2017年秋电大国家开放大学市场营销学网络核心课形考答案.docx

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1、最新电大国家开放大学市场营销学网络核心课形考 答案 2016 年秋期电大把市场营销学网络核心课纳入到“国开平台”进行考核,针对这个平台,本人汇总了该科所有的题,形成一个完整的题库,并且以后会不断更新,对考生的复习、作业和考试起着非常重要的作用,会给您节省大量的时间。做考题时,利用本文档中的查找工具,把考题中的关键字输到查找工具的查找内容框内,就可迅速查找到该题答案。本文库还有其他教学考一体化答案,敬请查看。 任务一 一、 判断题(每小题 2 分,共 40 分) 题目 1 市场营销就是推销和广告。 选择一项: 对 错 题目 2 生产观念和产品观念都属于以企业产品为中心的经营思 想,其区别在于前者

2、注重质量,后者注重产量。 选择一项: 对 错 题目 3 从市场营销学的角度来理解,市场是指买卖之间商品交换 关系的总和。 选择一项: 对 错 题目 4 保护消费者权益是企业社会责任的重要内容。 选择一项: 对 错 题目 5 企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。 选择一项: 对 错 题目 6 某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率, 对它最适宜的投资策略是发展策略。 选择一项: 对 错 题目 7 香水制造商设法说服不用香水的妇女使用香水,这是运用 了市场渗透策略。 选择一项: 对 错 题目 8 企业市场营销管理的目的在于使企业的活动与外部环境 的发展变化相适应。 选择一项: 对 错

3、 题目 9 “市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆 .麦卡锡教 授首先提出来的。 选择一项: 对 错 题目 10 某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎,现决 定自己办厂生产轮胎。这就实现了前向一体化。 选择一项: 对 错 题目 11 微观环境与宏观环境之间是一种并列关系,微观环境并不 受制于宏观环境,各自独立地对企业的营销活动发挥着影 响作用。 选择一项: 对 错 题目 12 消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。 选择一项: 对 错 题目 13 随着经济的发展,人们的文化生活日益丰富,这对书刊、 报纸等文化产品的行业来说是一种市场机会。 选择一项: 对 错 题目 14 在无需

4、求的状态下,企业营销的任务是进行刺激性营销; 在需求下降的情况下,企业则应实行恢复性营销。 选择一项: 对 错 题目 15 恩格尔系数越高,人们的生活水平越高;反之,恩格尔系 数越小,人们的生活水平越低。 选择一项: 对 错 题目 16 国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品,可收到 显著的示范效应。这是利用了社会阶层对消费者的影响。 选择一项: 对 错 题目 17 马斯洛的需求层次论认为,人类的需要可以由低到高顺序 排列成不同的层次,在不同时期各种需要对行为的支配力 量不同。 选择一项: 对 错 题目 18 生产厂家对皮革的需求,取决于消费品市场上人们对皮 鞋、皮包、皮箱等皮革制品的的需

5、求,有人把这种特征称 为“引申需求”。 选择一项: 对 错 题目 19 顾客的信念并不决定企业和产品在顾客心目中的形象,也 不决定他的购买行为。 选择一项: 对 错 题目 20 消费品尽管种类繁多,但不同品种甚至不同品牌之间不能 相互替代。 选择一项: 对 错 二、单项选择 (每小题 2 分,共 40 分 ) 题目 21 工商企业的市场营销工作最早是以( )为指导思想的。 选择一项: A. 推销观念 B. 产品观念 C. 市场营销观念 D. 生产观念 题目 22 市场营销观念的中心是( )。 选择一项: A. 制造大量产品并推销出去 发现需求并设法满足它们 C. 推销已经生产出来的产品 D.

6、制造质优价廉的产品 题目 23 营销在公司中最理想的地位是( )。 选择一项: A. 营销作为一个比较重要的功能 B. 顾客作为核心功能和营销作为整体功能 C. 顾客作为核心功能 D. 营销作为主要功能 题目 24 在市场营销的初创阶段,其主要研究内容是:( ) 选择一项: A. 推销与广告的方法 B. 如何改进产品质量 C. 制定适宜的产品价格 D. 如何提高生产效率 题目 25 市场营销组合是指( )。 选择一项: A. 对企业可控的各种营销因素的组合 B. 对影响价格因素的组合 C. 对企业微观环境因素的组合 D. 对企业宏观环境因素的组合 题目 26 战略环境因素变化的结果,对企业及其

7、活动形成有利的条 件是( )。 选择一项: A. 市场机会 B. 成本优势 C. 环境威胁 D. 市场利润 题目 27 “适应企业界解决问题的需要”,这是 IBM 公司为自己 规定的()。 选择一项: A. 企业的计划 B. 企业的任务 C. 企业的短期目标 D. 企业的经营策略 题目 28 对明星类的业务单位,可供选择的投资策略应是()。 选择一项: A. 放弃策略 B. 收缩策略 C. 发展策略 D. 维持策略 题目 29 以下哪一个不是密集性增长战略的实现途径:( )。 选择一项: A. 市场开发 B. 产品开发 C. 市场渗透 D. 同心多角化 题目 30 当企业面临环境威胁时,可通过

8、各种方式限制或扭转不利 因素的发展,这就是( )策略。 选择一项: A. 转移 B. 竞争 C. 减轻 D. 对抗 题目 31 市场营销环境是影响企业营销活动的( )的因素和力 量,包括宏观环境和微观环境。 选择一项: A. 可改变 B. 不可捉摸 C. 不可控制 D. 可控制 题目 32 消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余 额叫做()。 选择一项: A. 人均国民收入 B. 个人可任意支配的收入 C. 个人全部收入 D. 个人可支配收入 题目 33 某啤酒公司准备开发某地市场,调查后发现,该地的人不 喜欢喝啤酒。对此,企业市场营销的任务是实行()。 选择一项: A. 扭转性营销

9、 B. 刺激性营销 C. 恢复性营销 D. 协调性营销 题目 34 以下哪一项不属于市场营销宏观环境的范畴? ( )。 选择一项: A. 竞争者 B. 经济环境 C. 社会文化环境 D. 政治环境 题目 35 分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了 ( )。 选择一项: A. 区分不同阶层消费者以满足他们不同的需要 B. 了解消费者的经济承受能力 C. 采取适当的营销策略技巧,以诱导消费者作出对企业 有利的购买决策 D. 降低调研成本 题目 36 ( )是生产者购买决策过程的起点。 选择一项: A. 确认需求 B. 接受供应企业的报价 C. 寻找和判断潜在的供应来源 D. 说明需求项目的

10、特点和数量 题目 37 小刘计划购买一台电脑,但他既缺乏电脑方面的知识,又 不了解有关的市场情况,对他这样的消费者,企业当务之 急的营销措施是( )。 选择一项: A. 保证一定的存货水平 B. 大幅度降低产品的价格 C. 适时传递有关产品的信息 D. 赠品销售 题目 38 消费者初次购买差异性很大的耐用消费品时发生的购买 行为属于()。 选择一项: A. 经常性购买 B. 选择性购买 C. 多变型 D. 探究性购买 题目 39 下列因素中哪个不是影响生产者购买决策的主要因素? 选择一项: A. 文化 B. 环境 C. 组织 D. 个人 题目 40 消费者的购后评价主要取决于( )。 选择一项

11、: A. 产品质量和性能发挥状况 B. 他人态度 C. 赠品优惠 D. 付款方式 三、多项选择(每小题 2 分,共 20 分) 题目 41 按照社会市场营销销观念,企业制定市场营销策略时,应 兼顾( )。 选择一项或多项: A. 社会整体利益 B. 市场需求 C. 企业利润 D. 企业内部条件 E. 竞争者的反应 题目 42 以下哪些内容属于企业需承担的社会责任?( ) 选择一项或多项: A. 使消费者获得有关产品的充分信息的权利 B. 使消费者获得安全的产品与服务的权利 C. 使消费者获得免费赠品的权利 D. 使消费者具有申诉的权利 E. 使消费者具有自由选择产品的权利 题目 43 企业的任务报告应当做到以下几点:( ) 选择一项或多项: A. 贯彻市场营销观念 B. 确定营销费用 C. 鼓舞人心 D. 利润指标明确 E. 切实可行 题目 44 密集性增长战略具体的实现途径主要有:()。 选择一项或多项: A. 产品开发 B. 市场开发

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