1、广告创意对品牌的作用1参考文献 .9致 谢 .9广告创意对品牌的作用2本 科 生 毕 业 论 文 （ 设 计 ）广告创意对品牌的作用The effect of advertising creativity on brand专 业 美术学姓 名 刘冉冉广告创意对品牌的作用3学 号 13065209指 导 教 师 杨琳（指导老师）完 成 时 间 2017 年 4 月独创性声明本 人 声 明 所 呈 交 的 论 文 是 我 个 人 在 导 师 指 导 下 进 行 的 研 究 工 作 及 取 得 的 研 究 成 果 。 尽 我 所 知 ， 除 了文 中 特 别 加 以 标 注 和 致 谢 的 地 方
2、外 ， 论 文 中 不 包 括 其 他 人 已 经 发 表 或 撰 写 过 的 研 究 成 果 ， 也 不 包 含 为 获得 商 洛 学 院 或 其 他 教 育 机 构 的 学 位 或 证 书 而 使 用 过 的 材 料 。 与 我 一 同 工 作 的 同 志 对 本 研 究 所 做 的 任 何 贡献 均 已 在 论 文 中 作 了 明 确 的 说 明 并 表 示 了 谢 意 。学位论文作者签名： 日期： 广告创意对品牌的作用4关于论文使用授权的说明本人完全了解商洛学院有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留送交论文的复印件，允许论文被查阅和借阅；学校可以公布论文的全部或部分内容，可以采
3、用影印、缩印或其他复制手段保存论文。公开 保密（_年_月） (保密的学位论文在解密后应遵守此协议)签名： 导师签名： 日期： 目 录摘 要.5关键词.5Abstract.5Key words.5序 言.5一、什么是品牌.5二、广告创意的重要性.6三、广告创意与品牌营销. . 7广告创意对品牌的作用5四、广告创意对品牌的作用 . . 7（一）紧贴市场、凸显个性.7（二）广告创意与品牌营销.8（三）成功的创意构成成功营销案例.8五、广告创意应遵循的原则.8（一） 真实性原则 . . .8（二） 思想性原则 .8（三）艺术性原则.9参考文献. . 9致谢.10附录.16广告创意对品牌的作用摘要：当今
4、社会的各方面发展早已经与广告广告创意对品牌的作用6不可分割，广告已经对人们生活根深蒂固。走进广告行业内部来说，到底怎么样的广告是当今社会和人们的喜欢的选择。另外，只要是具有独特性的、创新性的都可以吸引人们的目光。所以，对于广告行业来说需要的是让广告具有创意的、卓尔不群的才可以使大众去关注和了解，这才是广告行业的工作人员需要去做的。广告的独特性、创新性(创意性)会给品牌起到怎么样的作用，这是本文重点研究的对象。关键词：广告创意；品牌营销；消费者；发展 Abstract:The social development of all aspects of the already and adverti
5、sing are inseparable, advertising has on peoples life. The advertising industry entered the ingrained inside, what is the advertisement in todays society and people love choice. In addition, as long as it is unique, innovative can attract peoples attention. So, that is creative advertising in the ad
6、vertising industry and the need, can make the public to pay attention to and understand, this is the advertising industry staff need to do. The unique advertising, creative (creative) to what role to the brand, which is the object of the study of this paper.Key words: advertising creativity; brand m
7、arketing; consumer; development引言人类时代的变迁，广告也起到了一个重要的作用，也是占据不可缺少的位置。如今人们不可能在脱离这个充满广告的社会中，无时无刻的影响着人们。所以广告已经变成人们生活中一部分，影响了人们的生活方式和人们的选择，对人们的价值观和消费选择，对人们起到了潜移默化的作用。体现了人们生活和广告是分不开的了，不同的广告给人们带来了欢声笑语，让人们生活有更多的乐趣，如今广告已经成为艺术的载体，一种艺术的表现方式了。用广告来传播人们喜闻乐见的事物或者文化，这样们才会去接受和重视广告。广告的创意性和品牌的影响力才是能够让人们不断去接受的原因。一个具有强大品
8、牌影响力的广告一定比那些品牌质量低的广告要容易被人们接受，但是一个具有创意性的广告也会在众多的广告里崭露头角，人们也会去喜欢和了解这个品牌。这种广告创意对品牌的影响力不可能说就可以实现的，所以，我想讲述一下品牌与广告创意的作用和两者之间的联系。一、什么是品牌广告创意对品牌的作用7品牌其实是产品概念对应的消费群体的情感需求。企业所塑造的产品品牌应该是该产品对应的消费者的情感价值的具体体现。比如现在的年轻女生都喜欢“超级女声”中的李宇春，那正说明李宇春这个“产品”所表现出来的气质、习惯、行为等品牌元素符合这些女生心中的情感需要，这就产生了价值，这个价值是李宇春所对应的群体的情感需要，而不是她自己的
9、需要。所以品牌就是满足产品对应的消费者的情感价值的东西，而不是企业产品的商标、自身的包装或者产品概念等。现在很多人在这方面都存在误区。企业存在误区可以理解，因为中国企业才刚开始在琢磨如何塑造自身的品牌。但一些专家出现了这样的问题，那就太不应该了，这些专家是要指导企业去做品牌的，一点也含糊不得品牌不是具体的什么东西，有些专家说品牌就是商标，就是图形，就是包装，或者是这些元素的综合体现。其实这些都跟品牌没有关系。我们说产品是生产出来，品牌是塑造出来的，而商标等这些东西不是塑造出来的，是描述出来的。例如包装，我可以设计出来，但设计出来后就一定能让消费者认同，能在消费者心中产生情感吗？不一定。所以，在
10、设计商标的时候，我们应该附和消费者的情感认同。二、广告创意的重要性 现代社会，广告无处不在，但是什么样的广告才能真正的影响人们的购买欲呢。消费者在花样繁多的广告轰炸中也已经日趋麻木。他们正在用充耳不闻、视而不见的方式屏蔽掉众多广告信息的干扰。因而为了提升广告的实效，达到广告的目的，在喧嚣中赢得消费者的关注与喜爱，越来越多的广告商开始求助于创意。因为优秀的广告能够带给大众以震撼、思考，得到大众的关注，诱使大众的购买欲增强。当然，优秀的广告往往具有独创性、实效性、真实性与艺术性等特征。而独创性则往往能够在受众的脑海中留下深刻印象，引起受众关注，从而渐渐形成与产品或服务相关的长久记忆，进而为其所代表
11、的产品或企业带去效益。独创性正是创意广告最为重要的组成部分，由此可见，创意的重要性，正所谓：无创意不生活！ 因此可见，优秀的广告创意能够使人耳目一新，容易给人留下深刻印象，同时也能够从其他广告中脱颖而出。 现在广告行业鱼龙混杂，消费者对广告业轰炸式的宣传已经有了一定的抵抗力，因而，如何才能引起消费者的注意与喜爱是广告业不得不思考的问题。而以上我所介绍的几个广告案例无一不是让人印象深刻，容易产生共广告创意对品牌的作用8鸣或让人会心一笑引起消费者关注与喜爱的，正因如此人们才会想要去了解，去熟悉它。只有这样消费者才容易在心理上“买单” ，也只有这样才能够有效地达到广而告之的目的。因而优秀的广告创意首
12、先带去的是吸引眼球、冲击记忆从而引起消费者的注意与关注，能够让人眼前一亮，有所思考或会心一笑。然后让消费者从内心深处去记住这则广告，去记住它所代表的品牌，去记住其产品。能够让消费者从无数的广告海洋中轻而易举的辨别出其所代表的企业形象，能够让消费者记住其独特性，无论走到哪里那种颜色、那句广告语或者那一个经典的动作都能够深深的烙印在消费者的心中。最后也是最为关键的，更是广告的根本营销，也只有销售额才能体现其价值，才能达到广告的最终目的，才能带去销售额。 三、广告创意与品牌营销 在信息异常发达的今天，品牌营销战略已经与广告创意不可分割。广告服务的目的就是为品牌塑造形象，就是要力图使品牌具有并维持一个
13、具备高知名度的形象。而我在此所说的形象是指一种个性，一种可以使产品或企业脱颖而出的个性，它能使产品在市场上长期处于荣宠期，当然，使用不当的话也会使产品滞销。 因而，品牌与广告是相辅相成，缺一不可的。任何一个广告都是不能够单独存在的，正如手足之于身体一样，每一个广告都是品牌形象长期塑造中的一部分。从长远销售意义上来看，每一个广告都必须维护好其品牌形象，使品牌形象处于有利地位，如此才能够达到长远发展。而对于品牌形象的长期维护可以使品牌形象更加的丰满，同时也就能够更加的利于每一个单一广告的发展。当然最终目的也就能够更有效的达到了：由点而汇聚成线，最终达到商品的市场占有率与企业效益的增加，成功为其企业
14、带去效益。 由此可见，独特而有创意的广告是能够为其产品带去巨大效益，为其品牌带去巨大效应的。而有力的品牌效应也可以为其每一个广告宣传带去强大的品牌影响力。从而达到互惠互利，相互依存的目的。 总之，创意是广告的灵魂，没有创意的广告就如同没有朝气的人生，沉闷不堪。广告是品牌的代表，企业要想取得良好的品牌效应就要在提高产品质量、加强产品服务的前提下加大品牌的宣传力度，塑造积极的品牌形象，使人们记住其品牌与商品，成功为企业带广告创意对品牌的作用9去利润。成功的广告创意可以为品牌带去巨大的营销业绩，也可以为品牌带去良好的品牌效应。而品牌的成功塑造又能够给每一个品牌下的广告增加品牌效应从而快速达到广告目的
15、。因此，广告创意与品牌相互依存不可缺少，每一个优秀的创意性的广告都是塑造品牌形象不可或缺的一部分，每一个品牌的塑造都是由无数广告所组成，所以说广告创意与品牌是相互存在，相互影响，缺一不可的。四、广告创意对品牌的作用 （一）紧贴市场、凸显个性。在信息异常发达的今天，品牌营销战略已经与广告创意不可分割，品牌与广告是相辅相成，缺一不可的，每一个广告都必须维护好其品牌形象，使品牌形象处于有利地位，如此才能够达到长远发展。广告服务的目的就是为品牌塑造形象，就是要力图使品牌具有并维持一个具备高知名度的形象。现代中国经济是市场经济时代，消费者决定了商家贩卖什么，厂家生产什么，设计师设计什么，消费者的意愿代表
16、了市场需求，决定了广告创意的诉求和所需要满足的意愿。优秀的广告创意能够满足消费者的意愿，直达消费者内心，更能引领他们朝着广告诉求的方向进而影响其行为。因此，消费者洞察对于广告创意来说，影响巨大，意义深远而实际。 （二）广告创意与品牌营销。品牌个性是企业的核心价值，建立品牌个性就是要从一开始借由广告设计赋予品牌独特且明确的个性、内涵和价值。可以与目标消费者进行精神层面的交流和沟通，并让消费者在心理上对品牌产生好感，也可以满足目标消费者特定的生活方式，并表达消费者的生活态度和价值观念，更可以引发目标消费者心理、情感上的联想，最终激起消费者的购买欲望。品牌传播是指企业以其品牌的核心价值为原则，通过广
17、告、公关、人际传播、营销等传播方式将品牌理念推广出去，在消费者心目中树立良好的品牌形象，促进销售。企业要立足长远，应该积极创新，尤其是在品牌传播的过程中，创意设计是核心。 （三）成功的创意构成成功营销案例。Heineken（喜力）啤酒的一则创意平面广告作品，画面展示的内容是炎炎夏日，一栋普通的居民楼上，每家每户都闭着窗户，开着空调降温，唯有右下角的一家人，敞开着窗户，窗台上摆放着一瓶喜力啤酒。这幅看似简单的画面却将凉爽这一诉求点巧妙地传达给了消费者，成功地表达了其营销思路。该作品迎合了 Heineken 为夏季所制定的营销策略，以凉爽为诉求点，在此基础上创作出了这广告创意对品牌的作用10幅作品
18、。五、广告创意应遵循的原则（一）真实性原则。我国广告法中规定：“广告不得含虚假的内容，不得欺骗和误导消费者。 ”但现实中违反上述法规的广告也屡见不鲜。广告只有内容真实，才具有生命力和感染力，才能真正赢得消费者。如果广告不真实，必然会造成不良的社会后果，损害消费者的利益。 （二）思想性原则。广告创意在体现真实性原则的基础上，还要体现思想性原则。因为广告既是一种经济现象，具有商业性，也是一种文化现象，具有思想性。我国广告法明确规定：“广告应维护国家的尊严和利益，有利于人民的身心健康，广告不得含淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容及含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容，不得违背社会良好风尚” ，这是广
19、告创意的又一基本要求。好的广告给人提供的不仅仅是商品信息，更应是丰富的精神食粮，所以说思想性是广告的灵魂。（三）艺术性原则。是指艺术表现手法与技巧在广告中的具体运用。广告是一门科学，也是一门艺术，作为科学，它要反映商品流通中的客观规律；作为艺术，就是广告创意中，可以采取各式各样的艺术手段和艺术方法，形象而生动地表现产品的内容，给人以和谐优美的感受。具体表现为：创意巧妙，耐人寻味，生动有趣，寓商品介绍于娱乐之中，好的广告本身就是一种艺术品。广告的成功之处不仅在于朴实、传神地体现了真实性，还在于它含蓄地表达了中国人真挚、善良的情感之美，图文并茂，声情兼备，意味深长，体现了高超的艺术性。 参考文献1、 广告创意与表现饶德江主编中央广播电视大学出版社，20012、 广告策划饶德江编著武汉大学出版社，19963、 广告心理战王玉成，韩天雷编著 中 华工商联合出版社，1996
