1、梦工厂巧克力展厅当代展厅设计及其视觉传达的方式逐渐呈现多维化的发展，信息传达、环境营造、灯光水平、材料运用等展示设计的表现形式也在不断变化。本文围绕展厅空间视觉传达设计来展开论述，通过前期的研究，从展厅设计概念、展厅设计的形式表达进行剖析，由此展开了一系列有逻辑有层次的思路。以“梦工厂巧克力”为例，对展厅空间设计进行了详细的分析，如何将展厅设计艺术性与商业性完美融合。 展厅空间设计 展厅作为产品展示的特殊场所，为受众提供了最为直接的视觉体验和感官刺激。当受众步入展厅时 ，首先是通过视觉来认知空间，然后通过感官来对空间形成兴趣，从而产生互动，留下对整体空间的印象。和生活空间相比，展厅因为其多种功
2、能决定了展厅空间设计的多元化及现代化。设计师根据展厅展示的功能及目的，借助灯光、色彩、道具等媒体来营造氛围，从而到达有效传递信息的目的。 展厅空间设计的形式语言 1.环境色彩 展厅空间设计是一个从环境到人、人到物、物再到人的沟通互动的过程，环境是一个载体，连接人与物品的互相作用，环境色彩主要起到营造氛围，衬托展品的作用，可使受众注意力更集中，指示性更自然。因此，环境色彩在展厅空间设计中起到了十分重要的作用。根据展厅空间的主题不同，环境颜色也不同，如主题是梦幻，那么在空间用色上多会用红、黄、蓝、绿等颜色，以此来突出展品，达到整体效果的和谐统一。 2.照明水平 照明设计的作用是在满足受众观看展品的
3、亮度需要基础上，保证展品陈列效果，营造出特定的艺术氛围。现代灯具多种多样，LED、霓虹灯等能营造出缤纷、神秘的灯光效果，是引导展示主题、衬托产品效果的不二法宝。另外，光的刺激会给人心理影响，如在展示中如果灯光的位置比较低，这样的空间会看起来更亲切，而光的位置比较高的，会让空间看起来很庄严。还有光的颜色，冷色的光多在夏天使用，会让人感觉清凉，而暖和的光多用于冬季，是空间温暖、活跃。 3.材料运用 材料的运用会直接影响到质感，良好的材料能够让空间用最简单的方式，表达艺术理念。然而一个打动受众的展厅设计并不一定很昂贵，其中所需要的材料创新和如何运用，才是重点。对于设计师来说，让普通的材料变化出行的形
4、式和用途，这是一个实验性的创造过程。由于主题的不同，每一次的创造需要对材料进行选择，并对材料色彩、质感等进行创新性的设计。展示设计真正能打动消费者的不一定是昂贵的，不寻常的材料，而是材料的 4.展厅空间设计的原则 展厅空间设计涉及某些设计元素（例如线，平面，颜色等）和设计原则。设计元素标记的展示设计原则是指各个设计元素之间，进行规则地有关联的排列组合。不同的设计原则之间会相互影响，每个原则的使用并不是规律的，可以用很多不同的形式表达一个相同的原则。用多种设计元素表达统一的设计原则，如几个设计元素之间保持一致性，它们看起来好像属于一个整体，或存在某种视觉连接，将它们联系到一起。展示空间比较常用的
5、是重复，对比，和谐统一的设计原则。 展厅设计商业性与艺术性的融合 因为有展厅设计，人们才能更好地展示产品，凸显品牌的差异化。随着时代发展，生活水平的不断提高，展厅空间设计已经从简单的展示商品向着多元化展示发展，展厅空间设计，既是艺术性又是商业性。谈起展厅空间设计，人们首先想到的可能是它的品牌、产品、色彩等因素，站在专业做展厅设计的一个人的立场，他看重的更是对艺术层面的分析，然而对于被展示品牌来说，第一位的是市场，展厅空间设计要能够赢得消费者才会体现出价值，既要有商业性还要有艺术性，这也是未来展示空间设计的发展趋势。创意设计尽管在以后展厅设计中发挥很重要的作用，但是如果展示品牌想要获得更大的发展
6、，不仅需要展厅设计的创意，更需要的是如何将展厅设计的商业性与艺术性完美结合。 创意设计融入了我们的生活并给我们以帮助，前卫的设计形态、另类的审美，给设计师的人生带来了很大的影响和冲击，所以，我们有时需要舍弃对于前卫的设计，不断修改和改进，使之设计理念和形态更加完美，使其更符合时代和市场的需要。开拓创新和创造力对经济的支持与推动的新思潮，使得创意设计与商业结合，提升商业的艺术品位，达到双赢，达到艺术性与商业性的完美融合。作为一名设计师，首先想到的是就是自己的展示设计能否符合市场需求，能够让消费者购买回家，这是设计师个人事业发展的一个必经之路。加强设计师的创造能力是在竞争力的基础上，要想不被超越和
7、模仿就应该努力创造。 梦工厂巧克力展厅设计具体分析 1.设计灵感及定位 根据梦工厂巧克力产品的特性及市场需求，本次展示的受众群体主要针对 20-30 女性群体，他们作为城市的新生力量，心中仍藏有一个童话世界，那是他们的一个梦，一个关于爱，关于童年，关于快乐的梦。本次展厅设计的灵感来自于童话般的梦幻世界，色彩斑斓，线条优美，有希望，有梦想，有力量，有坚强，有活力，有热情，有快乐，有自由，让你想到的所有积极的词汇。本次的主题整符合梦工厂品牌形象，设计风格即注重艺术品位，注重绿色环保，同时注重商业性，形成差异性的品牌展示效果。 2.表现形式分析 环境色彩：采用柔和的彩虹色，营造一种梦幻、甜蜜的氛围，
8、使用了空间虚拟化的设计方法，虚化的魔法棒、仙女帽等富有情感的元素，让每一个喜欢梦工厂巧克力的女性在情感上、心灵上达到共鸣。 照明水平：用 LED、多媒体等展示出如梦境般的唯美视觉体验，让展品与道具在灯光的烘托下，更加亲切、温馨，拉近展品与受众的距离，感受灯光变化带来的乐趣。 材料运用：用木材将空间划分，高低起伏、错落有致等节奏的变化创造出丰富的空间形式，给受众营造一种心理、精神的享受。虚实空间的变化也是展厅设计的一个主题，虚实环境的交替给人一种魔幻般的意境。然后利用竹子、黏土和草绳等最质朴的原材料，幻化成梦幻中的场景，再加入新型材料，传递出巧克力品牌时尚的信息。 结论 伴随着社会的进步与经济的快速发展，世界促使人们的审美观念发生了翻天覆地的变化，上升到了全新的高度。设计裹挟在这个过去与未来的夹缝之间，遭遇了不少的困惑和瓶颈，也让我们有了更多的挑战和机遇，通过自己的实践探索让展厅空间设计的更多样化，让我们在展厅空间设计中可以发挥自己的想象力，创造力来进行更多多样化设计表现形式的研究，在各种新事物与艺术间的结合就能发现更多的表现形式，来更加丰富我们的展厅设计文化，展示的多样化体现在满足其商业性需要的基础上，运用艺术的手法来表现空间对比，色彩搭配、节奏、对称、关系均衡、呼应、协调等，对展示主题进行诠释，达到展厅空间设计的目的。 （作者单位：山东女子学院） 指导老师：乔继敏
