1、浅谈铸造咸宁五乡生态品牌的可行性分析摘 要：通过对咸宁“五乡”资源优势和劣势分析，从 4 个方面阐述了铸造咸宁“五乡”资源生态品牌的可行性。 关键词：铸造；品牌；可行性 中图分类号：F326.12 文献标识码：A DOI：10.11974/nyyjs.20160333119 咸宁市地处华中腹地，毗邻湘鄂赣 3 省，是武汉、长沙、九江等长江中游城市群核心区域，自然条件优越，物产资源丰富，素有“苎麻、茶叶、桂花、楠竹、温泉之乡”等美誉（简称五乡） 。开展咸宁“五乡”资源研究，对促进地方经济发展，铸造咸宁“五乡”生态品牌具有可行性。 1 资源优势分析 楠竹，竹产业是咸宁的特色产业，全市拥有竹林面积
2、10.23 万 hm2，其中楠竹林面积 10.02 万 hm2，是湖北省楠竹的生产主区，占全省面积的80%以上，现已建成千亩以上楠林基地 178 个，万亩以上楠竹基地 26 个。苎麻，全市苎麻基地面积 0.51 万 hm2，产量 9661t，产值 4531 万元。种植面积分布在 30 多个乡镇，涉麻麻农 13 万人，已具备产业振兴发展的农业基础，为咸宁农村产业结构调整和农民增收发挥了及其重要的作用。 茶叶，全市茶园面积 1.694 万 hm2，其中采摘面积 1.083 万 hm2，茶叶产量 2.67 万 t。现有 30 万人左右从事茶叶生产、加工和经贸等涉茶产业，茶叶产业系列年总产值达 25
3、亿多元。 桂花，全市桂花年产量 0.467 万 hm2，桂花苗木 1.2 亿株，年产鲜花50 万 kg，年产值 2 亿元，占全国鲜桂花总产量的 1/3 以上。桂花品种数量、古树数量、基地面积、鲜桂花产量、桂花品质等 5 个主要资源指标始终保持全国领先地位。 温泉，咸宁温泉系硫酸钙弱放射性氡泉，对慢性颈肩腰腿痛、关节炎及多种皮肤病有明显疗效。以温泉为主题，成功举办了 7 届国际温泉文化旅游节。2014 年全市接待游客 3233 万人次，旅游收入 163 亿元，跻身全国 5 个旅游标准化城市之列。 2 资源劣势分析 2.1 培育手段不高，经营粗放、加工不精细 如咸宁楠竹产业突出表现在竹林培育水平低
4、，管理粗放，产业还相当落后。苎麻剥制手段落后，制约苎麻规模化发展和苎麻产业档次的提升，加工水平低，制约了苎麻产业效益提高。 2.2 优质品牌不多，新品种开发不够 如温泉资源的综合利用和开发不够，品牌效应未显现。楠竹、桂花、苎麻优质品牌不多，茶树良种覆盖率低，品牌乱杂，主导品牌不多。 2.3 市场销售渠道不畅通等问题 当前咸宁“五乡”产品的市场占有率低，辐射力有限，产品的知名度亟待挺高，没能形成较大品牌效应和规模效应，市场局面没完全打开，市场竞争力不强。 2.4 缺乏引导和政策、资金扶持，科研开发水平低 咸宁无论是茶叶产业、苎麻产业等的发展，与省内外先进地区相比，存在较大差距，突出表在缺乏强力引
5、导，政策和资金扶持力度小，茶叶科技力量低，深加工综合利用严重滞后等，很大程度上制约了咸宁茶产业的持续快速发展。这些问题成为制约了咸宁经济快速、健康发展的“瓶颈” 。 3 铸造咸宁“五乡”资源生态品牌的可行性 3.1 市政府高度重视生态环境建设，统筹安排，科学规划，为擦亮“香城泉都”品牌打下了坚实的基础 咸宁市 2015 年政府工作报告中明确提出：“大力发展高效生态型、品牌特色型农业” 。 “深度打造香城泉都品牌，以绿色崛起发展规划为引领，编制完善香城泉都总体划，” 。咸宁市第 4 届人民代表大会第 5 次会议通过的咸宁绿色崛起发展规划（20142030a） 提出“围绕特色优势资源开发，咸宁基本
6、形成以竹产业、茶产业、油茶产业、蔬菜产业、桂花苗木产业为特色的现代农业体系。咸宁形成以泉温、桂香、竹翠、水秀、洞奇、民居为特色的生态旅游业” 。咸宁市相关部门也分别出台了如咸宁市竹产业发展规划（20132020） 等，一系列的有利于咸宁绿色生态发展的规划和政策，为发展绿色咸宁指明了发展方向，为铸造特色生态品牌提供了有力支撑。3.2 咸宁独特的自然资源和良好的生态环境，为深挖咸宁“五乡”特色资源，建设生态文明城市提供的必要条件 党的十八大报告提出“把生态文明建设放在突出的地位，融入经济建设、政治建设、文化建设、社会建设各个方面和全过程，努力建设美丽中国，实现中华民族永续发展” 。生态文化是弘扬生
7、态文明的文化，是建设生态文明的基础。咸宁属亚热带大陆性季风气候，日照充足，降水充沛，土壤肥沃，山清水秀，物产丰富，是典型的“山水林田湖”类型齐全的地区，森林覆盖率超过了 54.2%，咸宁最大的优势就是未被过度破坏的自然生态环境和地理位置优势，在全国享有“五乡”美誉。而当今世界生态环保理念深入人心，绿色生态产业面临前所未有的发展机遇，苎麻、茶叶、桂花、楠竹均为绿色产业，温泉也独具咸宁特色。咸宁的山美、水美为 “五乡”产业的发展和品牌战略的实施提供了生态保障。因此，繁荣发展“五乡”品牌文化，推动咸宁绿色生态文明建设，十分必要。 3.3 实施咸宁“五乡”名牌战略，既是优化产品结构的需要，也是日益激烈
8、市场竞争的必然趋势 所谓品牌，其核心就是一种精神，是一种文化。对于咸宁来说，就是一种咸宁精神、咸宁文化。要加快发展绿色产业，打造“香城泉都” ，就要不断积累各种文化资源，融入特色品牌之中，形成特色产业。品牌经过多年的发展，积累了独特的个性和丰富的内涵，实施咸宁“五乡”品牌战略，就要弘扬咸宁精神和咸宁文化，抓住咸宁特色，定位城市发展方向，制定长远的科学发展规划，调整产业结构，优化产品结构。作为旅游城市的咸宁，应在生态绿色品牌上作文章，把建设特色生态品牌融入咸宁特有的文化内涵，创新咸宁味道。只有这样， “五乡”特色产品牌才能在市场竞争中处于优势地位，才会产生良好社会效益、生态效益和经济效应，使咸宁
9、社会、经济健康发展。 3.4 以咸宁“五乡”为特色，以“香城泉都”为龙头，带动生态旅游业发展，是助推鄂南经济发展的必然要求 苎麻、茶叶、桂花、楠竹、温泉旅游文化是咸宁的特色产业，咸宁经济发展离不开“五乡”经济的发展。咸宁市通过桂花、温泉等建设特色产业，打造“香城泉都”品牌，通过茶叶、桂花、楠竹等资源开发和利用，结合温泉文化，带动生态农业、旅游业的发展，吸引武汉、九江、岳阳等周边省市更多的游客。在促进生态旅游发展的同时，还可带动其它产业如餐饮、酒店、运输物流业等服务业的发展。游客的消费又可以增加特色产品的需求，拉动农业生态产品，促进农产品深加工产业，形成一条紧密相连的产业链，实现经济可持续健康发
10、展。通过深挖 “五乡”资源中的特色产品，拓展产品发展思路，创新生态特色品牌，来促进咸宁市生态产品的发展。2011 年，咸宁与苏州、青岛、丽江一道跻身全国旅游标准化示范城市，成为湖北最受欢迎的旅游目的地，更为咸宁“五乡”资源的开发利用，打造生态品牌产业提供了更为有利的条件。 参考文献 1 浙江农林大学，咸宁市林业调查规划院.咸宁市竹产业发展规划（20132020）Z.2012（12）. 2 湖北省果茶办公室，湖北省农科院果树茶叶研究所.咸宁茶叶产业发展规划Z.2014（11）. 3 咸宁农科所.加快低山丘陵绿色产业集群发展的科技策略研究湖北苎麻产业发展现状与振兴发展对策与建议.湖北省思想库课题D.2013（10）. 4 咸宁市人大常委会.人代常委会公报Z2015.第 2 号，咸宁绿色崛起发展规划（20142030 年）2015.01.23.
