1、浅析艺术品收藏行业产业化趋势摘 要：本文通过分析艺术品收藏的背景与发展现状，同时运用态势分析法，以现代产业化发展的视角，从产业经济与文化产业发展的方向，着重探讨小众的艺术品收藏行为以产业形式存在的可能性，及其经济、社会、文化层面的意义，最后为艺术品收藏产业提出合理的发展建议。 下载 关键词：艺术品收藏；产业化；市场经济 一、艺术品收藏的背景与现状 人类的收藏行为远在旧石器时期就产生了，希望通过收藏品来显示自己身份和实现自身的价值。而随着现代社会的快速发展，艺术品收藏正逐渐成为经济和文化增长的热点。在经济从低级阶段发展到高级阶段的过程中，人的需求也逐渐从生理需求上升到精神需求。 经济是艺术品收藏
2、的基础，随着市场经济的发展，GDP（国民生产总值）逐年攀升，艺术品拍卖的成交总额也呈上升趋势。发达国家的经济发展史表明，一个国家艺术品的市场启动条件是人均 GDP 达到 1000 美元-2000 美元，快速发展时期是人均 GDP 达到 4000 美元。当人均 GDP 达 8000 美元时，艺术市场才能实现。 艺术品收藏不同于其他的市场投资，随着人们精神世界追求的提高，富有阶层的步伐迈向了艺术品投资。根据中国统计年鉴 2014与雅昌艺术市场监测中心的数据显示进入 21 世纪之后，中国的人均 GDP 从 2000 年的7578 元上升至 2013 年的 41908 元，同时，艺术品拍卖总额也呈现上
3、升趋势，尤其是在 2010 与 2011 年间增长尤为突出，可见艺术品市场的需求量具有很大的发展潜力。但是，艺术品成交额这一数值，在 2012 与 2013 年间出现突然的下降，最新数据显示“2014 年文物艺术品拍卖额较 2013 年微降”。艺术品在如此迅猛的态势之下，依然存在较多的不确定因素，诸如政策、拍卖市场结构制度、互联网平台影响、消费需求调整等因素都会艺术品收藏市场出现不同程度的波动，因此，对艺术品收藏市场进行整合，是一项十分迫切的任务。 目前国内的艺术品收藏通常以博物馆收藏为主，同时配合有企业收藏，机构收藏以及个人收藏等，由于国有博物馆的收藏目前主要集中于国家文物的收藏与研究，通常
4、不参与经济市场中艺术品收藏产业的参考范围。后者则是艺术品收藏产业发展的主要对象。一些企业与机构参与艺术品收藏，是为了提升企业的文化水准，营造文化艺术氛围，通过对特殊艺术品的收藏行为，提升企业的知名度。与企业、机构收藏相比，个人收藏的目的比较单纯，主要有艺术品投资和出于对艺术品的青睐从而希望进行保管欣赏的意愿这两种目的。然而，无论艺术品收藏的动机、目的是什么，如何让将这些艺术品收藏行为以产业链的方式进行整合，才是初步形成艺术品收藏产业雏形的主要研究问题。 二、艺术品收藏产业化的意义 1.经济意义 艺术品收藏产业化首先能带来的必然是经济效益，以艺术品收藏产业化为代表的一大批新兴产业正在迅速发展之中
5、，因此，艺术品收藏产业化的经济意义是巨大的。以艺术品收藏市场为例，市场上的供给鱼龙混杂，需求却十分紧迫，艺术品收藏的产业化，能够在一定程度上规范交易行为，同时避免艺术品欺诈行为，同时艺术品收藏相关衍生行业的发展，能够促进外围行业的兴起，创造更多的经济价值。 2.社会意义 艺术品收藏的产业化发展，在进行生产经营活动也必然会带来就业机会，促进产生消费需求。据统计显示，我国有 14 亿人口，每年新增劳动力人口大约是 2000 万人，其中进入社会的新毕业大学生就有 600 万人，就业压力很大，艺术品收藏产业的发展可以解决一部分就业问题，尤其对于高素质人才的就业有着巨大推动作用。 目前，我国还在进行的一
6、项重大经济改革就是进行产业调整，优化产业结构，政府已经刻意放缓了经济增长速度，因为过去经济的增长很大一部分是建立在对资源的消耗上的，艺术品收藏产业的发展，无疑响应了政府的这一国策，艺术品收藏产业本身作为文化产业的分支，属于绿色阳光的服务产业。 3.文化意义 艺术品的本源是一种文化，发展艺术品收藏产业就是对艺术文化的传承和传播。艺术品收藏产业的发展也能带动国人的文化热情，继承和发扬悠远灿烂的传统文化。每一件艺术品中，简单的期盼所包含的，是一段悠久的历史和深邃的哲理，对于个人，是修身养性，看淡得失，循序渐进，对于国家，是韬光养晦，厚积薄发，步步为营，可以说艺术品收藏文化，宛如一部厚厚的百科全书，值
7、得我们去细细品味。 三、艺术品收藏产业化的问题分析 1.艺术品收藏虽然受到推崇，由于缺乏专业鉴赏知识，更多的投资者向往艺术品收藏领域的投资价值，却是望而却步，艺术品收藏只是小众的投资形式。该行业具有较大的投资风险，在艺术品市场中，只要预期会有更大的买家愿意花更高的价格买下艺术品，就愿意不论艺术品的真实价值，将其进行短期收藏，以期以更高的价格将其卖出。 2.源于艺术品的某些特性，存在以下劣势：一是流通性差，与证券股票相比，艺术品的流通性相差很多，缺乏弹性的交易时间与弹性的交易场所，交易形式灵活，但是缺乏保障措施，容易产生欺诈行为。二是艺术品保管困难，对于特殊的艺术藏品需要特殊的保管方式，稍有差池
8、，也许会使藏品遭遇贬值，这也是艺术品收藏产业的一大先天劣势。 3.诚信问题。无论市场如何进化、如何发展，如果缺乏了这一基本信用的支撑，市场经济就会在高成本的交易中土崩瓦解。诚信也是整个艺术品收藏行业的关键问题之一，中国艺术品诚信机制的建设是一项工作量艰巨、困难重重的社会系统。中国艺术品市场在发展进化的过程中，商品化的进程不完善、不彻底，更多地依靠民间力量发展生长起来的艺术品市场，无论是从其历史传统还是当下的发展态势，信用缺乏问题从来就没有间断过。四、建立艺术品收藏产业的措施 1.产业链的建立 所谓产业必然要有一条完整的产业链，完整成熟的艺术品收藏产业链是一个涉及到艺术品生产与发现、艺术经纪、营
9、销宣传、专业知识培训、拍卖收藏交流活动组织、收藏信息汇总等许多环节的大的系统。在这个系统中，艺术品的生产与发现为核心环节，而相关的活动组织，如艺术品营销宣传、艺术品专业知识培训、艺术经纪、相关媒体参与等，这些衍生环节的产生，使得艺术品收藏有了产业化的趋势，并且有形成完善的外围层衍生产业的可能，每一个环节都蕴含着巨大的发展空间，各环节之间相辅相成。只有整个产业链的全面良性发展，整个艺术品收藏产业才能实现真正的大发展。 2.深化相关组织机构的作用 艺术品收藏产业的相关机构组织主要有文化交易所，中国目前的文化交易所仅有中华文化产权交易所（中国香港）、南京文化交易所、上海文化产权交易所、北京文化产权交
10、易所、天津文化产权交易所、深圳文化产权交易所六所，场所数量有限，而且机构职能不够完善，受众开发不够广泛，无法真正推动艺术品市场繁荣，也无法发展发展艺术品收藏产业。深化这类机构的改革，完善其相关职能，同时扩大机构影响力是建立艺术品产业的重要改革点。 3.发挥互联网的作用 2013 年夏天，亚马逊开通了亚马逊在线艺术销售平台，宣布进入艺术品领域。随后，淘宝、苏宁、国美等电商企业均高调宣布进入艺术电商市场。尤其到了 2014 年，国内更多资本涌入了竞争行列。目前，艺术品电商正在走过 Web1.0 时代，向 Web2.0 时代进发，而谁能率先走向互联交互决定了谁能第一个占领艺术品电商的巅峰。 相对于艺
11、术品电商的推广，艺术品收藏领域的电商推广相对落后，由于其目前盈利渠道单一，因此尚未与互联网系统充分的融合。选择合适的途径将艺术品收藏与互联网微平台进行结合是亟需思考的问题，“微信朋友圈”与“微博”这些碎片式的信息推广渠道较为适合初期的艺术品收藏产业的推广。 五、总结 综上所述，艺术品收藏产业目前尚未完成，同时也存在着巨大的发展潜力。如何把握其产业特点，成立完善的机构组织进行操作，充分发挥其文化产业中重要产业的作用，并且为国家创造更多的经济价值、文化价值、社会价值，是今后的实践中需要去解决并完成的论题。仅以本文提出艺术品收藏产业化的思路，同时论述个人的思考与建议，希望艺术品收藏产业能够作为文化产业的重要部分向社会展示其应有之义。 参考文献： 梁骁.浅谈艺术品收藏与投资的全民化趋势J.杭州（生活品质版），2011（04）：12-13. 王?.艺术品电商：开启互联网财富盛宴J.上海信息化，2015（01）：21-23. 赵思有.论市场经济中的艺术品收藏J.华东经济管理，2002（01）：40-42. 郑翼村.中国艺术品拍卖行业发展的 SWOT 分析D.厦门大学，2007. 作者简介：陈柳青（1991- ），女，汉族，江苏省镇江市，南京财经大学艺术设计学院 2014 级在读硕士研究生，研究方向：文化创意产业
