1、大学生最喜爱的报纸调查研究关键词大学生；报纸调查研究 一、调查背景 报纸是以刊载新闻和新闻评论为主，散页印刷，没有封面，一般有固定名称，定期、连续发行的一种纸质出版物。一直以来，报纸是舆论宣传工具，也是政治常用手段，媒介传播重要渠道，它更是人们生活中必不可少的一部分。 观众是电视的衣食父母，网民是互联网的衣食父母，同样地，读者就是报纸的衣食父母。只有读者理解和支持，报纸在再恶劣的环境下也能完整无损地生存下来，但如果读者选择放弃，报纸就算投入再多的资源下去也没用，只能迈向消亡之路。 我们知道，这个世界上没有完全相同的两片树叶，正如不会有完全相同的两个读者。一份报纸拥有的读者更是种类繁多，而且分布
2、很散很混乱，一时半会是很难把握他们的特性和共性的，更何况少数的读者意见也未必能代表“沉默的大多数”读者的意见，所以很多报纸都会选择忽略他们。而在中国情况就更严重了，他们甚至都不了解自己的读者群和读者市场的状况。 二、大学生最喜爱的报纸调查报告 说到青年读者，大学生必然是重要组成部分。大学生是社会特殊的群体，他们相较于小学生、初中生、高中生和投入社会工作的青年而言拥有更多的个人时间和空间。自由性较强，是社会新思想的前沿群体和文化的重要传播者，所以报纸市场的发展和改革可以考虑先从大学生着手。加上大学生的可塑性也相当强，只要肯花时间用心地去引导的话，当今的大学生也能做到像欧洲的知识分子一样，闲时手拿
3、报纸配上咖啡来充实自己的生活的。 三、调查过程 1.调查目的 这次调查主要是想了解大学生爱读什么报纸、为何不读报纸以及他们的阅读行为特征、消费倾向等，然后通过数据统计来发现和总结出青年报纸市场的一些规律，并进行深入分析，希望能为报纸行业开拓青年市场提供新的数据和指引。 2.调查方法和样本概况 （1）调查方法：本次调查主要采用随机抽样法。随机抽样法是从总体中抽取部分样本来进行调查，用所得到的调查标志的数据来推断总体，是一种重要的、科学的非全面调查方法。本次调查选择在某高校图书馆和饭堂门口派发问卷的形式进行，被调查的学生都是随机的，不带任何主观因素，每个学生都有被抽中的概率（非零概率） ，这样就可
4、以避免样本出现偏差，样本也具有很强的代表性。 （2）样本概况：本次调查活动共打印和发放 400 份问卷，其中丢失了 8 份，无效问卷有 21 份，换言之有效的问卷有 371 份，有效率达到92.75%。其中在图书馆派发的 200 份，回收率有 96%，而有效率只有86.5%，而在饭堂门口派发的 200 份问卷完成率达 98%。 本次调查样本的一些基本信息如下：各年级学生分布的情况：大一的学生有 85 人，占 22.9%；大二有 52 人，占 14.0%；大三有 96 人，占25.9%；大四有 138 人，占 37.2%。男女分布的情况是：男生 146 人，女生 225 人，比例基本接近 3：5
5、。 45%的学生认为获取报纸不方便是造成他们不看报纸的主要原因，27%的则是因为自己没看报纸这个习惯，17%的学生因为不爱看文字，所以不看报纸。可见，报纸获取的形式和途径是否方便是影响青年读者市场的一个重要因素，我们可以通过改变报纸获取的形式和改良报纸获取的途径来增加青年读者，例如增设报刊零售点，或者实行免费送报等等。 调查中部分学生存在不爱看文字的现象，可以想象互联网的出现和普及已经对新一代青年造成了相当大的影响。互联网是一种以浏览的阅读方式存在的多媒体，这样会让网民形成一种跳跃性的思维。跳跃性思维可以是纵向跳跃，也可以是横向跳跃。甚至是不同层面的跳跃。这种思维模式会导致网民不爱看文字，不爱
6、思考，爱看视频这种运动的东西。这归根到底还是习惯的问题。只要新一代养成了爱看文字的习惯，那么报纸市场也会逐渐稳定下来。 综上，网络和报纸之争实在难分胜负，网络其交互、开放、实时和包容的特性和拥有几乎无限的发展空间，凭借着这样得天独厚的优势成功地走进大众眼里，抢走报纸的大部分青年读者；而报纸则拥有自己强大的采编队伍，其公信力和品牌效应是网络远不能及的，所以它也会拥有一批固定的青年读者群。但我们发现报纸的青年读者正逐渐地流失，青年读者是未来的砥柱，青年读者的流失会导致报纸走向消亡，我们不得不正视这一问题。 本次研究针对如何争取青年读者这一问题而展开，以电子科技大学中山学院的学生为主要调查对象开展了一次“大学生最喜爱的报纸调查”研究活动。通过调查结果的分析，我们得知大学生喜爱的报纸类型及原因，还有他们最喜爱的国内报纸和国外报纸分别是什么，从中也发现了一些问题，诸如大学生对网络形成了一定的依赖性等现象，并针对这些现象提出了相应的解决方法。 （编辑/永安）
