1、00639 自考广播电视广告学考点试题（精心整理版）上篇第 1 章 异军的突起广播的诞生一、单选 15 题 15 分1. 科学技术的进步 为无线电广播的诞生准备了物质条件, 经济、政治 的需要是无线电广播产生发展的内在因素 P31-2 生产供家庭使用的“无线电音盒收音机”，使得建立广播电视台向公众传播信息成为可能的是 萨诺夫 。P41-3. 无线电广播的诞生时间是 1906 年 12 月 25 日。P41-4. 1888 年， 德 国物理学家 赫兹 发现电磁波并证明电磁波的反射，折射，衍射，绕射等性质。P41-5. 1895年， 俄 国科学家 波波夫 和 意大利 科学家 马可尼 各自通过独立的
2、研究，完成了无线电通讯（电报）的发明和实验，制成了最初的无线电接收机，为无线电广播的问世奠定了物质基础。P41-6. 大众传播媒介有 报纸、杂志、广播、电视 。P31-7. 19 世纪末 20 世纪初的“ 无线电热 ”促使科学家把目光投向新的领域利用无线电技术传送人的语言和声音，加拿大人 费森登 首先获得成功。P41-8. 1906 年 12 月 25 日，圣诞之夜，无线电广播诞生了。P42. 美国 是世界上最早拥有广播电台的国家。P53. 第一个取得营业执照的电台是匹兹堡市的 西屋电气公司 电台，呼号为 KDKA 。P53-1. 11 月 2 日, KDKA 广播电台开播，广播的第一个节目是
3、报告共和党候选人哈定和民主党候选人柯克斯竞选的选票统计情况和最终结果。P53-2. 世界上最早的付费广播广告是一则以“ 问候 ”为主题的广告，这则广告的类别是 房地产销售广告 。P53-3. 1926 年 9 月成立了 全国广播公司 （NBC ） 。1927 年，一些较小的独立电台组合成立了 哥伦比亚广播公司（ CBS） ； 1945 年，在蓝色广播网的基础上，成立了 美国广播公司（ABC） 。3-3-1. 1922 年 12 月 15 日 英国广播公司（BBC）成立。1926 年 12 月 30 日英王颁发了一项“ 皇家约章 ”解散了 BBC ，1927 年元旦，新的英国广播公司成立，这才是
4、现在的 BBC。英国的广播制度属 公私（商）并营制 。P6P73-4. 1921 年，法国 邮电部 经手筹建广播电台。 P73-5. 前苏联也是世界上建设最早建设广播事业的国家之一，前苏联广播事业的创建是同 列宁 的名字联系在一起的，它标志着 无产阶级广播事业 的起始。1921年2月8日，列宁签署委任书，任命 奥斯特里亚科夫 为莫斯科中央无线电话太工程部主任，负责筹建中央广播电台，1922年5月27日，该台建成并进行了试播， 8月21日 正式播出，11月7日，该台被命名为“ 共产国际广播电台 ”。P84. 上海 是中国广播的发源地，旧中国官办广播电台始于 1926 年， 1932 年夏， “中
5、央广播无线电台管理处” 成立，P115. 1922 年 12 月，侨居上海的美国商人 奥斯邦 ，用一留日华侨的资本在上海设立了 “中国无线电公司” ，在广东路大来公司楼上设了一座 50 瓦的广播电台， 1923 年 1 月 23 日开始播音，这是中国境内的第一座广播电台。P106. 无线电专家 刘瀚 在奉系当局的支持下，在哈尔滨建成了第一座官办广播电台,于 1926 年 10 月 1 日正式播音，呼号 XOH ，这是中国人办的第一个广播电台。P107. 1939 年，国民党政府在重庆建立了对外广播电台 国际广播电台 。P118. 1940 年 12 月 30 日,延安新华广播电台开播，呼号的第
6、一个字母是 X ，呼号为 XNCR ，这一天成为人民广播的创办日。P128-1. 1949 年 6 月 5 日，中央广播事业管理处成立。9. 1950 年，我国正式创办了对外广播，建立了国际广播电台，呼号是 “北京广播电台（Radio Beijing） 。1952 年 4 月 1 日， 吉林省九台县有线广播站 的成立，标志着我国农村有线广播网建设的开始。P1310. 1958 年 5 月 1 日,我国建成立第一座电视台， 北京电视台 ，是 年 9 月 2 日正式播出的。P1411. 1986 年 2 月 1 日，我国成功地发射了一颗实用广播通信卫星。P1412. 台湾的广播事业，台湾“中国广播
7、公司”成立于 1949 年 11 月 16 日，1968 年 7 月 31 日， “中国广播公司” 的台北地区调频广播电台正式播音，标志着台湾广播进入调频广播时代。P1613. 香港的广播事业，成立于 1928 年 6 月 30 日。P1614. 澳门的广播事业，创办于 1933 年。P1715. 互 联 网 时 效 性 强 、 信 息 量 大 、 实 时 互 动 、 开 放 度 高 。 P18二、名词解释 5 题 25 分广播电视的数字化 主要指用数字技术取代广播电视业务操作中传统的模拟技术，这不仅意味者设备的更替和制作、播出、传输及接收模式的改变，还意味者整个广播电视媒体竞争格局、商业运营
8、模式的深刻变化。 P20 3、简答题 3 题 18 分1广播诞生的物质条件和内在因素？P32前苏联广播电台不经营广告的原因？P83我国的广播事业？P9-174广播媒体面临的发展机遇？P18-195广播与网络的联姻，确能实现双赢，表现在/ 好处是？P196广播电视数字化的基本特征和特点是？P207广播电视数字化具有三个特点以及基本特征？P208是什么原因使广播广告经营较之报纸，电视的广告经营增长更稳健，增速更快捷？P21-224、论述题 1 题 12 分1. 领会无线电广播与报纸，通讯社的角逐情况，以及广播媒体的生存环境？P8-9五、案例分析 1 题 15 分六、应用题 1 题 15 分第 2
9、章 认识我国的广播电视事业一、单选 15 题 15 分1. 作为一种事业，广播电视具有两重性： 喉舌性 和 企业性 。P232. 人类社会已经历过三次信息革命：语言革命、文字革命、印刷革命。正在进行的是第四次信息革命广播，电视，电信媒体的快速发展及计算机，互联网的迅速崛起。P243. 第四次信息革命 催生了信息产业 生产和提供信息的产业。P254. 从产业个性看，广播电视属创意产业，这一概念最早是由 英国 提出来的。P285. 广播电视 是以广播电视技术为支撑的信息传播平台。P25二、名词解释 5 题 25 分创意产业 创意产业指，源自个人创意，技巧和才华，通过知识产权的开发和运用，具有创造财
10、富和就业潜力的行业。P28广告节目的整合 纯广告节目，信息类节目（二类广告）及与企业合办的节目的科学设置与配合。客户服务的整合 指为客户进行科学的广告策划，告水准的广告创意制作及进行适宜有效的广告投放期，并且辅之以公关服务及新闻宣传配合等。P35三、简答题 3 题 18 分1作为一种事业，广播电视具有两重性是什么？P23-242广播电视是以信息传播为平台，这个信息传播平台的特点是？P25-273信息革命的特征是？P24-254提供最贴近生活的新闻应该在哪些方面着力? P255广播电视受众数量之多，非一般媒体可比的原因是？P266从产业个性看，广播电视属创意产业的原因是 / 创意产业的三个基于？
11、P287创意产业主要包括？P288香港创意产业的主要支柱有？P28-299资源后开发就是要做好三件事？P34-3510. 如何实现资源整合和持续发展？P32-35 自己归纳看书四、论述题 1 题 12 分五、案例分析 1 题 15 分六、应用题 1 题 15 分第 3 章 优劣长短广播及广播广告的个性一、单选 15 题 15 分1. 广播使用的无线电波具有 波长 、 频率 、 振幅 三种特征。P362. 振幅的高低取决于两个因素 发射电力的强弱 、 时空的长度 。P373. 广播使用的无线电波是 中波（中频） 和 短波（高频） 。P374. 电视使用的无线电波是 超短波（特高频） 和 微波（超
12、高频） 。P375. 调频广播使用的无线电波频率规定在 88 兆周 到 108 兆周 之间。P386. 地波 沿地面前进，能随地面高低起伏，有效射程相对较短，但比较稳定，昼夜清晰。P387. 地波所能到达的地区称为广播的 主区 。天波能到达的地区称为广播的 副区 。P388. 调频广播是美国人 阿姆斯特 于 1993 年发明的。P389. 四大广告媒介中， 广播广告 最经济。P43二、名词解释 5 题 25 分波长 指每一个无线电周波的长度。周波由一起一伏的正波和负波组成，波长的计量单位为米。频率 指无线电波每秒钟产生的周波数，计量单位为千周（千赫） ，无线电波的频率通常以高低作比较。与波长成
13、反比，波长长，则频率低；波长短，则频率高。P36振幅 指无线电波正波上的最高点到负波上的最低点之间的距离 P37调幅广播 是自无线电广播发明时起便使用的广播形式， “调”指调变， “幅” 指振幅。就是采用无线电波的振幅的方法来传送载有声音讯号的无线电波。P38调频广播 调频广播是指采用调变无线电波频率的方法来传送声音信号。是美国教授阿姆斯特朗于 1933 年发明的。P38立体声广播 调频广播的基础上发展起来的，是调频广播技术和音频立体技术相吻合的产物。P39广播广告 指依靠无线电波或者通过导线传播，诉诸人的听觉的广告。P40广告千人成本 CPM是指广告到达 1000 个受众需要的费用，计算方法
14、是 广告千人成本 CPM = （广告费/ 受众数）*1000 P43三、简答题 3 题 18 分1调频广播含义以及它的优点和缺点？P38-392. 调幅广播含义以及它的优点和缺点？P383. 广播媒介及广播广告的特点以及他们的局限性？P40-454. 广告千人成本 CPM = （广告费/ 受众数）*1000 P44四、论述题 1 题 12 分五、案例分析 1 题 15 分六、应用题 1 题 15 分第 4 章 广播广告的要素一、单选 15 题 15 分1. 广播广告的三要素 语言、音乐、音响 。P46 2. 口语化要求广播广告语言多用 短名 、 简单句 ，少用 长句 、 倒装句 。P472-1
15、 广播广告的语言要实现交际职能和沟通职能，就要在 口语化 、 通俗化 、 形象化 这三个方面下功夫，就要说得 准确贴切 ， 亲和感人。P472-2. 广播语言 被称为“ 口耳之学”。P473. 音乐的基本构成要素是 旋律 和 节奏 。P514. 音乐的物质材料是 声音 。P515. 音乐的主要内涵是 情感 , 欣赏音乐时起决定因素的是 情感因素 而不是 逻辑因素 。P536. 音响具有 逼真性 、 表意性 、 表象性 。P53-54 二、名词解释 5 题 25 分语言是声音和意义组合而成的复合物，通过听觉来感知。P46文字记录和传达语言的书写符号，通过视觉来感知。P46口语化 是指使用经过加工
16、提炼的口头语言，它源自生活，高于生活，故广播语言称为“口耳 ”之光。音乐 是用有组织的，和谐的乐音来表达思想情感，反映社会生活的方式是间接的，非确定性的。音响 广义的音响泛指声音，由物体的振动而产生。狭义的音响即音响效果，指物体在运动中产生的，并为人的听觉器官所接受的声响。一般分为自然音响和生活音响。狭义的音响大多属于非音乐组合系统。声音蒙太奇 就是音响的表象功能。比如玻璃器皿得摔碎声。P5三、简答题 3 题 18 分1广播广告的语言要实现职能沟通和沟通思想的职能，就要在哪些方面下功夫？P472音响的特点？P53-543广播广告音响的特殊功效主要有？P544广播广告中音响的使用应把握两条原则？
17、P55四论述题 1 题 12 分五、案例分析 1 题 15 分六、应用题 1 题 15 分第 5 章 广播广告创意设计（上）一、单选 15 题 15 分1. 威廉.伯恩巴克 提出的 “独特的销售主张“强调找出商品的特点或个性，在广告中予以重点突出，来争取消费者。P632. 水平思考法，由英国心理学家 戴勃诺 提出，也叫 “戴勃诺理论” 。 水平思考法 冲破惯常的思维方式，把本来表面上毫不相关的事物联系起来思考，通过发现其某一相同的属性借以传达意念。P693. 头脑风暴法，是美国 BBDO 广告公司负责人 奥斯本 首创的， 头脑风暴法 目的是以集思广益的方式在一定时间内大量产生各种创意，创意越多
18、，则得到的有用主意的机会越多。P704. 检核表法 指用一览表逐条核计需要解决的问题，从各个角度诱发多种创造性设想。检核表法简单易行，包含多种创造性技法，因而有“创造技法之母”的称号。P725. 英国心理学家戴勃诺的“戴勃诺理论” 是指 水平思考法 。P69二、名词解释 5 题 25 分直陈式广播广告是广播广告中常见的较多的一种，由一位或两位人员演播，一般会配音 P56对话式广告由两个或两个以上演播人员通过对话来介绍商品或服务，比直陈式广播广告活泼；P57小品式广告就是以戏剧小品得形式来介绍商品信息，形式灵活多样，气氛热烈生动 P58歌曲式广告 就是用唱歌的方式来做广告，易学易记，能起到很好的
19、宣传效果。P59广告创意针对目标对象，把握商品（品牌）个性，追求最佳传播效果的创造性主意。P 62广告创意的单一性是说一则广告只介绍一种商品，且只说该商品某一方面的特点、个性，这还不够，还必须用尽可能简练的语言去说。P67水平思考法水平思考法，由英国心理学家戴勃诺提出，也叫“戴勃诺理论“。水平思考法冲破惯常的思维方式，把本来表面上毫不相关的事物联系起来思考，通过发现其某一相同的属性借以传达意念。 P69头脑风暴法是美国 BBDO 广告公司负责人奥斯本首创的，目的是以集思广益的方式在一定时间内大量产生各种创意，创意越多，则得到的有用主意的机会越多。 P70检核表法指用一览表逐条核计需要解决的问题
20、，从各个角度诱发多种创造性设想。检核表法简单易行，包含多种创造性技法，因而有“创造技法之母”的称号。P72三、简答题 3 题 18 分1常见的广播广告的类型(把各种广告的含义也作答 )？P562广告创意常见的联想关系有？P653创意思考的方法以及提出者和相关的含义？P69-724头脑风暴法的原则？P715检核表法从哪些方面进行检核？P72-73四、论述题 1 题 12 分五、案例分析 1 题 15 分六、应用题 1 题 15 分第 6 章 广播广告创意设计（下）一、单选 15 题 15 分1. 广播广告的创意是 听 的创意。广播广告创意是 声音总谱 的创意。P75， P792. 广播广告声音总
21、谱的三要素包括 语言 ， 音乐 ， 音响 。P793. 广告声音总谱的创意，应遵循三条原则 主次律原则 ， 互易律原则 ， 分立对位律原则 。P79-804. 分立 指两者相对独立，并按照各自的规律发展。 对位 指在各自独立发展的同时，两者又互相对准位置，互相配合，有机的结合在一起，形成一个有特殊表现力的队列形式。P805. 结构 是指物体各部分的配合、组织。文学作品的结构指作品的 组织方式 和 内部构造 。P815-1. 对于广播电视来说，信息优化只是实现有效传播的一个方面，实现有效传播的另一个方面，就是努力平衡 有效信息 和 多余信息 。P816. 弥补手段就是运用 必要重复强调主信息 。
22、P817. 信息论的创始人申农定义信息 信息是两次不确定性之差 。P818. 广播广告的结构设计时要注意通过 必要重复强调主信息 ，使之成为广大受众的实得信息。P839. 广播广告的演播设计称为广播广告的 第二创意设计阶段 。P846. 广告歌的特点是 广告属性 ， 通俗属性 ， 短小属性 ， 个性鲜明、印象强烈 。P86二、名词解释 5 题 25 分有效信息有效信息指能够消除或减少不确定性的那部分信息 P81多余信息多余信息指信息中除了有效信息外，根据符号使用规则看来仍属需要的那部分信息。广告歌 是电子传播媒体特有的广告形态，它在向人们传送商品信息的同时，还给人们音乐欣赏方面的享受，或以诉求
23、商品的独特功能为目的，或以提高品牌的知名度为主旨，或以树立企业形象为意图，旋律优美活泼，歌词浅显易懂，通过描述、赞扬商品或企业形象，或唤起人们对商品的购买欲望，或诱导人们对品牌产生认知及好感。P85三、简答题 3 题 18 分1为什么说广播广告必须具备听的创意的个性 / 为什么说广播广告创意是听的创意？P752为什么说对于广播电视来说，多余信息往往是需要的，对广告，甚至是必要的？P823为什么说检讨我们的广播广告，可以说是难如人意？P844广告歌曲与普通歌曲的相同之处和不同之处？P865广告歌得特点？P866广告歌曲得创作的基本要求？P87-88第 7 章 广播广告的制作一、单选 15 题 1
24、5 分1. 演播 是广播广告制作中最重要得质量指标，必须分外看重。2. 演播 是文稿基础上的再创造。P903. 声音有 音调 、 音量 、 音色 等表现形式。音调的计量单位叫 频率 。音量是指 声音的大小 ，即 波幅的大小 。 P914. 音色是指声音的 质量 。P915. 合成需要 监制 、 演播人员 、 录音师 的密切合作。P936. 对于种类不同，力度不同，音色不同的声源的拾取既要清晰又要对比鲜明，使语言录制体现出 层次感 、 方位感 、 节奏感 。7. 专为广播广告创作的音乐，应能录制出 方位感 、 空间感 、 纵深感 。P932、名词解释 5 题 25 分广播广告是一种说服性宣传，带
25、着明确的服务性和一定的表演性质。P91合成指把语言、音乐、音响三个要素结合起来制作成体现创意设计要求的、可供播放的广告节目。合成需要监制、演播人员、录音师的密切合作。P93方位感 声音上、下、左、右、前、后方位变化的感觉。空间感 对声音远、近、强、弱变化的感觉。纵深感 反射声、混响声、延射声在纵深空间变化的感觉。 P93频率音调的计量单位叫频率。P91音量指声音的大小，即波幅的大小。音色指声音的质量。3、简答题 3 题 18 分1. 广告得制作方案包括？P892. 广播广告音乐的来源？P923. 从资料库中选音乐的注意事项 / 用好音乐的注意事项？P924. 音乐若是为广告专门创作的，必须遵循
26、广告音乐创作的特殊性？P92-935. 广播广告中的配乐问题？P936. 对于广播广告的合成，提出的质量要求有？P95第 8 章 广播广告编播1、单选 15 题 15 分1. 保证非艺术广告的真实，关键在于 把握好分寸，力戒过头话和过火表演 。P972. 广告管理手段主要有两种： 行政手段 和 法律手段 。其中最权威的是 法律手段 。P1023. 广告的 真实性原则 ，是广告工作最基本的原则。P99 4.元宵节之际媒体大量播放有关汤圆的广告，其采用的播出策略是 节假日策略 。P103二、名词解释 5 题 25 分广告编播审查、整理、配置广告节目，保证节目的正常播出。P96广告的真实性指必须科学
27、地、实事求是地传播有关广告物的信息，做到客观、诚实，广告真实性不一概排斥艺术手法，但不能悖于情理，不得导致误解。P97非艺术广告排斥了艺术渲染和艺术夸张手法的广告。P97艺术广告指在广告制作中运用了艺术渲染和艺术夸张手法的广告。以漫画广告、卡通广告为多，此外还有幽默的小品广告、相声曲艺广告等。P983、简答题 3 题 18 分1. 广播广告编播工作要把好三关？P972. 艺术广告的真实性，至少必须遵守以下三条原则？/在广播广告中，如何让把握真实性？P983. 广播电视节目编排主要包括？P102-1044. 广播广告常见的播出策略有？P1035. 后期工作的内容主要有以下几个方面？P104第 9
28、 章 广播广告发展战略1、单选 15 题 15 分1. 现代意义上的图书出版业，是在 1709 年，由英国议会制定并于 1710 年生效的 英国版权法 ，又叫 安妮女王法 出现以后形成的。P1062. 报纸、广播、电视的产业化要经由另一种方式 广告为主的经营 来实现。纽约太阳报的创始人是 本杰明.戴 P1073. 纽约 太阳报 报的创办人本杰明.戴在创刊号上宣称： “本报的目的是办一份人人都买得起的报纸，为公众报道当天的新闻，同时提供有利的广告媒介”它的经营模式直到今天依然是报业集团经营运作的基本模式，这是大众传媒走向市场，走向产业化的开始。P1073-1. 太阳报 的经营模式成为大众传媒走向
29、市场，走向产业化的开始。P1074. 1889 年，爱德华.斯克里斯和弥尔顿.麦克雷组建了世界上第一个报业集团 斯克里普斯麦克雷报团 。P1075. 1926 年，美国 NBC ，世界上第一个广播集团呱呱落地了。P1076. 1997 年，我国第一个报业集团 广州日报报业集团 成立。P1077. “双主体” 理念并不否认宣传的重要性，但同时强调经营的重要性，要求重视宣传的同时，同样重视经营，不能一手硬，一手软，而是两手都要硬。P1078. 1980 年 6 月 1 日，美国电缆电视网诞生，创办人是 特德.特纳 .P1099.推介方式主要有 在播推介 ， 离播推介 ， 推介会推介 。P107-1
30、08三、简答题 3 题 18 分1. 怎么走产业化路子？P107-1092. 简述目前我国健康谈类节目存在的不足？P110-1113. 改革健康谈类节目的方法？P111下篇第 1 章 电视又一电子传媒问世一、单选 15 题 15 分1. 1926 年，被誉为“电视之父”英国人 贝尔德 成功地完成了电视画面的播送及接收实验。P1712. 彩色电视的工作原理是把 红、绿、蓝 三种颜色（三基色）转化成电信号，以供发射和接收。P1743. NTSC 是 “国家电视标准委员会” 。P1744. 1962 年 6 月，美国将世界上第一颗通信卫星送入太空，这颗卫星叫 “电星 1 号” 。P1755. 上世纪 80 年代，电视领域最重大的发展是 高清晰度电视（HDTV）问世 。P1756. 最早研制出 HDTV 的国家是 日本 。P1757. 我国的电视事业，经历了 创业期（1958-1966 ） 、 挫折期（1966-1976） 、 发展期（1976- ） 。P1838. 移动电视 、 楼宇电视 、 卖场电视 这些不同于电视形态的电视称为新媒体电视。P1949. 移动电视通过 无线数字信号传送 、 地面数字设备接收 、 在高速移动的物体中 收看。P195
