1、毕业论文（设计）任务书国际经济与贸易宁波奥克斯集团品牌国际化战略研究一、研究目的和意义1研究意义品牌对人们的生活方式、消费习惯、消费心理具有很大的影响力，特别是世界级品牌。世界级品牌无处不在，无孔不入。产品从欧美的大都市到非洲的“原始部落”，都不可避免的在接受着品牌产品和品牌文化的影响。全球性品牌已经成为市场发展的主要趋势。各国经济正在向全球化的方向转变，并在公司战略、跨国经营形式、国际化发展等方面，发生了一系列的深刻变化。在这样的背景下，奥克斯集团品牌国际化刻不容缓，品牌国际化战略将成为奥克斯集团在全球化竞争中一个重要课题。2研究目的本文主要研究目的是分析奥克斯品牌国家化过程中，存在的问题，
2、并提出相应的品牌国际化战略及战略创新。通过对奥克斯品牌国际化战略的研究，可以为其他企业提供借鉴意义，并提高中国在国际市场上的知名度。二、主要研究内容本文是结合奥克斯品牌国际化中存在的现状及问题，提出了奥克斯品牌国际化战略。本文的主要内容分为4个部分首先，是对品牌、品牌战略理论的综述。通过对品牌和品牌国际化的界定，理清了品牌和品牌国际化之间的差异。其次，从奥克斯品牌在国际市场中的地位，奥克斯对市场信息的把握、品牌定位、品牌延伸、品牌维护等方面对奥克斯国际品牌战略的现状进行了描述，并指出了奥克斯品牌国际化存在的问题及面临的困境。第三，借鉴其他公司或集团品牌国际化战略，吸取这些战略中的精华。第四，针
3、对奥克斯品牌国际化存在的问题，提出战略创新和提升已有战略要求。预期章节安排如下目录1品牌国际化理论概述11品牌国际化的内涵12品牌国际化的影响因素13品牌国际化的理论依据2奥克斯集团品牌国际化现状21奥克斯集团简介及其发展历程22奥克斯集团品牌国际化状况分析13海尔集团品牌国际化借鉴4奥克斯集团品牌国际化战略41奥克斯品牌国际化战略的建议42奥克斯品牌国际化战略的创新三、实施方案（调研、实习方案，进度安排等）1文献收集通过阅读大量著作、报刊、书籍、杂志、硕士博士论文，浏览官方网站，对品牌、品牌战略、国际品牌战略理论进行梳理，确定了全文的研究主线，并对中小型企业国际品牌战略现状及存在的问题进行阐
4、述与分析，为论文的全面展开奠定基础。2案例分析通过宁波中小企业国际品牌战略现状和国外企业品牌战略分析时用案例分析法。3调查法为了增强文章的真实性，对相对应的企业进行问卷调查。4进度安排第6学期第19周至第7学期第2周完成毕业论文选题。第7学期第45周完成外文翻译、文献综述和开题；完成详细提纲。第7学期第811周写作毕业论文，完成初稿。第7学期第1216周修改、完善毕业论文。第7学期第1617周进一步修改毕业论文。毕业论文定稿、上交。第7学期第1819周毕业论文答辩四、推荐阅读文献1KELLER,KLSTRATEGICBRANDMANAGEMENT,BUILDING,MEASURING,ANDM
5、ANAGINGBRANDEQUITY,2003,2NDEDNEWJERSEY,PRENTICEHALL2EVAMARTINEZ,JOSEMPINATHENEGATIVEIMPACTOFBRANDEXTENSIONSONPARENTBRANDIMAGETHEJOURNALOFPRODUCTANDBRANDMANAGEMENT,2003,1274324483MTIGWE,BTHEORETICALMILESTONSININTERNATIONALBUSINESSTHEJOURNEYTOINTERNATIONALENTREPRENEURSHIPTHEORY,JOURNALOFINTERNATIONALE
6、NTREPRENEURSHIP,2006,45254BMULLER,BKOCHER2007,“ANEXPLORATORYSTUDYONATTITUDETOWARDLUXURYPRODUCTSCOUNTERFEITSANDIMITATIONS”,ADWANCESINCONSUMERRESEARCH,12,18245PHILIPKOTLERWALDEMARPFOERTSCHINESMICHIB2BBRANDMANAGEMENTSPRINGER,20066HADJICHARALAMBOUSCATYPOLOTYOFBRANDEXTENSIONSPOSITIONINGCOBRANDINGASASUBCA
7、SEOFBRANDEXTENSIONSJOURNALOFAMERICANACADEMYOFBUSINESS,2006,10137237727凯文莱恩凯勒战略品牌管理M北京中国人民大学出版社,2006078余明阳品牌学教程M上海复旦大学出版社,2005099菲利普科特勒品牌管理M上海格致出版社,20080610丁邦清品牌成功链M北京机械工业出版社,20070111高杨服装业营销渠道的整合研究M北京邮电出版社,20100512尼克雷登品牌运营与企业利润M北京机械工业出版社,200713吴晓云中国跨国公司全球营销战略理论模型、检验指标及其实证研究M北京高等教育出版社,20060214田剑英宁波企业品
8、牌国际化发展现状与对策J浙江万里学院报,20080115罗长刚门窗零售企业的品牌营销以维景门窗为例J现代商业,20090616张路红我国企业国际品牌战略研究J商业时代,20080517侯新华中小企业品牌营销研究J湖北社会科学,20051218赵丽萍复地集团品牌营销策略研究J当代经济,20080319高永波ZF公司品牌营销战略研究J技术经济，20100920谢江林品牌延伸的营销传播策略研究J当代经济,20080421张瑜海尔品牌营销战略研究J现代经济,20060622李晓菁服装企业的品牌营销策略研究J中国商贸,20061023段志锋中小企业实施品牌营销战略的研究J现代商业,20090624叶涛李宁公司品牌营销战略研究J前沿,20080625张传忠品牌战略精要研究J经济科学,20060326曾利柏国产品牌手机如何应对国际品牌及山寨机的冲击J现代经济,20090627岳劲品牌国际化战略研究合理性视角D武汉大学,20100428张传忠品牌战略精要研究N经济科学,200629庄光华重视品牌营销提高产品附加值N经济日报,20110330颜文清吉盟插画珠宝开辟品牌营销新思路N中国黄金报,20090231王熙媛解构KAPPA的运动品牌营销战略N中国现代企业报,200902
