1、房地产开发流程管理摘要:在经济迅猛发展的当今社会，各行各业都在以自己独有的方式加快发展的脚步，房地产行业也不例外，它与国民经济息息相关，是改善生活、拉动经济进步、改善投资环境的重要一环，它是一个具有综合性的行业，为维护社会的稳定也做出了一定的贡献，作为国民经济中各行业相互集中、联系的重要枢纽,现如今的房地产行业已经成为我国国民经济的支柱产业。本文主要研究了房地产开发的流程管理，对开发的阶段进行了划分，并提出管理的措施，和开发的运行流程。 关键词:房地产,开发项目, 开发运作流程 中图分类号： F293.33 文献标识码： A 房地产业在我国如火如荼的发展来源于方方面面，在房地产行业中开发时行业
2、发展的原动力。房地产业的健康发展事关国民经济全局的发展,不仅能改善投资环境,改善居民的生活条件,还能拉动建筑、建材、化工、家电等众多相关产业的发展,同时维护社会的稳定,是一个具有高度综合性和关联性的行业,是国民经济中各行业相互集中、相互联系的重要枢纽气已成为我国国民经济的支柱.产业。 一、房地产开发阶段划分 对于项目生命周期阶段划分的论述,将房地产开发项目划分为四个阶段,即前期策划和决策阶段、设计和计划阶段、施工阶段、租售和物业阶段。 (1) 前期策划和决策阶段 这一阶段的工作内容包括两部分:一个是投资机会的研究,另一个是项目立项。在项目开始阶段,开发商往往要对拟建项目,包括拟建项目地块的信息
3、进行广泛的市场研究,包括对项目所在地政策环境、宏观经济环境、自然环境、市场环境等方面进行研究分析,确定项目开发或建设的目标。在市场研究报告的基础上,开发商要根据拟建项目的规模进行投资估算及价格趋势预测,分析项目的投资可行性:同时要对项目的工程方案和技术标准规范进行论证,分析项目的技术可行性。 (2) 计划与设计阶段 计划与设计阶段的主要工作是对项目进行规划、设计、造价预算、计划安排。规划设计任务一般由设计单位来完成,并由建设单位的规划部门进行控制和决策。幵发商向设计单位提供规划设计任务书,提炼出设计要点,并与设计单位深入沟通,明确设计意图,确定规划设计重点。规划设计一般分为三个阶段:方案设计、
4、技术设计和施工图设计。 (3)施工阶段 房地产开发项目施工阶段工程量大、涉及面广、影响因素多,该阶段评价项目成功标准主要围绕“铁三角”(成本、工期、质量)标准展开,除此之外,还有合同管理和安全性相关的标准。 (4)租售和物业阶段 在房地产开发项目施工阶段后期,项目就进入了租售阶段。租售阶段是房地产开发企业收回投资并赚取利润的重要环节。租售阶段房地产开发项目的成功标准主要围绕项目是否使房地产开发企业获利这一角度展开。 二、房地产开发管控策略 2.1 明确企业部门职能,建立有效的组织结构 组织结构设计是企业以实现发展战略为目的所进行的一项企业管理基础性的工作,对于整个企业的管理具有重要作用。在房地
5、产开发企业中,组织结构设计是将构成组织的各个要素进行排列组合,以明确企业的管理层次,理清企业各部门各岗位的职责以及相互合作的关系,促进企业战略目标的实现。 2.2 加强企业流程管理,重视企业流程再造 房地产开发企业要在激烈的市场竞争中取得优势,要不断适应外在环境的变化,全面了解客户的需求,并且最大限度的满足客户的需要,这就需要企业不断改革和创新,将以职能为核心的企业,改造成为以流程为核心的企业,实现企业管理和业务流程的再造。企业流程再造对于扩大企业规模,提升企业品牌价值具有指导作用。 2.3 以绩效管理、目标管理为基础为流程管理提供保障 1)绩效管理、目标管理及流程管理之间的关系 绩效管理、目
6、标管理及流程管理之间有着很多联系,它们之间互相作用、互相影响。绩效管理首先需要确定目标,而目标又通过流程来实现。流程管理同样需要确定流程的目标,而目标的实现程度又反映了流程本身的绩效。因此绩效管理、目标管理及流程管理实际上是相辅相成的。绩效管理是流程管理的基本保障,流程管理是绩效管理的基础。可以说,如果绩效管理不跟流程运作紧密结合起来,如果不将流程清晰地与岗位的关系相对应,不将流程的目标准确地分解到相关岗位,那么,绩效管理将会失去它的真正意义,流程管理也会由于没有评价监控系统而被束之高阁、无人关注,公司目标的实现将大打折扣,直接影响公司目标的实现,影响公司健康和可持续发展。 2)绩效管理的意义
7、 通过基于战略的绩效管理体系,可以衡量流程的效率,同时也为流程的有效运作、有效执行提供了基本保障,进而确保企业的绩效水平,使企业获得持续的竞争优势,保障企业战略目标的实现。岗位责任体系是实现公司发展战略及部门目标的基础管理保障,其指导思想就是以引导并推动岗位工作沿公司战略轨道前进为出发点,激励岗位工作,体现岗位价值,促进岗位工作效率,提高工作效果。岗位绩效考核就是保障岗位取得良好的绩效,保障流程的有效执行,通过理顺流程来分清流程节点,确定工作流程流经部门具体岗位,并由具体岗位来实现各流程节点的工作;通过界定流程节点来明确工作内容。 3)实施绩效管理时,应与流程管理有效的紧密结合起来 绩效管理过
8、程中很重的一项工作是要确定绩效管理的目标,对企业确定。企业的目标,对部门确定部门的目标,对流程要确定流程的目标,对员工要确定员工的目标,如何确定这些目标,以及如何将组织的目标有效地分解到各流程、部门及员工,以及如何确定目标的层次是绩效管理中最关键的过程。 三、房地产开发运作流程 为规范公司房地产开发活动,完善和落实公司房地产开发矩阵式管理运作模式,制定了公司房地产开发业务流程管理办法。本办法适用于公司房地产项目的开发过程。整个房地产项目的开发管理,按照由四个中心与项目部共同参与的矩阵式管理流程来运作。投资策划中心负责项目的可行性研究、制定项目整体计划 、负责项目前期策划、方案设计、经济技术初评
9、、经济技术评估,参与初步设计和施工图设计评审,对项目赢利及成本目标 、项目建设中重大设计变更进行审核,提交项目赢利成本分析报告 。 工程管理中心参与项目可行性研究、前期策划报告和方案设计、初步设计、施工图设计的评审,经济技术初评、经济技术评估,负责内部组织的大额工程及采购项目招标,负责大额工程及采购项目的标底编制,对工程现场巡查,对项目成本管理计划 、 项目招标方案 、项目建设中重大设计变更进行审核,提交项目工程报告 。房产营销中心参与项目可行性研究、前期策划报告和方案设计、初步设计、施工图设计的评审,负责制定营销推广方案的细化和调整,对项目定价、营销费用、销售实施方案等进行审核,了解销售动态
10、,提交项目营销报告 。 客户服务中心参与前期策划报告和方案设计、初步设计、施工图设计的评审,负责物业管理公司的招投标,审核合同文本,对入伙和客户服务工作进行指导,了解客户投诉处理情况,提交客户满意度调查报告 。项目部参与项目前期策划、方案设计,负责项目在当地开工建设所需的各项法律手续,负责编制项目建设工程实施计划书,负责初步设计、施工图设计、景观设计,勘探测绘及监理方的选择和实施,负责拟定项目赢利及成本目标 、 项目成本管理计划 、 项目招标方案,负责由政府组织的工程及采购项目招标、较小金额工程及采购项目招标、工程现场管理、工程结算、项目销售、入伙、客户服务等,提交项目管理报告 。 结语 在我国,房地产业具有巨大的刚性需求,从总体上看,供需两旺。但是房地产行业竞争激烈,同时面临着投资大、周期长的风险,如何确保房地产开发项目的成功,不仅关系到房地产开发企业的发展,同时直接影响到人民生活环境和生活水平,还关系到国家的工业化、城市化进程。 参考文献 1 杨永超,蔡燕群,汤朝英. 浅述房地产开发流程管理J. 基建优化.2012 年 8 月 2 田金信,陈 健.房地产管理M.北京:中国建筑工业出版社,1999. 3 谢经荣,吕 萍,等.房地产经济学M.北京:中国人民大学出版社,2002.
