1、 1 / 13竞价试卷 2015 版一、 填空题:1、搜索推广的账户结构由_、_、_ 、和_四个层级构成，且推广单元由多对多关键词列表和创意列表构成2、推广计划是管理一系列关键词/创意的大单位。在推广计划级别，您可以设置_、设置_、选择_、设置_，添加_和 _，并选择是否参加_;3、创意的展现方式有_和 _两种;4、否定关键词可以_ 和_两个层次设置；推广计划的否定关键词_和_两种方式；否定关键词最多能否关键词_个；5、您可以创建_个推广计划，每个推广计划中可以创建_个推广单元。建立推广单元时候以_、_、_和_4 类词性分词; 每个推广单元中最多可以添加 _个关键词和_条创意。6、推广单元内关
2、键词数量不超过_ ，建议保持在_ 之间。7、关键词的状态有_种；分别_;8、设置 URL 在_和_两个地方设置; 同时设置两处 URL 以_ 为准；9、质量度有_分；满足_分才能展现左侧；10、报告有 6 类报告分别是_；11、百度健康创意长度限制为_个字；12、搜索词报告保留最长时间是_；13、从 _那个报告可以看出一些关键词没有上左侧；14、附加创意功能有 5 个展现样式，分别是_；15、 CPM 表示_概念,它的计算方式是_；16、数据监测应注意事项；_、_ 、_；2 / 1317、 CPA 和 CTR 的关系：_；18、左侧推广位：标题_个字符，创意_个字符；右侧推广位：标题 _个字符
3、，创意_个字符；顶部推广位：标题_ 个字符，创意_个字符；19、质量度公式：_；排位公式：_；20、网盟计划设置里面可以设置_和_两个方式定向投放 ; 网盟有 3 个展现方式分别_ 、_和_；21、创意展现方式有 3 个分别是：_、_、和 _、22、关键词出价分 2 种模式出价分别是 普通出价方式和_方式出价；二、 选择题：1、 订单计算；排名第一位，订单成本 60，订单量 50； 排名第二位，订单成本 40，订单量 20；排名第三位，订单成本 20，订单量 8；当预算是 2000 元时，订单量最大多少？A、49 ； B、45； C、37; D、35；2、哪些推广方式不会同时展现？A、推广位；
4、 B、推广链接位， C、右侧推广链接位， D、百度快照3、某账户设定的消费额度为 100 元，在当天消费还未达限时，将消费额度修改为 200元，请问账户当天预算消费完下线时，当天消费与下面哪一个金额最接近?A、190; B、220; C、110; D、1004、小郑想看到网民通过搜索什么词触发的广告，他可以通过运行什么报告来实现?A：搜索词报告 B：关键词报告 C：创意报告 D：账户报告5、对下列关键词进行分组，哪一分组比较合理：汽车、商务轿车、大众腾迈、一汽大众、vlovo、沃尔沃、沃尔沃 s801、volvoS40A：汽车、商务轿车、大众腾迈 B：汽车、一汽大众、volvoC：商务轿车、v
5、olvo、volvoS40 D：volvo、沃尔沃6、在游戏、视频等内容加载前或者暂停时，在窗口中央用图片或者动画的形式展现推3 / 13广信息，是网盟推广的什么形式。A：贴片 B：固定 C：文字链 D：悬浮7、小李用后台生成了一个报告，得到的数据如下表，请问问号处(CPM)是多少?展现量 点击量 CPC CPM10000 2000 0.5 ？A. 100 B. 20 C. 50 D. 108、某推广商户从百度推广带来数据是展现量为 10000，点击量为 500，PV 为 2500，请问 CTR 为多少：A：5% B：10% C：80% D：6.25%9、某推广商户撰写了创意如下，网民搜索“学
6、生假期托管班” 触发了商户所设置的关键词“假期托管班” ，则推广信息在前台推广链接展示时应为：A:比假期托管班更好的夏令营专业师资,英语学习, 户外活动 ,寓教于乐,即可登陆官网了解详情 !B:比托管更好的夏令营专业师资,英语学习, 户外活动 ,寓教于乐,即可登陆官网了解详情 !C:比学生假期托管班更好的夏令营专业师资,英语学习, 户外活动 ,寓教于乐,即可登录官网了解详情 ! 去 假期托管不如参加学习夏令营真实的英语学习环境,快乐学习, 祝您一臂之力.D:比假期托管班更好的夏令营专业师资,英语学习, 户外活动 ,寓教于乐,即可登录官网了解详情 !10、在多个层级进行同一功能设置，实际执行结果
7、为高级别优先执行，这一规则适用于：4 / 13A：分地域投放 B：否定关键词 C：IP 排除11、某推广信息具体的展现与排名情况如下，则该推广信息的平均排名为多少?展现次数 5 7 9点击次数 1 0 2排名 4 2 3A：3.5 B：3 C：2.9 D：3.3312、以下关于订单产生过程反映在搜索推广效果转化漏斗上的表述，说法不正确的是：A：“订单量”反映了“ 线下销售阶段”B：“成交量 ”反映了“效果评估阶段”C ：“访问量和咨询量” 反映了“ 企业网站阶段”D：“展现量和点击量 ”反映了“百度推广阶段”13、关于搜索词报告，以下说法不正确的是：A：搜索词报告中不包含未能带给用广访问的搜索
8、词B：搜索词报告中的数据是实时数据，是实时更新的C ：搜索词报告可以帮助客广找到不相关的搜索词D：搜索词报告可以帮助客广挖掘未曾想到的关键词14、当质量度相同时，下面说法正确的是？A：最低展现价格低的排名靠前B：最低展现价格高的排名靠前C ：出价高的排名靠前5 / 13D：出价低的排名靠前15、百度网盟推广为客户提供了强大的投放工具，其中不包括？A：关键词工具B：导入搜索推广工具C：转化跟踪工具D：创意预览工具16、搜索词报告最多能查看到哪个时间范围的数据?A：过去 7 天 B：过去 10 天 C：过去 1 天 D：过去 30 天17、某个关键词的推广位置上，第一名出价 2 元，质量度是 1.
9、4，第二名出价 3 元，质量度是 0.7，第三名出价 1 元，质量度是 1.4，点击第二名会产生多少费用?A：3 B：1.01 C：2.01 D：4.0118、推广商户在账户层级已经设置了 15 个 220xxx 否定 lP 地址段，该账户只有一个计划，在计划里又设置了另外 15 个 221xxx 否定 lP 地址段，那么该推广商户这个计划最终有多少个 lP 地址段看不到推广商户的推广结果呢?A：20 个 B：30 个 C：0 个 D：15 个19、以下关于关键词出价，说法错误的是？A：关键词质量度相同，出价越高排名越靠前B：提高出价可以提升排名C ：出价对于质量度没有任何影响D：出价是指推广
10、商户为点击所支付的最高价格20、在搜索推广中，让第一条推广信息上线的操作步骤是A：建立推广账户结构提交关键词撰写推广创意 设置预算及出价完成推广信息及修改B：提交关键词 建立推广账户结构 撰写推广创意 设置预算及出价 完成推广信息及修改6 / 13C ：摧写推广创意提交关键词 建立推广账户结构 设置预算及出价 完成推广信息及修D：设置预算及出价提交关键词撰写推广创意建立推广账户结构完成推广信息及修改三、 分析题：1、简要分析发生了什么变化2、7 / 13A、3:00 B、 6:00 C、21:00 D、23:00 选择其中一个选项并说明下你的分析思路3、8 / 13两个选项答案；并且分析说明原
11、因;四、 问答题：1、 什么监控文件夹? 如何使用监控文件夹和报告 ?2、 排除 IP 能在几个层次设置？分别是什么层次？最多能排除几个 IP 数？3、 怎样在不同的推广计划/单元间转移关键词?简单描述；9 / 134、 “搜索量过低”怎么办?简单描述5、 什么是断句符？有什么作用？ 写出简单举例实用方法!6、 点击价格和展现价格有什么区别？简单描述？7、 估算工具是在那个地方，有什么作用，实用方法是什么？8、 百度统计有哪些参数？分别有什么作用？9、 CPA、CPC、CTR、ROI、COV 分别是表示什么意思？10、 影响质量度的因素有哪些，如何快速提升？点击率，相关性，账户综合表现，创意质
12、量？11、 一个竞价人员要具备哪些技能？同时具备哪些素质？10 / 1312、 创建合理账户前准备哪些工作？应该考虑哪些因素？13、 对话量少时最考虑的因素有哪些？我们应该做哪些调整？14、 百度推广数据分析时，常见的数据指标有哪些？15、 请列出百度数据报告中常用数据报表；16、 简单描述出价策略管理的用法；五、 额外题目:1、 以下关于 SEM 与 SEO 说法错误的是（多选）A、 SEM 广告文案与自然搜索（SEO ）展示方案撰写的规则以及对字符数量的要求是一致的B、 把 SEO 作为一项长期战略，可以缓解 SEM 耗资巨大带来的压力C、 网站的内容既会影响 SEM 的排名也会影响 SEO 排名D、 与 SEM 中显示 URL 一样，SEO 中自然搜索结果中显示的 URL 也可以和目标 URL 不同
