1、第一章练习题一、填空题1.广告策划的类型有商务型广告和（）。2.广告策划有宏观和微观之说。宏观广告策划又叫（），微观广告策划又叫（）3.广告策划的要素包括广告策划者、广告策划对象、（）。二、选择题1.服务型广告在策划方面应该注意的要求以下不属于的是（）。A.注重利他性 B.注重动感性C.注重竞争性 D.注重美感性2.以下不属于广告的特征的是（）。A.目的性 B.系统性C.适应性 D.效果性3.以下不属于广告策划的原则的是（）。A.系统性原则 B.实事求是原则C.创造性原则 D.效果性原则三、判断题1.市场的需要是广告策划产生的必要条件。（）2.广告学的学科综合性为广告策划奠定理论基础。（）3.
2、广告策划不是广告活动中的一部分。（）四、名词解释广告策划五、思考题1.什么是广告策划？如何理解？2.广告策划具有哪些意义？3.简述市场营 合中广告策划的 ？4.广告策划有哪些特征？5.广告策划应 哪些原则？第二章练习题一、选择题1.广告 的 定不包括下面（） 。A.广告创意 求 B. 策 选择C.市场定 . 为 2.（）是 广告策划 的 ， 是 广告策划 的基础。A.分 .市场C.广告 的 定 .广告策 的 定3.下面 广告义的策划 划分中，第一是（）。A. 划 . currency1划 C.市场分 .“ 二、判断题1. 广告广义的策划 叫 策划，义策划 叫 目策划。（）2.象广告策划的fif
3、l ，效。（）3.广告 动策划广告活动策划 ，”，currency1。（）三、填空题1. 广告广义策划 要有分 、currency1划 、（）和 。2. 为一 广告，在 广告策划的务之 （），具 广告策划 。3.广告策 包括定 策 、策 、 策 、（） 。四、名词解释广义的 广告策划五、思考 练习1.简述 广告策划的 要。2. 广告策划有哪 类型？3.广义的 广告策划有 ？4.义的 广告策划有 ？5. 述 广告策划的 。6. 产 的 ，在 之 的 广告策划，么，应该 哪些 ？、 练题学 分“4 ， 10， 选择一 在市场 一的产 ， 广告 动的策划活动。要求 （1） 必 广告策划的 ，在 一
4、环 都安排 。（2）写 广告策划书的大纲目录。（3） 在广告策划书大纲 ，要 互相评估，找 的不足，并提改的措施。第三章练习题一、选择题1.广告的不包括以下哪一 （）。A.广告环境 B.广告产 C.广告设2.广告中最复杂的 包括 目、方法、员和（）。A.费 B.范围 C.目标3.（）产 才是产 整 念的灵魂。A.核心产 B.式产 C.附加产 二、判断题1.一说，在其他条件一定的情况下，消费者的储蓄 力 正。（）2.献是一 直方式，即对所有的 献、档案 字 ，是对既存 的使 。（）3.确目标是 广告划的第一，包括界定广告问题、确需要收 的 、说所要解决的问题。（）三、填空题1.（）是由消费者的收
5、入、支 、储蓄和信贷 因素影响和决定的。2.产 的整 念包括三 层次，即（）、（）和（）。3. 因素对于消费者的影响是深刻的，具 包括（）、（）和（）。四、名词解释可支配收入五、思考题1.什么是广告环境，其构“是怎样的？2.广告的范围包括哪些方面？3.企业为什么要 广告？4.广告的常 方法有哪些？第四章练习题一、名词解释1. 效果 2.广告效果 3.SD测定法二、填空题1.广告效果测定的要求有 （）、（）、（）。2.广告效果测定的类型 （）、（）。3.信息传播以未知为 点，经认识 动，共分为如下四 （）、（）、（）、（）。4.广告社会效果测评的依据 （）、（）、（）、（）。5.广告的基功能 （
6、）、（）。三、判断题1.广告效果测定贯穿广告活动的 终。（）2.广告效果测定没有涉及广告活动的 环 。（）3.广告效果测定的评价依据是看能否达广告目标。（）4.对广告的社会效果 测定不关企业和产 象，是多此一举的。（）5.DAGMAR式 普及 触广告触广告认知 广告的信息交 效果。（）6.广告能够构“强有力的竞争环境，激励企业采 新技术、新 。不断改和提 产 ， 市场， 大市场，大生产，大 ，才能在激 的竞争中 新的 会。（）7. 测定法是 据需要 ， 其中一 的会 部分空， 对象填 。 方法， 能 一些 以达的。（）四、选择题1.下 不是广告 效果测定方法的是（）。A.广告员法 B.广告 法
7、C.统法 D.问 法2.在动感 广告的 中广告的（）。A.94% B.90%C.80% D.60%3.广告社会效果测定的方法包括（）。A.事 定 B.事中测定 C.事测定4.下 是ARF式的有（）。A. 广告的信息交 B.未知C.认知 D.理解5.在对消费者 currency1 是心理fi，最常 的方法是使 （）。A.“法 B. 法C.SD测定法 D.6.下 不是广告 效果测定的方法的是（）。A.fifl法 B. 测定法C.统法 D. 测定法五、思考 练习1.什么是广告效果？广告效果有哪些特性？2.广告传播效果测定的和方法有哪些？3.广告 效果测定的和方法有哪些？4.广告社会效果测定的和方法有
8、哪些？、实 练1 和达 是界名的 ，”在界名的 会和 营 场合 的 广告传。 大 分 找和达 的 广告，选择所学的知识，在 市场的基础，对和达 广告认知、 、心理效果、经效果 效果评价。2 和 基是界名的 ，”经常利 广告 的 广告传。 大 分 找和 基的 广告， 合所学的知识，在 市场的基础，对和 基广告认知、 、心理效果、经效果 效果评价。第五章练习题一、填空题1.广告 有（）的 。2.广告 分配策 的方法有（）。3.广告费 广告活动的 划分为 （）。二、选择题1.以下不属于定法的是（）。A. 分法 B.利分法C. 收入分法 D. 目标法2.（） 对广告 广告活动 一 式。A. B. C.
9、大 D. 3.以下属于目标务法的点的是（）。A.系统性 B. 性C. 广告 D.提 确的依据三、判断题1.广告费 的性 分，广告费 分为 营广告费 和他营广告费 。（）2.没有市场有基础的产 ，需要的广告费 。（）3. 收入分法的点的是 ，大。（）四、名词解释广告费 五、实 练2008 一 要， 合 的 会，面对新的市场 学为 名 一 广告 策划，并写 划书。 、复习思考题1.广告费 包括哪 ？2.影响 广告 的因素有哪些？3.举 认为相对科学的 广告 策划的方法？第 章练习题一、填空题1.广告的类型 （）、（）。2. 的 （）、（）、（）、（）、（）、（）。3.杂 要的三类读者是 （）、（）
10、、（）。4. ，有称之为移动 ，有称之为新 ， 有称之为（）。5. 的广告“放包括 式和（）。6.3G 。英3rd Generation的缩写，指（）。7. 目 营 中存在的 要问题 （）（）（）（）（）。8.所谓 的广告价值评估， 有称其为（）的评价标。是（）的角看 ， 广告的 （）衡 ，目的是怎样通 最的“入、最恰的 传递方式达最佳的广告效果。9.评估方法 在总 掌 广告的（）基础， 据广告目标，对相关 （）的逐 标的衡， （）， 最终的评估 论。10.中 液晶 业的经营商 要有（）和（）。11.大众 具有 的（）性和（）性。12.除互网外，广告 如今还可以 其他新的 介载 ，包括CD-R
11、OM、（）和（）。13.今的脑亭有 样的 途，可以（），（） 可以 布（）的信息。可以方便 户支付 事业费 ； 信片、邮票和信封；颁布政府有关信息14.网广告最常的式有 （）、（）、（）、插播广告和分类广告。15. 动 的特点 （）、（）、（）、（）。16. 动 的功能 大企业和 的知名、（）、（）。17.策划 的一 要 是（）。18.广告车轮的轴心是（）。19. 通 两 独立 构测其 众 （）和（）。20.有两 式的交通广告 （）和（）。21.除 印刷 的 和 ，在 定恰的 策 fi，还必 注意三点 （）、（）、（）。22. 系统的 要类型 闭路 路 、众 、有线 户、 方性 、特殊 、播
12、目和（）。23.有线 的排期有 网和（） 两 。24.交互可以采取三 式 频点播、储存信息和（）。25.广播的五大 有（）（）（）（）（）。26.广播台分为 （）（）。27.广播的 有（）（）（）。28.网络 广告的类型有（）（）（）。29.便宜的大众 介（信片、 的信件、新闻稿）很适合 于提 的（）和（）。30.（）的关键要点是，信息必 足够简单以便能够通 传达。31.中 的企业只有建立 新的广告事件策划系统，平衡 三 问题，即（）（）（）。二、判断题1.贸 类广告以生产厂 为对象。（）2. 不是杂 的 。（）3.杂 相缺乏及fi性。（）4.在网络顺畅的情况下，可即fi 布 在有排期的情况下
13、随fi都可 插 。 对些强fi效性的广告信息尤其显重要。（）5.所谓数据服务，是移动通信在的值服务。 （）6. 银 目 采 信 者无线网，一可以提 账务询、贷记卡还款、口fl挂失、 值 理财业务；不可以 基 交 和外汇交 。（）7.赞助 活动的还在于签合 fi，赞助方无法 知 赛事能否 办“功。而 赞助的一方 无法保证能否有效保障赞助商特有的权益不 侵犯。（）8.对于 走向市场 的球的企业说，如果不在 营 中迷失方向，要在 期稍微花点夫 评估和论证。（）9.截至2005底，中 液晶 业的经营商 要有聚众传 和大众传 两 。（）10.2005初，分众传 还 财”杂 评为 2004中 酷 即最具有
14、“长性。（）11.直邮广告的弊端是“递问题、环保意识、缺少支持、针对性问题、不利“ 。（）。12.直邮广告的点是针对性强、覆 中、灵活、可证实性、性 力、 一性、 应 、便于 。（）13. 动 的特点是益性、性、广 性。（）14. 和事件 一样。（）15.可以在 多 市和 分 产 服务，所以的 可以覆 所有的。（）16.市场营 合型 助市场员判断 划对产 的 确影响。 在有很多面向广告 的市场营 合建的 件 。（）17.交通广告是一 提 性广告。（）18. 是 的 要式，”只能是 性的 的。（）19. ，而印刷 是 fl的，而 fifl 。（）20.两 以的 台播放 一 的相 目fi，网便产生
15、 。（）21. 方性 的初 目的是为 提 特定 的收 ，特 是 和大 市。（）22.广播在第一次界大 “为第一 。（）23.FM台传播信 的 是45英 。（）24.目录可以提 广 的产 信息和对。（）25.互网的核心在于，营 者 加 一对一的营 ，互网不 使厂商可以 消费者经常 一对一的 通，而 。（）三、选择题1. 的 （）。A.生期 B.灵活性C.选择性 D.的消费者2.杂 的 （）。A.有 的灵活性 B. C. 和 fl的互动 D.市场覆 范围广3.不是杂 分类的标的是（）。A. 众 B. C. 特征 D. 4.以下不属于 的 的是（）。A. 性 B.多功能C.具有强的currency1
16、性 D.信息收费价 5.以下不属于 的 的是（）。A.“问题还未解决 B. 式未currency1范C.重 D.相关服务配fi6.下 不属于 的相关术 的是（）。A. 信 B.3G C.fl信 D.网7. 营 要有助于强 （），通 企业的 和社会象 入（）中，企业产 相 合，产生一 消费者因为 而共的情感。A.企业 B.产 C. 8. 营 的（）要和 价值相 合，一定要 方 的传播。A. 特征 B. 特征 C.基特征9.液晶 的特点有（）。A.“B.分目标 众C. 众的 动收 以及广告 的 、 频次 会D.有利于提 象E. 众感新， F.适合 科技产 和中 档消费 10.分众 逐显 以下的”
17、（）。A.fi 的，如多 的互动传播， 一失分众 的 。B.分众 和传统 初 合，如+ = 、 += 液晶显 广告 。C. 大 currency1， fi不 力 求市 ，如分众传 的液晶 播网。D.分众 不断 整合和并 ， “分类 ，最终会 大众 整合，“ 。11.直邮 有 多缺点最 要的有下 不属于的是（）。A. “ B.无效邮件 C.“12.直邮广告的式以下不属于的是（）。A.告书 B.部 C.目录 D. 布13.不是 动 的功能的是（）。A. 产 B. 大 的知名C.具有 的正面心理 功能 D. 企业 14. 营 的 要式（）。A.赛事名 B. 应赞助C. 营 D.常赞助E.以 15.下
18、 哪 不是 选择的 （）。A.在 策划中 目标 众测B.频 策划C.达 频目标的 合D.fifl安排 持性策 16.下 哪 不是新的测技术（）。A. B.数据 C. D.互网 户的测问题17.下 哪 不是设定 目标的（）。A.找 中的目标 众 B. 策划的信息 C. 的 性 D.fifl安排（排期）18.（） 使信息一样 入 户。A.片 B.C. 频 D.数字 19.（），FCC 除 传 其他类型信 的currency1定。A.1992 B.1993C.1994 D.199520. 广告 可以通 广播网、 方性 和（）播放商业广告。A.有线 B.特殊 C.众 D.播 21.属于网络 的类型的是
19、（）。A. 广告 B.网络广播C. 加广播广告 D. 播22.属于广播的 是（）。A.灵活性 B. C.脑 中的 D. 性23.下 哪 是目录的 （）。A.“ B. 应 C. 很多 D.提 多 选择24.下 哪 没有使 整合营 （）。A. 普 B.花 银 C.IBM D.商银 四、名词解释1. 式2.二 定 3.一三原则4. 营 5. 策划6. 7. 广告8. 9.网广播五、思考练习题1.认为， 广告应该由哪 部 理？2.认为，液晶 的 ，能否一些所称的 为传统 的一重要的广告 式， “对中 端消费者 的、 的覆 ，在分众营 fi ，整 “ 加”于科学 和经 ？3.分 一下，液晶 的 有哪些？
20、4.，广告 使 液晶 fi应注意哪些问题？5.2005中 大赛中，认为哪些 事件 有 利 的可能？哪些 事件 是 造 的？目的是什么？6.述的 大赛中，认为 在其中 何 角 ？7. 的角， 入 足球 件事。8.实力 才的 球 球技并 一 的一名 选 ，对此怎么看？9.在界 不断有 失事的 ，中 大 据 的 说 2005825 下， 大空一 KE017 载 365名 美 杉矶。升空 10分钟， 一 叫杰西卡的5岁孩突呕吐，虽 员和孩 的母亲采取 措施，孩仍 烧达39，随即昏迷 。 的 立即 动 ，献献策。一名事医护 的 分 说，孩的突 症状尽很严重，是如果能及fi医生的治疗，应该会没什么大问题。
21、是 没有相应的设备和药 ，而一 5岁的孩 以坚持10 fi的 。 长在知 一情况，决定立即返是，立即返 并 事，因为 ，燃 箱有大135吨燃油，样的重在 陆fi会对 面造“ 常大的 ，可能威胁 和 所有的安。于是， 长决定倾泻燃油。 员驾 面，倾泻掉73吨燃油，才返 仁川 场 陆。 陆，杰西卡 医院，由于治疗及fi，她很脱 危，并于天返 中。而KE017 重新加满燃油，又 ”的 杉矶 。据大 空的介绍， 一事件给造“ 大5万美元的损失，为 的安， 长 的决定是正确和智的。问题 如果 件事确实是偶 生的，么假 是大 空广告企划部的总， 如何利 一 事件 ?第七章练习题一、选择1 水浒传中 三碗不
22、 岗 ， 为一则很有水的酒肆招广告案， 在哪 ？A 北宋末 B.宋 C.唐 D.元2. 她一 孩 ，还没有不会理解拥有的感 是什么类型的标题？A.悬念式标题 B.故事/叙事式标题C.类式标题 D.悬念式标题3.什么是广告的核心？A. 信息 B.正 C. 面 D. 题4.广告策划案习 有 （）A.10 B.15 C.13 D.12二、判断1. 际最早的 业案撰稿应是美 翰 鲍 。（）2. 钻石恒久远，一颗永 传 广告 的口 。（）3.广告案不必忌讳长案。（）4.杂 、传单、 、招 是重要的方式，”可以最直 有效的信息传播给 众。（）5.爱普生在 正式 其喷墨打印 新 SLYLUSC63，打印 无
23、论照片还是档，即使放置在水中数fi， 毫不掉 褪 。（）三、填空1. 真正的广告学 于（）2.使 正式的 、普通的句式，陈述性 气。 广告 不事张扬，是可以显 企业 沉 信的气 。如TCL“科技美学 ，诺基亚（）3.产 信息的 有（）、（）、（）、（）、（） 。4.广告的目的有 （）打 知名、（）加产 之介绍、（）加深企业印象。四、名词解释1.广告案2.广告策划3.产 定 第 章练习题一、多选1.影响广告创意 的因素有（）。A.知识 构因素B.社会环境因素C.市场因素D. 情感因素2.传统的创意思考方法有（）。A. 脑会商法B.垂直和水平思考法C.创意法D.实证法E.逆向思维法3.广告创意的原则有（）。A.真实性原则B.原创性原则C.通俗性原则
