1、0毕业论文任务书市场营销分水中小型制笔企业国际市场开发策略研究一、研究目的和意义开拓国际市场，对中小企业有着十分重要的现实意义。这主要表现在（1）我国的经济在改革开放的30多年中得到迅速发展，产品市场竞争日趋激烈。企业开拓国际市场，在国内、国外两个市场寻求发展，比仅在国内市场将有更大的发展空间。（2）国际市场是一个比国内市场更大的市场，在国际市场中因不同的国家和地区，不同的政治、经济、资源，使我们的中小企业总能够在国际市场中寻找到适合我们产品的市场。（3）随着我国将加入WTO，企业开拓国际市场，尽快熟悉国际市场运行机制，对企业的长远发展意义重大。（4）开拓国际市场不仅仅是产品的销售问题，在开拓
2、国际市场中，企业为适应国际市场，将不断提高产品质量，开发新产品，调整企业产品结构，以适应国际市场的需求，使企业在开拓国际市场中，其整体实力由“量”变到“质”逐步形成现代企业管理模式，在更高一个层次上参与国际、国内市场的竞争。（5）对于国内大量生产产品的中小型企业而言，他们可以把自己的活动扩展到国内市场以外并由此获得更多的顾客，同时通过在其他国家延长或更新产品生命周期来避免国内市场的饱和，进而使企业规避经营风险；最后，可加速企业成长，提高企业声誉。分水制笔主要依赖外贸出口，产品以贴牌或定牌加工为主，技术含量低、附加值低。我们只赚了20，国内外的外贸企业却赚了80，利润非常低。08年的经济危机使得
3、分水制笔企业少了1/3的订单，正是这场危机使得分水制笔企业明白，只有创有自己的品牌，只有真正走进国际市场，才能在危机中生存。本文讲述的是分水制笔企业当前的营销状况和国际市场上制笔企业现状和发展趋势以及国际文具市场需求。从而明确分水制笔业的目标定位和目标市场，进而选择怎样的方式进入国际市场及选择怎么样的策略开发国际市场。二、主要研究内容本论文主要从以下几个方面进行研究一、选题背景和意义研究的背景；研究意义二、相关概念和理论的界定企业国际化的概念；国际市场的概念，国1际市场营销的概念。三、分水制笔企业现状分析分水制笔企业的发展背景；发展现状分析主要通过分水制笔企业的发展现况及制笔行业的现状对比分析
4、。四、分水制笔业国际营销的策略选择国际市场开发现状，对制笔业国际市场概述及环境的分析和分水制笔业开发国际市场存在的问题进行研究；最后提出分水制笔业在国际市场开发中应该采取怎么样的策略。五、提出建议对分水制笔业现在存在的问题提出建议。三、实施方案（调研、实习方案，进度安排等）1、研究方案首先上网查阅收集和到图书馆阅读摘录与研究主题相关的各种资料，为本论文提供基本的理论基础；其次着手撰写任务书、文献综述、外文翻译、开题报告；然后，根据开题报告进行实地调研，了解分水制笔企业发展现状，掌握第一手资料；最后根据所查，运用科学的分析方法以及专业知识对论文主体部分进行构思，开始写作。另外，一定要及时地、保质
5、保量地完成论文，积极与指导老师沟通。2、进度安排第6学期第19周至第7学期第2周完成毕业论文选题。第7学期第45周完成外文翻译、文献综述和开题报告；完成详细提纲。第7学期第811周写作毕业论文，完成初稿。第7学期第1216周修改、完善毕业论文。第7学期第1617周进一步修改毕业论文；毕业论文定稿、上交。第7学期第1819周毕业论文答辩。四、推荐阅读文献1迈克尔R津科特国际市场营销学M北京电子工业出版社，20072王雯,程大鹏分水制笔抱团营销敲开国际市场N杭州日报，200952643陈刚我国企业开拓国际市场策略研究J学理论，2009241151164罗友花企业国际市场进入方式选择研究J保险职业学院学报，2008466685汪敏加快发展浙江分水镇制笔块状经济措施的探讨J科技创新导报，2010192452466杨增耀解读中国制笔业的发展现状和困惑J中国制笔协会，2008036107赵颖制笔行业增势良好，产业发展潜力巨大2010年上半年制笔行业经济运行分析报告J轻工标准与质量，20100412132
