1、好玩的广告学 第一章 1.下列不属于广告基本要素的有 A.广告主 B.广告媒介 C.消费者 D.广告代言人 正确答案： D 2.在香农 -韦弗模式种，和信源对应的是 A.广告主 B.广告媒介 C.广告内容 正确答案： A 3.消费者对应的是香农韦弗模式中的 A.信源 B.信宿 C.渠道 正确答案： B 4.按媒介类别分，霓虹灯广告属于： A.印刷广告 B.电视广告 C.户外广告 D.直邮广告 正确答案： C 5.广告可分为工业企业广告、经销商广告、消费者广告、专业广告，这是按什么标准进行分类？ A.广告传播的区域 B.广告传播的媒介 C.广告传播的对象 正确答案： C 6.生有涯，爱无尽 .j
2、pg 这是一则向医护人员致敬的公益广告，广告语为“生有涯、爱无尽”。按诉求方式分类，我们大致可以判断其为： A.感性诉求 B.理性诉求 正确答案： A 二、多选题 (共 20.00 分 ) 1.就广告传播而言，噪音可能发生在下面哪些环节： A.信源 B.信宿 C.渠道 D.解码 正确答案： A B C D 2.下列不属于 POP 广告的有： A.橱窗 B.展板 C.路牌 D.直邮广告 正确答案： C D 三、填空题 (共 20.00 分 ) 1.广告的要素包括： _、 _、 _、 _、 _。 正确答案： 广告主 、 消费者 、 广告内容 、 广告媒介 、 广告效果 2.按广告传播区域分，广告可
3、分为 _、 _、 _。 正确答案： 国际性广告 、 全国性广告 、 地区性广告 第二章 1.下列不属于广告基本要素的有 A.广告主 B.广告媒介 C.消费者 D.广告代言人 满分： 10.00 分 得分： 10.00 分 你的答案： D 正确答案： D 教师评语： 2.对观念、商品及服务进行策划并实施设计、定价、分销、促销的过程，其目的是引起交易，从而满足个人或组织认知的需求、欲望和目标 这就是 A.广告 B.营销 C.推销 D.促销 满分： 10.00 分 得分： 10.00 分 你的答案： B 正确答案： B 教师评语： 3.产品生命周期的第三个阶段是 A.成长期 B.引入期 C.衰退期
4、D.成熟期 满分： 10.00 分 得分： 10.00 分 你的答案： D 正确答案： D 教师评语： 4.在产品生命周期的哪个时期， 广告的特点是注重产品和品牌的结合，提高品牌知名度和美誉度，利用品牌优势来挤压竞品，加强品牌的购买导向作用？ A.引入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期 满分： 10.00 分 得分： 10.00 分 你的答案： B 正确答案： B 答案解析： 成长期 教师评语： 5.家庭、同辈群体、亲密的朋友圈和联系紧密的社团，都属于 A.内群体 B.外群体 C.初级群体 D.次级群体 满分： 10.00 分 得分： 10.00 分 你的答案： C 正确答案： C 教师评
5、语： 6.外国品牌进入中国市场后，广告中出现中国元素，用中国形象代言人，是基于对广告受众哪种群体心理的考虑？ A.初级群体 B.次级群体 C.参照群体 D.内群体 满分： 10.00 分 得分： 10.00 分 你的答案： D 正确答案： D 教师评语： 7.中国楼盘普遍出现类似 “东方曼哈顿 ”、 “威尼斯小镇 ”、 “欧洲豪庭 ”这样的名字，是基于哪个群体对消费者心理的影响？ A.参照群体 B.初级群体 C.次级群体 D.外群体 满分： 10.00 分 得分： 10.00 分 你的答案： A 正确答案： A 教师评语： 8.中国移动的 “动感地带 ”是第一款成功的通讯类产品，其最初的广告代
6、言人是周杰伦，广告语为 “我的地盘听我的！ ”按照需求层次理论分析，这是基于目标消费者的哪种需求？ A.安全的需求 B.爱与归属的需求 C.尊重与自尊的需求 D.生理的需求 满分： 10.00 分 得分： 10.00 分 你的答案： C 正确答案： C 教师评语： 9.总体而言，短时记忆的容量大约是几个单位？ A.7-9 B.5-7 C.6-9 D.5-9 满分： 10.00 分 得分： 10.00 分 你的答案： D 正确答案： D 教师评语： 10.许多产品愿意在广告中设计一个虚拟形象代言人，从记忆规律的角度分析，这是为了增强消费者的 A.情景记忆 B.形象记忆 C.语义记忆 D.情绪记忆
7、 满分： 10.00 分 得分： 10.00 分 你的答案： B 正确答案： B 教师评语： 第三章 一、单选题 (共 40.00 分 ) 1.4C 理论和 4P 理论相比最大的不同是 A.P 变成了 C B.4C 理论的起点是产品， 4P 理论的起点是消费者的需求。 C.4P 理论靠推销， 4C 靠沟通和交流 D.4P 理论思考的起点是企业， 4C 理论关注的中心是消费者。 满分： 10.00 分 得分： 10.00 分 你的答案： D 正确答案： D 教师评语： 2.下列哪个理论是网络媒体时代产生的？ A.4P 理论 B.4C 理论 C.4I理论 满分： 10.00 分 得分： 10.00
8、 分 你的答案： C 正确答案： C 教师评语： 3.AIDA 模式的 D 是指： A.引起注意 B.激发兴趣 C.刺激欲望 D.促成购买 满分： 10.00 分 得分： 10.00 分 你的答案： C 正确答案： C 教师评语： 4.“戴黑眼罩的男人 ”使哈撒威衬衫一炮走红。这一创意是基于 A.USP 理论 B.品牌形象理论 C.品牌职能理论 D.ROI 理论 满分： 10.00 分 得分： 10.00 分 你的答案： B 正确答案： B 教师评语： 二、多选题 (共 20.00 分 ) 1.在 4I理论的 “利益原则 ”中，除了经济利益，还包括 A.提供准确的信息 B.提供有益的咨询 C.
9、提供免费服务 D.提供心理满足 满分： 20.00 分 得分： 0 分 你的答案： C D 正确答案： A B C D 教师评语： 三、判断题 (共 40.00 分 ) 1.USP 理论是上个世纪 50 年代由广告大师奥格威提出来的。 A.正确 B.错误 满分： 20.00 分 得分： 20.00 分 你的答案： B 正确答案： B 答案解析： 瑞夫斯 教师评语： 2.产品同质化现象日益严重， USP 理论已经不能应对。大卫 奥格威提出了 “品牌形象理论 ”。 A.正确 B.错误 满分： 20.00 分 得分： 20.00 分 你的答案： A 正确答案： A 教师评语： 第四章 一、单选题 (
10、共 20.00 分 ) 1.改变了广告 “掮客 ”的性质，建立的现代广告代理公司雏形的是： A.奥美广告公司 B.李奥贝纳广告公司 C.智威汤逊广告公司 D.艾耶父子广告公司 满分： 20.00 分 得分： 20.00 分 你的答案： D 正确答案： D 教师评语： 二、多选题 (共 80.00 分 ) 1.一般说来，广告主体是指： A.广告公司 B.广告内容 C.广告主 D.消费者 满分： 40.00 分 得分： 40.00 分 你的答案： A C 正确答案： A C 教师评语： 2.在移动互联网时代，下列参与到广告主体中来的是： A.移动媒体 B.移动需求方平台 C.广告受众 D.移动数据
11、管理平台 满分： 40.00 分 得分： 40.00 分 你的答案： A B C D 正确答案： A B C D 教师评语： 第五章 一、单选题 (共 40.00 分 ) 1.谁提出了 ROI 原则？ A.大卫 奥格威 B.伯恩巴克 C.瑞夫斯 满分： 20.00 分 得分： 20.00 分 你的答案： B 正确答案： B 教师评语： 2.ROI 原则中的 O 是指 A.关联性 B.原创性 C.震撼力 满分： 20.00 分 得分： 20.00 分 你的答案： B 正确答案： B 教师评语： 二、多选题 (共 20.00 分 ) 1.中西方文化的差异在广告创意中，大致表现为： A.逻辑的与辩证
12、的 B.直接、叛逆与间接、含蓄 C.人定胜天与天人合一 D.幽默与平实 满分： 20.00 分 得分： 20.00 分 你的答案： A B C 正确答案： A B C 教师评语： 三、判断题 (共 40.00 分 ) 1.中国文化是海洋文明，更强调自给自足、平和自守、稳定和谐，是内向的自省的文化。 A.正确 B.错误 满分： 20.00 分 得分： 20.00 分 你的答案： B 正确答案： B 答案解析： 中国文化是大河文明，西方文化是海洋文明。 教师评语： 2.尼斯贝特教授的研究认为：西方人更重视具体的事物本身，而东方人更重视事物与背景之间的联系。 A.正确 B.错误 满分： 20.00
13、分 得分： 20.00 分 你的答案： A 正确答案： A 教师评语： 第六章 一、单选题 (共 20.00 分 ) 1.近年来的统计数据表明，四大传统媒体中唯一不降略升的媒体是： A.报纸 B.杂志 C.广播 D.电视 满分： 20.00 分 得分： 20.00 分 你的答案： C 正确答案： C 教师评语： 二、多选题 (共 60.00 分 ) 1.下列属于印刷媒介的有： A.报纸 B.杂志 C.传单 D.海报 E.户外广告牌 满分： 20.00 分 得分： 20.00 分 你的答案： A B C D 正确答案： A B C D 教师评语： 2.报纸媒体的劣势有哪些？ A.读者广泛而复杂，
14、缺乏必要的细分 B.受众主动，缺乏强制性 C.版面编排单一，缺乏多样性 D.价格便宜，缺乏权威性 满分： 20.00 分 得分： 0 分 你的答案： A B C 正确答案： A B 教师评语： 3.下列属于电子媒介的有： A.LED 显示屏 B.手机 C.车载移动电视 D.广播 满分： 20.00 分 得分： 0 分 你的答案： A B C 正确答案： A B C D 教师评语： 三、判断题 (共 20.00 分 ) 1.麦克卢汉认为：热媒介提高的信息不够清晰全面，需要受众加入自己的理解和想象才能把信息补充完整。 A.正确 B.错误 满分： 10.00 分 得分： 10.00 分 你的答案：
15、B 正确答案： B 教师评语： 2.当今社会，媒介的范围正在拓宽，不仅仅局限为大众传播媒体，还包含各种自媒体。但媒介的功能仍然是承载广告信息，而创意、策划等功能仍由广告公司来完成。 A.正确 B.错误 满分： 10.00 分 得分： 10.00 分 你的答案： B 正确答案： B 答案解析： 媒体也不仅仅是承载广告的载体，媒体已经具备了创意、策划的功能。 教师评语： 第七章 一、单选题 (共 60.00 分 ) 1.广告受众的核心身份是： A.社会人 B.媒介受众 C.消费者 满分： 15.00 分 得分： 15.00 分 你的答案： C 正确答案： C 教师评语： 2.制订广告诉求策略是，最终的是要考虑广告受众的哪一重身份？ A.社会人身份 B.消费者身份 C.媒介受众身份 D.传播者身份 满分： 15.00 分 得分： 15.00 分 你的答案： B 正确答案： B 教师评语： 3.“产销者 ”（ Prosumer）这一新名词最早是由谁提出来的？ A.麦克卢汉 B.大卫 奥格威 C.里斯和特劳特
