1、毕业论文任务书市场营销绿盛集团博客营销策略研究一、主要任务与目标2007年，1000万个装满丰富多彩心愿的“绿盛缘”博客漂流瓶在国内各大城市集体出现，这些漂流瓶“漂”到了全国各地的超市、商店、小卖部。当消费者购买了装有这些心愿卡的绿盛牛肉系列食品后，按照上面的提示，上网与那些博客进行互动交流，并按照兴趣爱好组成相关的圈。此次“绿盛缘”博客漂流瓶活动一经推出，就在国内零售市场上引起轰动，其创新的营销模式得到了业界的极大关注，并引起新华社浙江分社、中新社浙江分社、人民日报、中央人民广播电台等中央、省、市50多家新闻媒体的关注，并进行了跟踪报道。活动推出5个月后，绿盛的产品销量比往年同期增长了65，
2、让月销售额从原来的300万一下窜升到2700万。随着时代的变迁，企业之间的竞争越来越激烈，消费者也越来越不容易打动，随着互联网技术的不断进步，近年来博客正在成为全球热门的互联网词汇之一，进而发展成为了企业开展营销沟通的一种。作为一个网络营销前沿领域,博客营销的深度应用目前还只是局限于少数互联网应用水平较高的企业/网站,更多的企业还需要较长时间的摸索才能逐渐掌握这种新型网络营销工具。博客作为网络营销工具,在应用上还有待进步。“我不向你直接推销产品，但我却能以影响你的思想来影响你的购买行为。”这就是博客营销的路子。在互联网中，博客的价值已经日益凸显从博客用户的角度来看，博客用户具有较高的忠诚度和支
3、付能力；从博客的功能来看，博客具有用户体验价值、知识传播价值、网络营销价值等；从博客价值链来看，博客从广告、内容、服务等方面都可以实现盈利。在博客商业价值凸显的现实面前各种商业化运作滥觞，博客正在以自己的方式融入并影响社会经济。从博客的发展现状来看，博客的商业进程不可阻挡已成为现实，博客正在努力地实现自己的经济价值。二、主要内容与基本要求1绪论11博客营销的背景12博客营销的价值2博客营销的概述21博客营销的概念211博客营销的定义212博客营销的特性22博客营销的发展历程221博客营销的国外发展历程222博客营销的国内发展历程3绿盛集团及其产品特征31绿盛集团概况32绿盛集团产品目标定位4绿
4、盛集团博客营销的做法41绿盛集团博客营销的过程42绿盛集团博客营销的经验与启示43绿盛集团博客营销的问题分析431未与企业网站结合432未制定长期博客营销计划423没有创建良好的博客环境424没有完善的网络销售渠道5绿盛集团博客营销的对策51网站与博客相结合52制定长期有效的博客营销计划53将博客与其他资源相结合54建立网上专卖店55积极创新6结论三、计划进度实施方案本项目研究主要是绿盛集团博客营销设策略，要大量查找和阅读相关文献。国外文献可以通过图书馆电子资源里的EBSCO获取；国内文献则可以通过中国期刊网获取。公司资料可以通过百度谷歌等网上进行查找。进度计划第6学期第1920周至第7学期第
5、13周在指导老师的指导下，广泛搜集、研究相关文献资料，完成毕业论文选题。第7学期第45周完成外文翻译、文献综述和开题报告撰写，完成详细提纲。第7学期第812周写作毕业论文，完成初稿。第7学期第13周修改、完善毕业论文；毕业定稿并上交第7学期第14周毕业论文答辩。四、主要参考文献1吴风网络传播学一种形而上的透视M中国广播电视出版社，200462刘艳红WEB20时代博客现状与问题D郑州大学，20073马志东基于BLOG的网络营销研究J学术论坛，20074李纪月，徐德力和沈怀荣博客营销及企业应用分析J企业管理，20085刘贝贝博客的盈利模式研究J企业管理20096冯扬我国博客的发展现状与危机研究D吉
6、林传播，20067胡泳WEB20时代网络营销J北大商业评论，20078冉丽敏网络时代的创新营销J消费导刊，20099李光斗，凌平林永青中国式博客营销C成功营销俱乐部（01），200710米娜企业博客营销特点与实施策略研究J品牌营销，201011姜燕我国中小企业运用网络营销打造品牌的研究J企业管理，200912刘强博客营销方式应用研究J工商管理，200613程利莎博客营销网络营销新利器J经济观察，200714蒲开今企业博客的营销传播策略研究D重庆工商大学，201015张鸿，张利博客营销应用经验借鉴J情报杂志，2008（02）16蒋衡，高洁浅析博客营销给企业带来的利弊J时代金融，2008（03）1
7、7徐群岭博客营销成功的关键因素与失败原因分析J科技创业月刊，2008（03）18刘策，陈志浩基于互联网络的博客营销策略研究J经济论坛，2009（03）19陈英慧，胡海波浅析博客在网络营销中的作用J商场现代化，2006（36）20罗晶浅析博客营销J经营管理者，2009（04）21薛媛，李宗诚论企业博客营销策略J商场现代化，2006（32）22刘婷婷，李长仪博客营销的SWOT分析J商场现代化，2008（36）23李艳论博客营销的公共关系本质J四川工程职业技术学院学报，2008（4）24钱美如，农秋娟浅析网络广告新形式企业博客营销J经济论坛，200925GOMEZ,JEFFPUBLISHINGRESEARCHQUARTERLYFALL2005,VOL21ISSUE3,P311,9P26LEWIS,ELENTOBLOGORNOTTOBLOGBRANDSTRATEGY,2005,23596
