1、1毕业论文任务书市场营销基于体验层次的品牌竞争策略一、研究目的和意义随着我国居民人均收入的不断提升，消费需求发生了深刻变化，顾客开始重视体验消费。品牌竞争也超越了传统的产品、服务等功能层次，向体验层次过渡。面对消费者新的消费趋势，面对激烈的市场竞争，企业必须在营销上找到突破口，制定基于体验层次的品牌竞争策略，才能保持企业竞争优势，抓住顾客的心，赢得顾客的忠诚，在市场中利立于不败之地。对品牌竞争而言，企业为了在激烈的品牌竞争中胜出，必须通过向顾客提供不同于竞争对手的品牌体验，所以研究基于体验层次的品牌竞争策略有着重要意义。本文拟对基于体验层次的品牌竞争策略以深圳市酷动数码有限公司为例的分析和研究
2、，以期一方面可以拓展企业品牌竞争策略研究的思路，加深企业对基于体验层次的品牌竞争策略的认识，品牌体验对企业间品牌竞争很有必要，促使更多的行业的企业运用品牌体验的竞争策略。另一方面可以即通过对顾客对酷动数码品牌专卖店的接触开展实证研究，分析其品牌竞争策略特点及成功于不足之处，并给出对酷动数码品牌专卖店品牌竞争策略上的一些启示。二、主要研究内容1、基于体验层次的品牌竞争策略研究背景及意义2、体验、品牌体验、体验式营销、品牌竞争相关理论3、酷动数码品牌体验竞争（包括感官、情感、思考、行动、关联五个方面）调查结果分析。这部分是重点，应拟订调查问卷对酷动数码品牌体验层次研究展开调查。4、酷动数码品牌专营
3、店存在的问题分析5、对酷动数码品牌专营店品牌竞争策略三、实施方案（调研、实习方案，进度安排等）实施方案文献研究的重点是基于体验层次的品牌竞争策略的必要性分析，通过问卷的调查，得出五个品牌体验对深证酷动数码有限公司进行品牌竞争方面存在着优势，了解如何通过这个五个方面的品牌体验制定出基于体验层次的品牌竞争策略。本文的相关文献主要通过中国营销传播网、智库在线、中国期刊网等查找；关于进行品牌体验对深圳酷动数码有限公司品牌竞争影响数据资料主要通过现场问卷调查获得。2进度计划第6学期第19周第7学期第2周广泛搜集、研究相关文献资料，完成毕业论文选题、开题报告、文献综述。第7学期第45周撰写论文详细提纲，完
4、成外文翻译、毕业论文初稿。第7学期第811周结合毕业论文选题开展调查研究。第7学期第1216周在导师的指导下写作、完善毕业论文。第7学期第1617周进一步修改、完善毕业论文；定稿并上交。第7学期第1819周参加毕业论文答辩。四、推荐阅读文献1李海廷基于体验层次的品牌竞争策略J当代财经,2003112吴克勤,吕雁玲,范定希体验经济时代的品牌战略新模式J企业研究,200563陆燕顾客体验品牌化及其实施研究D安徽安徽大学,20074余世仁体验经济时代的品牌竞争策略J商场现代化,2007315邵建红，申东飞宜家“体验式营销”模式实证研究J金属世界,201136PHILIPKOTLER市场营销新思维J市场营销人大复印资料,200287BJOSEPHPINEII,JAMESHGILMORE,WELCOMETOTHEEXPERIENCEECONOMYJHARVARDBUSINESSREVIEW,VOL78,JULY19981215
