1、从比耶拉开始的羊毛扩张之路提到“时尚之都”米兰，相信大家都不陌生。但在相距米兰一个半小时车程的地方，小镇比耶拉（Biella）相比起来有点寂寂无名。如果要追溯意大利工艺制作的源头，这个面积只有 46.68 平方公里的小镇却有着重要地位。若画出一张意大利的时尚地图来，米兰、佛罗伦萨和罗马为三大枢纽，周遭分布着几大服装区域：托斯卡纳大区以生产皮革著称，科莫湖区以丝绸制品闻名，而比耶拉地区最有名的出产是羊毛织物。这里是杰尼亚、Loro Piana、REDA 等许多著名羊毛面料生产商的诞生地，也被视为是“意大利的羊毛纺织机” 。可以说，这里和 80 公里外的米兰时刻保持着微妙的距离：工人永远不会受到喧
2、嚣的干扰，但在为乔治阿玛尼（Giorgio Armani） 、波士（Hugo Boss）这些顶级品牌提供面料时，却又总能够把握住日新月异的时尚。 跨越世纪的羊毛之路 在意大利，有一条存在了几个世纪之久的“羊毛之路” 。如同中国的“丝绸之路”一样，这条道路因关联的物什而得名，只是相较于前者，它要短小精悍得多。从 Strona 山谷绵延至 Sessera，在这段不到 50 公里的路途之上，可以看到独一无二的“羊毛风景线”：古老的磨坊、烟囱、水道？“羊毛之路”通往 Borgosesia，这里是一个古老羊毛市场的所在地，其起点，正是作为意大利羊毛产业诞生地的比耶拉。 比耶拉的羊毛制造业有着几百年的传统
3、，早在 1245 年，比耶拉就有了针对羊毛工人和织布工业的章程。到了 17、18 世纪，面料生产成为了包括比耶拉在内的许多意大利地区的一个重要产业。而 19 世纪中期，当这里的羊毛工厂渐渐引进现代机械后，比耶拉开始成为行业的摩登先驱，其现代面料生产史也真正拉开帷幕。 进入 20 世纪，比耶拉终于和远隔重洋的中国发生了联系，但这却并非什么好事儿：由于中国本地面料和服装生产成本极其低廉，大量生产需求向中国转移，比耶拉地区的面料生产出现了危机，很多羊毛生产商宣布倒闭。有数据显示，2004 年这一地区拥有 2000 多家服装面料厂家，现如今仅剩下 70 余家，其中 REDA 是其中为数不多的幸存者。这
4、个拥有近 150 年历史的意大利面料品牌，是许多著名男装背后的名字：乔治阿玛尼、波士、康纳利？有句话是这么说的：“选一件一线的男装品牌，就可能穿上了 REDA。 ” 厄科勒博托鲍拉是 REDA 的首席执行官兼董事总经理，也是其持有者，是博托鲍拉家族的第四代继承人。自少年时，他就开始在家族所有的工厂里与羊毛打交道了。在厄科勒博托鲍拉看来， “水是比耶拉成功的秘密之源。服装制造业分布在意大利的各处，我们的长处在于此。相较于其他地区，我们的面料显得更为优质，比耶拉拥有大自然赐予的幸运。 ”比耶拉的水质非常好，对于纺织业而言，这是极大的优势。因为水质的原因，用这里的水清洗过的面料，较之别处更柔软。因此
5、，比耶拉的面料在一开始便成名了。面料制造业的成功，让他们可以发展更高级的产品。 独一无二的面料优势 其实，正是四面环山、清泉穿流的独特地理环境，造就了比耶拉生产的高档羊毛面料和服装能享有国际盛誉。而 REDA 则将它的优势发挥到极致。在其清洗车间里，从新西兰精选来的羊毛还弥漫着湿气。水在这里起到了关键作用，不仅创造了便捷的水路运输条件，温甜的泉水在蓬松和梳理羊毛的同时也为原料再加工起到画龙点睛的作用。对于所有废水，REDA 都会回收处理，它也是欧洲唯一一家参加 EMAS 环保认证的纺织企业。 当然，如果就此认为这是一家远离现代工业的手工业基地，那就大错特错了。从羊毛梳理到被整理成毛条后送到 R
6、EDA 纺织厂进行染色、纺线，再到织成不同颜色、不同图案的面料，全部过程都由一套先进的生产系统监控，甚至客户都可以追寻到某一块面料是出自于哪个牧场、哪只羊身上。先进技术的引进也大大节约了人力，仅两名工人便可在偌大的纺织车间看管近百台织机。 而助其屹立不倒的除了高品质的羊毛原材料、精工细作的制造过程外，还有不断地推陈出新。每半年，REDA 就会推出高达 2500 种新品，供那些高级男装成衣品牌们选择。所以，如果想要窥见明年秋冬阿玛尼们会掀起怎样的男装旋风，答案已经出现在 REDA 设计师的桌子上了。 “我们现在谈论得最多的是面料的功能性。我们会试验一些新面料，但在这个过程中会与客户沟通。比如说刚
7、看到的牛仔面料，面料的感觉与其风格不一致，所以我们会再三考虑。 ”厄科勒博托鲍拉表示。而面料的研发是一个需要时间的工作，有些时候，一种新面料的研发长达 10 年，对于男装市场而言，这个周期无疑太长。 “每 6 个月，我们都会去了解趋势。但有些时候，你也需要一些与趋势无关、全然新鲜的东西，所以我们拥有两个实验室。 ” REDA 的设计师们一年出外采风两次。和以前不同，纽约、伦敦这样的传统时尚城市已不再是其目的地，巴塞罗那、斯德哥尔摩、莫斯科、上海、孟买这样“更酷、更具有前瞻性的地方”才是奔赴的终点。厄科勒博托鲍拉还尤其提到了北京的 798 和上海的苏州河，这些地方聚集了众多年轻的设计师，充满了发
8、展中国家特有的变化和活力。 事实上，当五光十色的世界和不断更替的新讯息时刻撞击着现代的人们，所有领先者们都已笃定“面料加分”的道理了。比如普拉达的首席设计师及联合创始人缪西娅普拉达就把其九成功力都投入于面料研发上，致力于将高科技新材质引入传统奢华面料的实践。在解决设计的不可模仿性与提升设计的奢侈元素方面，选用或质地华丽，或原料珍贵的面料看起来确实是一个最直接的途径。 大牌云集的地方 REDA 的工厂就建在比耶拉的山上，隔窗看去，便是美妙的山景。若遇到晴朗的天气，还可望见山上鳞次栉比的小房屋，那里是乔治阿玛尼、杜嘉班纳等品牌的总部，而其中一些，正是厄科勒竞争对手的工厂，比如杰尼亚。尽管坚持将后端
9、生产放在意大利意味着更高昂的成本，但对于面料生产商而言，和品牌之间的亲密互动更为重要。 厄科勒博托鲍拉认为， “我们离得不远。我们是市场上的竞争对手，但也相互联系。因为我们知道，个体是有限的，集体才更有力。通过联合，我们可以给市场提供更多的选择。在杰尼亚，你可以找到西服；在 Loro Piana，可以找到上好的羊绒；在 REDA，可以找到最佳的西服面料。在整个比耶拉地区，你可以找到所有与羊毛相关的东西。 ” 因为与这些品牌的密切联系，REDA 总能把握到流行的脉搏，每一季，他们都会发布新的面料。比如 REDA 总部离杰尼亚品牌总部就只有 40 公里，和其他顶级男装品牌的车程距离也不超过两小时，这使得一天时间内 REDA 拜访的客户数可以达到 4 至 5 个，从而使最初的设计到最后的生产，都能达到无缝沟通。对于瞬息万变的时尚界，其所带来的好处显然要高于降低成本。 如今，REDA75% 的销售额来自国外，只有 25%来自意大利本国。每一季都会有从欧洲、美国、日本、俄罗斯，以及中国、印度等世界各地的顾客前来这里采购洽谈。从某种程度上说，这正印证了“意大利制造”的独有价值。全球化让各国的设计风格互融互通，然而与巴黎、纽约这些更乐意展现前卫尖端的地方相比，意大利则更愿意成为内敛低调、更具有品质感的时尚基地。
