1、成渝经济区品牌的分布与区域经济实力关系研究内容摘要：本文在回顾品牌分布与区域经济实力相关性研究的基础上，根据 2006-2012 年“中国 500 最具价值品牌”的品牌数据对成渝经济区品牌的价值分布、行业分布进行分析，并对成渝经济区品牌分布与区域经济实力相关性进行实证研究。结果认为经过近年来的发展，成渝经济区品牌整体发展水平有所提升。文章提出成渝经济区应以具有竞争力和潜在竞争力的产业集群作为重点发展对象，不断寻求品牌创新，使区域品牌具有高额附加值，形成区别于其它区域品牌的差异化竞争，打造具有核心竞争力的成渝经济区产业品牌集群等建议。 关键词：成渝经济区 品牌分布 区域经济实力 问题的提出 20
2、11 年 5 月，国务院正式批复了成渝经济区区域规划 ，并明确了成渝经济区发展的近期目标和远期目标。成渝经济区自然禀赋优良、产业基础较好、城镇分布密集、交通体系完整、人力资源丰富，是我国重要的人口、城镇、产业集聚区，是我国西部综合实力最强的区域之一。2012 年，成渝经济区地区生产总值为 3.249 万亿元，占全国的比重为6.26%，按照规划到 2015 年地区生产总值占全国的比重将达到 7%，人均地区生产总值达到 39000 元，到 2020 年人均地区生产总值达到 65000 元，这将是一个是富有挑战的目标。 随时经济的快速发展，市场竞争已从有形竞争转向无形竞争，而无形竞争的核心是品牌；为
3、了获取竞争优势，越来越多的企业开始关注和重视品牌。品牌是企业与消费者之间逐步形成的一种价值契约，是企业除人力资源、商品、资本、信息以外的第五大资源。作为企业核心竞争力的重要组成部分，品牌，尤其是知名品牌的价值和市场业绩，不仅代表了企业的实力和形象，也反映了企业所在地区的经济发展水平和竞争能力。 从世界及我国各省市的经济发展来看，区域的品牌数量及品牌价值与区域经济的发展呈正相关。成渝经济区在世界品牌实验室推出的 2012年“中国 500 最具价值品牌”中入选 25 个品牌，品牌总价值为 3781.19亿元，占全国的 5.74%，全国省（市）排名第 4，所以说，成渝经济区具有丰富的品牌资源，应充分
4、发挥品牌效应促进区域经济的快速发展。川渝两省市的十二五规划中，无不把品牌作为特色产业的发展重点：四川提出发挥川酒、川猪、川菜、川烟、川茶等品牌优势，推动农产品精深加工和综合利用，重点发展名优白酒、肉制品、粮油、茶叶、特色果蔬等优势特色产业，大力发展地方名优特食品，提升产品附加值，扩大市场占有率，发展壮大农产品深加工龙头企业，建设国家重要的农产品深加工基地。重庆提 出引导产业和生产要素向园区集聚，加快用新技术、新材料、新工艺、新装备改造提升传统优势产业，引进、培育和保护知名品牌，以“重庆创造”提升传统制造。要充分发挥成渝经济区的品牌效应促进区域经济的发展，首先需要明确成渝经济区品牌的数量、行业分
5、布及其发展水平。本文的目的是通过对成渝经济区 2006-2012 年品牌的数量、价值分布、行业分布及其发展水平进行分析，为成渝经济区的品牌发展提出建议。 文献综述 关于品牌与区域经济关系的文献，主要分为理论研究与定量研究。具有理论代表性的文献有，夏曾玉、谢健（2003）以温州的鞋业为例，分析了温州区域品牌建设的成功经验及区域品牌对区域经济发展的影响。陈方方、丛凤侠（2005）研究了地域品牌的四种经济效应识别效应、搭载效应、聚集效应、刺激效应，认为地域品牌可以有效地提升地域内企业的竞争能力，促进区域经济发展；在此基础上提出了地域品牌的形成机制及建设思路。王兆峰（2007）认为品牌与区域经济发展的
6、关系是互动的，也就是说，品牌在推动区域经济发展的同时， 区域经济也在促进着品牌的成长。郑琼娥、王耕（2011）以福建石狮市为例，通过对石狮企业品牌战略发展现状的研究分析，认为单纯进行加工制造或为国际品牌 OEM（代工生产）不能获取高收益，只有创建自主品牌才会有市场话语权，只有培育出多个休闲服装强势品牌，才能把福建石狮打造成名副其实的“中国休闲服装城” 。肖卉屺、王明友（2012）提出了区域品牌具有聚合效应、扩散效应及持续效应等效应，认为充分发挥区域品牌效应可以促进区域经济的快速发展。 另外，有部分学者利用品牌与区域经济的相关数据，对品牌与区域经济的关系进行定量研究，代表文献有，杨晓光（2005
7、）利用世界品牌实验室推出的 2004 年“中国 500 最具价值品牌”的数据，运用经济地理的空间分析法，以省（市）为基本区域单位，分析了各区域“中国 500最具价值品牌”的数量和价值的差异，以及差异的成因及今后的演化趋势，并以此为基础，深入研究了基于微观竞争主体竞争能力的区域竞争力的演变趋势，以及由此可能引起的区域竞争格局的变化。夏骥（2007）根据世界品牌实验室推出的 2006 年“中国 500 最具价值品牌”的数据，从品牌的数量、价值、所属行业、品牌的首位度及首位品牌相对价值对中国品牌的总体分布进行了分析，在此基础上对十大城市群的品牌分布情况进行了研究，并进一步研究了品牌数量和品牌价值与城
8、市（群）竞争力的相关性。李佛关（2012）利用世界品牌实验室推出的2011 年“中国 500 最具价值品牌”的数据，以及品牌所属省（市）的经济实力数据，对我国品牌与区域经济实力的相关性进行了实证研究。 纵观已有文献，可以发现，理论研究主要是研究品牌与区域经济的互动作用；定量研究主要是通过某年的相关数据研究品牌与区域经济的关联性。而纵向研究某一地区品牌与区域经济关联性的研究还相对缺乏。基于此，本文将对成渝经济区 2006-2012 年的品牌数据进行分析，并对品牌与区域经济实力的互动作用加以验证，进而为成渝经济区的品牌发展提供建议。 成渝经济区品牌价值与行业分布分析 根据中国 500 最具价值品牌
9、的数据，成渝经济区入选品牌所属行业有家电、饲料（农业） 、摩托车、汽车和食品、饮料等 13 个行业。从品牌的地域分布、数量分布和价值分布情况来看，成渝经济区的品牌分布属于“地域集中、价值集中”型。地域分布上，成渝经济区的品牌主要分布在重庆、成都、绵阳、宜宾、泸州、德阳 6 个城市；数量分布和价值分布上，成渝经济区高价值的品牌如家电、摩托车和食品、饮料等都分布在上述 6 个城市，且价值较低的品牌如航空服务、医药和传媒等基本上都分布在成都市及所属区县。 （一）价值分布 表 1 列出了 2006-2012 年成渝经济区入选“中国 500 最具价值品牌”的价值分布情况。从数量和价值分布上看，价值超过
10、100 亿元的品牌数量在不断增加，从 2006 年的 2 个增加到 2012 年的 12 个，2012 年更是有2 个品牌的价值超过 600 亿元，长虹和五粮液分别以 786.75 亿元、685.92 亿元的价值排在第 18 和 19 位。成渝经济区入选“中国 500 最具价值品牌”的总数量一直稳定在 22-25 个之间，区域品牌总价值除了2009 年因为长虹未能上榜以外，一直在稳步上升，且占全国比重一直稳定在 5.7%左右。 （二）行业分布 根据笔者对 2006-2012 年“中国 500 最具价值品牌”的统计，成渝经济区共有 13 个行业的品牌入选。其中入选品牌价值过百亿的行业有家电、饲料
11、（农业） 、摩托车、汽车和食品、饮料等 5 个行业，这 5 个行业有劳动密集型产业、技术密集型产业也有资本密集型产业，从产业层面来看发展比较均衡。它们的品牌价值占成渝经济区品牌总价值的 80%以上，详见表 2。 从成渝经济区入选品牌的行业分布来看，食品、饮料和家电占居了前两位，它们占区域品牌总价值的近 60%。而且，入选这两个行业首位品牌的所属企业是行业的龙头企业：五粮液一直位于食品、饮料行业品牌排行榜的榜首，2012 年该品牌价值达 685.92 亿元；长虹在家电行业仅次于海尔位于排行榜的第 2 位，2012 年该品牌价值达 786.75 亿元。从表 2来看，2006-2012 年成渝经济区
12、家电和食品饮料行业的品牌价值在稳步增长；位居第 3-5 位的摩托车、饲料（农业） 、汽车行业的品牌价值也在稳步增长。成渝经济区入选摩托车行业品牌数量和品牌总价值都占全国总数的近 50%，而且，重庆的嘉陵仅次于广东的豪爵位于摩托车排行榜的第2 位。成渝经济区的新希望和通威从 2006-2010 年一直位于饲料行业排行榜的前两位，2011、2012 年世界品牌实验室将这两个品牌列入农业这个行业进行排位，虽然位次有所下降，但它们的品牌价值仍占该行业的 30%以上。汽车行业品牌的发展势头稍弱一些，但其首位品牌长安在“中国500 最具价值品牌”排行榜上一直稳定在 50-60 名之间。 另外，化工、传媒、
13、航空服务、建材、机械、烟草、医药、家具等品牌对成渝经济区的品牌发展也有一定的贡献，尤其是家具行业发展迅速，从 2008 年掌上明珠入选“中国 500 最具价值品牌” ，到 2010 年掌上明珠、全友家私同时入选，2010-2012 年这两个品牌一直占居家具排行榜的前两位，两者的品牌价值占整个家具行业的 80%以上，发展势头强劲。总之，成渝经济区品牌发展水平较好，且产业品牌集群趋势明显。 （三）品牌价值首位度 首位品牌是指成渝经济区价值最高的品牌，它能充分反应成渝经济区优势产业的发展状况。此外，参照城市规模分布理论中的城市的首位律，计算成渝经济区的品牌价值首位度，即排名第一和排名第二的品牌价值的
14、比值；同时，也计算成渝经济区首位品牌的相对价值，即首位品牌的价值与成渝经济区品牌总价值的比值。这两项指标反应了成渝经济区品牌的总体发展水平。首位度3 即区域内排名第一与排名第二的品牌价值的差距较小，说明区域的品牌发展水平比较好，反之亦然；区域首位品牌的相对价值越小，也就是首位品牌价值占区域内品牌总价值的比例越小，则说明区域的品牌发展水平比较好，反之亦然。成渝经济区2006-2012 年的指标结果如表 3 所示。 品牌首位度3 的区域，其首位品牌相对价值也较大，说明区域品牌发育不充分；反之亦然。从表 3 来看，成渝经济区的品牌价值首位度，除了 2009 年长虹未上榜以外都小于 2，说明整个区域的
15、品牌发展比较好。首位品牌的相对价值在 20%-35%之间，且基本上一直处于在下降的态势；与此同时，首位品牌的价值在逐年增长，说明品牌的发展水平较好。 成渝经济区品牌与区域经济实力关联分析 本文选用地区生产总值（GRP）作为衡量成渝经济区经济实力的指标，与区域内的品牌数量、品牌价值作相关性分析。相关性分析结果如表 4所示。从表 4 的输出结果来看，成渝经济区品牌数量与区域经济实力的相关系数为 0.966，且在 0.01 水平上显著，成渝经济区品牌经济价值与区域经济实力的相关系数为 0.924，且在 0.01 水平上显著，成渝经济区首位品牌相对价值与区域经济实力的相关系数为 0.800，且在 0.
16、05 水平上显著；说明品牌数量、品牌价值和首位品牌相对价值与区域经济实力具有较高的相关度。也就是说，成渝经济区品牌数量的增加和品牌价值的增长，会推动经济实力的增长，而经济实力的增长也会为品牌的发展提供一定的支持。 结论与建议 本文在回顾品牌分布与区域经济实力相关性研究的基础上，对成渝经济区品牌分布与区域经济实力相关性进行实证研究。本文从品牌的价值分布、行业分布、品牌价值首位度及首位品牌相对价值等方面，对成渝经济区的品牌发展水平进行分析，发现其发展水平得到了较大的提升。而且，在家电、家具、摩托车、饲料（农业）和食品、饮料等行业处于品牌领导地位，且产业品牌集群趋势明显。本文建议，成渝经济区中各省市
17、应重点发展有竞争力和潜在竞争力的产业，尊重竞争优势，各有侧重，错位发展。充分利用成渝经济区特有的地理优势和经济环境，重点发展以长虹、泸州老窖、东方电气、全友家私、长安和嘉陵等知名品牌为代表的家电产业集群、白酒产业集群、重大技术装备产业集群、家具产业集群、汽车产业集群、摩托车产业集群等。不断从材料、技术、产品和服务等方面追求品牌的创新，使区域品牌具有高额附加值，形成区别于其它区域品牌的差异化竞争，打造具有核心竞争力的成渝经济区产业品牌集群。 参考文献： 1.夏曾玉，谢健.区域品牌建设探讨温州案例研究J.中国工业经济，2003（10） 2.陈方方，丛凤侠.地域品牌与区域经济发展研究J.山东社会科学
18、，2005（3） 3.王兆峰.品牌对区域经济发展的影响研究J.北京工商大学学报（社会科学版） ，2007（3） 4.郑琼娥，王耕.品牌战略促进区域经济发展的策略研究以福建石狮市为例J.生态经济（学术版） ，2011（1） 5.肖卉屺，王明友.区域品牌效应促进地区经济发展的研究J.中国商贸，2012（3） 6.杨晓光.中国品牌的地区分布及其影响J.地理学报，2005（2） 7.夏骥.我国品牌的地区分布与区域竞争力研究J.上海经济研究，2007（2） 8.李佛关.我国品牌的地区分布与区域经济实力关联研究J.经济问题探索，2012（4） 9.罗云华，李昊泽.品牌带动区域经济增长机制探讨J.当代经济研究，2011（2）
