1、“新农村”生态文化旅游产业的研究【摘要】 随着人们对生态环保认识的日益增加和重视，人们已经不满足于那些受人为影响过多的旅游景观，而把目光投向一些古朴的自然区域、原汁原味的特色乡村文化旅游。如何把生态旅游和文化旅游较好地结合起来，已成为一种新型的休闲度假的旅游方式和促进农村经济增长的重要途径。 【关键词】 新农村；生态；文化；旅游 一、传统旅游与生态文化旅游 传统的旅游是指进行传统的游览观光和度假。由于传统的旅游受各种因素的影响，加上当前提出的生态环保出行等因素影响，近年来，随着人们对生态环保认识的日益增加和重视，人们已经不满足于那些受人为影响过多的旅游景观，而把目光投向一些古朴的自然区域、原汁
2、原味的特色乡村文化旅游，也就是休闲游或是体验游。生态文化旅游正成为当下人们越来越时髦的旅游方式，并成为了国际流行的趋势。 文化是旅游的灵魂，旅游是文化的延伸。文化旅游泛指以人文资源为主要的旅游活动，是一种阳光产业，清洁产业，是一种符合科学发展要求的可持续发展产业。在世界各地，文化旅游已成为寻求文化享受和民间交流的一种重要形式。寻求文化享受已成为当前旅游者的一种风尚。在国内，很多地方已经把生态旅游和文化旅游结合起来，形成了新的经济增长点和休闲度假的旅游方式，并取得一定的成效。 二、新农村生态文化旅游的现状 永康历史悠久，山川秀丽。有黄帝铸鼎的美丽传说，有春秋铸剑，汉造驽机，唐铸铜铳的传统技艺，有
3、山清水秀的田园风光和古朴纯正的乡风民俗，是闻名海内外的“五金之都”和旅游胜地。随着人们经济生活水平的提高和新农村建设的日益加快，永康已经出现了一大批有地方文化特色的“新农村” ，它们有着优秀的自然田园风光和丰富的特色乡村文化生活，跟随着社会生态文化旅游产业的兴起， “新永康人”已不再满足于传统的走大川名山的旅游形式， “新农村”生态文化旅游正好成为了传统旅游的一个良好的补充。 但是，现今的乡村文化旅游开发中也存在不少问题，如开发模式单一，趋同现象严重；开发过于商业化，本土文化遭到冲击节；开发思路混乱，重“量”而不重“质” ；整体配套设施不够完善等。 永康园周村是永康市最早实施村庄整治的示范村，
4、全村按照生态化、节能化、现代化的要求完成新村的改造建设。整齐的洋房、宽敞的道路、美不胜收的生态公园、古色古香的周氏特祠在村里自然生态、人工生态、田园野趣、园林雅韵、历史文化、民俗文化交汇融合，相得益彰，描绘出了一幅“绿树成荫、碧水环流、鸟语花香、百姓安怡”的新农村美好景象。美丽的乡村景色和整改效果，吸引了不少本地人前来旅游观光，但是除了欣赏美景，吃饭喝茶，心中不免感到少了一些文化内涵。 永康市唐先镇上考村是远近闻名的产糖区，种糖梗、制糖已有上百年历史， “上考龙山出红糖、五指岩前出生姜”的山歌民谣清朝时就在浙东地区广为流传。近两年，上考红糖因为品质好，色正无碱，被称为健康食品。现在，该村糖梗面
5、积已达 50 多亩。为继承和发扬红糖这一传统产业，挖掘开发红糖的传统食品，该村自 2005 年起每年举办一次“红糖文化旅游节” 。红糖为“媒” 、经济唱“戏” ，吸引了不少投资者。永康市唐先镇石桥头村的“九狮图”百年闻名，饮誉中外，被誉为“东方一绝” ，“九狮沟”位于永康北部唐先石桥头村，景区山清水秀、鸟语花香、风光旖旎。但从两个村庄的文化旅游上看，除了红糖文化、九狮文化，却又少了些其他的旅游资源开发，同时，随着旅游名气的增长，配套的相关设施，如饭店、停车场、公共卫生等都没有跟上，时常导致交通堵塞、垃圾遍地。 三、新农村生态文化旅游产业存在的问题 1.建设规划问题。我国现有的新农村文化旅游活动
6、大多是在市场需求的带动下，自发发展起来的。由于缺乏科学的规划，新农村生态文化旅游在数理急速扩张的同时，也产生了很多的问题。同时，在生态环境的保护上，很我农户认为发展新农村旅游是“一本万利”的事情，投入小，回报高。在这种思想的推动下，很多地方加快了新农村文化旅游的开发步伐，有些项目盲目上马，其结果是很多地方农村旅游项目没有成功，却导致了农田的荒废，使得原有的农业环境遭到破坏。另外，在景观建设上，有些地方农民为了吸引游客，不惜大兴土木建起了高档别墅，这些建筑往往缺乏传统的文化底蕴和生态美，与周围环境不协调，造成了“视觉污染” 。 2.基础设施问题。突出表现在新农村生态文化旅游发展息息相关的交通、电
7、力、通讯、医疗卫生等方面建设水平的落后，导致许多问题的出现，比如游客苦于交通上的不便放弃出游；清新秀丽的田野风光和恶劣的住宿条件带给游客心理上的巨大反差；不卫生的饮食造成了疾病却没有配套的医疗救治等。 3.服务配套问题。由于地处农村，新农村文化旅游的主体是当地农民，可是农村的第三产业民展相对滞后，服务业不发达、管理者素质不高，经营管理的科学水平低、服务人员总体素质较低、开发中缺乏保护意识、重设施建设轻环境经营等。如何在较短的时间内提高农村生态文化旅游的服务水平是一个棘手的问题。 4.发展观念问题。部分农村发展旅游的观念陈旧，各部门之间缺乏沟通，发思路混乱，存在开发模式单一，趋同现象严重等。 四
8、、新农村生态文化旅游思路和方法 “新农村”生态文化旅游是在一处有人和人的生活的区域，在不改变人们日常和生活秩序的前提下进行的。它的主要资源主体和所依托的载体是乡村生活和田园风光以及农业生产和乡村生活相关的旅游。各地新农村生态文化旅游应该因地而宜、因时而宜、因人而宜。旅游的发展方向应以“绿色、休闲、文化、参与、体验”为主题，以功能多样化、发展产业化为总体思路，以实现经济效益、社会效益和生态效益相统一的目标，构建整合文化、旅游为一体的新农村生态文化旅游发展体系。 1.根据当地的实际情况“新农村”的生态环境建设。新农村生态文化旅游的发展对农村生态环境是把“双刃剑” 。要想持续有效推进生态文化建设和生
9、态旅游发展，首先应该建立相关的组织机构和专业人员，根据各村镇的实践地形和有利资源，不要生搬硬套，有序地开展生态文化建设工作。普及生态文化知识，倡导生态文明理念，提高群众参与生态文化建设的积极性。 2.重视乡土文化特色的挖掘。随着旅游者知识性、体验性需求的增长，人们对文化旅游产品的关注也呈上升趋势，文化享受日益成为旅游者重视的旅游需求之一，低层次的旅游产品已不能满足市场的需求。 “新农村”生态文化旅游必须运用特有的乡土文化、乡土生活方式，充分挖掘古村、古镇的文化内涵，包装具有特色的传统乡土工艺技术，展示现代的科技水平，使游客在新农村旅游过程中，获得更多的历史知识、农业知识、现代科技知识，满足游客
10、物质和精神享受的需求。同时，更要突出体现地方民族特色，挖掘农村特有的民风民俗，增强新农村生态文化的“乡村性” 。在经营管理上，注重乡村经营、解说服务、体验活动和民俗文化活动，在整个观光游览中显现出独特的风貌与特色。 3.重视农民经营户管理水平的提高。针对目前一些农村经营者缺乏足够的经营策略、管理方式，应组织相关的培训学习，或通过各种宣传、扶持活动，积极提高农村经营户的管理水平。 4.提升文明礼貌习惯，增强服务意识。礼貌是人与人之间在接触交往中相互表示尊重和友好的行为准则，是一个人在待人接物时的外在表现，通过语言、动作等来表示对交往对象的尊重。乡村农民在长期的生产生活中形成了散漫、自由、不受约束
11、的习惯，与旅游接待服务的要求存在较大的反差。因此，政府对农村旅游地农民应进行素质培训，提高当地农民的整体接待服务水平。 5.重视整体配套设施及服务的完善。要发展好新农村文化旅游，还需要不断完善配套服务，尤其是着力解决好交通、住宿和饮食三大问题，使游客来得通畅、住得舒服、吃得尽兴、玩得愉快。 参考文献： 1龙茂兴，张河清.乡村旅游发展中存在问题的解析J.旅游学刊，2006， （9）：75 2尹振华.开发我国乡村旅游的新思路J.2004， （5）：44 3何丽芳.乡村旅游与传统文化M.北京：地震出版社，2006 4蒙睿，周鸿.乡村生态旅游理论与实践M.北京：中国环境科学出版社，2007 5赵鑫，论乡村旅游与新农村建设.http：/
