1、0毕业论文任务书市场营销施家岙村旅游文化营销策略研究一、研究目的和意义伴随着经济高速增长，人们的需求正在由物质层面向精神层面转移。市场的成熟和科技的腾飞，带来了人们生活质量的根本性改观，消费者的需求也随之经由对数量、质量、功能的追求，发展到现今的心灵时代，即更注重于生活质量和生活享受，而不是简单地满足于生理上的物质化需求。文化在旅游中的作用和地位越来越重要，文化是旅游资源的灵魂，随着旅游业的快速发展和人们的旅游审美水准不断提高，许多城市为了满足旅游者求新、求异、求知的心理，开始逐渐把目光投向了文化旅游，文化与旅游的结合是旅游业的发展趋势。从宏观环境看，世界旅游业的发展已从经济型旅游业转向文化型
2、旅游业，文化成为旅游发展的制高点和新的增长点，文化旅游已成为21世纪世界旅游发展的亮点。施家岙村风景区拥有誉为“绍兴第一漂”的剡溪漂流、中国女子越剧发源地的八卦台门、绳武堂古戏台等众多历史遗迹，古村落，石宕洞天、嵊州市石文化等丰富的旅游资源。施家岙村是中国女子越剧的发源地，嵊州石文化的始发地，是一个以自然风光、名人故居、民俗民居交相融汇的古村落，所以在文化营销方面大有文章可做。施家岙村充分利用女子越剧诞生地、石文化发源地和优越的山水资源，以越剧作为突破口，逐渐上了发展的轨道。但是由于施家岙村粗放型开发为主，开放时间短，缺乏深度挖掘；游览方式单一雷同，缺乏创新；受众面较窄，缺乏有力宣传；旅游品牌
3、形象不鲜明，忽略了有效的文化营销，使得施家岙村旅游的旅游者人数不多，知名度不高，辐射范围小。因此，本论文在对施家岙村文化旅游现状及存在问题、消费者需求、营销环境等进行深入分析的基础上，提出施家岙村文化旅游的营销策略，这对于景区取得更好的发展具有现实意义。二、主要研究内容（1）旅游文化营销理论研究；（2）施家岙村旅游文化营销现状及存在的问题；（3）施家岙村旅游文化资源分析；（4）消费者评价及旅游需求分析；（5）施家岙村旅游文化营销策略。三、实施方案（调研、实习方案，进度安排等）文献研究及调研1认真做好文献研究利用图书馆的中国期刊网、EBSCO等电子资源查阅相关文献，对旅游文化营销基本理论进行系统
4、梳理，写好文献综述，熟悉和把握本领域的研究动态。加强调研综合利用问卷、访谈等市场调研方法加强调研，提高研究的针对性和深入性。进度安排第7学期14周完成开题报告、文献综述；第7学期57周完成毕业论文初稿，完善开题报告及文献综述；第7学期89周完成毕业论文二稿；第7学期1011周，完成毕业论文三稿；第7学期1213周，完成毕业论文四稿；第7学期14周，毕业论文答辩。四、推荐阅读文献1艾华谈旅游文化营销运作模式创新J商业时代，2007342曹世潮文化营销战略M北京中国人民大学出版社，200693曹世潮打好“文化营销”这张牌J企业研究，200784陈通，洪樱芬文化营销的七种评价法J河南理工大学学报社会科学版，200726黄连飞浅议施家岙古村落历史文化价值J大众文艺，2010157黄浏英旅游市场营销M北京旅游教育出版社，200788龙玉祥基于文化营销的乡村旅游发展战略初探J农村经济，20096
