1、1毕业论文（设计）开题报告国际经济与贸易江苏旅游服务贸易国际竞争力研究一、立论依据1研究意义、预期目标旅游服务贸易一直以来都是我国服务贸易领域中最重要的项目之一，它的生存和发展直接影响着我国服务贸易总体的发展趋势。随着世界服务贸易自由化进程的加快和我国入世承诺的全面兑现，中国旅游产业受到前所未有的挑战。所以，我国对提升旅游竞争力极其重视。现在，国内外关于竞争力和自由贸易的文献资料已经很丰富，对中国的现状分析也很透彻，但把贸易自由化与江苏旅游服务贸易竞争力相结合的研究还不多，因此此项研究对于在自由贸易背景下，不断提升江苏旅游服务贸易竞争力具有明显的现实意义。江苏是我国的经济大省，也是旅游大省，在
2、提升自身竞争力的同时，必须立足于江苏本身的竞争优势，明确江苏省旅游业发展所存在的问题，并提出江苏省旅游国际竞争力的提升对策，进而提升自身的竞争力。在服务贸易自由化的大背景下，旅游服务贸易发展越来越完善，也具有一定的竞争力，但与先进国家相比还有距离，这对江苏旅游业的发展是一个严峻的考验。本文立足于江苏旅游业的实际，分析江苏服务自由贸易及旅游业发展的现状，探讨影响江苏旅游业发展的自然因素以及社会因素，提出提升江苏省旅游国际竞争力的对策不仅对江苏有重要的现实意义，对全国的旅游服务业都有借鉴作用。2国内外研究现状国内外关于旅游竞争力的文献资料有很多,旅游竞争力的发展大致可以分为三个阶段，发展的初期，发
3、展的成长期，以及发展的成熟期。总的来说西方相关理论研究早于我国，但是我国在早期理论的基础上进行拓展的成果显著。（1）国外研究现状在国外，国外对旅游竞争力的学术研究大致可以分为三个阶段，第一阶段旅游业发展的初期，主要研究旅游地之间旅游资源的竞争。第二阶段20世纪80年代，主要研究对旅游需求的分析，把提高客源市场份额作为旅游竞争的目标。第三阶段近二十年把旅游形象和目的地竞争力作为旅游竞争的主题。2亚当斯密（1776）在其经典巨著国富论中特别强调指出，由于自然与社会因素的差异，各国在生产同种商品时会有不同的劳动生产率，因而形成各自绝对生产成本的差异，也就是各自绝对优势的不同。一国参与国际分工和国际贸
4、易的原因在于该国在生产某种商品时存在绝对优势。李嘉图（1817）指出当一国同另一国相比，其在两种产品的生产中均处在绝对劣势或优势时，只要它在两种产品上的比较成本同另一个国家相比是有差别的，则仍有资格参与自由贸易。比较成本理论的核心观点就是，每个国家都会有一种比较优势，或者说是相对优势，都能通过贸易获得比较利益。这里的比较优势，就是更大的绝对优势和更小的绝对劣势，即“两优相权取其重，两劣相权取其轻”之理。关于贸易利益的分配问题，英国经济学家穆勒（1848）运用相互需求原理做出了一定的解释。首先，他运用比较优势原理，说明实际贸易条件必定介于两国国内两种商品交换比例所确定的上下限之问，超出上限或下限
5、，国际贸易不会发生。其次他得出结论，实际的贸易条件取决于贸易国各自对对方商品的相对需求强度。对于竞争力问题的研究可以从迈克尔波特的国家竞争优势理论说起国家竞争优势，又称“国家竞争优势钻石理论”，“钻石理论”。其由哈佛商学院教授迈克尔波特在其代表作国家竞争优势中提出，属于国际贸易理论之一。迈克尔波特（1990）的国家竞争优势理论认为，一国的贸易优势并不简单地决定于一国的自然资源、劳动力、利率、汇率，而很大程度上决定于一国的产业创新和升级的能力。由于当代的国际竞争更多地依赖于知识的创造和吸收，竞争优势的形成和发展已经日益超出单个企业或行业的范围，成为一个经济体内部各种因素综合作用的结果，一国的价值
6、观、文化、经济结构和历史都成为竞争优势产生的来源。一国竞争优势的构建主要取决于生产要素、需求状况、相关产业,企业组织、战略与竞争度，以及机遇和政府作用。该理论能合理地诠释一国国际贸易的现状，预测一国贸易发展的前景。在旅游业发展的初期，消费者对旅游服务的需求比较单一，同时旅游景区对资源又缺乏系统的整合和深层次的开发。因此，旅游业竞争最初研究的焦点集中在旅游资源禀赋和品质或旅游吸引力的大小。GRDEASY和PRGRIESS1996运用旅游无差异曲线，对美国宾夕法尼亚两个相互存在竞争的旅游景点进行研究，结果表明旅游景点和客源地之间是资源指向性关系，游客选择去某一旅游景区的行为可以反映出他的旅游资源效
7、用函数。CRAMPON1966把引力模型引入到旅游竞争力的分析中，得出从客源地3到旅游目的地的游客量与两地之间的距离成反比，与客源地人口数量、收入或旅游嗜好的量度及目的吸引力或接待力成正比。进入二十世纪八十年代，旅游市场发生了新的变化，从旅游资源为导向的竞争优势转向从游客需求角度研究旅游竞争力。PLOED1982研究了影响美国旅游需求变化的主要因素，认为收入水平、相对汇率、相对价格水平和旅游目的地的特殊事件是一个国家旅游需求的因素主，其中相对价格水平是影响一个国家国际旅游需求的首要的因素，对旅游增长的贡献份额最大。CLMORLEY1992认为旅游者在决定旅游时，会根据自身的收入水平、休闲时间、
8、个人旅游偏好等因素来决定旅游方式，最终目的是使自己的旅游效用函数最大化。随着信息技术的发展，知识、信息成为决定旅游目的地竞争力大小的重要因素。LMOUTINHO1987指出了信息对游客的旅游行为影响越来越大，若游客对某一景区获取的信息越多，那么游客去该景区旅游的概率就会加大。随着旅游产业的快速发展和旅游行业之间、旅游景区之间竞争日趋激烈，旅游目的地在游客心目的形象在影响游客来旅游的作用十分重大。MAYO1981论述了旅游目的地营销的重要性，他提出如果旅游目的地提升旅游景区在游客心目中的形象感知，同时加强旅游景区的营销推广与管理，这样吸引游客来旅游目的地旅游的可能性就会增大。CALANTONEA
9、NDAHMED1989经过研究得出在旅游目的地的营销推广中，不仅要了解游客对自己景区的形象感知，更重要的是还要了解竞争对手的景区在游客心目中的形象感知，这样知已知彼，才能更好地进行对比分析，进行准确的营销定位。国外学者对旅游竞争力的研究也有不少是从目的地角度来研究的，旅游目的地的竞争的过程实际上体现了各国旅游目的综合实力的竞争，由于影响某个旅游目的地竞争力的因素是多样化的，所以评价一个旅游目的地竞争力也要用多样的因素来研究。NLEIPER1979认为，决定一个旅游系统发展状况的四个因素分别是客源地区域、目的地区域、旅行路径和旅游产业本身。RITCHIE1993提出了关于旅游目的地竞争力影响因素
10、的模型，该模型将影响目的地旅游竞争力的要素分为目的地管理、目的地组织、目的地吸引力、目的地信息、目的地效率五个因素。（2）国内研究现状在国内，从旅游形象、知识经济以及人才对旅游竞争力进行学术研究，4结合中国的实际指出中国国际旅游业迫切需要从旅游资源优势转变为竞争优势，以及政府对于旅游竞争力的影响。到了20世纪90年代末，旅游形象研究是中国旅游业竞争研究中的热点。白祖成1994认为北京要建设成现代化国际旅游城市，其中一个极其重要的问题是建设好北京的旅游形象，优化北京的旅游产品，从而提高北京的旅游国际竞争力。聂献忠1998认为城市旅游产品及配套设施等视觉要素的建设，旅游行业管理、服务质量等所表现出
11、来的旅游行为形象在城市旅游中有着极其重要的地位。上个世纪90年代末，随着知识经济时代的到来，知识、技术、信息和人才成为旅游竞争的新要素，影响着各行各业，旅游业同样受到影响。彭滋霖、曹军辉2000论述了信息革命带来了新的竞争方式。郭来喜、刘锋1999认为，高新技术己成为旅游业优胜劣汰的关键，成为强化国际旅游市场竞争的重要手段。徐虹2000、郭洪江1999、谢礼珊1998指出今后旅游业竞争的根本是人才的竞争。张明清、刘超2000借鉴了比较优势理论和国际竞争优势理论对旅游业国际竞争力的基础理论进行了初步的探讨，他指出旅游产业国际竞争力主要体现在三个层次上旅游产品竞争力、旅游企业竞争力和旅游业竞争力，
12、最后分析了中国旅游业面临的竞争问题。他的研究丰富了旅游业竞争理论的内容，为旅游业竞争的进步研究指明了方向。李玺（2010）在在城市商务旅游竞争力评价体系及方法的创新研究中通过专家访谈及商务游客调查确定城市商务旅游特征,并以商务游客认知趋势这一客观信息为基础,借助因子分析法构建了城市商务旅游竞争力评价的量化模型随后,以香港、澳门、上海、广州4个城市的商务旅游竞争力为例,对该模型的普适性及准确性进行了检验通过检验得知,该评价体系的构建过程体现了一定的客观性,在具体使用方面拥有较高的准确性及可行性,具有较好的应用价值由于本研究的抽样调查仅在澳门进行,如能在更广泛的区域内对商务旅客取样,则所构建的评价
13、指标体系会更为完善王俊，王琪延（2010）在中国地级及以上城市旅游竞争力评价研究中根据城市旅游竞争力的内涵,首先构建了包含旅游环境、旅游资源和产品、旅游服务、旅游市场等四方面竞争力的中国城市旅游竞争力评价指标体系。黎宏宝2003面对中国尚未建立完善的市场经济体系的现实，结合中国旅游业实施政府主导型战略的现状，在对波特的“钻石模型”修改基础上，强调了政府的作用，建立相应的中国旅游业的国际竞争力模型。朱应皋、万绪5才2005运用定量评价法对中国旅游业国际竞争力进行了综合评价。赵书华、李辉2005运用国际竞争力测度显示性指标对全球9大旅游服务贸易收入国家的旅游服务贸易国际竞争力进行了定量分析，通过国
14、际竞争力系数对各国比较优劣势进行比较排序，并系统地阐述了其存在的原因及趋势。高静、梁昭（2006）研究了我国国际旅游服务贸易的竞争力，通过对旅游出口额占服务贸易总出口额的比例，我国服务贸易净出口额及旅游净出口额以及我国旅游贸易的竞争力指数等进行数据分析，认为我国旅游服务贸易的竞争力指数近年来一直较高，且逐年增长，这说明了我国的旅游服务贸易具有一定的竞争优势，但与发达国家相比还有差距，同时提出了具有针对性的提升竞争力的策略。董小麟、庞小霞（2007）研究了我国旅游服务贸易竞争力的国际比较，采取出口市场占有率指数、贸易竞争力优势指数和显示性比较优势指数比较分析了我国与其他9个旅游服务贸易强国彼此的
15、旅游服务贸易竞争力的状况。认为，我国旅游服务贸易有一定的竞争力，但与先进国家相比还有距离，需要进一步采取有效政策措施，加快提升我国旅游服务贸易的国际竞争力。汤澍吴小根丁蕾罗浩（2007）在江苏省区域旅游竞争力评价研究中指出区域旅游竞争力是反映特定区域旅游业发展现状和潜力的综合能力指标在分析江苏省区域概况的基础上,从自然环境、经济状况、产业规模、基础设施建设和政策支持五个方面考虑,构建了区域旅游竞争力的二级评价指标体系,运用层次分析AHPANALYTICKERARCHYPROCESS模型测算指标权重,并采用熵技术对权系数进行修正,从而建立了区域旅游竞争力评价模型,并根据江苏省及周边区域统计数据,
16、对江苏区域旅游竞争力进行横向和纵向评价分析,认为其旅游竞争力处于较高水平,并呈稳定发展状态,但在基础设施建设和政策支持两个方面由于存在省内地区差异而相对处于劣势孙萍（2008）在城市旅游竞争力探析以江苏省扬州市为例中对城市旅游的竞争现状及旅游产业竞争力进行了深刻阐述同时以旅游城市扬州为例,在分析城市旅游现状的基础上,提出扬州应提升城市旅游形象,坚持政府主导、市场运作、企业主体的旅游发展模式,实行多元化的旅游产业经营战略,完善景区点的企业制度建设,积极发展休闲服务产业,以期扬州旅游业在区域竞争中得到持续发展罗春燕（2011）在镇江旅游营销存在的问题及对策分析中提出对城市旅游的竞争现状及旅游产业竞
17、争力进行了深刻阐述同时以旅游城市扬州为例,在分析城市旅游现状的基础上,提出扬州应提升城市旅游形象,坚持政府主导、市场运作、企业主体的旅游发展模式,实行多元化的旅游产业经营战略,完善景6区点的企业制度建设,积极发展休闲服务产业,以期扬州旅游业在区域竞争中得到持续发展3参考文献1胨同仇，薛荣久国际贸易1997年新编本M北京对外经济贸易大学出版社，19972卢进勇，杜奇华国际经济合作M北京对外经济贸易大学出版社，20003朱钟橡，郭羽诞，蒋振中国际贸易教程新编M上海上海财经大学出版社，19994陈家勤，卢圣亮，程永当代国际贸易新理论M北京经济科学出版社，20005王俊，王琪延中国地级及以上城市旅游竞
18、争力评价研究J经济问题研究，2010（2）6李玺城市商务旅游竞争力评价体系及方法的创新研究J旅游学刊，201025（4）7孙萍城市旅游竞争力探析以江苏省扬州市为例J生产力研究，2008（23）8徐虹，曲颖我国旅游服务贸易竞争力提升策略探析J国际经济合作，2008（7）9汤澍，吴小根等江苏省区域旅游竞争力评价研究J河南科学，200725（2）10张金昌波特的国家竞争优势理论剖析J中国工业经济，200111裴长洪当代国际贸易新现象研究J财经贸易，2005912范兆斌，左正强国际贸易自由化背景下贸易保护的新趋势J商业研究，20052113张锡嘏贸易自由化与贸易保护主义抬头J国际贸易，20021114
19、聂献忠九寨沟国内旅游者行为特征初步研究及其意义J自然资源学报，1998315董小麟，庞晓霞我国旅游服务贸易竞争力的国际比较J国际贸易问题，2007（2）16高精，梁昭我国国际旅游服务贸易的竞争力分析加入WTO后的比较分析J国际贸易，2006（9）17左冰旅游竞争优势战略旅游业发展的新战略观J经济问题探索，2001718洪银从出较优势斟竞争优势兼论国际贸易的比较利益理论的缺陷J经济研究，1997619盛晓白简评竞争优势理论J国际贸易问题，1998920黎宏宝从比较优势到竞争优势的战略转变关于我国旅游业国际竞争力的思考J北方经贸，2003（11）21郭来喜，刘峰21世纪的中国旅游业向高技术化、质量
20、型、效益型方向发展J科技导报，1999（10）22罗春燕镇江旅游营销存在的问题及对策分析J镇江高专学报，201124（1）23罗明义加入WTO中国旅游业如何应对J思想战线，2002（2）24聂晓明加快旅游经济发展必须进一步依靠科学技术J旅游调研，1996325寻舸贸易自由化对国内消费需求结构的影响J商业时代，2006（22）726CROUCH，GIRITCHIE，JRBTOURISM，COMPETITIVENESSANDSOCIALPROSPERITYJJOURNALOFBUSINESSRESEARCH，1999，44113715227NLEIPERTHEFRAMEWORKOFTOURISMT
21、OWARDSADEFINITATIONOFTOURISM，TOURISM，TOURISTANDTHETOURISTINDUSTRYJANNALSOFTOURISMRESEARCH，1979，6439040728PDLOEB，INTERNATIONALTRAVELTOTHEUSAECONOMICEVALUATIONJANNALSOFTOURISMRESEAREH，1982，9172029DEASY，GGRIESS，PIMPACTOFATOURISTFACILITYONITSHINTERLANJANNALSOFTHEASSOCIATIONOFAMERICANGEOGRAPHERS，1966，561
22、291306二、研究方案1主要研究内容（或预期章节安排）1旅游竞争力的相关理论2江苏旅游服务贸易现状及存在的问题21江苏旅游服务贸易发展概况22江苏旅游服务贸易存在的问题3江苏旅游服务贸易国际竞争力的影响分析31自然影响因素分析32社会影响因素分析4典型案例分析5提升江苏省旅游国际竞争力的对策2实施方案和进度计划8调研方案文献研究的重点是江苏旅游服务贸易国际竞争力研究。将通过宁波数字图书馆、学位论文数据库等搜索阅读，掌握本论题的研究现状以及各种观点。在老师和相关书籍、数据资料的共同作用下，逐步理清论文思路，完成本文的写作。进度安排第6学期第20周完成毕业论文选题。第6学期第20周指导教师下达任务书，完成文献综述。第6学期暑假根据教师下达的任务书，完成任务书，开题报告，在指导老师指导下完成毕业论文提纲，以及毕业论文初稿。第7学期第15周结合论文选题开展调查研究，进一步核实数据。第7学期第67周在指导教师的指导下修改论文。第7学期第812周开展调查研究；进一步修改、完善论文。第7学期第1314周进一步修改毕业论文；毕业论文定稿。第7学期第1516周毕业论文答辩。
