1、新媒体技术在当代传媒中的应用研究摘 要随着移动互联网、智能终端技术的快速发展，电子杂志、车载移动传媒、博客、互联网电视等新媒体得到了广泛的普及和应用，有效的强化了媒体传播渠道和方法，提高了人们的接触面和信息获取量，丰富了人们的生活。 关键词新媒体；电子杂志；手机电影；微博 中图分类号：TN949.2 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2015）06-0342-01 1 引言 随着计算机技术、网络技术的快速发展和进步，传媒技术在当前日新月异的变化下，与移动互联网、物联网、数字多媒体等结合，产生了适应时代发展需要的新媒体技术，引导人们步入了新的传媒时代1。传统时期，人们仅仅能够依靠广播
2、、报刊、电视等途径获取传媒信息，随着新媒体的发展和进步，新媒体日趋数字化、前演化，承载新媒体的信息工具已经被手机、数字电视、互联网电视、车载移动传媒等取代，给人们带来了更加丰富的视觉盛宴2。本文基于笔者多年的工作经验，详细介绍了新媒体的内涵和应用，分析了新媒体在我国新媒体应用现状及未来发展趋势，以便能够为媒体发展提供契机，为有效监管新媒体提供参考。 2 新媒体内涵 从新媒体的角度来讲，新媒体是随着移动互联网、物联网、数字多媒体发展而形成的，新媒体能够以瞬息万变的形式出现在人们的生活中，满足人们多变的信息需求，已经从边缘走向人们关注的热点。当前，新媒体定义包括很多种，最为经典的定义描述为：新媒体
3、指的是相对传统媒体如报刊、电视、广播等，逐步发展演变出的新媒体形态，其可以综合利用互联网技术、计算机网络技术、无线通信技术，以及相关的智能手机、笔记本、数字电视等终端，为用户提供娱乐资讯、生活服务信息的新的传播媒体形态3。 新媒体具体的表现形式包括电子报纸、电子杂志、车载电视、数字广播、楼宇广告、网络流媒体电影、手机电影、触摸媒体、微博、博客和播客等多种形式，新媒体已经成为即报纸、广播、电视和网络之后的第五种新型媒体形式。 3 新媒体技术应用 与传统的媒体技术相比，新媒体技术在传播速度、传输范围上都比较快速和广泛，超越时空的限制，真正实现了地球村，实现全球化的信息传输，不同的国家和地区，不同的
4、语言和肤色，均可以随时随地的接收来自世界各地的信息，极大的颠覆了传统媒体地域范围窄、时效性短的局限性，并且能够实现用户与传媒信息进行交互，具有延展性和融合性等特点。 交互性是指新媒体技术不仅能够让用户收看各种新闻信息，并且能够发表自己的观点，与其他用户进行有效的交互，从而进行各种互动；即时性是指新媒体信息的迅速和快捷，能够及时的让用户获取最新型的消息；延展性是指可以以多方面和多渠道传递消息；融合性是指各种媒体形式得到大融合，实现了语言、文字、图片等多种模式进行融合，实现内容交互。未来时间内，我国需要持续加强对新媒体技术的研究和推广力度，摆正现代媒体三大平台之间的关系，同时还应提升企业自身的核心
5、竞争力，发展更多的新媒体。 4 新媒体在我国应用现状 近年来，我国新媒体产业快速发展，产值规模维持在 40%以上，并且随着移动互联网的发展，新媒体已经逐渐涉及到各个智能领域，比如智能手机客户端，其已经承载了互联网电视、微博、博客、播客、QQ、微信等多种新媒体工具，因此新媒体开拓和发展，已经涌现了一大批的传媒市场优秀企业，比如阿里巴巴和腾讯，盛大网络和阳光文化集团等，2013 年底，新媒体产业总值达到 640 亿元人民币，较 2012 年的同比增速达到 76.4%，随着技术的相互融合与技术的不断调整，迫使原本分离独立的三大产业- 传媒、互联网、电信之间的边界性逐渐消失，取而代之的一条信息产业链上
6、的不同突出角色与作用。目前，我国应用最为广泛的、经济效益最高的新媒体主要包括数字电视、移动多媒体和网络电视三种，具体描述如下。 （一）数字电视 有线数字电视指的是基于有线网络环境下进行观看数字电视，目前国内绝大多数用户都是借助机顶盒进行收看数字电视。但随着国家经济的飞速发展、科技水平的逐步提高、人们生活水平的提升，国内数字电视将很快普遍开来，在满足人们日益增长精神需求的同时，也让人们对当今世界的发展变化清晰、及时的了解。按照目前的有线数字电视的普及情况来看，仅能基本满足人们一般的精神需求，而更深层次的有线数字电视，如高清电视、超清电视、付费频道等尚未普及开来，对于有更高精神需求的电视用户来说，
7、则无法满足其需求，将会影响有线数字电视为代表的新媒体技术的发展步伐。 （二）移动多媒体 中国移动多媒体广播 CMMB（China Mobile Multimedia Broadcasting） ，是由我国具有独立知识产权的针对智能手机、笔记本等终端，利用国家无线卫星技术发射无线电视广播等信息，满足人们生活需求的新媒体。相比较 3G 视频业务来说，它的业务对象更加广泛，不再受制于终端，可移动或固定终端均可。它的最大优点是用户无需顾及数据流量限制，主要因其视频信号是借助卫星数字信号传播，且用户所获得图像更加真实、清晰。但多媒体广播技术当前仅是单方向信息传输，基于用户双向交互的数据传输形式仍处于理论
8、研究阶段，距离商用普遍仍有段距离。不难看出，如若将移动多媒体广播技术作为国内新媒体主流技术仍需时日。 （三）网络电视 IPTV 是最具代表性的网络交互式电视，针对大众家庭用户，综合有线网络、互联网、多媒体技术等多种技术提供有线数字电视等多种服务的新型网络交互式电视媒体。所谓的交互式，表现在用户可以网络中得到较高质量的多媒体服务，同时还可在视频、资讯等有自由选择，实现了用户与多媒体信息提供商之间的互动，在保证用户高质量视频服务同时，多媒体提供商也可在用户的不断反馈中，提升自身的技术和服务水平。 5 新媒体应用未来发展趋势 随着新媒体技术的快速发展，新媒体应用发展势头良好，未来新媒体发展趋势包括以
9、下三个方面： （1）新媒体的大众化趋势。随着信息技术的快速发展，三网融合、云计算、移动计算和物联网等代表的新型技术已经逐渐成熟，新媒体的驱动力为网络通信技术、数字化应用技术和移动数字技术，新型媒体技术已经将其推动了其走向大众化。 （2）互联网服务趋向逐渐细化，走向精细化发展方向。每一次的新媒体科技进步，都对新创意的诞生和推动具有重要的作用，新媒体的发展趋势不仅仅是技术上的进步，并且更是有艺术的作品发展。随着未来社会的发展和进步，经济水平快速提高，人们对于同质化的新媒体产品热情将会逐渐下降，因此新媒体的主流产品将会向个性化或多样化发展，单一的媒体无法满足多样化需求的大众的口味，因此未来新媒体的产
10、品发展逐渐细化，走向精细化新媒体发展道路。 （3）新媒体应用角色编号。目前，多数新媒体依然沿袭传统媒体的发展思维和道路，随着智能终端交互技术的快速发展，随着新媒体的快速发展，手机客户端可以实现多用户、多媒体进行交互，新闻媒体的接收者也变成了传播者和参与者。 结束语 随着新媒体时代的到来和深入发展，电影、电视、网络已经逐渐走入普通大众的工作生活中，逐渐影响了人们的生活习惯，改变了人们的工作方式，相对于报纸等传统媒体技术而言，新媒体技术利用互联网技术、移动通信技术等，具有实时、高效传播的特点，已完全改变了以前以纸张为介质的传播形式。新兴的微博、微信、互联网电视等新媒体传播途径借助移动互联网、云计算、数字媒体技术的发展，必将得到更加广泛的应用，呈现出百家峥嵘的局面，更加能够发挥新媒体的优势，凸显其在人们生活中的意义。 参考文献 1 蒋宏.新媒体传播技术发展趋势研究J.上海交通大学学报：哲学社会科学版，2008，24（6）：31-32. 2 杨艺，罗玉云.论新媒体传播技术及其发展趋势J.衡水学院学报， 2012，26（6）：98-100. 3 黄健.网络时代背景下新媒体传播业的基本现状和发展趋势J.沿海企业与科技，2008，28（1）：42-43.
