1、1毕业论文（设计）开题报告市场营销慈溪帅淋洁具品牌提升策略研究一、立论依据1研究意义、预期目标品牌提升指企业通过广告、公关、促销等手段，以及合适的媒介平台传播品牌信息，提高大众及市场对品牌及企业的认知度，增加客户对品牌的忠诚度。赢取潜在客户，以此来增加、提升企业的品牌资产。品牌是生产厂家或经营者在其提供产品或服务上使用的一种区别标志，由品牌名称、品牌标志构成。品牌对企业有重要作用，对企业而言，它代表了一种潜在的竞争力与获利能力，是企业通过行销和广告在市场和消费者心目中所建立的产品形象和性格，是产品内在质量和外在特征的综合反映。它一方面有利于卖主推销商品，另一方面，也有利于买主购买商品。品牌提升
2、对于企业的发展至关重要，企业在品牌行为的每一个方面都要有意识的进行品牌提升活动，以使品牌保持活力、获得更大市场份额。在经济全球化日趋深入的今天,我国中小洁具企业凭借资源和成本优势取得了十足的发展。但是,市场竞争的加剧,这些优势正在逐渐消失,大多数中小洁具企业感到了生存危机。在企业发展到一定时期之后,品牌建设应该与大的环境相适应,使品牌处于激活状态,通过品牌提升来引导消费问题。而目前我国的中小洁具企业还处在品牌建设初期,在企业品牌提升道路上还有很多障碍和风险，还有很长的路要走,品牌提升任重而道远。本文首先概述了品牌及其相关理论的概念及帅淋公司营销现状，接着深入分析了帅淋公司品牌现状和问题，最后系
3、统地提出了建议并提出了相关策略，因此本文以慈溪帅淋洁具为例，结合我国洁具行业的现状，通过对其的分析研究，达到预期目标如下通过对品牌的分析，对帅淋公司进行全面的品牌分析，从品牌定命名、品牌定位、品牌战略、品牌推广、品牌保护等等方面着手，一步一步深入分析探究。希望能够更加深入了解品牌及其品牌营销策略，将帅淋洁具进一步开拓市场，打响其品牌，也为中国洁具市场提供一个好的模式。2国内外研究现状221国内研究现状李泊霆指出能够做到口口相传的牌子才称得上品牌。侯新华在2006年就提出随着市场的全球化和我国加入WTO，国内市场开放程度不断提高，市场竞争格局、特点也正在发生着新的变化，企业竞争从产品走向品牌，品
4、牌决定产品的竞争地位，市场营销表现为以品牌营销为主导因素，品牌营销代表市场的发展方向。市场的主导性逐渐向有利于具有领先品牌的国内外大企业的方向演变，中小企业要生存，要发展要壮大，面临着前所未有的困难和压力。中小企业须合理实施品牌营销，使其产品和营销更具有个性化色彩和核心竞争力，从而能够赢得发展和成功的契机。王蕾，周梅华在2008年也提出了品牌提升是在品牌的概念中延伸出的子概念，它是在对品牌深刻认识的基础上，研究如何经营和发展品牌。品牌应当从企业、消费者和市场这三个层面进行界定。在此基础上，界定了品牌的结构包括品牌的支撑体系和品牌本体两部分。将品牌的提升要素界定为提升途径和提升效果。品牌提升效果
5、可以通过品牌价值来衡量。知名品牌营销大师李光斗认为，亚洲品牌已经到了崛起的时代，2011年，中国的品牌发展之路，必将更广阔。记者聂国春更提出国内企业也从未放弃过品牌国际化的努力。在2010年广州亚运会上，一批国内企业依靠自主品牌精心布局，步步为营地向品牌竞争的顶端发起冲锋。我国的民族企业在历经奥运会和世博会后也真切地体会到了盛会品牌营销的巨大影响力。在本届广州亚运会的7个高级合作伙伴中，自主品牌就占了6个，一改由国际巨头独领体育盛会品牌营销风骚的旧貌。22国外研究现状美国著名的市场营销专家菲利普科特勒（PHILIPLOTLER）在其营销管理分析、计划、控制一书中将品牌定义为“一个名字、名词、符
6、号或设计，或是上诉的综合，其目的是要使自己的产品或服务有别于其他竞争者。”品牌资产的鼻祖戴维阿克在管理品牌资产中以非凡的智慧阐明了以下难题明确品牌资产的定义，描绘品牌资产的结构，以便管理者能够更清楚地了解品牌资产如何创造价值。整理研究成果和说明性案例，体现了强化品牌的营销决策或环境是如何增加或降低品牌价值。讲解如何管理品牌资产，包括如何创建、维持、保护和利用品牌。向高瞻远瞩的管理者提出相关问题和相应的建议。凯文莱恩凯勒也提出了自己的观点。在他看来，随着竞争的加剧，不同企业之间相互模仿和借鉴对方成功的做法，市场的同质化趋势日益明显，品牌成为企业引导顾客识别自己并使自己的产品与竞争对手3区别开来的
7、重要标志，它是比企业产品更重要和更持久的无形资产，也是企业的核心竞争力所在。定位之父杰克特劳特分析了美国最大企业的失败原因，并从这些大品牌的经验中得出“来之不易的教训”。3参考文献1菲利普科特勒营销管理分析、计划、控制M北京中国人民大学出版社，20052戴维阿克管理品牌资产M北京机械工业出版社，20063凯文莱恩凯勒品牌战略管理M北京中国人民大学出版社，20094杰克特劳特大品牌大麻烦M北京机械工业出版社，20115李泊霆声浪传播101品牌箴言M广东南方日报社出版，20096侯新华中小企业品牌营销研究D湖南湖南农业大学，企业管理，20067王蕾，周梅华国内品牌提升理论述评J商业研究，2008（
8、08）8聂国春2011中国品牌提升恰逢其时J中国消费者报，2011（04）9张琦我国企业品牌提升问题研究J江苏商论营销平台，2005（07）10王自修自主创新是企业品牌提升的必由之路J中国服饰报，2006（06）11徐瑞平，孙伟品牌提升的价值与策略J现代企业MODERNENTERPRISE，2003（12）12苗庆霞，马莉企业营销理念与品牌提升策略J全国中文核心期刊营销策略，2006（09）13瞿艳平论品牌忠诚度J江汉论坛，2007（06）14孟庆祥突破品牌提升壁垒J商界中国商业评论，2008（08）15邹凤岭品牌提升贵在科技经营与理念领先J质量与可靠性，2005（03）16孙佳大连晚报品牌提
9、升策略研究D大连理工大学，200617熊花移动通信品牌提升策略研究J企业经济，2008（09）18梁孝生，孙景文，杨峰以科技促品牌提升以品牌提升促企业发展J山东化工，2007（10）19戴启文，陈雨前，黄勇“景德镇学”的构建“景德镇”区域品牌提升的影响J企业经济ENTERPRISEECONOMY区域经济，2008（02）20史春乐我国服装产业集群与品牌提升J山西高等学校社会科学学报，2008（05）21赵慧，张文松我国中小饮料企业的品牌提升策略研究J技术与创新管理，2010（05）22赖文斌宝洁公司商标翻译与跨国企业的品牌提升J亚太经济，2012（02）23郑潞茜杭州女装品牌的现状分析及品牌提
10、升的对策研究J全国中文核心期刊营销4策略，2007（08）24赵俊，覃建雄黄果树瀑布群景区可持续发展与品牌提升研究J环境保护与经济循环，2009（02）25华文国产洁具品牌亟待拓展环境保护与循环经济J中国房地产报，2004（02）二、研究方案1主要研究内容（或预期章节安排）中国洁具行业近几年呈现快速发展的趋势，是一个有着广阔前景的市场，潜力巨大。但是整个市场面临着激烈的市场竞争，产品的同质性加剧了恶性竞争，使得行业趋于微利。面对这一形势，如何维持生存、谋求发展，成为洁具企业面对的严峻挑战，树品牌求发展成为企业发展的唯一出路。本文从品牌营销的角度出发，剖析帅淋公司品牌战略分析，及其存在的问题，并
11、提出相应的对策，探索企业的发展之路。从品牌营销相关理论概念入手，对品牌及品牌营销的一些理论、方法做了重点介绍，突出了其中适合帅淋公司品牌营销战略制定实施的部分。再对公司做了简要的介绍，着重讲述了帅淋公司品牌发展的历程。然后在对公司目前品牌营销的现状进行分析后，发现公司品牌营销中从理念设计到实际操作存在一些不足之处。最后针对一些问题和不足提出了一些建议。本文共分为五个部分。第一部分介绍了品牌及品牌营销的相关理论。第二部分介绍公司简介和公司品牌发展历程。第三部分介绍了公司品牌营销的现状和品牌策略分析，共分为三大步骤，从品牌起步阶段到品牌提升阶段，到最后的品牌国际化营销阶段。第四部分重点找出公司在品
12、牌营销中存在的问题。第五部分是对于帅淋公司品牌营销中存在问题的提出了相应的对策。导论1品牌案例分析的相关理论11品牌的涵义12品牌提升相关理论概述121UPS理论122品牌个性理论123品牌定位理论124品牌识别理论125品牌提升理论2帅淋公司概述21帅淋公司简介5211帅淋公司的总体概况212帅淋公司的组织结构213帅淋洁具的产品介绍214帅淋公司品牌营销的现状22帅淋公司品牌发展历程221帅淋洁具品牌的创立背景222帅淋公司的品牌架构223帅淋洁具品牌目标市场的确定3帅淋公司品牌策略现状分析31帅淋的“品牌起步阶段”311品牌命名312品牌定位32帅淋的“品牌发展战略”321多品牌战略分析
13、322品牌传播策略分析323品牌形象策略分析324品牌维护策略分析33帅淋的“品牌国际化营销”331国际化品牌实施战略332国际化品牌经营方式333帅淋品牌国际化障碍4帅淋品牌营销存在的问题41品牌营销缺乏系统性42品牌传播的效果不够明显43市场同类产品的品牌越来越多，竞争白热化分割了市场份额44渠道渗透能力不足45公司员工的品牌意识薄弱5帅淋品牌提升策略51选择正确广告策略，提高品牌形象52建立良好公共关系，提升品牌忠诚度53运用多种促销手段，提升品牌影响力54加快服务渠道创新，提高差异化竞争能力55加强技术创新，提升品牌核心竞争力总结6致谢附录2实施方案和进度计划前期从自己所了解的地方选了
14、一家本土企业，在指导老师王金圣的指导下确认论文题目之后，从帅淋公司实际出发，制定了一份调查问卷，共为一百份。在网络上发放，利用SPSS软件进行了简单频数分析，交叉频数分析，相关分析等其他数据分析。中期还去了慈溪帅淋公司实习调研，了解了公司品牌相关情况，并采访了该公司的总经理潘迪权先生。从学校图书馆数据资源和网上下载了一些相关论文进行阅读，并开始着手写作正文。后期将数据跟论文相结合，了解了帅淋公司的品牌营销现状，发现了一些问题和不足，针对这些问题，一一做出了相应的策略。进度安排第6学期第19周至第7学期第2周完成毕业论文选题。第7学期第34周完成外文翻译、文献综述和开题；完成详细提纲。第7学期第59周写作毕业论文，完成初稿。第7学期第1012周修改、完善毕业论文。第7学期第1213周进一步修改毕业论文。第七学期第14周毕业论文答辩。
