从传统媒体到全媒体的深度探索.doc

1、从传统媒体到全媒体的深度探索【摘要】2015 年的全国“两会”报道，甘肃广电总台电视新闻中心汲取以往全国“两会”报道的成功经验，通过大数据报道与媒体融合，积极与央视对接，走出甘肃看甘肃，为受众传播了“两会”期间的内容信息。技术突破与全媒体的运用，成为 2015 年“两会”期间省级卫视的一大亮点。 【关键词】甘肃新闻；两会；内容；全媒体 作为省级媒体的新闻栏目， 甘肃新闻的任务是及时、准确、全面地宣传党和政府的方针政策。 甘肃新闻播出时间在 18：3019：00，时长通常为 25 分钟左右，内容以会议报道为重点，加入省内各地州市的新闻和民生新闻，部分卫视新闻还加入国内新闻和国际新闻，新闻内容呈现

2、出多样化，新闻内容地域特点明显。2015 年“两会”期间，甘肃广电总台提早着手，对代表委员在全国“两会”履行职责参政议政情况做了充分报道，不论是北京演播室的首次采用，还是大数据分析与梳理“两会”信息，还是三维虚拟技术的实现，都是本次新闻报道的特点体现。 总体来说，2015 年全国“两会”期间， 甘肃新闻栏目共播出“两会”新闻 81 条，总长度近 200 分钟；午间 20 分播出“两会”新闻54 条，总长度 116 分钟；新闻晚高峰77 条，总长度 151 分钟；新闻访谈节目今日聚焦 、 新闻透视13 期，总长度 156 分钟。 “两会”期间，甘肃电视台上推央视新闻联播播出新闻 26 条（其中“

3、两会”报道内容 14 条） ，上推央视新闻频道 63 条（次） ，上推央视其它频道 21 条（次） 。 一、2015 年全国“两会”期间甘肃新闻内容播出情况 （一）整体策划合理，选题明确 甘肃新闻立足于甘肃地域特色，准确、迅速地报道发生在甘肃政治、经济、科教、文化、社会等各个领域的重要新闻。总体来说， 甘肃新闻与其他省级卫视新闻联播相似，新闻性、社会性、贴近性兼备，着力推进民生性、服务性。 2015 年在全国“两会”报道中，甘肃广电总台电视新闻中心在策划阶段就定准一个基调：即把镜头对准基层代表委员，紧盯“两会”上每一位代表委员的精彩发言和表现，通过记者的敏锐眼光，结合甘肃实际情况和全国大势，实

4、现点对点的互动，以全局性的热点话题，全国性的空间转换，走出甘肃看甘肃，从会里到会外，延伸拓宽报道视野，通过前方和后方相互呼应，使“两会”报道主题鲜明、效果良好。互动式、组合式报道，自选动作新颖有深度、有看点。例如 2015 年 3 月 15 日的甘肃新闻 ，节目中北京演播室邀请到了西北师范大学党委书记陈克恭，探讨“新常态”下的经济转型，能让受众更好的接受“两会”期间推出的新政策措施。 （二）运用大数据报道，创新形式 全国“两会”大数据成为甘肃台本次全国“两会”报道的最大亮点。在报道形式上，电视新闻中心总结以往兰新高铁开通和 2015 省两会大数据报道的经验和不足，及早策划选题，引入大数据分析，

5、并大幅拓展数据来源，精准分析百姓热点，讲好数字背后的故事，突出节目的新闻性，重点选做百姓关注度高的数据报道，选取 2015 年经济社会发展的主要预期目标、与甘肃发展密切相关的数据内容等话题，利用数据挖掘延伸两会新闻中现时信息的意义，拓展“两会”新闻报道范围，在北京演播室通过三维立体模块等形式直观呈现。新颖的形式、主持人清晰的表达、屏幕上立体的呈现，让向来严肃的全国“两会”报道洋气起来，也更贴近全媒体时代受众对电视新闻报道的期待和要求。 全国“两会”大数据一经推出，就成为甘肃台报道的一大亮点，引起全国电视同行的密切关注。 （三）媒体融合，电视拥抱客户端 2015 年甘肃广电总台首次派出新媒体记者

6、运用新媒体手段对全国“两会”进行报道。利用电视新闻中心的新媒体公众平台，开设两会Q&A 、 两会你参与 、 小编跑两会 、 两会微镜头 、 两会“好声音” 、图读两会和两会微盘点等栏目，引入大数据分析、新媒体平台，使会内会外互动进一步加强，实现受众多层次覆盖，荧屏有亮点、有特色，甘肃网络电视台、丝路明珠网、客户端、甘肃电视新闻微信公众平台、官方微博等新媒体实时提供大量两会视频新闻，为广大受众提供了及时、全面、准确、生动的“两会”新闻资讯。让手机用户总能抢先一步，在最短时间内看到最新鲜的“两会”新闻。 值得一提的是，这次“两会”报道首次实现全媒体平台合力：一方面在电视新闻中心官方微信公众平台、官

7、方微博组合式连续发布独家“两会”新闻，一方面积极及时向总台丝路明珠网站和官方 APP 牛肉面提供图文“两会”消息，根据各发稿平台需求制作新闻，推送节目，线上线下充分互动，增加用户阅读体验，为下一步新媒体运营积累了有益的经验。 “两会”期间，省台新媒体图文发稿量超过 130 条、推送视频 55条，对代表委员进行定点推送信息 104 条，阅读量超过 85000 次以上。其中，特别策划的解读政府工作报告 、 从 A 到 Z 解读两会 、 两会美女记者盘点 、 读懂中国改革必知的 21 个新词 、 主动融入“一带一路” 等话题引起网友广泛关注。 省台这次的报道风格引起了国内同行的普遍关注。在人民日报舆

8、情信息中心和中国传媒大学联合打造的 2015 全国“两会”全网传播“省卫新闻 TOP10”第三期榜单上，甘肃卫视甘肃新闻以 6.8442 的传播指数升至全国卫视第四。而在第四期榜单上，甘肃卫视甘肃新闻以6.8591 的指数挺进全国三甲。这也为甘肃在全国地方台卫视节目的报道中，夺得了醒目的关注度。人民网用“全网传播”发力、成效显著等词汇来表述甘肃台的这一成绩，并分析认为这是传统电视媒体积极拥抱网络、新媒体，取得阶段性成果的重要标志。在全部 13 天的排行榜中，甘肃新闻有 7 天进入前十名。电视新闻中心记者还多次接受同行采访，并呈现在河南、四川、贵州等多家卫视新闻和新浪图片等新媒体终端。 （四）上

9、推央视，甘肃台工作再创佳绩 2015 年，各省抢上央视尤其是抢上新闻联播的竞争比以往更为激烈。为此，甘肃台以更加积极的态度加入到央视全国“两会”的报道计划中。电视中心的负责人与央视相关部门做好充分沟通，从央视策划一开始，就与央视各个频道、各个栏目主动对接，寻找并抓住每一个能把甘肃元素嵌入央视的机会，针对央视每天策划选题易变的特点，把每一个上会记者都变成上推央视报道的记者，每一位记者都同时担负着本台报道和央视报道的双重任务，使得央视的每一个选题，甘肃台都能拿得出上推内容，同时，每天有 3 名记者专门盯住央视的用稿机会全力上推。在前后方的共同努力下，2015 年上推央视取得了历史上最好的成绩：“两

10、会”期间，共上推央视新闻联播播出新闻 26 条（其中“两会”报道内容 14 条） ，上推央视新闻频道 63 条（次） ，上推央视其它频道 21 条（次） ，实现了预定目标任务。 （五）大胆启用新人，注入新的活力 在新闻节目的直播过程中，主持人备受关注，主持人需要优化在直播过程中的细节工作，不仅要把新闻内容传达给观众，还要对现场进行合理控制。作为新闻播音员，要先将新闻内容稿件准备充分，减少播音过程中的失误。电视新闻播音速度和节奏不仅体现了播音员的播音风格，还会影响到新闻内容的收视效果。普遍认为，平均每分钟 300 字左右的播音语速最容易被受众所接受。同样，太过庄重的语气也是不可取的，越来越口语化

11、的新闻让大家看起来会更有代入感。在全国“两会”期间，甘肃新闻栏目组也大胆启用了 28 岁的年轻主播滕浩亦，新鲜血液的汇入让新闻播报更彰显活力，年轻化的主持人更能追赶潮流，这就在以往新闻报道的基础上有所变化，从播读新闻稿，到口语化的娓娓道来，从最初播音员表情的凝重，到如今播音员的微笑播音，磁性的声音搭配靓丽的外形，拉近了新闻内容与年轻观众之间的距离，让新闻不再是生硬的“坐着播” ，而是自然的“坐着说” 。 二、全国“两会”期间甘肃新闻与重庆新闻联播内容的比较研究 2015 年， 全国“两会”大数据中重庆卫视重庆新闻联播屡屡登上榜单也成为一大亮点。同处西部的重庆卫视于 1998 年 10 月 1

12、日开播，2015 年 5 月 1 日，重庆卫视及重庆广电旗下所有频道更换新台标，台标由“重庆”二字首字母“CQ”巧妙结合，台标形式“鹦鹉” ，不少网友戏称重庆卫视为“鹦鹉台” 。 重庆新闻联播的前身是重庆新闻 ，是重庆电视台创办时间最长、节目形式最稳定、收视人群最广泛的电视新闻节目。 重庆新闻联播是重庆地区最权威的电视新闻总汇，以权威、及时、准确的报道为己任，内容涵盖时政、经济、社会、文化、民生等多个方面，是重庆对外发布消息的重要窗口，重视导向性，突出新闻性，强调接近性，广度与深度并重，端庄、稳健而不乏亲和力。 重庆新闻联播是日播节目，时长为 25 分钟，每天 18 点 30 分在重庆卫视首播

13、，23点在重庆新闻频道重播。 在全国“两会”期间， 重庆新闻联播在节目中设置了“两会”特别报道板块，分为会场内外、两会特稿、两会声音三个部分。以 2015 年3 月 3 日的重庆新闻联播为例，两会特稿中主要讲述了渝东南区域生态建设上升为国家战略的内容，而会场内外与两会声音相匹配，会场内外讲述人大代表为提案奔波收集各方信息的内容，两会声音总结提案，发布新的政策措施。而 2015 年 3 月 3 日的甘肃新闻节目中设置了直通全国“两会”的板块，启用北京分会场的报道，首先讲述了凝聚共识，同心同力新作为在甘全国政协委员出席全国政协第十二届三次会议开幕情况，之后是会议议程报道，十二届全国人大三次会议甘肃

14、代表团举行全体会议，选举王三运为甘肃代表团团长，最后讲述了甘肃广电总台全国“两会”报道准备工作就绪，启用大数据分析和三维虚拟技术全面报道“两会” 。恰好 3 月 3 日是全国爱耳日，重庆当地和甘肃省内都举行了爱耳、护耳的活动，新闻中都有所提及。 分析对比不难看出，不论是重庆新闻联播还是甘肃新闻 ，都用节目中近乎一半的时间来报道“两会”内容，而新闻内容的选择也多为当地最为关心的话题，采访的人大代表多为基层人大代表，新闻内容也多以会议为主。所不同的是重庆新闻联播讲述的是人大代表自己的故事，表格技术的插入分析“两会”内容，派出记者在“两会”期间进行采访报道。而甘肃新闻更加注重的是会议的议程安排和会议

15、内容，在这一点上重庆新闻联播更加贴近民生， 甘肃新闻在今后的发展中也应当多讲述百姓自己的故事，基层的声音才是中国最强音。但在技术运用方面， 甘肃新闻在北京设立演播室专门报道“两会” ，不仅派出记者，还采用大数据分析，三维虚拟数据分析更能准确的梳理“两会”信息。 2015 年的全国“两会”报道，甘肃广电总台电视新闻中心汲取以往全国“两会”报道的成功经验，在以下三个方面取得重点突破：一是通过大数据报道，为受众图解、数解全国“两会”重要信息，在形式上取得创新突破；二是通过媒体融合，电视内容链接官方微信、微博、公众平台，将电视大屏幕与手机小屏幕的受众群连接在一起，在扩大媒体影响力上全方位出击；三是通过

16、与央视各频道、栏目在策划、报道上对接，不仅把甘肃团全国人大代表、甘肃籍全国政协委员的风采推到了央视，更多的是通过对这些代表委员的报道，把甘肃元素传递到所有关注全国“两会”的观众面前。 结语 2015 年甘肃新闻的全国“两会”报道实现了一次传统媒体从报道形式到全媒体融合发展的深度探索，从报道效果和甘肃电视台在全国“两会”期间的影响力看，探索实践成效显著。但是与发达地区省级卫视相比较， 甘肃新闻的报道在投入资金、装备、技术水平、策划水平、宣传效果等方面还有差距。在今后的报道中，应该认真总结本次报道的经验和不足，把更多甘肃正能量和甘肃好故事推向全国。 参考文献： 1梁宇.甘肃电视台发展现状及未来发展方向探析D.兰州大学，2013. 2徐昕.西部地方电视台新闻栏目发展对策研究D.兰州大学，2013. 3陈积银、张璧瑕.新媒体时代西部广播电视的发展以甘肃为例J.甘肃社会科学，2014（6）. 4冯晓临.基于数字化背景下的电视节目形态发展趋势探究J.电视研究，2013（7）. 5高宇.播音主持如何掌控电视新闻播音之技巧J.视听，2015（1）. 6马瑞捷.新疆电视台新闻联播研究D.新疆大学，2010. 7孙庚.美国新媒体的发展现状及其启示J.新闻与写作，2012（12）. 8冯晓临.基于数字化背景下的电视节目形态发展趋势探究J.电视研究，2013（7）.