1、1毕业论文（设计）文献综述市场营销绿盛集团的博客营销策略研究随着时代的变迁，企业之间的竞争越来越激烈，消费者也越来越不容易打动，随着互联网技术的不断进步，近年来博客正在成为全球热门的互联网词汇之一，进而发展成为了企业开展营销沟通的一种。作为一个网络营销前沿领域，博客营销的深度应用目前还只是局限于少数互联网应用水平较高的企业/网站，更多的企业还需要较长时间的摸索才能逐渐掌握这种新型网络营销工具。博客作为网络营销工具，在应用上还有待进步。1博客营销的定义博客营销的普遍定义为博客营销是通过博客网站或博客论坛接触博客作者和浏览者，利用博客作者个人的知识、兴趣和生活体验等传播商品信息的营销活动。吴风提出
2、，对于博客的定义，孙坚华这样界定“比较完整的博客概念，一般包括三个方面一是其内容主要是为个人化表达；二是以日记体方式而且频繁更新；三是充分利用链接，拓展文章内容、知识范围以及与其他博客的联系”。刘艳红对中国前期博客发展一些著作进行了整理，对博客的概念做了深入的分析，其从传媒和社会的视角研究博客的传播意义，认为博客只是一种“补媒介”，同时博客作为一种文化现象不单单具有“个人化、即时性、共享性、动性”核心特征，它还有更多内容博客在边缘化与主流化的双重轨迹中前进；客拉开从精英走向大众的帷幕；博客拓宽了公共领域，搭建起个人化与公共化平台，并在系统梳理博客这一新型网络传播形式特点的同时，探讨博客发展过中
3、带来的问题及对策。2博客营销的发展博客BLOG一般公认为兴起于兴起于20世纪80年代的美国，直到1999年才由PETERMERHOLZ正式命名的。博客的真正历史是由90年代中后期开始的，而博客的发展可以按照时间分为萌芽阶段（90S中期到90S末期）、崛起阶段（20002006年左右）以及成长阶段（20062008年）。2002年方兴东正式将博客的概念引入了中国之后，博客在国内得到的飞速的发展。据CNNIC的统计，截至2008年12月底，在中国298亿网民中，拥有博客的网民比例达到543，用户规模为162亿人。在用户规模增长的同时，中国博客的活跃度有所提高，半年内更新过博客的比重较2007年底提
4、高了117。博客数量的增长带来了用户聚集的规模效应。博客频道在各类型网站中成为标准配置。同时根据2007年2008年网络社区类应用用户对比，博客的使用量和更新率远远高于BBS和其他类型社区网络。3博客营销的特点李纪月、徐德力和沈怀荣，把博客营销的特点被归结为四点博客营销以博客2的个人行为和观点为基础；企业博客营销理念有必要与企业网站内容策略相结合；合适的博客环境是博客营销良性发展的必要条件；博客营销应正确处理个人观点与企业立场的关系问题。米娜对博客营销呈现出的新特点进行了总结一、目标更为精确；二、广告的交互性；三、较低的营销成本；四、更佳的传播效果；五、影响力大，引导网络舆论潮流；六、有利于长
5、远利益和培育忠实客户。4博客营销的商业价值刘贝贝对博客营销做了系统的阐述，首先对国内外有关博客营销、盈利模式及博客营销商业价值的相关文献进行了梳理，对博客营销、盈利模式及博客营销商业价值的概念进行了界定，研究了博客营销的特点及盈利模式的构成要素，从博客用户的特征及博客营销的功能角度研究了博客营销的商业价值。再次对博客营销盈利模式的定义做出了界定，并在其要素分析的基础上对其传统的主要的盈利模式进行了研究，指出其存在的问题及解决方法。同时根据博客营销的发展提出了新型的盈利模式，演绎归纳出新的博客营销的价值链。最后在对各种盈利模式进行比较分析的基础上，指出博客营销今后在国内发展中可行的清晰的有发展潜
6、力的盈利模式，得出整个论文的研究结论，为博客营销在国内发展提供理论支持和帮助，给博客服务商、企业、BLOGGER等利益主体获得实际利润指明道路。朱丹霞运用注意力经济和长尾经济的理论基础对博客商业价值进行了分析，从博客的功能、用户以及价值链上对博客营销方面进行分析，研究了博客的商业资本意识和博客自由精神的博弈。潘玲玲对博客营销的价值做了几点总结1博客可以直接带来潜在用户。2博客营销的价值体现在降低网站的推广费用。3博客文章内容为用户通过搜索引擎获取信息提供了机会。4博客文章可以方便地增加企业网站的链接数量。5可以实现更低成本对读者行为进行研究。6博客是建立权威网站品牌效应理想途径之一。7博客减少
7、了被竞争者超越的潜在损失。8博客让营销人员从被动的媒体依赖转向自主发布信息。5博客营销在企业中的运用在李纪月、徐德力和沈怀荣对企业博客营销的的SWOT进行了详细的分析，最后总结了企业博客营销的策略。（1）博客营销开辟企业与客户的双向交流空间企业博客营销能有效提高顾客对公司产品的意识，塑造一个让顾客可以持续和公司对话的空间。（2）企业根据产品目标定位设置博客类型。（3）企业通过让利活动保留老客户、吸引新客户为企业设置一个博客，真正的问题在于经过一段时间的体验，博客内容的设置是不是对企业的形象，曝光率，产品，或者对外交流起到强化或者帮助作用。3（4）企业须培养专业的博客写手企业博客一般包括企业家、
8、企业员工、企业聘用的写手、消费者。（5）做好博客营销计划，跟踪评价效果。另外蒲开今在企业博客的营销传播策略研究中，对国内外企业博客的营销传播现状进行了剖析，对国内企业博客营销传播的存在的问题进行了总结并且对此提出了企业博客营销传播是策略。主要总结四点策略1利用博客设置议程，制造热点话题；2打造CEO博客争夺公众注意力；3利用意见领袖博客扩大企业影响力；4灵活应用博客技术手段。6总结博客作为一种自由表达的网络传播方式，它具有强烈的个性化、开放性、互动性和即时性的传播特质，博客迅速风靡使其获得了广泛的注意力。博客的商业进程不可阻挡已成为现实，博客正在努力地实现自己经济价值。博客商业价值己逐渐被认识
9、，其商业价值的规模性实现也只是时间问题。博客商业化虽然具有光明的发展前景，但不可忽视的是在博客商业价值实现的过程中存在着一系列问题，博客自由精神与商业化元素的博弈，使得博客商业价值实现的道路还很漫长，许多问题需要一一面对和解决，相信博客在逐步实现其商业价值的同时，将会得到更加健康发展。4参考文献1吴风网络传播学一种形而上的透视M中国广播电视出版社，200462刘艳红WEB20时代博客现状与问题D郑州大学，20073马志东基于BLOG的网络营销研究J学术论坛，20074李纪月，徐德力和沈怀荣博客营销及企业应用分析J企业管理，20085刘贝贝博客的盈利模式研究J企业管理20096冯扬我国博客的发展
10、现状与危机研究D吉林传播，20067胡泳WEB20时代网络营销J北大商业评论，20078冉丽敏网络时代的创新营销J消费导刊，20099李光斗，凌平林永青中国式博客营销C成功营销俱乐部（01），200710米娜企业博客营销特点与实施策略研究J品牌营销，201011姜燕我国中小企业运用网络营销打造品牌的研究J企业管理，200912刘强博客营销方式应用研究J工商管理，200613程利莎博客营销网络营销新利器J经济观察，200714蒲开今企业博客的营销传播策略研究D重庆工商大学，201015张鸿，张利博客营销应用经验借鉴J情报杂志，2008（02）16蒋衡，高洁浅析博客营销给企业带来的利弊J时代金融，
11、2008（03）17徐群岭博客营销成功的关键因素与失败原因分析J科技创业月刊，2008（03）18刘策，陈志浩基于互联网络的博客营销策略研究J经济论坛，2009（03）19陈英慧，胡海波浅析博客在网络营销中的作用J商场现代化，2006（36）20罗晶浅析博客营销J经营管理者，2009（04）21薛媛，李宗诚论企业博客营销策略J商场现代化，2006（32）22刘婷婷，李长仪博客营销的SWOT分析J商场现代化，2008（36）23李艳论博客营销的公共关系本质J四川工程职业技术学院学报，2008（4）24钱美如，农秋娟浅析网络广告新形式企业博客营销J经济论坛，200925GOMEZ,JEFFPUBLISHINGRESEARCHQUARTERLYFALL2005,VOL21ISSUE3,P311,9P26LEWIS,ELENTOBLOGORNOTTOBLOGBRANDSTRATEGY,2005,23596
