1、超现实主义摄影在现代平面广告中的应用与研究【摘要】超现实主义摄影起源于 20 世纪 30 年代，是当时比较盛行的摄影流派，体现出现实与幻想之间所具有的超现实艺术境界，并且不受任何理论所控制。随着时代的不断发展，超现实主义摄影以其独特的创造精神、较强的视觉冲击效果以及巧妙的语言表现，得到现代平面广告的青睐。超现实主义摄影的艺术性与现代平面广告的商业性在现代化社会发展中有着相互影响、相互渗透的作用，彰显了现代平面广告设计的艺术价值体现与现代平面设计的审美提升，并且能够突出现代化产品的性能，达到广告宣传的作用。 【关键词】超现实主义摄影 现代平面广告 超现实艺术 超现实主义摄影挖掘着从未探索过的艺术
2、世界，体现出摄影者超现实主义摄影观念，表现出摄影者对现实生活、内心情感以及社会经济文化等各个方面的人生观、价值观、世界观的丰富的情感色彩，与现代平面广告有一定的关系性。一直以来人们都属于视觉型动物，将超现实主义摄影的艺术性与现代平面设计的鲜明的色彩效果、独特的设计风格相互融合，刺激着现代人们的视觉感观，引起消费者的关注进而促成消费者产生消费行为，这就是现代平面广告的目的。 一、超现实主义摄影在现代平面广告中的应用 大多数超现实主义摄影者认为超现实主义摄影与现代商业化的平面广告没有关系，现代商业化的平面广告强调的是技术，而超现实主义摄影者认为将超现实主义摄影作品与现代商业化平面广告相关系，降低了
3、超实现主义摄影作品的艺术性与摄影者的艺术才华。然而现代平面广告除了具有一定的技术，还具有较高的艺术水准，这为现代平面广告与超现实主义摄影作品的融合提供了前提条件。在现代平面广告中超现实主义摄影的应用主要有以下几个方面。 视觉元素的颠覆与抽象。广告的创意来源于灵魂，只有独一无二的创意才能使广告产生吸引人、打动人的效果。现代平面广告主要应用超现实主义摄影的视觉元素的颠覆与抽象化，传统广告则通过强调商品的形状、性能、特征以及用途等，吸引消费者的购买欲望。现代平面广告不仅继承了传统广告的实用性质，也吸引了超现实主义摄影的艺术性，满足了现代社会发展的需求，同时也满足了人们的精神追求。 思想情感的贯穿。现
4、代平面广告影响着人们的思想观念、思维与生活方式，促进新思维的产生与发展。在现代社会中，传统的广告已无法满足消费者的需求，仅仅体现商品的实用性能不能吸引消费者购买欲，反而会使消费者产生厌恶感。现代平面广告的思想观念与艺术性逐渐成为消费者的追求，其中以超现实主义摄影的思想观念与艺术性作为载体发挥出其本身的能量，将超现实主义摄影纯艺术性朝着现代商业化转变，满足现代社会发展的需求与现代人们对视觉艺术的追求，丰富人们的想象空间，容易产生消费者共鸣现象。例如在关爱青少年的公益广告中，超现实主义摄影者可以通过利用人物身体色彩与社会背景相融合，表现出青少年是时代发展中的一部分，引起人们的感慨与思考，同时体现出
5、超现实主义摄影在现代平面广告中的具体意义。 二、超现实主义摄影在现代平面广告中的应用实践研究 随着市场竞争的激烈，广告数量的逐渐增多，广告发展的周期在不断的缩短，广告想要达到吸引消费者的目的，就要在视觉上表现出独特的创造性、艺术性与美学，在广告内涵上要融入现代社会广告发展理念已成为现代广告业发展的趋势。超现实主义摄影在现代平面广告中应用需要考虑到美学、传播与情感几个方面。 遵循广告美学。现代平面广告不仅仅是一种经济活动，也是审美活动一的种体现，遵循广告美学特征，可以吸引广大人们的目光，促进消费者购买行为发生。广告的美学主要有瞬间的顿悟美、感官的直观美以及间接的渐近美等。超现实主义摄影在现代平面
6、广告中遵循广告美学设计原则，满足消费者的审美需求。摄影师在进行作品创作时应从图像色彩、比例、构图等方面综合考虑广告作品的整体美感。 强调对人性的关注。超现实主义摄影融入了摄影者的情感思想，而人的情感受到各种条件的影响，使人的情绪出现增强或者减弱的现象，使人的情感复杂多变。现代平面广告以超现实主义摄影的情感为主导，强调人性的关注，以强烈的情感去打动人心，强调人们的自我思考与审视，通过思想情感的寄托方式满足人们内心情感的追求。 科学技术运用。广告的目的就是传播引起人们的关注，而随着网络媒体的诞生增加了广告传播途径，为超现实主义摄影创作提供了一种方式，加速了超现实主义摄影的发展。在科学技术下的超现实
7、主义摄影作品与现代平面广告完美结合，给人们带来视觉上的冲击力，使人们对广告充满激情。 结语 超现实主义摄影在现代平面广告中的应用已成为现代平面行业发展的趋势，凝结了艺术与情感，使现代平面广告内涵得到更高层次的升华。超现实主义摄影与现代平面广告之间的相互融合与相互渗透，是现代平面广告业发展的重要标志。 参考文献： 1李博.超现实主义摄影在现代平面广告中的应用与研究J.东华大学，2013， （5）. 2李美萱.真实的幻象当代艺术中超现实主义摄影研究J.大连理工大学，2013， （15）. 3张文静.论绘画元素在现代平面广告设计中所传达视觉效应.J.湖南师范大学，2010， （35）. 4崔萍.摄影美学原理在现代平面广告中的运用J.小学教学设计，2012， （102）. 5钟静.超现实主义元素在广告创意中的应用解析超现实主义广告J.湖南科技学院学报，2009， （7）.
