、大量投资营销部门
10、，强调产品设计和品牌管理。米迦勒（2000）指出为提升家电产品国际竞争力，必须建立跨地区跨行业的国家级企业集团。改善外贸经营管理，积极采取灵活多样的贸易方式。跟踪了解国际市场信息，加快产品的发展。在市场开发、产品开发与推销上下功夫，充分发挥自身的优势，扩大外销比例，在短期内较大幅度增加国际3家电产品贸易的份额。23相关研究总结从国内外相关研究文献中得出随着对外开放程度的扩大及得天独厚的自然优势和产业资源，广东的家电业获得了迅猛的发展，在整个中国家电业中具有了重要的地位，但同时也不难发现，家电产品生命周期大大缩短，技术复杂程度越来越高，产品设计影响越来越大，行业竞争越加激烈等问题，因此必须从以下
11、方面改善中国企业必须有全球化的布局，加强产品竞争力，企业竞争力；加速行业细分度；建设专业化企业；加快技术改革。3参考文献1李俊，王立美国次贷危机对中国出口的影响及应对策略J国际贸易，2008（8）2李向阳国际金融危机与全球经济展望J求是，2009（2）3华弼天，孙立峰，赵斌，胡宇杰宁波应对全球金融危机的发展思路J经济丛刊，2009（1）4陈亚雯美国次贷危机对中国金融和出口企业的影响与政策建议J经济问题探索，2009（1）5陈林我国家电行业现状及其战略选择分析J科技创业月刊，2008（3）6郭亮中国家电产业集群的升级路径J统计与决策，2007（15）1041057季建悦我国家电产业自主创新能力评
12、价研究J中国海洋大学学报社会科学版，2008（2）8张铃基于国际经验的我国RD投入强度偏低因素解析J科技进步与对策，2010（12）9贺德方我国企业科技竞争力评价系统研究J中国科技论坛，2005（6）10龙峻从影响利润率的因素分析提高企业经济效益的途径J科技经济市场，2008（12）11张友棠，张勇企业科技创新的影子利润率测度J武汉理工大学学报，2006（11）12于青教从诺基亚价格反思中国家电业J家用电器，2011（8）13赵茂军国内家电行业竞争现状及趋势简析J市场周刊理论研究，2010（4）14熊键，陈骏基于砖石理论的中国家电连锁行业发展思考J企业科技与发展，2008（7）15辛绍杰，韩丽
13、丽我国家电产业国际竞争优劣势分析及对策J北京工商大学学报，2008（6）16张丽吉吉家电综合分析J家用电器，2011（8）17洪世斌家电“后时代”的竞争因素J家用电器，2011（8）18马德桃再塑品牌从结构调整到战略部署J现代家电，2011（22）19何智美我国屡遭反倾销的原因及对策分析J商业与经济管理，2004（1）420李纯我国彩电企业应对美国反倾销的分析及对策J商业与经济管理2004（1）21菲利普科特勒市场营销导论M北京北京华夏出版社，200122吴晓波广东新发展对策与思考M广东广东人民出版社，200423乔观民，金继业广东市家电产业群的发展M广东广东人民出版社，200524李群，彭玉
14、兰产业集群制度分析M杭州浙江大学出版社，200425刘曙光中国城市竞争力报告NO3M广东广东人民出版社，200526谢丽君，何燕子产业集群创新系统的知识流动分析M北京人民出版社，201127杨瑞龙国有企业治理结构创新的经济学分析M北京人民出版社，201128MICHAELEPORTERLOCALCLUSTERSINAGLOBALECONOMYJLOCATION,COMPETITIONANDECONOMICDEVELOPMENT，2000（2）29DAVIDBAUDRETSCHAGGLOMERATIONANDTHELOCATIONOFECONOMICACTIVITYJDISCUSSIONPAPE
15、R，2009（4）二、研究方案1主要研究内容（或预期章节安排）主要研究内容首先，简介家电产品的相关理论；然后，评析广东省的家电产品并进行实证分析，指出所存在的问题；最后，根据家电产品所存在的问题提出改进的策略。预期章节安排1家电产品的相关概述11家电产品的概念11家电产品的分类2广东家电产品出口发展现状概述21广东家电产品出口现状22广东家电产品发展特点23广东家电产品发展优势产业集群3广东家电产品出口竞争力测评31广东家电产品出口竞争力测评综述32广东家电产品出口竞争力测评结果33广东家电产品出口竞争力优劣势分析4美的产品出口发展竞争力研究41美的产品发展现状和优劣势分析42美的产品的出口策
16、略43美的产品发展历史回顾5提高广东家电产品出口竞争力策略551技术创新52品牌运营53销售渠道2实施方案和进度计划实施方案本论文主要以广东家电产业发展的状况、数据和案例为材料来研究广东家电产业的现状及对未来发展前景的预测，并对广东家电产业在发展中存在的问题提出对策建议。对于在论文中涉及的一些理论、数据、相关资料，主要是通过图书馆书籍资料和中国期刊网、维普、学位论文数据库、政府网站等网络资源查找获得。经过对所得资料的整理归纳，列出本论文的研究框架。本论文将运用多种途径和方法，完成本研究的预期目标。进度计划20102011第二学期第19周至20112012第一学期第2周完成毕业论文选题20112012第一学期第3周至第7周接受指导老师下达的任务书，在导师的指导下，完成外文翻译、文献综述和开题报告撰写；参加开题答辩，进一步论证选题价值、确立主要研究内容，论证研究方案的合理性和可行性，并完成论文大纲。20112012第一学期第8周至第16周按照商学院毕业论文写作要求，收集资料，开展调查研究，进行论文写作，完成论文初稿。在指导老师指导下，对论文进行修改，完成二稿、三、四、五稿，完善毕业论文。20112012第一学期第17周最后毕业论文定稿、上交。准备答辩有关事宜，进行毕业论文答辩。
