1、 中外广告史 试题 及答案 （客观题部分 ，每题中答案后的数字代表 知识点所属 章节 ） 一、单项选择题 1 我国 各朝代的“制”和“露布”属于哪一种广告形式？（ ） A 1 A 社会广告 B 标记广告 C 口头广告 D 实物广告 2 我国最早的印刷广告出现于（ ） B 1 A 唐朝 B 宋朝 C 元朝 D 明清时期 3 我国商品命名广告最早出现于 _。 C 1 A 春秋时期 B 战国时期 C 汉代 D 唐代 4 诗人屈原在楚辞天问中提到的：“师望在肆，鼓刀扬声。”这是一种（ ）广告形式。 B 1 A 标记广告 B 口头广告 C 实物广告 D 音响广告 5 招牌最初是一种无字的布帘，以后帘上题
2、写了店铺名号。继而又以木牌代替布帘，在木牌上题写文字，多用以指示店铺的名称和字号，可称为（ ）。 D 1 A 门牌 B 店牌 C 幌子 D 店标 6 商业对联广告的主要流行期是（ ） D 1 A 秦汉时期 B 隋唐时期 C 宋元时期 D 明清时期 7 我国的悬帜广告出现在（ ）时期，这是坐贾出现以后所采用的一种广告形式。 B 1 A 春秋 B 战国 C 隋朝 D 唐宋 8 各具行业特色的典型叫卖或吆喝方式属于（ ） B 1 A 实物广告 B 口头广告 C 标记广告 D 音响广告 9 音响广告最早出现于（ ） A 1 A 西周 B 东周 C 春秋 D 战国 10 在我国早期，经营扫帚的店铺，在门
3、前悬挂一把扫帚作标记，这是早期的什么广告形式？（ ） D 1 A 实物广告 B 标记广告 C 悬帜广告 D 悬物广告 11 据有关材料记载，我国最早的广告画至少在南宋时期就已出现，这是一幅推销 （ ）的 广告。 A 1 A 眼药酸 B 酒 C 茶 D 美容水 12 史记司马相如列传中记载的文君当垆卖酒，这从 广告的角度来说，文君采用的什么广告形式？ D 1 A 实物广告 B 标记广告 C 悬帜广告 D 悬物广告 13 东汉诗人辛延年有“胡姬年十五，春日独当垆”的诗句，从广告的角度看，诗中描述的是以下哪一种广告形式？ D 1 A 实物广告 B 标记广告 C 悬帜广告 D 悬物广告 14 我国最早
4、的印刷广告出现于（ ） B 1 A 唐朝 B 宋朝 C 元朝 D 明清时期 15 近代广告发展的显著标志 是（ ） C 2 A 印刷广告的出现 B 音响广告的出现 C 报刊广告的出现 D 电视广告的出现 16 北京最早的广告社是 1921 年创办的 （ ） 广告社，其经营业务是为在京的各类报刊招揽广告。 A 2 A 杨本贤 B 好华 C 闵泰油漆 D 耀南 17 鸦片战争以后，首开中文刊登广告之先河的，是 1853 年由英国传教士在（ ）创办的遐迩贯珍。 C 2 A 广州 B 北京 C 香港 D 上海 18 我国报纸第一次套色印刷的广告是（ ） D 2 A 翠鸟牌香烟广告 B 商情广告 B 博
5、利安电灯泡广告 D “小囡”牌香烟广告 19 我国最早的广告研究团体是 1918 年成立的 ( )。 A 2 A 北京大学新闻学研究会 B 中国科学院广告研究所 C 厦门大学新闻研究会 D 工商管理局广告研究所 20 鸦片战争之后，首开中文刊物登广告之先河的 中文杂志是（ ）。 A 2 A 遐迩贯珍 B 东西洋考每月统记传 C 京报 D 中外新报 21 中文刊物最早登载“行情物价表”之类商情的刊物 是（ ） 。 B 2 A 遐迩贯珍 B 东西洋考每月统记传 C 京报 D 中外新报 22 申报出现的第一张有图片的广告稿 是（ ）。 B 2 A 洗衣粉广告 B 缝纫机 广告 C 马戏班开演广告 D
6、 行情物价广告 23 我国报纸第一次套色印刷的广告是（ ） D 2 A 翠鸟牌香烟广告 B 商情广告 B 博利安电灯泡广告 D “小囡”牌香烟广告 24 我国广告史上最早与世界广协有联系的 全国性广告机构 是（ ）。 C 2 A 中国广告协会 B 中国广告学会 C 中国广告公会 D 中国对外贸易广告协会 25 中国境内第一座广播电台 是（ ） A 2 A 奥斯邦电台 B 中央广播电台 C 上海广播电台 D 东三省无线电台 26 北京最早的广告社是 1921 年创办的 （ ）。 A 2 A 杨本贤广告社 B 好华广告社 C 耀南广告社 D 华商广告公司 27 文革后 的第一条商业广告 出现 于
7、（ ）。 C 3 A 文汇报 B 新闻晚报 C 天津日报 D 北京日报 28 文革后的第一条商业广告是（ ） B 3 A 医药广告 B 牙膏广告 C 缝纫机广告 D 食品广告 29 新中国成立初期全国各地相继发布广告管理法规，对广告内容提出必须以“（ ）为主”。 A 3 A 纯正 B 真是 C 艺术 D 创新 30 1979年 3月 15日，上海电 视台播出了文革后上海广告公司代理的第一条外商电视广告 ，这条广告是（ ）。 B 3 A 凤凰牌自行车广告 B 瑞士雷达表 广告 C 荷花牌洗衣机广告 D 参桂补酒广告 31 1949 年 4 月，（ ）公安局率先公布了管理广告商规则。 A 3 A
8、天津 B 北京 C 上海 D 广州 32 我国第一座电视台 是（ ）。 D 3 A 中央电视台 B 上海电视台 C 中华电视台 D 北京电视台 33 1949 年 4 月，（ ）公安局率先公布了管理广告商规则。（ ） A 3 A 天津 B 北京 C 上海 D 广州 34 我国第一部全国性、综合性的广告管理法规是 （ ） 。 C 4 A 广告法 B 广告管理条理 C 广告管理暂行条例 D 广告管理条例实施细则 35 中国广告学会成立 于（ ） C 4 A 1936 年 B 1949 年 C 1982 年 D 1983 年 36 中国对外贸易广告协会成立于（ ） 。 D 4 A 1945 年 B
9、1955 年 C 1980 年 D 1981 年 37 我国第一本专业性的广告杂志是 （ ）。 C 4 A 国际广告 B 现代广告 C 中国广告 D 广告大观 38 中国广告协会成立于（ ） D 4 A 1946 年 B 1956 年 C 1982 年 D 1983 年 39 国际广告杂志属于以下哪个 组织 的会刊？（ ） B 4 A 中国广告学会 B 中国对外贸易广告协会 C 中国广告公会 D 中国广告协会 40 广告代理制最大的特点是（ ） D 4 A 由媒介直接承揽广告业务 B 委托广告公司承揽广告业务 C 把媒介的承揽与发布分开 D 强调广告业内部合理分工 41 从国际惯例上来看，广告
10、公司收取代理费的标准是 （ ） 。 C 4 A 8 B 10 C 15 D 20 42 我国规定广告公司代理费遵循国际惯例，占广告费的（ ）。 B 4 A 10 B 15 C 20 D 25 43 中华人民共和国广告法于（ ）年开始施行。 D 4 A 1992 年 B 1993 年 C 1994 年 D 1995 年 44 我国 广告管理条例正式颁布于 _年。 C 4 A 1983年 B 1985年 C 1987年 D 1989年 45 台湾地区第一家具现代雏形的广告公司正式成立于（ ）年。 C 5 A 1946 年 B 1952 年 C 1959 年 D 1976 年 46 台湾地区第一家电
11、视公司“台湾地区电视公司”诞生 于（ ）年。 B 5 A 1958 B 1962 C 1963 D 1965 47 台湾广告媒介 在 20 世纪 60 年代以前很长时间都 以报纸为主， 将台湾 广告 经营带入了电视时代 的标志是（ ） 。 A 5 A 1962 年 “ 台视 ” 开播 B 1969 年中国电视台开播 C 1971 年中华电视台的开播 D 1965 年 “ 田 边俱乐部 ” 节目 的 开播 48 60 年代初期，台湾地区的广告公司就沿着（ ）的方式来经营。 A 5 A 现代广告代理制 B 单纯媒体发稿 C 创意策划 D 整合行销传播 49 在台湾地区的法规中， 专门规定从事节目或
12、节目带制作审批问题的规章是（ ） B 5 A 广播电视法 B 广播电视节目供应事业管理规则 C 电视广告制作规范 D 广告物管理办法 50 目前台湾地区广告业最大的行业組织是成立于 1975 年的 （ ） 。 A 5 A 台北市广告代理商同业公会 B 台北广告人公会 C 综合广告业经营者联谊会 D 台北市广告代理商经营人联谊会 51 在台湾地区的法规中，专门规定户外广告活动的管理规章是（ ） D 5 A 广播电视法 B 广播电视节目供应事业管理规则 C 电视广告制作规范 D 广告物管理办法 52 香港最早由英人出版并刊登广告的英文半月刊是（ ） A 6 A 香港公报 B 南华早报 C 中国之友
13、 D 华侨日报 53 香港最早由英人出版并刊登广告的英文半月刊 香港公报创刊于（ ） B 6 A 1840 年 B 1841 年 C 1903 年 D 1925 年 54 亚洲首家网络广告协会成立于（ ） A 6 A 香港 B 台湾 C 日本 D 韩国 55 香港地区的广告公司如果从所属关系或实力上区分，大体有四种类型，其中电通广告公司属于（ ） A 6 A 跨国公司在香港设立的分公司或联营公司 B 华资广告公司 C 大陆在香港地区开办的广告公司 D 小型广告代理商 56 香港地区的广告行业组织“ CCAA 广告协会”指的是（ ） D 6 A 香港广告商会 B 香港广告联合会 C 广告商会 D
14、 香港华资广告业商会 57 香港地区最早开办的黑白电视台是（ ） D 6 A 无线电视 B 亚视 C 香港电台 D 丽的电视台 58 香港地区最重要的广告专业管理法规是香港政府影视及娱乐事务管理处制定的 （ ）C 6 A 商品说明条例 B 广告标准 C 电视广告标准 D 商标条例 59 广告行业中经常提到 4A 广告公司，“ 4A”的原意指的是（ ）。 A 6 A 美国广告公司协会 B 中国广告公司协会 C 香港广告公司协会 D 国际广告组织 60 在香港，现存出版时间最长的英文报刊是 1903 年创办的 ( )。 B 6 A 天天日报 B 南华早报 C 虎报 D 东方日报 61 迄今发现并保
15、存下来的世界上最早的文字广告， 目前保存于（ ） A 7 A 大英博物馆 B 纽约大都会博物馆 C 日本京都国立博物馆 D 德国历史博物馆 62 1472 年，英国第一个出版人威廉坎克斯顿印制了 （ ） 广告，张贴在伦敦街头，这标志着西方印刷品广告的开端。 （ ） C 7 A 推销商品 B 推销劳务 C 推销宗教书籍 D 政治选举 63 法国最早的印刷周报是 _。 B 7 A 世界报 B 报纸 C 新闻报 D 法国周报 64 世界上最早开办广播电台的国家是 _。 A 7 A 美国 B 英国 C 法国 D 日本 65 路威尔广告事务所 是美国第一家 典型的专业化的广告公司 ，该事务所成立于（ ）
16、年。 B 7 A 1862 B 1865 C 1867 D 1880 66 世界最早的定期印刷报纸 出现于（ ） C 7 A 美国 B 英国 C 德国 D 中国 67 现存世界上最早的文字广告内容是（ ）。 B 7 A 宣传商品文字 B 悬赏缉拿逃奴 C 颂扬国王功德 D 补鞋匠广告 68 世界上最早的挂历广告是 （ ） 公司的广告。 A 7 A 可口可乐 B 美国西联 电报 C 百事可乐 D 美国电气 69 1609 年，德国出版了世界最早的定期印刷报纸 ，该报纸的名称是（ ） B 7 A 每周新闻 B 报道式新闻报 C 新闻周报 D 报纸 70 在印刷术应用的初期，世界广告兴起的中心是在
17、（ ） 。 A 7 A 英国 B 美国 C 中国 D 德国 71 19 世纪， 世界 广告 的 中心 是（ ） B 7 A 英国 B 美国 C 中国 D 德国 72 美国第一家广告公司的开办地是（ ），这家广告公司的开办宣告了广告代理业的诞生。 D 8 A 纽约 B 芝加哥 C 华盛顿 D 费城 73 美国历史上的第一则广告是刊登在（ ） A 8 A 波士顿新闻通讯 B 宾夕法尼亚日报 C 民众杂志 D 华盛顿邮报 74 美国 的“广告批发代理” 广告业务首先是由 谁 创办的 ？（ ） A 8 A 路威尔 B 伏尔尼帕尔默兄弟 C 杰明富兰克林 D 艾尔父子 75 在美国，在 广告限制和管理方
18、面最活跃也是最具影响力的机构是 （ ） 。 C 8 A 国会 B 参议院 C 联邦贸易委员会 D 工商管理司 76 世界上最早的广告邮戳出现在（ ） D 8 A 英国 B 日本 C 俄罗斯 D 美国 77 美国 第一家具有现代广告代理业雏形的广告公司是“ _广告公司”。 C 8 A 路威尔 B 杨 .罗比肯 C 艾尔父子 D 帕尔默 78 美国第一家广告公司的开办地是（ ），这家广告公司的开办宣告了广告代理业的诞生。 D 8 A 纽约 B 芝加哥 C 华盛顿 D 费城 79 世界上最早的 宣传 邮戳 出现在 （ ） D 8 A 英国 B 日本 C 俄罗斯 D 美国 80 在美国的四大国际性杂志
19、中，创刊最早的杂志是（ ） A 8 A 国家地理 B 读者文摘 C 时代 D 新闻周刊 81 世界上最早的广 告邮戳的内容是（ ） A 8 A 费城建城百年纪念时做的广告戳 B 为某个著名的汽车做的广告戳 C 英国一则推销肥皂的广告戳 D 可口可乐的广告戳 82 早期广告教育正规化的主要推动者是成立于 1905 年的 （ ） ，它是美国广告协会的前身。 B 8 A 广告主协会 B 美国联合广告俱乐部 C 广告联合会 D 广告代理商协会 83 在美国，在 广告限制和管理方面最活跃也是最具影响力的机构是 ( )。 B 8 A 司法部 B 联邦贸易委员会 C 联邦通讯委员会 D 国会 84 日本最早
20、的日刊报纸是（ ） C 9 A 每日新闻 B 读卖新闻 C 横滨每日新闻 D朝日新闻 85 日本最早的日刊报纸 创刊于（ ）。 B 9 A 1869 年 B 1871 年 C 1872 年 D 1868 年 86 2005 年，日本广告收入位居第一的媒体是（ ） A 9 A 电视 B 报纸 C 网络 D 广播 87 1871 年日本创办了第一份日刊报纸 （ ） C 9 A 朝日新闻 B 买卖新闻 C横滨每日新闻 D 日本经济新闻 88 在英国的广告行业管理系统中，广告商协会（ IPA）代表（ ）的利益。 B 9 A 广告主 B 广告代理公司 C 广告媒体 D 消费者 89 日本广告代理业的开始
21、 的标志是（ ） B 9 A 1871 年， 横滨每日新闻的创刊 B 1880 年，“空气堂组” 的 开业 C 江藤直纯创办弘报堂 D 汤泽精司创办广告社 90 英国 1907 年颁布的广告法，从内容上看主要是（ ） B 9 A 规范整个英国广告市场的法律 B 规范户外广告的法律 C 规范电视和广播广告的法律 D 规范报纸广告的法律 91 日本广告业中第一家股份公司是（ ） A 9 A 日本广告株式会社 B 博报堂广告公司 C 电通广告公司 D 广告社 92 2005 年，日本广告收入位居第一的媒体是（ ） A 9 A 电视 B 报纸 C 网络 D 广播 93 世界上第一个开办卫星直播电视的国
22、家是（ ） C 9 A 美国 B 英国 C 日本 D 中国 94 广告伦理纲领是由日本哪一个广告行业自律组织制定的？（ ） A 9 A 全日本广告联盟 B 日本广告业协会 C 日本广告主协会 D 日本广告审查机构 95 全日本广告联盟成立于（ ）。 B 9 A 1950 年 B 1953 年 C 1957 年 D 1974 年 96 英国 1907 年颁布的广告法，从内容上看主要是（ ） B 9 A 规范整个英国广告市场的法律 B 规范户外广告的法律 C 规范电视和广播广告的法律 D 规范报纸广告的法律 97 英国的广告自律团体代表着广告界的不同利益，其中英国广告人联合会 (ISBA）代表（
23、） A 9 A 广告主 B 广告代理公司 C 电视界 D 印刷媒介 98 法国广告代理 商店最早出现于（ ） C 9 A 18 世纪 60年代 B 18 世界 80 年代 C 19 世纪 30 年代 D 19 世纪 50 年代 99 法国实行的广告审查制度是（ ） A 9 A 事先广告审查制度 B 事中广告监督制度 C 事后广告审查制度 D 事先和事后双重审查制度 100 以下哪个奖项 的 评委完全由巴黎市区和郊区的消费者组成 ？（ ） C 9 A 广告片凯撒奖 B 艺术指导俱乐部奖 C 商校大奖 D 戛纳国际广告节 101 在英国，广播电视广告主要由“ _”进行管理和审查。 B 9 A 英国
24、广告人联合会 B 独立广播局 C 英国广告标准局 D 英国广告商协会 102 每年 4-5 月举行的“广告饕餮之夜”，其举行地点是（ ） C 9 A 美国纽约 B 英国伦敦 C 法国巴黎 D 日本东京 103 以下哪个奖项属于广告创作人员的专奖？（ ） B 9 A 广告片凯撒奖 B 艺术指导俱乐部奖 C 商校大奖 D 戛纳国际广告节 104 以下哪个奖项 是专为广告导演所设 的 奖项 ？（ ） A 9 A 广告片凯撒奖 B 艺术指导俱乐部奖 C 商校大奖 D 戛纳国际广告节 105 以下哪个奖项 的 评委完全由巴黎市区和郊区的消费者组成 ？（ ） C 9 A 广告片凯撒奖 B 艺术指导俱乐部奖
25、 C 商校大奖 D 戛纳国际广告节 106 日本最大的广播、电视机构 是 _。 C 9 A 全日本广告联盟 B 日本广告业协会 C 日本广播协会 D 日本电视协会 107 莫斯科的第一个广告组织 “ 麦塞尔 ” 成立于 （ ） 年。 D 9 A 1865 B 1792 C 1881 D 1878 108 国际广告协会的总部设在（ ） A 10 A 美国纽约 B 英国伦敦 C 法国巴黎 D 日本东京 109 国际广告协会每几年召开一次全体会议？（ ） B 10 A 1 年 B 2 年 C 3 年 D 4 年 110 国际上比较流行的广告代理制度有商品细分广告代理制度与媒介细分广告代理制度，其中，
26、前一种以（ ）为代表。 A 10 A 美国 B 法国 C 英国 D 日本 111 国际上比较流行的广告代理制度有商品细分广告代理制度与媒介细分广告代理制度，其中媒介细分广告代理制度以（ ）为代表。 D 10 A 美国 B 法国 C 英国 D 日本 112 国际广告协会的最高权力机构是 （ ） 。 B 10 A 管理委员会 B 世界委员会 D 学术委员会 D 策划委员会 113 国际广告协会每几年召开一次全体会议？（ ） B 10 A 1 年 B 2 年 C 3 年 D 4 年 114 1963 年国际商会通过的（ ），是目前国际性共同广告法规的主要形式。 D 10 A 普令泰因克广告法草案 B
27、 国际广告从业准则 C 国际电视广告准则 D 国际商业广告从业准则 115 以下关于虚假广告的若干说法中，哪一条与美国联邦贸易委员会的界定不符？（ ） C 10 A 含有虚假表述，即广告的陈述与事实不符 B 省略了有关信息等做法，导致行为理智的消费者遭受损害 C 仅指造成消费者受骗事实的广告 D 广告给理智正常的消费者留下错误印象，不管是否造成消费者受骗的事实。 116 英、美等国的广告预审工作主要由（ ）承担。 B 10 A 政府 B 媒介 C 广告自律机构 D 广告公司 117 在美国管理电波广告的政府机构主要是（ ） D 10 A 联邦贸易委员会 B 邮政管理局 C 专利局 D 联邦通讯
28、委员会 118 1989 年 2 月在巴基斯坦拉合尔城举行的第 16 次亚洲广告大会，大会主题为（ ）A 11 A “共同迈向明天” B “ 21 世纪广告” C “广告的未来” D “ 发展中国家广告 119 以下各项中，属于置入式营销的是（ ） C 11 A 蒙牛赞助“超级女生” B 海尔在北京申奥成功的第一时间在中央电视台播出祝贺广告 C 在电影“天下无贼”中不断出现宝马汽车、惠普笔记本、中国银联等品牌形象 D 农夫山泉瓶子包装上出现“中国航天员专用饮用水” 标记 120 1986 年由 BBDO 环球、 DDB 和 Needham harper 三家广告代理公司联手组成了（ ）集团。 C 11 A WPP B 萨奇 .萨奇 C 奥姆妮康 D 李奥 贝纳 二、多项选择题（ 每小题 2 分，共 10 分。以下各题均有 1 个以上正确答案， 请将恰当的答案前的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分 ） 1 以下各项中，属于我国早期社会广告形式的是（ ） ABC 1 A 夏禹铸九鼎以示天下 B 夏商周时期的“诰” C 各朝代的“策书” D 卖油郎敲“油梆子” 2 以下各项中，可以反映我国早期商业广告行为的是（ ） BC 1 A 夏禹铸九鼎以示天下 B 周人卖饧吹萧 C 齐人悬牛 首于门 D 商鞅立木为信
