1、家庭式体育消费现状调查与研究分析【文章摘要】 家庭式体育消费概念的提出是基于以家庭为团体的休闲体育消费，随着人们的生活水平的不断提高，家庭体育消费支出力度越来越多，在质量和数量上都有了明显的变化，本文就家庭式体育消费形式，内容等方面的问题展开讨论和阐述。 【关键词】 家庭；体育消费；消费研究 家庭体育消费随着物质生活水平的不断提高无论在质量上还是在数量上都有了较快的发展，尤其是在二三线城市，人们在体育消费观念上有了较大的改善，本文就有关问题展开了调查研究。 首先，在家庭体育消费内容上来看，在过去的十年间，大多数家庭谈到体育消费能够想到和做到的就是购买一些体育服装和鞋帽，因为体育服装一方面款式比
2、较休闲松散，所以无论是假日休闲还是日常家居都是不错的选择，再加上运动鞋相对各种休闲鞋和皮鞋舒适度更高，而且价格相对比较便宜，所以很多家庭把体育服饰作为家庭购买服装消费的重要组成部分，尤其是在孩子的服装购买上，作为学生服饰的主要购买取向，而随着人们观念的逐步改善，过去几乎体育服饰仅占三分之一购买量的大多数家庭，现在体育服装购买数量已经接近百分之五十，这说明体育服装越来越受到大家的欢迎，而在调查的对象当中，当被问及体育消费内容的时候，大多数被调查对象除了体育服装还有户外体育旅游，包括一些旅游场所的门票等消费内容，这些内容也加入到体育消费内容中来了，而仅仅只有体育服装消费内容的调查对象很少，这说明体
3、育消费不再以单纯的衣食住行为出发点，在基本物质生活保障的同时，更多时候我们需要加入精神文化生活的元素。在被调查对象当中，每年都有外出体育旅游的，比如滑雪，登山，划船等体育项目旅游的占到被调查对象的百分之六十左右，而在过去的十年间，这是不可想象的，我们查阅相关的文献资料，在过去的研究报道中，关于体育消费内容的有关研究中，这些内容仅仅占到十分之一不到，这说明人们在体育消费内容上的结构转变和人们的体育消费观念有很直接的关系，观念的转变从消费内容上直接表现了出来。 其次，在消费数额上，我们调查研究发现，在过去的十年间，人们的体育消费内容也从过去每年不足一千元到现在每年数千元甚至上万元的花费，一方面和人
4、们的经济收入水平增长有很大的关系，另外一方面和人们的消费意识发生转变有关，过去人们每年不足一千元的消费也仅仅是满足购买服装的花费，而现在上万元的花费不单纯要满足服装消费的需要，更多的时候还需要满足外出休闲体育消费，这种消费数额上的巨大变化带给百姓的不单纯是物质文化生活的提高，更多的是精神文化生活的提高。我们在调查中发现，过去人们购买体育服装能够承受的价格范围在三百元以内的占到总调查人数的百分之六十，现在人们能够接受的价格在八百元以内的占到被调查人数的百分之六十，这说明商品价格的上涨带给人们消费数额上的差距并没有增加太多，所以消费数额上的巨大变化并没有阻止人们对于体育消费品的需求，而按照物价相关
5、水平的变化，消费价格在六百元以内可接受度占到被调查人数的百分之八十五左右，这说明随着物价水平的上涨，人们对于体育消费品的需求并没有因为价格而下滑，这说明人们体育观念的增强。 其三，在消费形式上，一直以来，体育消费的主要消费形式都是现金购物，而现在我们发现越来越多的家庭体育消费不再单纯的是现金物质消费，而逐步的发展成为综合性消费，一些家庭也通过参加一些体育活动获得一些奖励，而这些奖励并非单纯的是现金，也可能是一些家用物品也可能是消费卷或者旅游年票，所以总体而言，伴随着人们消费观念的改变和市场营销手段的多样化，消费形式也在发生变化，但是无论如何变化，我们在调查中发现，有接近百分之六十的家庭还是以传
6、统消费为主导，而百分之三十左右的家庭仅仅有传统体育消费，在被调查的总人数中，有百分之二十七左右的消费者希望获得更多的其他方式的奖励，这说明人们在体育消费方面已经开始逐渐拜托单纯的物质奖励，注重精神层面的奖励。 其四，在消费时间上，我们发现有百分之三十左右的家庭体育消费的时间主要集中在开学之际和佳节，主要原因是开学之际带孩子外出娱乐游玩和购买一些新的体育用品是为了鼓励孩子在学习中有更好的表现，而在一些佳节之际，主要是因为一些商家往往在这些节日都有优惠促销活动，所以从家庭支出和收入平衡综合考虑的情况下，一些家长选择在这个时间段购买体育用品，以获得更多实惠。在调查中我们还发现，有百分之四十左右的家庭
7、，父母和孩子体育支出比例接近一比一，这说明在实际消费数额上，两个大人的消费数额和一个孩子的消费数额基本上持平，还有百分之三十左右的家庭父母支出约占三分之一，孩子支出约占三分之二，还有百分之十五左右的家庭父母支出约占三分之二，孩子支出约占三分之一，以上不同的消费比例说明，父母在体育消费方面的支出少，一方面和家庭经济收入有直接关联性，很多父母为了孩子消费得到应有的保障，往往只能降低自己的消费数额，而一些家庭当中父母消费与孩子消费基本上持平说明在总体家庭经济状况良好的情况下，家庭可支配收入增加，父母除了给孩子更多的选择和支出外，自己能够选择和支出的也较大，所以随着家庭收入的不断增加，父母和孩子在收入
8、方面的不协调性也会发生变化。 最后，在消费观念上，一些家长以孩子为中心的体育消费观念逐步淡化，越来越多的家庭开始考虑放弃这种观念，而以家庭整体为中心，家庭成员中每一个人的体育消费内容各有不同，但是总体而言，每一个人的消费比例是相对一样的，这说明人们经济收入的增加带给大家的不单纯是物质生活水平的提高，更多的是价值观念的转变，这对于体育市场来讲也提供了性的营销策略。 【参考文献】 1郭宝科.新农村建设中我国农民体育消费的现状及对策研究以湖北省农民体育消费为个案J.安徽体育科技，2010 年 06 期。 2李秀芳.内蒙古东部城市不同年龄群体锻炼的特征研究J.北京体育大学学报，2005 年 12 期。 3郭立平.城镇居民家庭体育消费现状的调查研究J.北京体育大学学报，2006 年 06 期。 4王小娟.我国体育经济发展面临的问题及其影响因素研究J.北京体育大学学报，2008 年 06 期。 5尤双从.我国家庭体育研究现状及发展趋势展望J.首都体育学院学报，2007 年 05 期。 6尤双从.我国家庭体育发展现状的研究综述J.体育科技文献通报，2007 年 04 期。
