1、1毕业论文（设计）开题报告国际经济与贸易宁波服装业国际竞争力的提升以品牌建设为视角一、立论依据1研究意义、预期目标随着中国的改革开放，越来越多的企业开始走出国门，跨向国际市场。企业在加入国际化经营之后，所带来的经济效益在我国GDP总额中也占据了相当大的一个比例。但是近年来各种关于企业在海外受到兼并，贸易壁垒等等的一些案例，使我们开始想要找到一个新的思路来使自己更加强大，而拥有一个自身的品牌才能在国际上有立足之地的想法，让国内不少企业开始尝试，并获得了成功。但是仅仅拥有一个品牌是不够的，更重要的是懂得如何去经营，去建设这个品牌，成为企业争夺和占领市场的重要工具，让企业在国际上站的更稳，走得更长久
2、。因此那些关于品牌战略对企业国际化的作用以及两者之间关系的研究也早已在进行了。这些研究将给那些即将走上国际化道路，或正打算走国际化的一些企业提供非常宝贵的建议、参考。预期目标本文旨在分析当前国内企业在国际化经营这块的发展状况，研究品牌战略对企业走向国际化的影响程度及其影响因素，为宁波企业国际化道路提供探索性建议以及发展方向。2国内外研究现状刘佳（2009）认为当前我国企业国际化经营中存在的问题，首先是产品科技含量低,缺乏国际竞争力。第二,对外投资的规模与我国整体的经济实力不相称。第三,缺乏拥有国际化水准的高素质人才。第四,我国跨国公司数量在世界范围内所占比重甚微,最后，在经营管理上实行的是异地
3、化经营,跨国经营尚处初级阶段。金兆杯（2004）认为企业国际竞争力是指，随着世界各国的相继对外开放,国际经济一体化和区域化趋势日益加强,国际经济交往越来越扩大,国际经济竞争也越来越广泛和激烈。因此,国际竞争力研究就成为一个世界性的热门话题。国际竞争力可以表现在产品之间、企业之间、产业之间或国家地区之间。因而,国际竞争力包括产品竞争力、企业竞争力、产业竞争力、国家地区竞争力。他还提出提升我国企业国际化竞争力的策略是明确企业发展战略制定经营战略，明确核心业务，实施名牌战略。形成企业核心竞争力，培育企业核心技术，核心管理能力，更有效率的管理组织，加快企业信息化建2设。田剑英（2009）认为企业跨国经
4、营中品牌战略的选择决定着企业跨国经营的基本方式和路径。据宁波市经委统计，截止2006年底，宁波市已累计成功培育了37个中国驰名商标、44个中国名牌产品、12个中国最具价值品牌、20个商务部重点培育和发展的出口名牌、5个中国行业标志性品牌；累计注册商标数达33649件，已经在境外注册商标2325件，是国内拥有国家级出口品牌最多的城市。2005年，宁波荣膺“中国品牌之都”“、中国文具之都”和“中国模具之都”后，接着在2006年宁波市又荣获中国品牌研究院评选的“中国品牌之都”，并获得“中国塑机之都”，雅戈尔、杉杉、方太、奥克斯、唐狮等，无一不是土生土长的原创性品牌。白津夫（2002）在对国内一些大企
5、业的调查问卷中做出总结，认为所谓的企业国际竞争力，也就是具有这些特征技术创新能力强，主业突出，拥有知名品牌和自主知识产权市场开拓能力强，有健全的营销网络，拥有持续的市场占有率经营管理能力强，有适应国际化经营的优秀管理人才队伍和现代化管理手段劳动生产率、净资产收益等主要经济指标达到国际同行业先进水平规模经济效益好，具有持续的盈利能力和抗御风险能力。在西方，似乎国际化的品牌经营早已不是什么新鲜的概念了。1950年广告大师提出品牌的概念，1955年GARDNER和LEVY发表了产品与品牌一文，品牌理论专业化的研究才正式开始出现在管理学领域，对品牌的大量研究出现在二十世纪八十年代后。中国开始对品牌的研
6、究是起步于二十世纪九十年代。销专家菲利普科特勒将品牌定义为品牌（BRAND）是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。3参考文献1陈金吒品牌国际化问题研究D西南财经大学,200709102王德祥上海品牌经济发展战略思考D复旦大学,200904203金晗中国服装业打造国际品牌的战略研究D首都经济贸易大学，20054刘林青,李文秀,张亚婷比较优势、FDI和民族产业国际竞争力“中国制造”国际竞争力的脆弱性分析J中国工业经济,2009,085邹凤玲提升国际竞争力的递进策略N中国国门时报,2003,2
7、003/04/306GARDNER,BB,ANDLEVY,SJTHEPRODUCTANDTHEBRANDJHARVARDBUSINESSREVIEW,19557CARLABFURLONGMARKETINGFORKEEPSBUILDINGYOURBUSINESSBYRETAINING3YOURCUSTOMERSJOHNWILEYSONS,INC,1998二、研究方案1主要研究内容（或预期章节安排）本文主要研究的是品牌战略对企业进行国际化经营的帮助和影响。首相介绍我国，特别是宁波企业国际化经营的一个现状，存在的问题，面临的挑战与机遇。其次分析一个品牌所能给企业带来的效益以及影响。提出依靠做品牌来走
8、出去是宁波企业乃至所有中国企业想要在国际上立足并发展的重要选择，并以宁波雅戈尔为例来大致的证明这一观点，吸取国内企业成功走向国际化的经验。还有就是分析当前外国方面在国际化这一领域的发展情况，提出一些值得借鉴的经营理论。国内外在这方面研究可以在一定程度上进行简单的比较，得出一些适合宁波企业依靠品牌走向国际的战略思路。1国际竞争力与品牌建设的理论分析11国际竞争力的理论知识12品牌的内涵13品牌对提升服装国际竞争力的作用2宁波服装业国际竞争力现状分析21国际服装业现状22宁波服装业现状23宁波服装业国际竞争力现状3品牌对提升服装业国际竞争力的案例分析31KANGJINYOUNG明确的品牌风格定位3
9、2雅戈尔挖掘自主品牌建设的道路33GIORGIOARMANI品牌开始识别牌组合4宁波服装业提升国际竞争力存在的问题41品牌定位存在偏差42行业内资源分散43品牌创新能力不足44企业建设品牌的实力不够45缺乏企业核心竞争力5提升宁波服装业国际竞争力的对策和建议51准确定位品牌52打造自主品牌53提高技术创新能力454注重品牌设计55加强品牌建设56开展多种形式的宣传推广2实施方案和进度计划实施方案本文是研究宁波服装业国际竞争力的现状以及存在问题最后得出对策，所以采用通过三个案例的分析，以及结合宁波服装业现状而进行的要素分析。首先必须是通过阅读大量与此相关的文献，可以查阅相关的网站、期刊、论文等相关信息。其次可以通过统计年鉴、相关网站查阅。进度安排第6学期第19周至第7学期第2周，完成毕业论文选题。第7学期第45周，完成外文翻译、文献综述和开题；完成详细提纲。第7学期第811写作毕业论文，完成初稿。第7学期第1216周修改、完善毕业论文。第7学期第1617周进一步修改毕业论文。毕业论文定稿、上交。第7学期第1819周毕业论文答辩
