1、1毕业论文（设计）开题报告国际经济与贸易宁波服装出口贸易企业的困境及对策分析一、立论依据1研究意义、预期目标研究意义中国虽已过了入世后的缓冲期，在全球金融危机背景下，中美贸易摩擦的问题及中欧纺织品贸易争端问题一直没有得到一个好的解决，而今又面临新的严峻形势，一系列的难题如人民币升值，原材料价格上涨，劳动力价格上升给国内纺织品行业带来了巨大的冲击，特别是以劳动力密集型为主的纺织企业。纺织服装业是宁波市传统的优势产业，宁波纺织服装业已经形成了以西服、衬衫为龙头，集时尚女装、针织服装、羊绒服装、休闲装、童装、皮装之大成的庞大服装产业集群，涵盖了棉纺织、毛纺织、印染、针织、色织、丝绸、麻纺、装家用纺织
2、品、产业用纺织品、纺织机械器材等在内的上中下游完整产业链。当前，全球化经济增长、产业结构调整加快、自由贸易回归，为宁波服装出口贸易提供了发展空间。与此同时，也由于人民币升值、技术壁垒等原因，导致宁波服装出口贸易面临着各种困境。虽然宁波服装业深受金融危机的冲击影响，但宁波服装企业积极应对金融危机带来的影响，特别是，以雅戈尔、杉杉、罗蒙为代表的一批宁波重点服装企业，先后收购了一大批欧美服装品牌，并与一些国际顶尖品牌开展合作。太平鸟、斐戈、GXG等一批新兴服装企业与日本、意大利、法国、香港等国家和地区的服装设计机构和设计师建立了合作渠道，宁波和丰创意广场已云集了一批设计服务机构，宁波服装产业的国际化
3、程度正在逐年提高，具有一定的可探讨性。预期目标首先从出口规模和出口结构两个大方面状来描述宁波服装出口贸易所面临的现状，引出下文的困境。接着从不同方面的困境来揭示宁波服装出口所面临的困境，既有国内的也有国际的，即包括企业自身的也包括了市场的不足。在本文的最后，针对宁波服装出口的困境，提出相应的对策。2国内外研究现状2国外研究现状莱斯利德彻纳东尼（2002）认为，品牌是强大的实体，因为它们把一业绩为基础的理性估价的功能价值和感情估价的情感价值混合在一起。品牌的独特功能性价值很快就被竞争者所理解，正如它对于许多组织变得越来越明显那样，这些竞争者不仅有能力模仿该功能性优势，还能超越它。意大利是世界时尚
4、中心之一，一直领导着面料的开发的新潮流，其研发模式的特点是以织物设计中心带动上下游，即纤维、纺纱、织造形成一个涡流各自自成体系，各个环节相互促进，呈螺旋式成长，同步提高，推动整个面料研发功能的不断强化。法国BFM新闻媒体统计报道自上世纪90年代以来呈迅速增长趋势。目前在法国服装市场上,无论是大百货公司,还是邮购公司、超市、零售店,到处可见中国生产的服装。柳井正太（2010）指出UNIQLO成功的秘诀在于其实施的成本领先战略。从整体产业变迁看,以往发展水平较高的日本纤维行业在一定程度上正面临衰退,而中国是世界最大的纤维生产地和出口国。独特的服装店铺销售方式也是UNIQLO成功的秘诀的另一个关键,
5、即采取了仓储式超市型的自选方式。服装消费的时尚化,使产品的市场周期日益缩短,款式时效性强,流行周期短,市场变化快,企业只有加强产品设计创新能力、加快市场反应速度才能在竞争中立足。国内研究现状荣蓉，孙究（2007）十五”期间,浙江省已成为全国纺织品服装出口的第一大省,出口总量约占全国纺织品服装出口的1/4,2002年浙江纺织品出口超过上海,2003年超过江苏,2004年和2005年超过广东居全国第一,2006年则在广东之后位居第二。就全国而言,纺织业面临着人民币升值、出口退税政策调整、棉花短缺、化纤原料长期依赖进口、印染用水量过大、能源供应不平等、资源和环境的制约等方面的挑战,这些挑战浙江省同样
6、面临。此外,浙江纺织服装业发展过快,投资迅速扩张,产能和规模过剩对策提升纺织企业竞争力,积极应对汇率变化和出口退税政策的调整。控制投资增长,加快技术改造,提升技术创新能力。加快产业结构转型和增长方式的转变,提高产业集群竞争力。积极参与反倾销调查,合理运用WTO规则保护自身合法权益。张芝萍（2007）从两方面认为，国际方面（1）国际服装市场竞争日趋激烈在国际服装市场上,发达国家借助技术、资金、品牌、销售网络的优势,以高技术、高附加值、时尚性为竞争手段,控制着中高档服装市场。逐步形成世界服装品牌设计和营销中心、信息发布中心和高级成衣的小批量生产中心。他3们生产的产品档次、附加值远远高于我国,宁波的
7、服装企业还无力与其进行竞争。（2）进口国的新贸易保护措施日趋升温欧美等发达国家及一些发展中国家为了保护本国服装工业的利益,正在采取各种新的贸易保护手段如反倾销措施、技术性贸易壁垒、社会责任标准认证、纺织服装产品的特别保障措施、一般特保措施等来重新设置贸易障碍,大大增加了宁波服装出口的难度。（3）贸易区域化和集团化导致贸易转移当前,区域经济一体化和集团化的趋势日趋明显,各大洲均已有了成功的区域性贸易一体化集团。如欧盟的东扩,北美自由贸易区等的深化发展,在这样背景下,各势力集团为了加强各自的势力范围,提升集团内部的经济实力,都对非成员采取歧视性待遇,以便增加从成员国或是贸易关系比较紧密的国家的进口
8、。国内方面人民币持续升值,议价能力明显下降；能源、原材料、劳动力价格上涨,服装出口成本进一步上升；国内服装企业竞争加剧。徐婧（2008）目前宁波已形成了以西服、衬衫为龙头的庞大产业集群，成为我国服装业的最大生产基地之一。宁波服装素以男装闻名，如“雅戈尔”、“杉杉”、“罗蒙”、“培罗成”、“洛兹”等品牌，在国内有着良好的知名度。整个宁波形成了国内少见的服装名牌产品群星汇聚的局面。庞燕（2010）在其发表的宁波知名服装品牌国际化经营策略研究中，对宁波服装出口的品牌进行了深入的探讨。指出了宁波服装出口的一大问题品牌，在服装业竞争日益加剧的情况下，服装企业品牌具有重要的意义。郑小分（2006）在宁波服
9、装业现状分析及未来展望中指出，宁波服装出口产品结构单一，主要集中于西服、衬衫、针织衫三大类，“重男轻女”现象很严重。并提出了OEM占了出口的一大部分，缺少自主品牌。宁波明确了使命产业转型升级已上升为国家战略，宁波市政府已经明确把发展高档纺织服装作为城市未来重点培育的五大支柱型战略产业，而在企业层面，出现了四种带有标志性的倾向。一是，传统品牌国际化、多元化、时尚化。比如雅戈尔、杉杉等，一方面在坚持男正装的同时，通过收购、买断、代理国际品牌努力国际化，一方面又利用国际合作中积累的资源尝试自主推出适合现代市场需求的年轻化、时尚化新锐品牌；二是，OEM企业品牌化。其中以申洲针织、狮丹努集团、斐戈集团、
10、艾盛服饰等为主。三是，产业纵深化、扁平化。四是，制造向商业流通的延伸。餐饮、休闲等多种功能，是类似于大型购物商场的城市综合商业体。3参考文献41王若明宁波纺织服装产业发展报告M北京中国纺织出版社,20092英莱斯利德彻纳东尼（著），蔡晓煦、段瑶、徐蓉蓉（译）品牌制胜从品牌展望到品牌评估M北京中信出版社，20023吴家曦浙江省中小企业发展报告M北京社会文献出版社,20084殷萍，郑罕君纺织服装企业应对绿色壁垒的问题探析J科技信息学术研究200755庞燕宁波知名服装品牌国际化经营策略研究以雅戈尔、杉杉、培罗成等服装品牌为个案J浙江万里学院学报，2010，310136荣蓉,孙究当前浙江省纺织业面临的
11、挑战与对策研究J湖北汽车工业学院学报,200797张晓琳我国纺织企业应对人民币升值的对策J四川文理学院学报,200658薛丹,路世昌我国纺织业出口现状分析与对策研究J产业与科技论坛,200979赵晨倩,绿色壁垒与我国的服装纺织业的出口前景J内江科技,20061010魏明宁波服装企业多元化经营战略分析J宁波经济三江论坛，2008，7131611李敏宁波服装产业专业化水平与经济发展的灰关联分析J现代商贸工业，200810，1010710812罗琳我国纺织业出口影响因素及发展对策J商场现代化,2008613何洁欢宁波服装企业外贸的营销策略探讨及其SWOT分析J消费导刊,2009214林坚行业再造与市
12、场对接以宁波纺织服装业为例J商场现代化,2009315张芝萍宁波服装出口的现状及发展对策J国际贸易,2007516徐婧宁波纺织服装业竞争力分析J中国高新技术企业,2008717杜传鹏改变出口模式提升宁波服装业竞争力J山东纺织经济,20051118童鑫斌宁波外贸增长方式转变研究J宁波大学商学院,20081219潘晓霞宁波中小型外贸企业遭遇贸易技术壁垒的成因与对策J宁波职业技术学院,2009520姜凤薇金融危机下贸易保护对中国纺织贸易的影响J现代商业,2011321年猛中国纺织业的现状及其分析J商业经济,2009622李晓波宁波服装企业一线员工主动离职原因与对策研究D杭州浙江大学,2010923黄
13、青中国纺织品服装出口技术性贸易壁垒探析J衡阳师范学院学报20108524黄启艳服装企业面料无奈涨价N中山日报,2011年5月6日25郑小芬让宁波服装业走得更快些更好些宁波服装业现状分析及未来展望J宁波经济财经视点，2006626周锡飞宁波纺织品出口现状存在的问题及对策J浙江AND工商职业技术学院,2011227李春丽，刘辉后配额时代特保对浙江纺织品出口的影响及对策J太原城市职业技术学院学报，2009328MILFORDBATEMANNEOLIBERALISMSMEDEVELOPMENTANDTHEROLEOFBUSINESSSUPPORTCENTRESINTHETRANSITIONECONOM
14、IESOFCENTRALANDEASTERNEUROPEJENTERPRISEAFFAIRSOCED,2RUEAUDREPAS201029MORGANJBANDTLGOLLINGER,CALCULATIONOFANEFFICIENTFRONTIERFORACOMMERCIALLOANPORTFOLIO,JOURNALOFPORTFOLIOMANAGEMENTJ1993二、研究方案1主要研究内容（或预期章节安排）1宁波服装出口现状11出口贸易规模12出口结构2宁波服装出口面临的困境21宁波服装发展中的问题22“三高”经济负担23技术性贸易壁垒影响24规避市场风险能力弱25竞争能力差26境外企业经
15、营困难，外伤支付能力下降3太平鸟成功案例分析31太平鸟企业概况32太平鸟成功转型案例分析4推动宁波服装出口贸易的对策41提高服装产业的集聚效应42开发新市场43培养高素质人才44实施品牌战略2实施方案和进度计划6实施方案本文研究的对象是宁波市服装出口企业，根据选题，主要从中国期刊网、学位论文数据库等途径查找国内外学者的相关研究资料和文献，收集、阅读及整理借鉴国内外相关研究成果。再结合搜索搜集宁波服装出口企业的最新数据与案例，进行整理和分析，为宁波服装外贸出口企业提供理论借鉴和应对困境的相关对策。进度计划第6学期第19周至第7学期第2周完成毕业论文选题。第7学期第45周完成外文文献翻译，文献综述和开题；完成详细提纲。第7学期第811周写作毕业论文，完成初稿。第7学期第1216周修改、完善毕业论文修改毕业论文。第7学期第1617周进一步修改毕业论文；定稿并上交。第7学期第1819周毕业论文答辩。
