1、河南农业企业网站现状评价摘 要 通过对 635 家农业产业化重点龙头企业进行建站摸底调查，然后选取 69 家企业网站进行因子和聚类分析，结果显示：河南农业企业整体建站率低；影响网站质量的主要因子是基本功能因子和 SEO 因子，其次是连通性能因子；农业基础行业（如畜牧业）企业网站质量整体低于农副食品加工和制药类农业企业网站。发展建议：网站在页面更新时，要注意死链检测；重视 SEM（搜索引擎营销） ，从用户和搜索引擎角度进行网站建设、优化和推广；应紧跟互联网发展和网民需求，不断完善网站功能，促进网站向深层次商务应用发展。 关键词 河南省；农业企业网站；现状；因子分析；聚类分析；网站评估；发展建议
2、中图分类号 F470 文献标识码 B 一、农业网站建设概况 互联网的高速发展，各行业信息化的推进，也促进了农业网站的飞速发展。近年来，农业网站建设受到各级政府部门的重视，目前全国涉农网站总数近 4 万个，其中农业行政主管部门建立的网站达 4000 多个1。农业网站建设水平和当地经济及农业发展水平紧密相关2，同时我国农业网站发展具有以下特点3-4：地域分布不均，多集中在北京及沿海发达地区；以企业网站为主，质量参差不齐；网站内容以市场信息为主，如产品、市场行情及供求信息；页面设计单调，形式不丰富；使用脱节，农民使用率低；网站定位不清晰、访问量低，盈利能力差。 在农业信息化发展初期，农业网站数量少，
3、对全国范围内的农业网站进行概况调查尚可实现；随着互联网在农业领域的快速应用并逐渐深化，农业网站的数量由零到快速增长，要在全国范围内确切了解网站建设基本情况几乎是不可能的，收集到的数据也是不完整的；故目前研究者多从某一角度出发对特定网站进行调研。比如易法敏使用聚类分析对广东省农业企业网站进行分析5；熊晓元等运用链接分析和信息构建方法，对西部 12 省市区政府农业网站进行评价6；孙艳玲等7构建了农业网站效率评价指标体系，利用 DEA 分析模型，对我国西部 11 个省级政府农业网站的运行效率进行评价。 目前农业网站对农业经济发展发挥着越来越重要的作用，尤其是数量居多的农业企业网站。河南作为农业大省，
4、农业发展对整个中原经济区崛起具有重要的战略意义。2012 年，河南省公布了 635 家农业产业化省重点龙头企业，这些企业是发展现代农业的骨干力量，在经济发展和农民增收方面做出了突出贡献。 二、研究方法和指标选择 调研小组首先对 635 家的企业进行信息化摸底调查，发现绝大多数企业仅是在行业信息网站注册发布信息，仅有约 19%的企业有独立官方网站；接着按地区等距随机选取 69 家网站作为调研样本，其覆盖河南各地市县，涉及农业各领域，有较强代表性。 这些网站为农业实体企业的官方网站，建站目的主要是信息发布、品牌形象展示及在线客服服务，主要访客是网站企业客户及部分消费者客户，普遍缺乏在线交易、社交及
5、移动应用功能；由此网站发挥的基本功能是信息发布、客户互动和品牌展示，所以调研主要考察这三项基本功能及网站运营效果。本研究采用以下指标：内容质量，应包含企业简介、产品介绍及联系方式等基本信息内容，从用户角度判断信息发布功能的易用性和有用性；客户服务质量，网站与用户的交互沟通应具有多样性和有效性；页面设计，基于用户和 SEO（即搜索引擎优化）角度的浏览体验；连通率，首先使用站长之家中的死链检测工具（http：/ ，利用百度蜘蛛模拟爬行每一个站内链接，检测网站的死链数，通过“死链数站内链接数”计算出死链率，最后将死链率转化为连通率，计算公式为“连通率=1-死链数站内链接数” ；GooglePR 值，
6、用于判断网站受欢迎程度的指标，从 0-10，PR值越高代表网站访问量越大，越受网民欢迎；外部链接数，即其他网站链接到该网站的连接数，目前外部链接受到普遍重视，它不仅能带来更高访问量、知名度的提升，而且也能取得搜索引擎更好的排名权重；搜索引擎收录页面率，即网站被主流搜素引擎收录页面数的百分比，通过收录数站内页面数计算获得，收录率越高说明网站在 SEO 上表现越好，本研究采用百度收录页面数来计算。有些研究者直接使用“收录页面数”来评价不同网站，显然是不科学的，比如同时上线的 A、B 两个.com 网站：A 网站有页面数 100 个，被百度收录 50 个；B 网站总页面数 50 个，被百度收录 48
7、 个；很明显，B 网站在搜索引擎上的表现更好；同样，有些研究者直接使用“死链数”来评价不同网站也是不合理的。GooglePR 值、外部链接数及搜索引擎收录页面率，使用站长之家中的“SEO 综合查询”指令，更新网页缓存，使用“Baidu 蜘蛛模拟”获得最新数据。 由于搜索引擎爬虫原理和网站可能随时更新，不同时间获取的数据可能会有变化，为保证数据一致性，调研在同一时间（一天之内） 、地点进行数据采集；整理之后，将数据进行无量纲化处理，采用 5 级 Likert量表打分，分“差、较差、一般、较好、好”5 个等级。 三、实证分析 （一）因子分析 利用 spss17.0 软件，采用方差最大正交旋转法进行
8、主成分分析，样本数据的 KMO 值为 0.688（大于 0.5） ，Bartlett 球体检验的卡方值为155.094，对应概率为 0.000（小于 0.001） ，可知各变量的独立性假设不成立，故因子分析的适用性检验通过。 以特征值大于 1 为标准提取出 3 个公因子，累计方差贡献率达到75.861%（表 1） ，基本能反映原始变量的大部分信息。 提取方法：主成分分析。 将因子载荷矩阵旋转后更能直观反映公因子在各变量上的载荷分布（表 2） 。因子 F1 在内容质量、客服质量、页面设计上载荷最大，这是网站应具备的基本功能，可称为基本功能因子；因子 F2 在 PR 值、外链数和收录页面率载荷大，
9、这些指标是网站 SEO 的重要内容，反映网站在搜索引擎上权重和良好表现，可称为 SEO 因子；因子 F3 在连通率上载荷最大，可称为连通性能因子。 提取方法：主成分分析；旋转方法：具有 Kaiser 标准化的方差最大正交旋转。a.旋转在 4 次迭代后收敛。 采用回归法计算各网站因子得分，spss 软件可直接计算出 3 个因子的得分。以 3 个因子的方差贡献率为权重计算各网站综合得分 F，函数如下： F=（31.530%F1+28.955%F2+15.376%F3）/75.861% 最后，各网站因子得分、综合得分排序如下（表 3） 。 （二）聚类分析 根据各网站三个因子得分，采用 K-Means
10、 聚类算法，将农业企业网站分为 5 类，方差分析表显示显著性水平均小于 0.1%，表明聚类效果很好；根据 F 值的大小可知，三个因子在聚类中的作用几乎同等重要。 第一类：源源乳业、淇花食用油、普瑞蜂业、三门峡市金秋果业、南阳市双凤明胶、驻马店顶志食品等 16 家； 第二类：郑州天地人面粉、想念食品、安阳天尊生物、汤阴县德源畜牧、濮阳市绿源畜牧、禹州市实佳面粉等 29 家； 第三类：大陆农牧技术、春天牧业科技、牧鹤饲料等 8 家； 第四类：金星啤酒、众品、双汇、赊店老酒、米多奇食品、羚锐制药、后羿制药等 9 家； 第五类：洛阳东汉禽业、淇县易普森鸽业、河南黄志牧业等 7 家。 四、结果分析 从表
11、 3 可看出，综合得分前 15 名多是河南知名农业企业，企业综合实力强，重视网站建设，网站也较好地发挥了基础功能，如产品信息发布、品牌形象展示及客服服务；除了平安种业、春天牧业、牧鹤饲料外，其余均为农副食品加工和制药企业；而排名后十位则多为畜牧业（含禽业） ，说明农业基础行业的信息化水平整体较落后。 根据最终的类别中心点（表略） ，可看出各类别的特征： 第一类，F3 得分较高、F2 居中，说明网站连通性较好、网站 SEO 优化一般；F1 得分最低，网站基本功能实现差，未实现建站的基本目的；网站综合排名较落后，多在 50 至 60 名左右。这类企业规模小，网站功能简单，网页数少，故连通率高；未来
12、要在内容质量、客服质量、页面设计方面加以改进。 第二类，F3 和 F1 得分较高，网站页面连通性和基本功能实现较好；F2 得分最低，说明网站在 SEO 方面表现最差，网站 PR 值、外链数和收录页面率得分最低，综合排名集中在 20-40 名左右。这类网站满足了企业基本的建站要求，但是访问量低，未来发展应重视 SEO 优化。 第三类，F2、F1 得分较高，说明网站在基本功能实现和 SEO 优化方面做得较好，但是在 F3 表现较差，这类网站综合排名较靠前，一般在十几名。这类企业一般是行业内有一定知名度的中等规模企业，如王守义十三香，网站功能较好，建站时间也较长，页面内容较丰富，未来建设中应注意页面
13、链接有效性检测，防止出现过多死链接，影响用户浏览体验和降低搜索引擎排名权重。 第四类，相对来说在三个因子上均表现最好，综合排名几乎都在前十名之内，为河南知名农业企业，除一家（安阳市全丰生物科技）外，其余全为农副食品加工及制药企业。 第五类，在 F3 上得分最低，F2、F1 得分也较低，网站连通率最低，基本功能未实现，搜索引擎上也表现不好，综合得分排名最后。这类企业多属于农业基础行业，对网站建设重视不够导致网站质量整体落后。 五、发展建议 综上所述，河南农业企业整体建站率低，在所有农业龙头企业中，仅有约 19%的企业有官网，而截止 2014 年 12 月，全国有 41.4%的企业建立了独立企业网
14、站8；在网站质量方面，农副食品加工和制药类企业要整体高于农业其他行业（尤其是畜牧业）企业；同时调查中还发现，网站普遍缺乏在线商务、社交及移动应用功能。说明除了少数几家知名的农业企业外，绝大多数企业对网站建设重视不够，网站建设仍主要停留在信息发布的初级应用阶段。影响网站质量的主要因素是基本功能因子和 SEO 因子，其次是连通性能因子，因此未来发展建议如下： 首先，内容质量、客服质量、页面设计是网站应具备的基本功能，要保障基本功能实现，这是企业建站的直接目的，是流量和知名度提升的前提；要保证各页面链接的有效性，失效或错误的链接会大大降低用户的浏览体验和搜索引擎排名权重，所以页面更新时，要注意死链检
15、测。其次，重视 SEM（搜索引擎营销） ，从用户和搜索引擎角度进行网站建设、优化和推广。搜索引擎付费推广和 SEO 都可直接带来网站流量增加，企业知名度提升，在 F2 得分较高的企业如双汇、金星、王守义、羚锐、后羿、赊店老酒、众品等，在全国都享有一定知名度。SEO 具有投放用户有针对性和成本灵活控制的特点，全国有 56.0%的企业正在使用8。增加网站外部链接数，提高连通率，扁平化、条理清晰的网站结构都有利于搜索引擎更好的收录和展示网站。 最后，不能停留在“有网站就行”的初级应用阶段，应紧跟互联网发展和网民需求，不断完善网站功能，比如增加 web2.0 应用和移动社交功能，充分发挥互联网在提升知
16、名度方面的优越性；随着企业业务发展需要，可逐步上线“在线交易”功能，促进网站向深层次商务应用发展。参 考 文 献 1李想.牵上“连心线”架起“致富桥”12316 三农信息服务平台建设综述EB/OL.http：/ 2熊金辉，肖凌，孟宪峰，等.中国农业信息网站的发展现状与评价J.农业网络信息，2006（2）：4-7 3胡金有，张健，游尤勇.我国农业信息网站现状分析J.农机化研究，2005（6）：38-40 4左雄.我国农业网站建设研究综述J.图书与情报，2008（2）：54-58 5易法敏.广东省农业电子商务网站聚类分析J.中国科技论坛，2010（3）：129-133 6熊晓元等.链接分析及信息构建：评价西部政府农业网站的新方法J.农村经济，2009（10）：97-99 7孙艳玲，何源，赵卓宁.基于 DEA 的西部农业网站效率评价J.情报杂志，2009（2）：14-17 8CNNIC.2014 年下半年中国企业互联网应用状况调查报告EB/OL. http： / www. cnnic. cn / hlwfzyj / hlwxzbg / .2015-03-16 责任编辑：潘洪志
