1、如何打造充满竞争力的 IP摘 要小鸟 3 号是继天线宝宝 ， 芝麻街 ， 花园宝宝之后，英国 BBC 旗下的最新的早教动画片。与小鸟 3 号亲民低调的片名相对应的却是全球最豪华的制作阵容：美国 Little Airplane 娱乐早教研究中心制作，美国动画芝麻街的金牌编剧 Josh Selig 负责编剧，十届艾美奖最佳编剧奖获得者詹妮弗奥克斯负责导演。更吸引人的是，小鸟 3 号是世界上唯一一部用儿歌串成的性格启蒙低幼动画，通过数百首儿歌、独特的性格启蒙教育方法为儿童提供了一个性格及情商教育平台。在台湾， 小鸟 3 号治愈自闭症儿童的新闻报道一度引起轰动。BBC 不仅致力于打造一部经典的益智低幼
2、动画，还试着将英国传统的优 秀社交文化传递向世界各地。 关键词早教动画，性格启蒙，儿歌，文化传播 中图分类号：J218.7 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2015）27-0248-01 BBC 低幼电视动画的小鸟 3 号将多种优点融为一体，区别于其他任何一部低幼动画，打造了一个充满竞争力的动漫 IP。 小鸟 3 号的成功不是偶然，BBC 为我们提供了一个研究低幼动画如何做好，如何形成产业链，如何进行文化传播的很好的蓝本，为我们中国低幼动画产业的发展提供了一个不错的启示。下面所指出的五个优点是小鸟 3 号进入市场后呈现在消费者幼儿和家长面前的模样，这些属性能在第一时间吸引幼儿，并
3、让家长不断给孩子播放，并且能形成完善的产业链获得规模效应。 1.温暖亲切的枕边故事 人类一直对天空充满向往，幼年时常期待自己会飞，像鸟儿一样住树屋，那么小鸟 3 号就满足了幼儿这种愿望，幼儿在观看时就会不知不觉移情，将自己当作是动画中的幼鸟，随温馨的故事情节而动。 每一集的故事线大致是：引出新事物遇到问题解决问题完美收场。在遇到问题的时候小鸟三毛经常说：“小鸟街三号一定有人可以帮我们的忙！”这些问题也是幼儿身边容易发生的问题像是：玩具损坏，不能参加表演，没有可口的食物等，因此会让幼儿倍感亲切，当问题解决之时也会对动画加深感情，这些成长中的小问题也是幼儿正在遇到或者将要遇到的，并且这些问题大多数
4、都是三只小鸟自己动脑筋解决的，大嘴鸟老师时常给三只小鸟一句话：“我想你们一定会想出办法来的。 ”这无形中给了幼儿一种温暖、一种自我认同，幼儿在以后的人生道路中也会学着小鸟们开动脑筋，来解决人生中一个个难题。 2.有血有肉的三只幼鸟 与大多数低幼动画中扁平化的形象相比， 小鸟 3 号的每一个主人公都血肉丰满，各有特色，各有优缺点，很贴近生活和实际，有着真实的情感和人性。 菲菲是最小的一只鸟，虽然比较可爱，但生活能力较差，不会飞不会照顾自己，时常犯原则性的错误，有着很多坏毛病。比如遇到比自己可爱的乔登出现时，在众人面前欺负乔登；甚至去偷别人的东西等。好在菲菲的朋友和老师都教导菲菲去改，菲菲也很听话
5、，并且菲菲有个爱帮助别人的大优点。 三毛是菲菲的哥哥，爱唱歌爱照顾人，但是有些笨，并且不太爱运动，是一只呆呆的半大的鸟，时常把别人的东西弄坏但是热心肠。 露露是三毛最好的朋友，爱运动爱刺激，有点孤僻古怪、有点爱生气，时常让三毛只跟她玩，把菲菲晾在一边，但是菲菲和其他朋友遇到困难又能积极帮助，有很多妙点子。 除了主角之外三个主要配角也十分重要，不仅推动了剧情的发展而且同样讨人喜爱。 大嘴鸟老师是教三只小鸟日常各种技能的全能鸟老师，很聪明，口哨吹的很好，舞也跳的好，但是大嘴平衡感差，容易摔倒也不太会滑冰，有点懒惰，时常把一些问题丢给小鸟自己解决；呱呱是一只年轻的鸟，对菲菲很好，经常发明玩具和修理各
6、种坏了的物件，但是特别忙，时常找不到他，而且有些自负，建造的东西常出故障；布林婆婆和其他的小鸟不太一样，是只笨笨的斑鸠，热爱园林，也很厚道，但是布林婆婆不会飞，也爬不动路，容易大惊小怪。 我们可以看出小鸟 3 号的这些角色能让人从中看到自己的影子，丰满可信，随着幼儿自我意识的增强，也会不断认可这些在生活中总能找到原型的角色形象。 3.水彩般的精致画面 小鸟 3 号的画面非常精致，无论是三个色彩斑斓、毛茸茸的幼鸟，还是丝绒质感的配角鸟，无论是逼真的树枝场景，还是精心编制的各种玩具道具，都能体现出 BBC 出品的良好质量。 首先，画面的色彩，每只小鸟都根据它的性格赋予相应的颜色：活波的菲菲是粉红，
7、爱运动的露露是橘黄，安静的三毛是绿色，理性的大嘴鸟是黑白相间，缓慢的布林婆婆是灰色，爱打扮的梅西姐姐是紫色这些都是经过精心设计的。更不容易的是， 小鸟 3 号用定格动画的形式体现出了水彩般的质感，这是由于每一只小鸟身上羽毛颜色都做成了精致的渐变色，像极了水彩的晕染。 其次，整个场景色调统一为蓝绿色调，宁静而祥和，由真实的树枝树叶以及花朵编制成，成本低廉，一劳永逸，且效果出色。 与其他动画所不同的是小鸟 3 号有大量的玩具道具，其中每一个都是动画制作人员实物制作出来的，这不仅丰富了整个画面，还使后期衍生品的开发更有根据、更加方便。 4.美妙歌声化的对白 作为老牌传媒帝国，BBC 自然不缺配音配乐
8、方面的资源，纯真英音的儿歌化的对白更是发挥了 BBC 的优势；儿歌的形式又可以拓展幼儿的语言能力，在不知不觉的哼唱中学会如何交流。 家长们常常为孩子买儿歌 DVD，学习语言的 DVD，动画 DVD，而小鸟 3 号将这些都融为一体，经典的英国民谣旋律再加上 BBC 纯真的发音，买回来给幼儿反复播放，真是再好不过了。 5.朗朗上口的片名 小鸟 3 号的片名可谓绝佳，是一张在父母之间口口相传的非常好的名片。首先，小鸟 3 号的英文名是3rd and bird其中三个主辅音d连在一起朗朗上口，让幼儿甚至成人想不断去念；其次，小鸟 3 号既有小鸟街 3 号的含义，也包括在小鸟街三号生活的三只主角小鸟的含
9、义；再者，小鸟 3 号时常会在片中重复，三毛的口头禅就是：“小鸟街三号一定有人可以帮我们的忙。 ” 相比较而言， waybuloo ， Abadas让人觉得不明所以，而且不利于翻译成其他语言；而国内的蓝猫淘气三千问 ， 赛尔号和摩尔庄园显得过长， 魁拔又晦涩难懂，让幼儿无法重复念叨并记住片名，这样也不会向家长提出清晰的观看要求。 因此， 小鸟 3 号片名取的非常得当，家长能在百忙之中记得这个优质动画，幼儿又能在初次观看之后向父母要求反复观看，最新一集小鸟 3 号在爱奇艺网的播放高达 8538 万次，可见中国的家长们对小鸟 3 号的青睐。只有这样， 小鸟 3 号衍生品才能更好地销售出去。 目前国
10、内低幼动画产业链较为完善的只有喜羊羊和灰太狼 ，但是跟小鸟 3 号比可谓小巫见大巫， 小鸟 3 号不仅在内容产品上遥遥领先，而且在全世界的文化传递和产业运营上也非常出色。国内低幼动画发展要学习小鸟 3 号如何将衍生品和动画融为一体，开发出更适合中国低幼儿童成长的早教动画和衍生品，这样才能进一步拉动整个产业的发展，取得规模效应。 参考文献 1郑玉明，于海燕.动画项目营销管理M.北京：高等教育出版社，2010. 2房杰.解析低幼动画的创作特点以天线宝宝为例J.设计艺术，2010，5 3陆晔；黄艳琳.重新认识“儿童“-从 BBC天线宝宝看儿童媒介发展的理念和框架J.现代传播 2005，02 作者简介：黄玮，女，1992-02-18，安徽滁州人，现就读于中国传媒大学，动画艺术学专业，全日制研究生。
