1、1毕业论文（设计）文献综述市场营销慈溪帅淋洁具品牌提升策略研究在经济全球化日趋深入的今天，我国中小洁具企业凭借资源和成本优势取得了十足的发展。但是，市场竞争的加剧，这些优势正在逐渐消失，大多数中小洁具企业感到了生存危机。在企业发展到一定时期之后，品牌建设应该与大的环境相适应，使品牌处于激活状态，通过品牌提升来引导消费问题。而目前我国的中小洁具企业还处在品牌建设初期，在企业品牌提升道路上还有很多障碍和风险，还有很长的路要走，品牌提升任重而道远。1国外研究状况国外一直都非常注重品牌质量，品牌建设，品牌提升，这方面远远要比我国做的好。现在下面是一些国外学者对于品牌提升的一些研究。美国著名的市场营销专
2、家菲利普科特勒（PHILIPLOTLER）2005在自己的著作中将品牌定义为“一个名字、名词、符号或设计，或是上诉的综合，其目的是要使自己的产品或服务有别于其他竞争者。”品牌资产的鼻祖戴维阿克（2006）提出以非凡的智慧阐明了以下难题明确品牌资产的定义，描绘品牌资产的结构，以便管理者能够更清楚地了解品牌资产如何创造价值。整理研究成果和说明性案例，体现了强化品牌的营销决策或环境是如何增加（降低）品牌价值。讲解如何管理品牌资产，包括如何创建、维持、保护和利用品牌。向高瞻远瞩的管理者提出相关问题和相应的建议。凯文莱恩凯勒（2009）提出了随着竞争的加剧，不同企业之间相互模仿和借鉴对方成功的做法，市场
3、的同质化趋势日益明显，品牌成为企业引导顾客识别自己并使自己的产品与竞争对手区别开来的重要标志，它是比企业产品更重要和更持久的无形资产，也是企业的核心竞争力所在。定位之父杰克特劳特（2010）分析了美国最大企业的失败原因，并从这些大品牌的经验中得出“来之不易的教训”。2国内研究状况现在国内随着品牌建设，品牌营销越爱越多，产品的价格不再是消费者注2重的唯一标准，现在很多消费者越来越注重产品的质量、售后服务，对品牌的知名度和商家的美誉度，产品的款式、设计、以及环保性倍受消费者的关注。以下是一些我国国内学者对于品牌提升的一些研究。21国内理论研究状况李泊霆（2009）指出能够做到口口相传的牌子才称得上
4、品牌。侯新华（2006）提出随着市场的全球化和我国加入WTO，国内市场开放程度不断提高，市场竞争格局、特点也正在发生着新的变化，企业竞争从产品走向品牌，品牌决定产品的竞争地位，市场营销表现为以品牌营销为主导因素，品牌营销代表市场的发展方向。市场的主导性逐渐向有利于具有领先品牌的国内外大企业的方向演变，中小企业要生存，要发展，要壮大，面临着前所未有的困难和压力。王蕾、周梅华（2008）提出品牌提升是在品牌的概念中延伸出的子概念，它是在对品牌深刻认识的基础上，研究如何经营和发展品牌。品牌应当从企业、消费者和市场这三个层面进行界定。在此基础上，界定了品牌的结构包括品牌的支撑体系和品牌本体两部分。将品
5、牌的提升要素界定为提升途径和提升效果。品牌提升效果可以通过品牌价值来衡量。聂国春（2011）提出随着我国内外资企业税制的全面统一，内外资企业逐步处于公平的竞争平台。品牌“出海”恰逢其时近日有媒体报道称，美国制造业将在今年失去保持近百年的世界第一地位，被中国取代。尽管如此，品牌排行榜上一直鲜有中国品牌的身影，与此相映衬的是，国内市场上充斥着虚拟的洋品牌。不过，国内企业也从未放弃过品牌国际化的努力。在2010年广州亚运会上，一批国内企业依靠自主品牌精心布局，步步为营地向品牌竞争的顶端发起冲锋。张琦（2005）提出首先概述了品牌的概念及国内品牌提升的现状，接着深入分析了我国企业在品牌提升中存在的问题
6、，最后系统地提出了品牌的支撑体系及品牌提升的概念，并基于品牌的支撑体系提出了品牌提升的策略。王自修（2006）提出创新是品牌的灵魂。创新是一个民族发展的根本，也是品牌发展的强劲动力。优秀的企业文化是企业核心竞争力，是实现可持续发展和品牌提升的根本保证。要打造卓越的品牌，就需要实施有效的管理，实现管理的创新。3徐瑞平、孙伟（2004）提出在物质生活日益丰富的今天，品牌购物已经渗透到消费生活的方方面面，影响着消费者的消费行为。品牌提升作为品牌管理的一个重要组成部分，对品牌经营者提出了更高的要求。谁能在激烈的竞争环境中有效地提升品牌，谁就会在竞争中掌握主动权，不断提高市场份额；否则，就会落后，丧失市
7、场。因此，品牌提升关系到品牌的生存和发展，是提升品牌竞争力的主要手段。苗庆霞、马莉（2006）提出通过对我国品牌发展现状的分析，提出品牌发展中存在的主要问题。针对我国的实际情况，应通过技术创新，把握市场趋势，培养企业文化，保持产品特色，实施品牌提升策略来打造企业核心竞争。赵广华，任登魁（2009）提出以产业集群理论为基础，以营销和品牌管理理论为主线，采用跨学科交叉研究方法，首先分析了中国产业集群品牌发展的演进机理和集群品牌发展的三个阶段，继而分析了中国集群品牌建设中的主要问题，提出政府主导，企业主为，高校、科研院所和中介机构通力服务配合，三方以市场需求为纽带而联结，形成相互影响、相互作用的三螺
8、旋发展路径。同时详细阐述了集群企业在技术创新、集群文化、企业供应链管理等方面的协同，以及产业集群组织的学习机制，从而搭建了一个产业集群品牌提升的框架体系，为中国产业集群晶牌的发展提供了新的思路，因而具有较高的学术价值和广阔的经济应用前景。孟庆祥（2008）提出不同的企业有不同的上位次序，相同的上位次序也有不同的上位策略。有的靠质量，有的靠情感，有的得掐准历史机遇，有的则要搭好顺风车。窗体顶端窗体顶端窗体底端。邹凤岭（2004）提出几大知名品牌的一切经营方式和理念观点。海尔追求研发时效，创新速度满足市场需求圣米高掌握核心知识产权，创新联盟经营策略。史特拉迪瓦里正确价值取向，企业百年领先。飞利浦，
9、技术融入市场，技术经营结合。都意在说明品牌的竞争力，必须加快创新速度，以创新神速求胜，注重企业的管理理念方式和创新技术。孙佳（2006）提出系统阐述了报纸品牌的内涵及大连晚报实施品牌提升策略的必要性，为后文对大连晚报品牌提升策略的具体研究作理论分析。其次运用SWOT分析法,具体分析大连晚报的优势、劣势、机会及威胁，从而为品牌提升策略的分析提供事实依据。第三部分针对SWOT分析的具体情4况，提出相应的品牌提升策略。首先运用定位理论分析大连晚报的产品定位与服务定位，并提出与之相应的改进措施。其次在报社管理体制方面提出了扁平化管理、报社信息沟通制度、创新型的人力资源管理体制等观点。而后对大连晚报的品
10、牌延伸和品牌推广进行分析。品牌延伸包括报纸的内部延伸和外部延伸，大连晚报在内部延伸方面要谨慎而行，外部延伸要积极而有效。22国内实证研究状况熊花（2008）提出移动通信面临的战略环境，分析了移动通信相关品牌的竞争强度，基于移动通信技术业务创新能力不强、业务结构不合理、市场竞争结构失衡、监管能力较弱、服务质量有待提高的现状，提出了加强技术创新、提升品牌核心竞争力、打造品牌忠诚度、铸造企业品牌文化、进一步提升品牌竞争力、走国际化发展道路等品牌提升策略。梁孝生、孙景文、杨峰（2007）提出华阳科技坚持以科技促品牌、以品牌促发展,通过提高产品质量，夯实产品基础；内外力结合夯实品牌技术支撑；优质服务夯实
11、品牌良好外部环境等措施,推动了企业又好又快发展。戴启文、陈雨前、黄勇（2008）提出区域品牌具有集聚效应、外部经济效应和品牌效应，可以有效地转变区域经济增长方式、推动产业结构优化和增强区域产业核心竞争力。区域品牌的建设已被越来越多的政府官员和学者所关注。本文试图从“景德镇学”及其构成体系与研究范畴入手，研判“景德镇学”的构建对景德镇陶瓷区域品牌建设的影响，旨在以学科建设视野来探讨景德镇陶瓷区域品牌建设。史春乐（2008）提出目前世界服装产业的竞争已转向以品牌竞争为焦点的综合经济实力的竞争。而中国的服装产业集群发展的最大缺陷则是品牌缺位。因此,我国服装产业集群的品牌提升成为参与国内外市场竞争的必
12、需手段。要从提升品牌知名度、品牌价值、品牌形象、品牌竞争力以及完善服装人才队伍等方面努力,使服装产业集群发展与品牌提升相互促进。赵慧、张文松（2010）提出随着人民收入和生活水平的提高,饮料消费品市场需求巨大,众多国外大型快速消费品集团正快速分割这块蛋糕。国内中小饮料企业面临一个紧迫而又意义深远的课题即采取什么样的品牌策略去应付挑战以谋求生存和发展,文章首先从品牌提升的内涵、饮料品牌的特征两个方面简要介绍了品牌提升理论,然后分析了我国中小饮料企业品牌提升现状和问题,提出了5我国中小饮料企业品牌提升路径和策略。赖文斌、温湘频（2010）提出在经济全球化时代,商标翻译是跨国企业宣传产品、树立良好形
13、象、提升品牌、挖掘国际市场潜力和促进国际贸易发展的重要传播媒介。从商标翻译视角探讨跨国企业的品牌提升对增强商品竞争力、帮助企业取得良好经济效益和社会效益具有重要的理论和实践意义。郑潞茜（2007）提出服装是一个最讲究品牌消费的行业，品牌对女装企业来说，是支持整个企业的灵魂。所以，杭州女装企业应当认真审视自身的品牌，以积极的态度将品牌的建设放在企业发展的显赫位置。只有这样，杭州女装企业才能在品牌市场的激烈竞争中取得自己应有的位置。本文将女装的品牌提升分为品牌自身的提升与品牌环境的提升，通过分析杭州女装的现状，并对比香港女装的品牌与品牌发展环境，提出杭州女装切实可行的发展策略。赵俊、覃建雄（200
14、9）提出黄果树瀑布群是世界上典型的喀斯特瀑布群，有着丰富的资源优势，然而却未能成功申报世界文化和自然遗产，在世界范围内的知名度还不高从该景区的优势资源及存在的问题两个方面着手分析，提出景区要走可持续发展道路，借以提升景区旅游品牌华文（2004）提出从目前市场现状来看，进口洁具的质量、价格确实比国产洁具高出很多。要想改变这种局面,国内的卫洁企业必须注重提升产品档次，进一步加快产业结构调整，加大科技投入，运用高科技手段尽快实现装备、技术、产品的整体升级,提高核心竞争力，才能在国内外市场上立于不败之地。6参考文献1菲利普科特勒营销管理分析、计划、控制M北京中国人民大学出版社，20052戴维阿克管理品
15、牌资产M北京机械工业出版社，20063凯文莱恩凯勒品牌战略管理M北京中国人民大学出版社，20094杰克特劳特大品牌大麻烦M北京机械工业出版社，20115李泊霆声浪传播101品牌箴言M广东南方日报社出版，20096侯新华中小企业品牌营销研究D湖南湖南农业大学，企业管理，20067王蕾，周梅华国内品牌提升理论述评J商业研究，2008（08）8聂国春2011中国品牌提升恰逢其时J中国消费者报，2011（04）9张琦我国企业品牌提升问题研究J江苏商论营销平台，2005（07）10王自修自主创新是企业品牌提升的必由之路J中国服饰报，2006（06）11徐瑞平，孙伟品牌提升的价值与策略J现代企业MODER
16、NENTERPRISE，2003（12）12苗庆霞，马莉企业营销理念与品牌提升策略J全国中文核心期刊营销策略，2006（09）13瞿艳平论品牌忠诚度J江汉论坛，2007（06）14孟庆祥突破品牌提升壁垒J商界中国商业评论，2008（08）15邹凤岭品牌提升贵在科技经营与理念领先J质量与可靠性，2005（03）16孙佳大连晚报品牌提升策略研究D大连理工大学，200617熊花移动通信品牌提升策略研究J企业经济，2008（09）18梁孝生，孙景文，杨峰以科技促品牌提升以品牌提升促企业发展J山东化工，2007（10）19戴启文，陈雨前，黄勇“景德镇学”的构建“景德镇”区域品牌提升的影响J企业经济ENTERPRISEECONOMY区域经济，2008（02）20史春乐我国服装产业集群与品牌提升J山西高等学校社会科学学报，2008（05）21赵慧，张文松我国中小饮料企业的品牌提升策略研究J技术与创新管理，2010（05）22赖文斌宝洁公司商标翻译与跨国企业的品牌提升J亚太经济，2012（02）23郑潞茜杭州女装品牌的现状分析及品牌提升的对策研究J全国中文核心期刊营销策略，2007（08）724赵俊，覃建雄黄果树瀑布群景区可持续发展与品牌提升研究J环境保护与经济循环，2009（02）25华文国产洁具品牌亟待拓展环境保护与循环经济J中国房地产报，2004（02）
