1、1-41.市场营销学作为一门独立学科出现是在（ ）。（3.00分）A. 20世纪初B. 20世纪70年代C. 20世纪50年代D. 18世纪中叶2.某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。对此，企业市场营销的任务是实行（）。（3.00分）A. 协调性营销B. 刺激性营销C. 扭转性营销D. 恢复性营销3.消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做（ ）。（3.00分）A. 个人全部收入B. 个人可支配收入C. 人均国民收入D. 个人可任意支配的收入4.一个消费者的完整购买过程是从（）开始的。（3.00分）A. 筹集经费B. 决定购买C. 确认需求D. 收集信息
2、5.在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是：( ) （3.00分）A. 制定适 的 B. C. 销 的 D. 6. 购买一 ， 的，不currency1的市场“，对 的消费者，企业fi务之fl的营销 是（）。（3.00分）A. 适currency1 的信息B. 销C. ” 的 D. 一定的 7.一认为，要企业 的 的， 门。 是（ ）。（3.00分）A. 销B. C. 市场营销D. 8.某 需求 出现销 ”，企业 刺激人对该 的 ， 是（）。（3.00分）A. 扭转性营销B. 开发性营销C. 恢复性营销D. 性营销9.“适 企业 决 的需要 ，是IBM公司为 定的（）。（3.00分）A. 企业
3、的经营 B. 企业的任务C. 企业的 D. 企业的10.市场营销的 是（ ）。（3.00分）A. 销B. 分配C. D. 11. 需要 ， 作为 的企业是（ ）企业（3.00分）A. 市场营销 B. C. 销 D. 营销 12.某 公司不仅 ，并拥currency1和控制200家上的 商店， 叫（ ）。（3.00分）A. 前一体化B. 一体化C. 后一体化D. 多角化13.分析影响消费者行为的内在 理因素的的是为（）。（3.00分）A. 适fi的营销 技巧，诱消费者作出对企业currency1利的购买决 B. 区分不同阶层消费者满足 不同的需要C. ”调研成本D. 消费者的经济承受力14.在
4、者的购买决 过程中，新购类 最为复杂，需经过8个阶段，其中最后一个阶段是：（）（3.00分）A. 执行“的反馈和评 B. 安排订程序C. 接受和分析 企业的报 D. 详细说明需求项的特和数 15.fi企业 环境威胁，可通过各 式限制或扭转不利因素的发展， 是（ ） 。（3.00分）A. 减轻B. 对抗C. 转移D. 竞争16.市场营销组合是指（ ）。（3.00分）A. 对企业宏环境因素的组合B. 对影响 因素的组合C. 对企业微环境因素的组合D. 对企业可控的各营销因素的组合17. 列因素中哪个不是影响 者购买决 的主要因素( )（3.00分）A. 文化B. 组织C. 个人D. 环境18.对那
5、些处于发展行业中的企业和前经营业绩好环境变化不的企业适 用（）战 。（3.00分）A. 紧缩B. 维 C. 稳定发展D. 抽资5-81.市场跟随者在竞争战 上 fi（ ）。（2.00分）A. 不作出任 竞争反 B. 攻击市场领先者C. 市场领先者挑战D. 跟随市场领先者2.市场领先者扩市场需求 的途径是（ ）。（2.00分）A. 市场份额B. 攻为守C. 开辟 的新用途D. 正 攻3.洗衣机从双缸发展为全动 ，属于（ ）。（2.00分）A. B. 全新 C. 新牌子 D. 代 4.fi一个企业 模较 ，人力物力财力都比较薄弱， fi （）竞争 。（2.00分）A. 防 B. 市场多角化C. 业
6、化 和经营D. 攻 5. 公司为其拥currency1的不同的 发 发 分 制定不同的 牌，在中国市场上，该公司拥currency1 和 牌。公司 的商 是：（ ）（2.00分）A. 商 B. 类 商 C. 商 D. 家 商 6.企业 的全部商 同或 ， 之为（ ）。（2.00分）A. 变 B. 组合 C. 性 D. 类 7. 列 动哪不属于实地调查（ ）（2.00分）A. 在商场入 B. 从商收集 销额数C. currency1新 展 D. 在商店随机 “8.防 为 是（）的竞争 。（2.00分）A. 市场挑战者B. 市场 者C. 市场领先者D. 市场跟随者9.后的 牌currency1利于
7、 （ ）（2.00分）A. 资 所currency1者B. 牌所currency1者C. 消费者D. 商 所currency1者10.fifl 市场 的最是（ ）。（2.00分）A. 市场currency1 B. 市场适 性C. 成本D. 需求满足程 11.调查某一某 的销 为 为的的市场调查研究是（ ）研究。（2.00分）A. 性B. ”性C. 性D. 因 12.企业所拥currency1的不同 的数是 组合的（）。（2.00分）A. B. C. 性D. 13.currency1 的市场细分备 （）。（2.00分）A. 要做分 集合化，子市场要currency1可 性可接 性稳定性和足的购买
8、 力B. 市场要currency1同 性 变性市场 对较 C. 市场要currency1可 入性可变性性同 性D. 市场currency1可 性需求 性 性 变性 14.市场营销调研和市场营销信息 的主要区 是（ ）。（2.00分）A. 市场营销调研 不的 理信息B. 市场营销信息 是 作用的，并 其发展是定的C. 市场营销信息 主要研究环境变化D. 市场营销调研是为决体 15.“ 喜 一世 消费者 ： 不是可 ， 可比可 好 ， 出 不 因的特，其 的市场定 是：（）（2.00分）A. 定 B. 定 C. 地防 D. 非 竞争 16.fi某化 公司调研人 出为化 领开发一 列新 的并经公司经
9、理层 行分析决定 某一或 ， 一 的 作 该是（）。（2.00分）A. 营业分析B. 销C. 评 D. 正式 入市场17. 的currency1 部分所组成的是 的（）。（2.00分）A. 实体层B. 实 层C. 务D. 层18.一个企业 要 其竞争者，通 可从 （ ） 行。（2.00分）A. 和战 B. 利C. 行业和市场D. 分销和市场19.在 通 市场上，消费者所 现的需求欲望购买行为 对企业营销 的反 都 ，类 的市场被 为（ ）（2.00分）A. 消费者市场B. 市场C. 性市场D. 同 性市场20.在 命周的引入阶段， 的 销主要是 介绍 ，刺激购买欲望的 ，因而主要 （ ） 销
10、式。（2.00分）A. 折扣B. 营业 C. D. 人 销21.某 在市场上销迅速，利显著上升，该 正处在其市场 命周的（）阶段。（2.00分）A. 引入阶段B. 成阶段C. 成熟阶段D. 阶段22.最适于实力不的 企业或出 企业在最初 入外国市场 用的市场 是（）。（2.00分）A. fifl 市场市场 B. 市场营销C. fl 市场性市场 D. 集中性市场 23.市场营销经理要的态，是怎看待 的 和 务的，是 看待 的竞争对手的，哪些因素对 currency1利 ， 需 行（）。（2.00分）A. 市场营销 B. 市场营销调研C. 市场需求D. 市场营销组合设 9-121.在赊销的“ ，卖
11、 为鼓励买 前付款，按原 给予一定的折扣， 是（）。（2.00分）A. 业务折扣B. 季折扣C. 数 折扣D. 现金折扣2.Intel公司是 国支配地的 算机芯 制造商，fi 出一新 ，定 总是比同类 的定 ，在销的第一年 可获利很 很快 把 打入市场，第二三年 销 而获利。用的是（ ）定 。（2.00分）A. 撇脂定 B. 弹性定 C. 渗透定 D. 理 值定 3.市场上currency1甲乙两 ， 甲 ”引起乙 需求的 那 （）。（2.00分）A. 甲为档 ，乙为 档 B. 甲为 档 ，乙为档 C. 甲和乙 是 D. 甲和乙 是 替 4. 1996年来，国际著名感光材 跨国公司举挺 中国，
12、 建 卖店锁店，巨资合资组建新的 ，给 凯带来严峻的挑战。 凯市场为， 谋 ，根 特和市场需求，制定 的 得较好的 。胶卷的销同其 比currency1 的特殊性，它 需要 业的营销网络 行分销和从事后 务，因而，控制营销网络和销往往是国外公司竞争的杀手锏。凯公司 建立 的网络和利用代理商分销 结合的。一 ， 凯公司来一直在构筑 的分销网络，原currency1的32个 凯彩扩 务部为基础，建立 千家 卖店和1400家特 彩扩店。同， 凯充分利用 力 扩展营销网络。全国 凯部重 基础设建设，逐 区营销中 过渡。 凯部为基，在各地择一批信誉好市场辐射力的商家作为 凯的地区代理，建立起一个凯代理分
13、销体 ，借助 力 营造市场拓展市场。fi前 凯已在国内建立三十多个 凯部为中 ， 干家 凯 卖店，千余家特 冲扩店，联结数百个分销代理商，辐射数万冲扩的分销网络。认真阅读上案例，回答 列 ：你认为除前的销网络，在几 式中， 凯 哪 式作为 一 的 作重?( )（2.00分）A. 邮寄B. 独家销C. 网上销D. 人 销5. 1996年来，国际著名感光材 跨国公司举挺 中国， 建 卖店锁店，巨资合资组建新的 ，给 凯带来严峻的挑战。 凯市场为， 谋 ，根 特和市场需求，制定 的 得较好的 。胶卷的销同其 比currency1 的特殊性，它 需要 业的营销网络 行分销和从事后 务，因而，控制营销网
14、络和销往往是国外公司竞争的杀手锏。凯公司 建立 的网络和利用代理商分销 结合的。一 ， 凯公司来一直在构筑 的分销网络，原currency1的32个 凯彩扩 务部为基础，建立 千家 卖店和1400家特 彩扩店。同， 凯充分利用 力 扩展营销网络。全国 凯部重 基础设建设，逐 区营销中 过渡。 凯部为基，在各地择一批信誉好市场辐射力的商家作为 凯的地区代理，建立起一个凯代理分销体 ，借助 力 营造市场拓展市场。fi前 凯已在国内建立三十多个 凯部为中 ， 干家 凯 卖店，千余家特 冲扩店，联结数百个分销代理商，辐射数万冲扩的分销网络。认真阅读上案例，回答 列 ： 消费者购买胶卷属于( )类购买行
15、为（2.00分）A. 都不是B. currency1限地决 C. 惯例化的反 行为D. 泛地决 6.某企业欲运用需求 弹性理 ，通过” 其销 ，一“ ， 对 列（）类 明显。（2.00分）A. 需求 currency1弹性B. 需求 弹性C. 需 D. 名牌 7.在 几 体中， 最好费用最 的是（ ）。（2.00分）A. 报 B. C. D. 杂 8.在 几类 的商店中， 最而的是（）。（2.00分）A. 业商店B. 利商店C. 市场D. 百商店9.制造和分销的各个环都 一 所currency1并受其控制，营销叫做（）。（2.00分）A. 理式 直分销结构B. 所currency1 式 直分销
16、结构C. 式分销结构D. 式 直分销结构10. 1996年来，国际著名感光材 跨国公司举挺 中国， 建 卖店锁店，巨资合资组建新的 ，给 凯带来严峻的挑战。 凯市场为， 谋 ，根 特和市场需求，制定 的 得较好的 。胶卷的销同其 比currency1 的特殊性，它 需要 业的营销网络 行分销和从事后 务，因而，控制营销网络和销往往是国外公司竞争的杀手锏。凯公司 建立 的网络和利用代理商分销 结合的。一 ， 凯公司来一直在构筑 的分销网络，原currency1的32个 凯彩扩 务部为基础，建立 千家 卖店和1400家特 彩扩店。同， 凯充分利用 力 扩展营销网络。全国 凯部重 基础设建设，逐 区
17、营销中 过渡。 凯部为基，在各地择一批信誉好市场辐射力的商家作为 凯的地区代理，建立起一个凯代理分销体 ，借助 力 营造市场拓展市场。fi前 凯已在国内建立三十多个 凯部为中 ， 干家 凯 卖店，千余家特 冲扩店，联结数百个分销代理商，辐射数万冲扩的分销网络。认真阅读上案例，回答 列 ：根胶卷 的特，你认为凯公司 用( )分销 （2.00分）A. 择性分销B. 独家分销C. 直接分销D. 集分销11. 哪个不是网络营销的手段（ ）（2.00分）A. 营销B. 网上商店C. 接D. 引 营销12. 1996年来，国际著名感光材 跨国公司举挺 中国， 建 卖店锁店，巨资合资组建新的 ，给 凯带来严
18、峻的挑战。 凯市场为， 谋 ，根 特和市场需求，制定 的 得较好的 。胶卷的销同其 比currency1 的特殊性，它 需要 业的营销网络 行分销和从事后 务，因而，控制营销网络和销往往是国外公司竞争的杀手锏。凯公司 建立 的网络和利用代理商分销 结合的。一 ， 凯公司来一直在构筑 的分销网络，原currency1的32个 凯彩扩 务部为基础，建立 千家 卖店和1400家特 彩扩店。同， 凯充分利用 力 扩展营销网络。全国 凯部重 基础设建设，逐 区营销中 过渡。 凯部为基，在各地择一批信誉好市场辐射力的商家作为 凯的地区代理，建立起一个凯代理分销体 ，借助 力 营造市场拓展市场。fi前 凯已
19、在国内建立三十多个 凯部为中 ， 干家 凯 卖店，千余家特 冲扩店，联结数百个分销代理商，辐射数万冲扩的分销网络。认真阅读上案例，回答 列 ：前 凯公司 用的是( )结构。（2.00分）A. 个 式 直式 结合B. 个 式C. 直式D. 式13.网络营销的分销 比 的要（ ）。（2.00分）A. B. 一C. D. 14. 哪个是报 体的( ) （2.00分）A. 动 真感 力B. 现手 多 性C. 业性 对性D. 制作 费用 15. 1996年来，国际著名感光材 跨国公司举挺 中国， 建 卖店锁店，巨资合资组建新的 ，给 凯带来严峻的挑战。 凯市场为， 谋 ，根 特和市场需求，制定 的 得较好的 。胶卷的销同其 比currency1 的特殊性，它 需要 业的营销网络 行分销和从事后 务，因而，控制营销网络和销往往是国外公司竞争的杀手锏。凯公司 建立 的网络和利用代理商分销 结合的
