1、新媒体时代下辽宁地区形象的塑造摘 要辽宁地区形象塑造对于城市的发展至关重要，良好的辽宁形象对辽宁地区的经济发展有着巨大的推动作用。在新媒体时代中，辽宁地区更应该把握时机，结合实际与时俱进，充分发挥自身优势，为构建辽宁地区新形象开拓出一片更加广阔的天地。 关键词新媒体时代；辽宁；地区形象 中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2016）01-0197-01 一、新媒体时代的内涵及特征 伴随着社会的发展、科技的进步， “新媒体”这一全新概念应运而生，它取代了传统媒体至高无上的地位，以全新的姿态影响着社会的方方面面，与人们的工作、学习生活息息相关。 “新媒体” ，即指继
2、报纸、广播、电视等传统媒体之后，利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视等终端，进行大众传播和人际沟通的媒体形态，1包括互联网、网络广播、网络电视、手机电视、IPTV、数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、触摸媒体等。 新媒体与传统媒体相比，其特点显而易见： 首先是时效性。在新媒体时代，不仅信息传播的方式增多，而且传播手段更加便捷，较之传统媒体采访、整理、制作等各种繁琐环节，新媒体则通过手机、电脑、IPAD 等工具，将数据、资料采集的同时进行整理编辑，再利用移动通信、互联网等先进技术，第一时间与大家分享。这种全新的传播方式，使
3、文字、图片、声音、图像等信息，也能够在最短的时间内得以快速地发布及传播。 其次是互动性与高效性。新媒体时代信息不再是单纯的单项输出的过程，而是双项的交流，人们不再是被动的灌输，而是不仅有了更大的自主权，同时也拥有了更多的选择权、话语权，信息的传播者不再局限于传统媒体的记者，任何人都可以拿出手机对现场进行拍摄、评论、报道。而且从某种程度上，这种由个人制作的信息，由于更贴近生活，接近百姓，因此会获得更多受众的青睐，其影响力甚至会超越大众媒体，2使得信息交流更加高效。 二、辽宁地区形象分析 地区形象包括经济、社会、政治、科技、教育、文化、生态、环境以及市容市貌、社会风尚、公仆为政、居民素质、社会秩序
4、、服务效能、生活质量、历史文明等诸方面的形象，涉及发展规模、发展水平、发展质量和发展速度、发展模式、增长方式等内容。3 辽宁省位于东北地区的南部，总面积 14.8 万平方公里，是中国东北经济区和环渤海经济区的重要结合部。辽宁是作为东北老工业基地的龙头，在中国工业史上有着举足轻重的地位。因此，长久以来辽宁在公众心中一直是以工业为主要发展的现代化大省。20 世纪 90 年代，辽宁大批企业亏损，工人下岗，经济受到重创，全面振兴东北老工业基地的战略措施无疑为辽宁省的经济带来了机遇，辽宁省加快产业结构调整，大力发展第三产业。同时，随着社会的发展，为了满足城市发展的需要，城市内部也发生了新的变化，注重城市
5、多元化发展，重新树立辽宁地区新形象。 良好的地区形象直接影响辽宁地区的经济状况，因此，如何树立好辽宁地区形象对于辽宁经济复苏、社会稳定等长足发展至关重要。 三、新媒体时代下辽宁形象塑造 （一）新媒体时代下辽宁旅游形象塑造 辽宁省自然物质资源丰厚，形成许多天然景观。辽东地区与朝鲜遥江相望，当地风土人情极具异域特色；辽西地区与内蒙古接壤，沙漠资源丰富，展现西北民族特色；辽南地区以大连为首的海滨城市，沿海风光一览无余；辽北地区群山屹立，风光优美；辽中地区更有着得天独厚的优越条件，历史悠久的帝王宫殿，气势磅礴的皇家陵园等，构成了辽宁丰富的旅游资源。 近年，由于刘老根 、 乡村爱情等一系列以辽宁农村生活
6、为题材的影视剧的热播，更是带动了以体验农村生活、欣赏农村风光为主的特色旅游。这些反应辽宁农村建设和黑土地农家生活的作品，给我们挖掘出新的旅欧项目，带来新的关注热点，提供更多机遇的同时，也无形当中禁锢住了人们的思维，让人们对辽宁的形象产生了刻板的印象，甚至让其他地区的人们一提到辽宁，脑海中出现的便是农家院，完全忽略了辽宁还有很多其他有代表性的特色项目。 因此，在新媒体时代，应充分发挥各种媒体优势，我们不仅要做好电视、广播宣传，还要加强网络的宣传，同时制作辽宁各地特色风光的小宣传片，通过手机微信等方式，快捷、高效地将辽宁旅游市场推销到全国各地，拓展辽宁旅游市场。 （二）新媒体时代下辽宁文化形象塑造
7、 辽宁历史悠久，自古便是文化、经济、军事集一身的重要城市，具有丰富的文化资源。辽宁的文化形象更是扎根于我们的骨血中，随着时代变迁，我们需要通过现代新媒体技术将其提炼出来，更加全面地展示在大众面前。 沈阳的一宫两陵，大连海滨城市的旖旎风光，新宾满族自治县的满足风情，盘锦的红海滩，还有被誉为“世界上第一朵花绽放的地方，第一只鸟飞起的地方”朝阳等，这些都是以城市为元素的辽宁文化形象代表。 辽宁的“二人转” 、扭秧歌、踩高跷等各类游艺项目，更是构成了辽宁文化的重要内容，成为辽宁塑造文化形象独特的魅力。将辽宁文化形象塑造与传播，需要政府长期支持，利用现代媒体技术，结合网络宣传，展现辽宁具体而又独特的城市
8、文化形象。 （三）新媒体时代下辽宁公众形象塑造 公众形象是指地区成员在职业道德、文化修养、精神风貌、举止言谈、装束仪表和服务态度等方面的综合表现，是地区形象人格化的体现，是地区形象直接的代言人。东北人在很长时间里给大众的印象都是不拘小节、粗犷甚至有些粗鲁、野蛮等负面形象，尤其一些媒体为了追求收视率的同时，使用大量东北土俗语言，甚至将二人转中的“黄段子”搬上荧屏，更加严重影响了东北形象。辽宁隶属东三省，自然也被归于此类标签之下，因此，为了打破这种成见，我们要利用微信、微博等新媒体手段，展现辽宁人热情好客、开朗大方的性格，尤其利用一些“名人效应”以及典型人物事迹，为辽宁树立良好的形象。 现代新媒体
9、技术在人们的生活中占有越来越高的重要地位，因此，能否积极利用新媒体优势及时正确引导舆情，对塑造辽宁地区形象具有重要作用。 （四）新媒体时代下辽宁社会形象塑造 社会形象是指地区召开盛大社会活动、重大社会事件所带来巨大贡献产生的影响。我们应主动申请各大赛事活动举办权，充分利用各种重大活动，积极与媒体配合加大宣传，促进辽宁地区形象塑造。例如，2013 年第十二届全运会在辽宁举办，各种精美的城市形象宣传片不仅为全运会增加了色彩，更是新媒体宣传辽宁形象的一个重要途径。 此外，对于社会形象的树立，人们不仅要采用引进来的方式，还要选择走出去的手段。单一的媒体宣传已不足以更好地提升辽宁形象，辽宁可以制作一些城
10、市或景观的形象广告，在电视媒体以及网络媒体进行播放，让受众不再局限于本省，而是全国甚至全世界。 辽宁地区形象在新媒体时代中，要把握时机，借助新时代的潮流，在传统的基础上有所创新、有所突破、有所转变、有所发展，给辽宁带来全新的风貌，进一步为辽宁带来经济效益，对辽宁地区，甚至东区地区的发展起到促进作用。 当今社会正处在新媒体时代，我们不仅拥有更多的机遇，同时也面临着各种挑战，我们需要结合实际特点，发挥自身优势，跟随时代潮流的节奏，开拓出一片新天地。 参考文献 1姜进章.新媒体管理M.上海：上海交通大学出版社，2012. 2李江.新媒体时代辽宁地区形象的塑造与传播J.西部广播电视，2015， （6）. 3张姣.“辽宁形象”塑造策略研究J.渤海大学学报，2011， （3）. 基金项目：本文系辽宁省社科规划基金项目“新媒体时代辽宁形象塑造与传播” （项目编号 L14DX011）的阶段性研究成果。 作者简介：王妍（1983-） ，女，辽宁铁岭人，讲师，主要从事语言学及应用语言学研究。
