1、1毕业论文（设计）开题报告国际经济与贸易浙江省出口商品品牌的现状与对策研究一、立论依据1研究意义、预期目标研究意义随着经济全球化的急速发展和国际竞争的日益激烈，我国的出口贸易企业面临着更加激烈的竞争和挑战，浙江作为外贸进出口大省，同样面临着严峻的考验。目前，浙江省外贸企业的品牌意识依然薄弱，他们对品牌的建设与发展认识不全面，这使许多外贸企业在品牌创新发展的过程中受到制约。从世界经济形势及世界上发达国家成功企业的成长道路来看，都存在着靠名牌来振兴企业的过程。所以，品牌战略对出口企业至关重要，这将影响到企业生命力的持久性，地区经济发展的带动性和整个国家民族的整体形象。预期目标本文是通过分析浙江省出
2、口商品品牌建设的现状，探讨浙江外贸企业在品牌经营中存在的问题及成因，并借鉴成功企业品牌战略的典型案例，分析并提出浙江省外贸企业实施品牌战略的思路、对策。2国内外研究现状21国外研究现状伯利B加德纳BURLEIGHBGARDNER和西德尼利维SIDNEYJLEVY（1955）认为品牌的发展是因为品牌具有一组能满足顾客理性和情感需要的价值。被认为是现代品牌理论的最早研究。大卫奥格威（2003）对品牌的内涵的描述更具深刻性“品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、历史声誉、广告方式的无形的总和。品牌同时也因消费者对其使用的印象，以及自身的经验而有所界定。”凯勒（1990）总结和阐述了有关
3、品牌的战略管理方面的诸多问题，如品牌为什么重要、品牌向消费者展示了什么，企业应该如何管理品牌，以及品牌资产和战略品牌管理的最新、最全面的知识。并提供了如何通过建立、评估和管理品牌资产来创造富于盈利性的品牌战略的许多深刻见解。菲利普科特勒（1997）他认为，根据产品线与品牌是现在的还是新的，品牌战略分为以下几种产品线扩展战略、品牌延伸战略、多品牌战略、新品牌战略、合作品牌战略。2瓦德马弗沃德和菲利普科特勒（2010）提出要素品牌战略，他们认为要素品牌战略是针对（必要条件）材料、成分或零部件（原材料、成分材料或成分部件）的品牌策略，对不同的目标群体充分条件来说代表着品牌。22国内研究现状许基南20
4、01论述了名牌企业应如何灵活运用营销策略，从而提高名牌效应，延长名牌寿命。具体的营销策略有领导者定位策略；名牌延伸策略；名牌成长策略；名牌保护策略。王咏梅2001从企业成长的角度，系统研究品牌战略的核心、品牌战略框架的制定与实施、品牌识别的基本理论，并对品牌价值与企业经营绩效之间的关系进行了实证性研究。王永龙2002提出按照品牌经营的阶段划分，品牌战略包括品牌整体规划战略、品牌导入战略和品牌经营战略；根据品牌战略运作的样式特点，可分为品牌传播战略、技术创新战略、文化战略、差异化战略等。薛可（2004）指出品牌战略的逻辑框架是指品牌战略的制定、实施的过程，包括品牌诊断、品牌管理系统设计、品牌战略
5、的设计和品牌战略的实施。刘登义（2003）指出本土企业缘何难成世界强势品牌，原因在于普遍缺乏战略性品牌管理的意识，对品牌战略管理这门学科还比较陌生，且缺乏品牌战略管理组织体系和专业化的品牌战略管理人员。李光斗（2006）指出，品牌建设的基础是品牌战略基础，企业战略的核心是品牌战略。品牌战略实施能在不增加营销广告费用的前提下提升品牌资产，基于品牌战略的广告才是有策略的广告，建立在策略与创意上的广告与营销能够体现品牌的核心价值。沈寅2006用波特的五力分析和SWOT分析方法分析了中国外贸企业，说明了中国对外贸易中的品牌营销现状，还提出了发展中国外贸企业品牌战略的对策。张慧珍，黄萍（2006）提出了
6、该市出口商品品牌战略思路。他们认为塑造出口商品品牌是一项长期的、复杂的工程，不仅要求各级政府在宏观调控上创造条件，更要求企业为之努力，不断增加品牌商品出口。仪丽君（2007）指出我国现代意义上品牌发展始于80年代末期。从十一届三中全会开始中国实施改革开放，社会生产力水平迅速提高，消费者对于商品的要求不断提高，市场竞争激烈，各个实体品牌意识增强，品牌越来越成为社会消费需求的重要导向，对于企业的市场占有能力产生了前所未有的影响。赵仕红（2008）指出我国出口企业品牌发展过程中存在品牌培育的市场3环境不好；出口企业技术水平比较落后；企业对品牌认识程度不够，缺乏整体规划；品牌缺乏核心价值和个性；品牌延
7、伸盲目等问题。郭晓燕（2011）研究分析了三个品牌战略模型品牌的消费者满意度及品牌形象模型分析，从中看出产品品牌的满意度在消费者认可产品的过程中发挥着重要作用；产品价值增长率模型，研究追加投资、增加宣传力度、提高服务质量等与品牌价值增长的关系；品牌竞争的战略模型，以LOGISTIC模型为基础，分析两个竞争产品在同一市场和不同市场的品牌效应。余海永（2011）认为国内企业在品牌战略实施中所存在的问题主要表现在品牌战略意识不强；品牌竞争力不强；品牌定位不准确。张贵知、贾玉林（2011）对品牌战略和区域经济进行研究发现品牌战略能够体现一个地区的经济发展水平；地区经济的发展水平能够作用于企业品牌战略的
8、实施。23总结综上所述，国内外学者关于品牌战略的研究和探讨由来已久，并且在不断深入，他们对品牌概念以及品牌的管理与发展都有着不同程度的研究。而国内不少学者更是对于中国出口产品品牌的建设与发展进行研究并提出了宝贵意见。但是，由于中国经济的地区发展不平衡，对于不同经济发展水平地区的出口产品品牌战略还需因地制宜，深入研究。3参考文献1王永龙21世纪品牌运营方略M北京人民邮电出版社，2002112一1152刘登义本土企业缘何难成世界强势品牌J中华工商时报，2003（8）3巨中天品牌战略M北京中国经济出版社，20044薛可品牌扩张延伸与创新M北京北京大学出版社，2004109一1255李光斗品牌竞争力M
9、北京中国人民大学出版社，20046黄云生，刘威品牌战略掀起你的盖头来J企业研究，2004（12）7何品荣竞争性品牌战略理论框架研究J集团经济研究，2005（3）8张根海构建具有国际竞争力的品牌战略体系D合肥合肥工业大学，20059李光斗品牌战全球化留个中国的最后机会M北京清华大学出版社，200610张慧珍，黄萍浅谈我市出口商品品牌战略J宁波通讯，2006（4）11沈寅中国外贸企业的品牌战略研究D北京对外经济贸易大学，200612凯文莱恩凯勒战略品牌管理M北京中国人民大学出版社，200613仪丽君19972006中国品牌理论发展实证研究报告D武汉华中科技大学，200714瓦得马弗沃德，菲利普科特
10、勒要素品牌战略M上海复旦大学出版社，201015郭晓燕企业管理的品牌战略模型思考J中国商贸，2011（04）416余海永浅析中国企业品牌战略的实施J社科纵横，2011（5）17张贵知，贾玉林区域经济发展与品牌战略研究J中国商贸，2011（6）18BURLEIGHBGARDNER,SIDNEYJLEVYTHEPRODUCTANDTHEBRANDJHARVARDBUSINESSREVIEW,1955,333919KELLERKLCONCEPTUALIZING,MEASURING,ANDMANAGING,CUSTOMERBASEDEQUITYMFREEPRESS,1990二、研究方案1主要研究内容（
11、或预期章节安排）引言1浙江省出口商品品牌现状分析11出口商品品牌结构12出口商品名牌建设现状13浙江省出口商品品牌与世界名牌的比较分析2浙江省出口商品品牌建设存在的问题及成因21出口商品品牌建设存在的问题211品牌战略意识薄弱212出口商品品牌附加值低，竞争力不强213“贴牌”产品所占比重过大，缺乏自主品牌214出口品牌行业分布不均215品牌管理缺乏国际化战略22出口商品品牌存在问题的原因分析221经济发展的历史原因222企业规模限制223创新能力不足224领导者观念狭隘225企业文化薄弱3国内外成功品牌战略案例分析31苹果公司的品牌战略32联想的品牌战略战略32启示4浙江省出口商品品牌建设的
12、对策41企业层面42政府层面结论52实施方案和进度计划实施方案本课题是对浙江省出口商品品牌的现状与对策研究，需要多方面的数据及文献资料作为研究的基础，特别是对浙江省出口商品品牌战略建设现状的相关数据分析，目前出口商品品牌建设存在问题的探析，以及出口商品品牌建设的相关对策。因此通过查阅图书馆书籍，现代化网络资源和中国期刊网等相关资料，并且通过查看相关的统计年鉴，收集近几年浙江省出口产品企业的相关数据，并深入了解国内外对此领域的研究情况及最新发展状况。在此基础上，选取切实可用的数据，运用一定的分析方法对数据进行整理、分析、对比研究，提出建议和对策。进度计划第6学期第19周至第7学期第2周在指导教师的指导下，广泛搜集、研究相关文献资料，完成毕业论文选题。第7学期第35周在导师指导下，完成外文翻译，撰写论文详细提纲，交给导师批阅，反复修改，保证论文结构的合理性。第7学期第67周在导师的指导下，完成文献综述和开题报告撰写；参加开题答辩，确立主要研究内容，进一步论证研究方案的合理性和可行性。第7学期第811周开始写作毕业论文，完成初稿。第7学期第1216周在老师的指导下修改、完善毕业论文。第7学期第1617周进一步修改、完善毕业论文；定稿并上交。第7学期第1819周参加毕业论文答辩。
