1、创意产业现状及其发展对策【摘要】中国是一个拥有五千年悠久文明历史的文化大国，在历史的长河中我们不乏优秀的发明创造和文化创新。然而在当代，创意产业这一在国际上发展已然成熟完善的产业，在中国却处于刚刚起步的阶段。本文将从一个中国人的视角出发解读中国人眼中的创意与创意产业，并结合近几年来中国创意文化产业的发展状况，分析目前出现的一些问题，探讨自己的看法。 【关键词】创意产业 现状 发展对策 一、中国创意产业的现状 与大多数西方国家以市场需求为主导发展创意产业不同，由于特殊的历史发展情况和市场背景，中国近年来创意产业的繁荣发展多是归功于政府的宏观经济计划与产业政策的调控。2009 年由国务院颁布的我国
2、第一部文化产业专项规划文化产业振兴规划是中国创意产业迈向快速发展的里程碑，其后，2011 年文化部颁布了“十二五”时期文化产业倍增计划 ，提出推动文化产业跨越式发展，使之成为新的经济增长点。这些都意味着发展创意文化产业已经上升为国家战略。 在政府的宏观调控和干预下，近几年来创意产业在中国被给予了更多的关注且取得了不小的成就：我国文化产业增加值年均增长速度超过20%，越来越多的创意被挖掘并加以商业开发和利用，从以下几个方面可以得到体现。 （1）产业集聚区的繁荣发展，以北京 798 先锋艺术主题园区为代表。798 原为一个废弃的工业区，因为园区有序的规划和风格独特的建筑等多方面的优势，吸引了众多艺
3、术机构及艺术家前来租用闲置厂房并进行改造，逐渐形成了集画廊、艺术工作室、文化公司、时尚店铺于一体的多元文化空间。在这个方圆一平方公里的园区，现在有一百多家文化机构，包括出版机构，建筑设计，服装设计，音乐演出，艺术家工作室，画廊，还有酒吧，餐馆，服装店，书店，等等。现在，798 已经成为北京先锋艺术的聚集地，甚至已经发展成为游客们感受北京先锋文化的一个重要旅游景点。集群式的发展模式为创意产业间的商业合作和交流提供了极大的便利。除 798 以外，中国创意产业集聚区模式的代表还有北京平谷音乐产业基地，以古玩为主题的北京琉璃厂地区，以及各省市政府主办的创意产业园，等等。 （2）创意企业的兴起，近年来在
4、中国的大中城市中涌现出不少这样的企业，以北京地区的连锁创意店铺“疯果盒子”为例，这个售卖原创手工艺品的店铺原本是一个创意集市，在不固定的场所展示和交易设计师的原创产品。直至有商业头脑的王三石（疯果总经理）将原创设计品批量生产为商品，使这样的文化创意逐渐变成一个利润丰厚的产业。现在，疯果在北京已经开设了 30 多家分店，售卖的原创物品种类繁多，且大多以老北京的风格作为创意源泉，向消费者传达出浓厚的北京文化气息。这样的创意企业在中国蓬勃发展着，虽然规模还不够庞大，却代表着中国年轻人群对于“创意”的理解和追求，同时也预示着创意产业在中国的美好前景。 （3）影视文化业的创新，以 2012 年热播纪录片
5、节目舌尖上的中国为例。 舌尖上的中国因其目不暇接的奇幻画面、质朴生动的美食故事和展现的独特东方智慧，创造了极高的收视率，引发了公众对美食、民俗、文化认同等方面的探讨，成为全民关注的话题。 舌尖上的中国一经播出还迅速引发了“食品类网购”的热潮，该记录片开播以来，零食特产类产品搜索和成交次数倍增。餐饮文化是中国最具特色的文化之一，与文化产业的结合，是一种聪明且富有创意的方式。 除此以外，2012 年 12 月在北京举办的第七届创意文化产业博览会以“文化与科技融合发展”为主题，通过展览、文艺演出、创意活动、推介交易和论坛峰会等活动，搭建了一个文化创意产业信息交流、产品交易和项目合作的重要平台。据统计
6、，此次博览会共签署文化创意产业项目协议和原创文化内容产品及艺术品交易总金额 1089.53 亿元人民币，共吸引 100 多万人次参与其中，显示出中国创意文化市场的勃勃生机。 二、中国创意产业繁荣背后的一些问题 尽管我们目前已经取得一些创意产业的成就，但这与中国丰富的文化资源相比，对于这些资源的创新利用还是远远不够的。中国拥有五千多年的悠久文化，然而在全球化的过程中，中国文化面临着巨大的挑战，文化的保护和创新问题迫在眉睫。在此背景下，中国的创业产业大多与文化结合，但遗憾的是，却往往与“创意”脱节。英国政府曾在 1998 年提出，创意产业即为“那些依靠个人创意、技能和天才，通过挖掘和开发智力财产以
7、创造财富和就业机会的活动” 。根据这个定义，我认为创意产业应具备四个主要特点：具备创意才能的人才、创意人才与管理者和技术专家结合、生产可销售的产品、经济价值存在于知识产权之中。 在中国，创意人才的缺乏以及创意产业载体的薄弱导致的创意不足是制约创意产业发展的瓶颈问题。以音乐产业为例，音乐创意文化产业是一个创新性较强的产业形态，急需大量具备较高的文化艺术修养和创新能力，又懂得产业经营管理的高端人才。但是反观我们文化领域中从事音乐文化创造的人才往往缺少这种综合管理能力、风险投资和营销管理能力。一些从事音乐文化艺术的工作者，在经营创意文化企业的时候，不能很好地融合音乐与商业、管理、媒介、营销之间的关系
8、，使得音乐创意文化产业的发展较为缓慢。另外，创意缺乏的问题还存在于我国的动漫产业中，据统计，我国全年动漫产量已达 26 万分钟，大大超过了全球动漫大国日本，位居世界第一，但是真正有市场品牌号召力，能够被社会熟知的动漫形象却是凤毛麟角，有持续盈利能力的产品不多。这是由于原创能力不足与大量的抄袭和雷同造成的。 缺少创新这一问题在中国的存在是有其根本原因的，首先，创意产业在中国刚刚起步，在很多方面还处于模仿阶段，这种情况下创意产业的推动和发展实际上是被动的。其次，政府干预模式下的创意产业容易过分依赖政策，过于宽松的财政支持往往降低了生产者对于消费者需求的追求动力，削弱了厂商的创新意识，导致了越来越多
9、的“山寨”产品的出现。 除此以外，中国创意产业还存在分布极不平衡的问题，一是产业本身的结构不平衡，二是产业的地域分布不平衡。据张京成中国创意产业发展报告（2011） 所刊数据，从产业布局上看，中国艺术创意产业主要集中于建筑装饰和工艺品，二者总收入为 6838.58 亿元，占创意产业收入的比例为 81%，而最能体现创意产业特征的电影与录像只占 2%，表演类的收入几乎可以忽略不计。这意味着中国创意产业高度依赖劳动密集型产业以及国家宏观经济政策，这种依赖性会在一定程度上制约其创意的效率和质量，或者说中国的创意产业还没有形成依靠自身的创新性而存在的规模化产业，离开了国家的宏观调控，很可能会出现生存困境
10、。从地区分布来看，北京、上海两座大城市就占据了中国创意产业的半壁江山，这种地域上的不平衡分布显然也会影响创意产业在全国范围的繁荣。 三、结论 针对中国目前的创意产业发展情况以及出现的一些问题，笔者认为应该从以下几个方面努力，以改善中国创意产业的发展环境：第一加强人才培养，树立创新意识，建立专业化的培训教育和灵活的人才市场。第二汲取以往发展道路上的经验，如更多地利用中国传统文化进行创意与商业的结合，继续推广以 798 为代表的集群式创意产业发展模式，以便更多的信息交流与商业合作。第三政府在提供城市创意产业基础结构上意义重大，在不过多干预创意产业活动的基础上，应尽力为城市文化产业提供无障碍的发展条件。例如，建立有效的知识产权保护系统，加强公共活动场所建设、调整税率、企业许可证制度等等，尽可能提高城市的宽容度，吸引更多优秀人才到本地，形成稳定的人才储备库，为城市的创意产业发展提供有力保障。
