1、1本科毕业论文外文翻译外文文献译文标题品牌管理策略的10个关键点资料来源GOODWINPROCTERLLPMETROPLITANCORPORATECOUNSEL（2003）作者MARYJHILDEBRANDANDJACQUELINEKLOSEK这篇文章是知识产权管理系类的第二部分。在这个系类的第一部分主要是大体上的阐述了知识产权的管理。在第一部分里，我们解决了品牌的开发，维护和增长对于有区别的商品和服务的连接本质上是一种商标管理的投资组合。特别是通过这一篇文章，当要实施和发展公司品牌管理策略以下十个点可以作为参考。当然，品牌战略规划是一个非常具体的一个行业。下面的10个关键对于要满足一个特定的
2、产品和服务还是需要有所调整的。1建立和维护品牌作为一个阈值问题，这个对于品牌建设和维护是相当的重要。当要这样做的时候，建议通过采用整体分析或者说一个“全面的品牌策略”。全面的品牌战略应当充分的认识到这个品牌应该可以自由穿梭在众多的生产线和不同的地理区域。采用全面的品牌战略同时也需要认识到品牌在于国际零售市场和网络市场中的重要性。要完成一个整体的品牌策略需要授权人和被授权人在不同的市场里面的紧密合作。还有必须要有拥有一个保护品牌的长期计划和品牌使用的长期的监测，还有重点也要放在对于这个品牌未来潜在的用户。这个其中还包含对于品牌的确定，或许可能用于未来和确定新产品和服务，还有现有的品牌也有可能从心
3、被利用起来。2确保品牌授权策略和全面的商业目标保持相对的一致有效的品牌经营管理策略也需要确保品牌授权策略和全面的商业目标长期的保持一致，努力确保使公司的品牌向积极的方向发展，不要贬低其他的产品线，但是可以和公司其他的部门一样还是有利可图。3选择有利润空间的和有创新意识的授权合作伙伴一致性的重要性同时也是反应在选择授权的合作伙伴的时候。重点是要放在授权合作伙伴参与的是发展良好的商业和能提供有创意的产品。在此同时，不管怎么样，重点也应该放在是否与授权合作伙伴有着相同的文化背景和共同的商业目标，因为这样可以减少大量时间用于商讨和研究以至于去认同一个最基本的商业条款。公司应该制定一个理想的授权合作伙伴
4、的形象，除此之外，有很多授权人和被授权人保持着长期的合作关系，其中还有一些的合作关系是2永久性的，4致力于品牌影响力的最大化成功的品牌经营管理包括讲品牌影响力的最大化。当然，这个有可能会有情况会由环境的改变而变的不同。但是，在所有情况之中，考虑关于判断品牌定位是最为重要的。5授权协议独家授权或非独家授权独家授权的授权协议会成为影响品牌经营管理的关键点。无论授权协议是独家授权的还是非独家授权的对所有的商业行为都有着深远的意义。在独家授权的授权协议授予的情况下，必须记得许可证只能获得一次独家经营的权利。根据这个，重点审查必须针对于策略和市场目标所潜在的独家授权。除了去了解当前利益和未来策略的中所产
5、生的独家授权之后，以设立品牌授权这样的方式，保证了对被授权方当初的品牌的承诺。毫无疑问的，在这个情况之下，授权方得利益得到了最大的保障从而使被授权方在品牌价值是上尽可能的获取更高的利益。这个可以用很多方式来体现，举例来说，如果在在特许有效期之内为了安排维护独家授权所产生的费用，通过其他额外的支付或者说以其他形式进行补偿。当注意到独家授权在市场运行中体现的非常重要，必须记得非独家授权在市场运行中也扮演者另一个角色。相应的，适当的关注和资源也应该被用于非独家授权的设立当中去，以至于确保他们也有利可图。6授权协议中必须包括以最有效的方式进行运行所有的授权协议中必须包括以最有效的方式进行运行。很多的授
6、权协议能够解决极为重要的问题，其中包括质量的控制标准和报告标准。但是，如果没有有效应用的机制去支持他们，很多的标准和要求很难能够进行运作。良好的应用机制取决于授予权的详细的安排。就像下面的例子，不管怎么样，在一个独家授权协议的安排中，停止独家授权可能是一个有效的方式去补救违反某些合同的要求。7在产品和服务上变得更加积极主动当处理与被授权方的产品和服务的时候，授权商不应该采取不干涉的方式。相反的，应该努力确保被授权方得产品能令人满意和是最新的。当然，顾客的喜好经常的改变，所以有必要的对市场定期的监测，从而了解市场对于产品和服务需求的变化。8合理的分配所有权和控制知识产权当一个品牌授权关系正在进行
7、的时候，对于合理的分配所有权和控制知识产权是相对来说很重要。当这俩者之间的关系变成一个重要的问题的时候，对于考虑一个建立一个长期合作关系的时候这个两者的关系表现的更加突出了。在所有的例子当中，授权商对于品牌具有浓厚的兴趣，会想获得更多的控制权。3但是，特定的商业问题会影响到最终的分配。这样的分配应该包括考虑到每一方的商业计划和创新对于品牌具有一定的影响力。分配也应该进行事实认定，该协会的名字和特定的产品和服务将会是一个重点。9成功的品授权策略需要专门的工作人员在公司整体的品牌授权措施当中，企业的员工将会扮演非常重要的角色。选择授权人员应进行识别，这些员工将会被要求组织，控制和协调所有被授权机构
8、的所有事项。除了关心核心授权员工之外，另外的相关的员工应该进行培训和鼓励才去积极的作用。10积极的整合品牌授权策略到产品研发和发布活动当努力进行整合品牌授权到产品的研发和发布活动，公司需要有积极性，不能停滞不前，处于静态。一个清晰和积极主动的策略可能会获得最大的报酬。总结在这篇文章里面的第二个部分的知识产权管理系类里面，解决了品牌管理策略的主要问题。当所有的知识产权要求创造和实施有效的管理策略，这篇文章论证了品牌所需要的特别考虑。浙江万里学院商学院外文文献原文4外文文献原文TITLEBRANDMANAGEMENTSTRATEGIES10KEYPOINTSMATERIALSOURCEGOODWI
9、NPROCTERLLPMETROPLITANCORPORATECOUNSEL2003AUTHORMARYJHILDEBRANDANDJACQUELINEKLOSEKTHISARTICLEISTHESECONDPARTOURSERIESONTHEMANAGEMENTOFINTELLECTUALPROPERTYASSETS“IPASSETS”THEFIRSTPARTOFTHISSERIESFOCUSEDONTHEMANAGEMENTOFIPASSETSGENERALLYINTHISPART,WEADDRESSTHEDEVELOPMENT,MAINTENANCEANDGROWTHOFBRANDSIN
10、CONNECTIONWITHDISTINCTPRODUCTSANDSERVICESINESSENCEMANAGEMENTOFATRADEMARKPORTFOLIOSPECIFICALLY,THROUGHTHISARTICLE,WEPRESENTTENKEYPOINTSTOBECONSIDEREDWHENDEVELOPINGANDIMPLEMENTINGABRANDMANAGEMENTSTRATEGYOFCOURSE,STRATEGICBRANDINGPROGRAMSAREHIGHLYSPECIFICTOINDUSTRIESASSUCH,THEFOLLOWINGKEYPOINTSSHOULDBE
11、ADAPTEDASNECESSARYTOSUITONESPARTICULARPRODUCTANDSERVICELINE1ESTABLISHANDMAINTAINTHEBRANDASATHRESHOLDISSUE,ITWILLBEEXTREMELYIMPORTANTTOESTABLISHANDMAINTAINTHEBRANDWHENDOINGSO,THEADOPTIONOFAHOLISTICAPPROACH,ORAN“OVERALLBRANDSTRATEGY”ISRECOMMENDEDSUCHOVERALLBRANDSTRATEGYSHOULDBEIMPLEMENTEDWITHFULLRECOG
12、NITIONTHATTHEBRANDMAYTRAVERSENUMEROUSDIFFERENTPRODUCTLINESANDGEOGRAPHICREGIONSADOPTINGANOVERALLBRANDSTRATEGYALSOREQUIRESRECOGNITIONTHATBRANDSARESIGNIFICANTTOBOTHTHETRADITIONALRETAILANDTHEONLINEMARKETACCOMPLISHINGANOVERALLBRANDSTRATEGYREQUIRESCLOSECOORDINATIONBETWEENTHELICENSORANDLICENSEESINDIFFERENT
13、MARKETSTHEREMUSTBEACONSISTENTPROGRAMFORPROTECTINGBRANDSANDMONITORINGTHEUSAGEOFBRANDSFOCUSSHOULDALSOBEPLACEDUPONPROSPECTIVEUSESOFBRANDSTHISMAYINCLUDEIDENTIFYINGBRANDSTHATMIGHTBEUSEDINTHEFUTUREANDIDENTIFYINGNEWPRODUCTSANDSERVICESWITHWHICHEXISTINGBRANDSMIGHTBEUSED2ENSURECONSISTENCYBETWEENTHEBRANDLICENS
14、INGSTRATEGYANDOVERALLBUSINESSGOALSEFFECTIVEBRANDMANAGEMENTSTRATEGIESALSONECESSITATEEMPHASISONENSURINGCONSISTENCYBETWEENTHEBRANDLICENSINGSTRATEGYANDTHEENTERPRISESOVERALLBUSINESSGOALSEFFORTSSHOULDBEUNDERTAKENTOENSURETHATTHEBRANDREFLECTSPOSITIVELYONTHECOMPANY,DOESNOTDETRACTFROMOTHERPRODUCTLINESANDREMAI
15、NS浙江万里学院商学院外文文献原文5PROFITABLEWITHOTHERPARTSOFCOMPANY3SELECTPROFITABLEANDINNOVATIVELICENSEPARTNERSTHEIMPORTANCEOFCONSISTENCYSHOULDALSOBEREFLECTEDINTHESELECTIONOFLICENSEPARTNERSFOCUSSHOULDSURELYBEPLACEDUPONLICENSEPARTNERSTHATENJOYHEALTHYBUSINESSESANDTHATOFFERINNOVATIVEPRODUCTSATTHESAMETIME,HOWEVER,EMPH
16、ASISSHOULDALSOBEPLACEDUPONLICENSEEPARTNERSWITHSIMILARCULTURESANDBUSINESSGOALSSINCEDOINGSOMAYHELPTOREDUCETHEAMOUNTOFTIMETHATISEXPENDEDONREACHINGTHEBASISBUSINESSTERMSCOMPANIESSHOULDDEVELOPAPROFILEOFTHEIDEALLICENSEPARTNERBUTRECOGNIZETHATWHILEMANYLICENSORSANDLICENSEESMAYENJOYLONGTERMRELATIONSHIPS,FEWOFS
17、UCHRELATIONSHIPSWILLBEPERMANENT4FOCUSONMAXIMIZINGLEVERAGEOFTHEBRANDSUCCESSFULBRANDMANAGEMENTWILLINVOLVEFOCUSONTHEMAXIMIZINGTHELEVERAGEOFTHEBRANDOFCOURSE,THISMAYMEANDIFFERENTTHINGSINDIFFERENTCONTEXTHOWEVER,INALLCIRCUMSTANCES,ACONSIDEREDJUDGMENTREGARDINGBRANDPLACEMENTWILLBECRUCIAL5LICENSEAGREEMENTSEXC
18、LUSIVEORNONEXCLUSIVETHEEXCLUSIVITYOFTHELICENSEAGREEMENTWILLBEAKEYFACTORINBRANDMANAGEMENTWHETHERTHELICENSEAGREEMENTWILLBEEXCLUSIVEORNONEXCLUSIVEWILLHAVEIMPORTANTIMPLICATIONSFORALLOFTHEBUSINESSWHENCONSIDERINGTHEEXCLUSIVITYOFALICENSEGRANT,ITMUSTBERECALLEDTHATTHELICENSECANONLYBEGRANTEDONCEASANEXCLUSIVEL
19、ICENSEACCORDINGLY,PARTICULARSCRUTINYMUSTBEDIRECTEDTOWARDSTHESTRATEGIESANDBUSINESSGOALSOFPOTENTIALEXCLUSIVELICENSEESINADDITIONTOUNDERSTANDINGTHECURRENTINTERESTSANDSTRATEGIESOFTHEPROSPECTIVEEXCLUSIVELICENSEE,ITISADVISABLETOCONSTRUCTTHELICENSEINSUCHAWAYSOASTOMAINTAINTHELICENSEESCOMMITMENTLICENSEETOTHEB
20、RANDCLEARLY,ITWILLBEINTHEINTERESTOFTHELICENSORTOENSURETHATTHELICENSEESINTERESTINTHEBRANDISANDWILLSTAYASHIGHASPOSSIBLETHISCANBEDONEINANUMBEROFWAYSINCLUDING,FOREXAMPLE,BYREQUIRINGADDITIONALPAYMENTSORSOMEOTHERFORMOFCOMPENSATIONDURINGTHELICENSETERMINORDERTOMAINTAINTHEEXCLUSIVITYOFTHEARRANGEMENTWHILEEXCL
21、USIVELICENSINGARRANGEMENTSWILLBEEXTREMELYIMPORTANT,ITMUSTBERECALLEDTHATNONEXCLUSIVELICENSESCANALSOPLAYAROLEINTHEBUSINESSACCORDINGLY,PROPERATTENTIONANDRESOURCESSHOULDALSOBEDEVOTEDTOCONSTRUCTINGSUCHNONEXCLUSIVEARRANGEMENTSANDENSURINGTHATTHEYAREPROFITABLE6LICENSEAGREEMENTSMUSTINCLUDEEFFECTIVEMEANSFOREN
22、FORCINGKEYPROVISIONSALLLICENSEAGREEMENTSSHOULDINCLUDEEFFECTIVEMEANSOFENFORCEMENT浙江万里学院商学院外文文献原文6MOSTLICENSEAGREEMENTSWILLADDRESSEXTREMELYIMPORTANTISSUESINCLUDINGQUALITYCONTROLSTANDARDSANDREPORTINGSTANDARDSHOWEVER,SUCHSTANDARDSANDREQUIREMENTSWILLNOTBEOFMUCHUSEWITHOUTEFFECTIVEENFORCEMENTMECHANISMSTOBA
23、CKTHEMUPTHEPRECISEENFORCEMENTMECHANISMSTHATSHOULDBEUSEDWILLDEPENDONTHEPARTICULARSOFTHELICENSINGARRANGEMENTASANEXAMPLE,HOWEVER,INANEXCLUSIVELICENSINGARRANGEMENT,THETERMINATIONOFEXCLUSIVITYMAYBEANEFFECTIVEREMEDYFORTHEBREACHOFCERTAINCONTRACTUALREQUIREMENTS7BEPROACTIVEONPRODUCTSSERVICESLICENSORSSHOULDBE
24、NOTADOPTA“HANDSOFF”APPROACHWHENDEALINGWITHTHELICENSEESPRODUCTSANDSERVICESRATHER,EFFORTSSHOULDBEUNDERTAKENTOENSURETHATTHELICENSEESPRODUCTSAREDESIRABLEANDUPTODATECLEARLY,ITWILLBEINTHELICENSORSINTERESTTOENSURETHATITSBRANDWILLBEAFFIXEDTOTHEMOSTPOPULARPRODUCTSANDSERVICESOFCOURSE,CONSUMERINTERESTCANCHANGE
25、OVERTIMESOITWILLBEESSENTIALTOPERIODICALLYMONITORCHANGESINDEMANDFORTHELICENSEESPRODUCTANDSERVICES8ALLOCATEOWNERSHIPCONTROLOFIPASSETSEQUITABLYWHENUNDERTAKINGABRANDLICENSINGRELATIONSHIP,ITWILLALSOBEIMPORTANTTOALLOCATEEQUITABLYOWNERSHIPANDCONTROLOFTHEIPASSETSWHILETHISWILLBEANIMPORTANTISSUEINALLRELATIONS
26、HIPS,ITWILLBEPARTICULARLYIMPORTANTWHENALONGTERMRELATIONSHIPISCONTEMPLATEDINALLINSTANCES,THELICENSORWILLHAVETHESTRONGERINTERESTINTHEBRANDANDWILLLIKELYDESIRETORETAINTHEMAXIMUMAMOUNTOFCONTROLHOWEVER,PARTICULARBUSINESSISSUESMAYIMPACTTHEULTIMATEALLOCATIONSUCHALLOCATIONSHOULDINCLUDECONSIDERATIONOFEACHPART
27、YSBUSINESSPLANSANDINNOVATIONSTHATIMPACTPOWEROFTHEBRANDTHEALLOCATIONSHOULDALSOBECONDUCTEDWITHRECOGNITIONOFTHEFACTTHATTHEASSOCIATIONOFTHENAMEWITHPARTICULARPRODUCTSORSERVICESWILLBEKEY9SUCCESSFULBRANDLICENSINGSTRATEGYREQUIRESDEDICATEDSTAFFTHEENTERPRISESSTAFFWILLPLAYANEXTREMELYIMPORTANTROLEINTHECOMPANYSO
28、VERALLBRANDLICENSINGINITIATIVESSELECTIONOFLICENSINGSTAFFSHOULDBEUNDERTAKENWITHTHERECOGNITIONTHATSUCHSTAFFMEMBERSWILLBEREQUIREDTOORGANIZE,CONTROLANDCOORDINATEALLTHEACTIVITIESOFTHELICENSEESINADDITIONTOFOCUSINGONTHEKEYLICENSINGSTAFF,OTHERRELEVANTSTAFFMEMBERSSHOULDBETRAINEDANDENCOURAGEDTOTAKEANACTIVEROL
29、EINTHEEFFORTSOVERALLBRANDLICENSINGEFFORTS10ACTIVELYINTEGRATETHEBRANDLICENSINGSTRATEGYINTOPRODUCTDEVELOPMENTANDLAUNCHACTIVITIESCOMPANIESSHOULDBEACTIVEANDNOTSTATICWHEN浙江万里学院商学院外文文献原文7UNDERTAKINGEFFORTSTOINTEGRATETHEBRANDSTRATEGYINTOPRODUCTDEVELOPMENTANDLAUNCHACTIVITIESACLEARANDPROACTIVESTRATEGYISLIKEL
30、YTOGENERATETHEMOSTREWARDCONCLUSIONTHISARTICLE,WHICHHASADDRESSEDKEYISSUESINBRANDMANAGEMENTSTRATEGIES,ISTHESECONDPARTINOURTHREEPARTSERIESOFIPASSETMANAGEMENTWHILEALLIPASSETSREQUIRETHECREATIONANDIMPLEMENTATIONOFEFFECTIVEMANAGEMENTSTRATEGIES,THISARTICLEHASDEMONSTRATEDTHATBRANDSREQUIRESPECIALCONSIDERATIONTHENEXTANDFINALPARTOFTHISSERIES,WILLEXAMINEIPRIGHTSDESIGNEDTOPROTECTVARIOUSPROCESSESINDOINGSO,WEWILLFOCUSONPATENTSANDTRADESECRETS
