1、0毕业论文任务书市场营销基于企业能力的品牌整合战略一、研究目的和意义研究目的本文基于企业能力，将企业能力理论和顾客导向战略有机的结合起来，从而建立有针对性的品牌整合战略，一方面分析企业能力与企业顾客导向，了解企业在生产，技术，销售，管理和资金等方面力量的总和企业的竞争力，并且了解企业以满足顾客需求、增加顾客价值的经营出发点。另一方面针对企业能力以及顾客导向，制定合理合适的品牌整合战略，拓展对品牌整合战略的知识，实现消费者与企业的双赢。研究意义诺宝来科技有限公司宁波分公司为电子商务公司，其下项目包括多个宁波品牌，例如涨潮食品，菩提素食，华乔包装以及天瑞家居等品牌，但是有针对性的品牌整合战略在公司
2、项目的整体运营上体现的不够完整准确。此文将对此公司的整体运营进行分析，从而了解本企业的企业能力，从本企业的企业能力角度出发，对其中的项目进行调研，从各个角度分析研究得出适合本公司的品牌整合战略，非常具有借鉴意义。二、主要研究内容基于企业能力的品牌整合战略较为适合中国本土企业的发展，从企业能力的角度去分析概括适用于本企业的品牌整合战略，将企业能力理论和顾客导向战略有机的结合起来，制定适合发展的总体框架。目前，国内外研究的重点在于怎样提高加大品牌的认知名度知名度以及品牌忠诚度，而忽视了现实因素，例如本地区经济的发展状况，现阶段经济发展的目标，企业发展处于哪个阶段，本地区的风俗民族习惯，消费者的购买
3、心理等因素以及品牌文化不相协调。本文针对这一状况，从企业能力发展的角度去分析，结合企业能力以及顾客导论的研究，制定适合本企业发展的品牌整合战略，具有很强的现实意义。三、实施方案（调研、实习方案，进度安排等）进度安排第6学期19周至第7学期第2周完成毕业论文选题。第7学期第45周完成外文翻译、文献综述和开题；完成详细提纲。1第7学期第811周写作毕业论文，完成初稿。第7学期第1216周修改、完善毕业论文。第7学期第1617周进一步修改毕业论文。毕业论文定稿、上交。第7学期第1819周毕业论文答辩。四、推荐阅读文献1张伟基于企业能力的品牌整合战略研究D东北财经大学，20032余嘉露品牌整合的内部风
4、险评价研究D上海交通大学，20043高慈企业集团的品牌整合战略研究D天津大学，20074林辉中国企业品牌整合的问题和对策D四川大学，20055姜岩董大海消费者视角下的品牌竞争力界定、生成与评价J华东经济管理，2008,2246吴晓立品牌整合及策略运用J企业改革与管理，2005677余伟萍品牌管理M清华大学出版社，北京交通大学出版社，20078顾锐施耐德电气公司品牌整合设计D合肥工业大学，20099张挺区域品牌的价值评估D复旦大学，200610高青松企业竞争战略产业链竞争战略基本理论与实施方略M国防科技大学出版社，200911肖国华周梅华姚伟坤关于企业实施品牌整合战略的思路及流程设计J商业现代化
5、，2005（54）12吴晓立品牌整合及策略运用J企业改革与管理，2005（67）13刘开福基于战略转换的战略风险研究J科学管理，2004（02）14闫海江黑龙江省绿色食品企业品牌整合的问题及原因分析J黑龙江科技信息，2009（01）15帕特里克汉伦（美）品牌密码M机械工业出版社，200716艾丽丝M泰伯特美蒂姆卡尔金斯（美）凯洛格品牌论人民邮电出版社200617萨伯罗托森古普塔（美）品牌定位如何提高品牌竞争力中国长安出版社，200905）18何佳讯基于顾客的品牌资产测量研究进展量表开发、效度验证与跨文化方法华东师范大学商学院,上海,200619VAZQUEZRDELRIOABIGLESIAS,
6、VCONSUMERBASEDBRANDEQUITYDEVELOPMENTANDVALIDATIONOFAMEASUREMENTINSTRUMENT20021820NETEMEYER,RICHARDGDEVELOPINGANDVALIDATINGMEASURESOFFACETSOFCUSTOMERBASEDBRANDEQUITY20045721KIM,HONGBUMMWOOGONKIMJEONGAANTHEEFFECTOFCONSUMERBASEDBRANDEQUITY2ONFIRMSFINANCIALPERFORMANCE20030422KELLER,KEVINLANEDONALDRLEHMANNHOWDOBRANDSCREATEVALUE2003MAYJUNE23AILAWADIKUSUMLDONALDRLEHMANNSCOTTANESLINREVENUEPREMIUMASANOUTCOMEMEASUREOFBRANDEQUITY2003OCTOBER24YOOBDONTHU,NDEVELOPINGANDVALIDATINGAMULTIDIMENSIONALCONSUMERBASEDBRANDEQUITYSCALE200152
