1、广义虚拟经济视角下的服务业发展策略研究摘 要：当把传统经济与虚拟经济这两类经济活动融合在一起时，这就形成了广义虚拟经济。本文从广义虚拟经济的视角，以四川省服务业为例，构建了影响服务业发展的物质资源与非物质资源双因素模型，并据此提出了四川省服务业发展策略建议。 关键词：广义虚拟经济；服务业；发展策略 On Development Strategy for Service Industry under the Perspective of Generalized Virtual Economy Abstract: When the traditional economic and virtual
2、economy two economic activities are integrated, then the generalized virtual economy is created. This paper developed a double factors model including material and immaterial factors from the view of the generalized virtual economy, taken into account the Sichuan service industry as an example. Then
3、 the development strategies for Sichuan service industry are put forward based on the model. Keywords: generalized virtual economy, service industry, development strategy 一、引言 服务业是国民经济重要的组成部分，是经济增长的主要动力之一，其发展水平是现代化的重要标志。加快四川省服务业发展是我省转变经济发展方式、推进产业结构优化升级、提高人民生活水平、加快灾后恢复重建、建设西部经济发展高地的重大战略举措。 四川省“十二五”规划
4、中明确指出，要优先发展生产性服务业、加快提升生活型服务业、积极培育新兴服务业，通过大力发展服务贸易、提高利用外资水平、加快“走出去”步伐等强化服务业对外开放，力争在“十二五”期间形成市场化程度较高、产业化能力较强、国际化趋势较快的服务业发展局面，基本建成西部物流中心、西部商贸中心、西部金融中心。虽然服务业发展的重要性已经成为共识，但在实际工作中，如何根据服务业发展的特点来制定相应的策略和政策，仍然是一个难题。服务业的发展要素显然和工业不同，对传统资源（如水、电、气、土地等）的依赖并不强，那什么才是影响服务业发展的重要因素，在政策制定中，如何根据服务业发展的需求来进行支持，这需要我们引入一些新的
5、思路。根据林左鸣先生所提出的从经济活动的价值原点来思考广义虚拟经济的思想，传统经济主要传输的使用价值，即从实体资源中使人得到生理满足，而与传统经济相对比的虚拟经济则传递的是一种虚拟价值，即从非实体资源中使人得到心理满足。当把传统经济与虚拟经济这两类经济活动融合在一起时，这就是广义虚拟经济。引入广义虚拟经济，可以更好地认识服务业发展的要素，用新的视角来考虑服务业的发展，因此，本文从广义虚拟经济的全新视角对四川省服务业的发展进行浅析，对四川省服务业的发展以及政策制定提供一些新的思路。 二、文献综述 虚拟经济概念是由马克思资本论中的虚拟资本一词衍生而来的。国外自 1961 年开始在学术文献中出现虚拟
6、经济一词。国内关于虚拟经济的研究是从 1997 年东南亚金融危机以后才逐步开始的。成思危先生提出，虚拟经济是指与虚拟资本以金融系统为主要依托的循环运动有关的经济活动。而林左鸣先生（2005）1从虚拟价值的角度出发，提出了广义虚拟经济的概念，并指出广义虚拟经济是围绕创造和交换虚拟价值的经济活动，是同时满足人的物质需求和心理需求的经济活动，并进一步阐述了从广义虚拟经济的视角出发，对于产业实践和企业实践将产生指导意义，能够对资源的配置和优化带来诸多启示。 而后，相关学者将广义虚拟经济学的视角切入到实证研究中。吴秀生等（2007）2指出“三农”问题的本质是虚拟价值与实体价值的不对称，基于价值创新的广义
7、虚拟经济视角审视以城乡差距为表象的“三农”问题，对三种工业反哺农业的模式进行探析，就会得出以改变土地寻租模式和劳动力大迁移模式为辅而以发展庄园经济、建设社会主义新农村模式为主线的“三农”问题的解决路径。朱沁夫（2010）3基于广义虚拟经济的思想，提出了海南要实现建设国际旅游岛这一战略目标，应该在一定程度上突破配第克拉克定理，以旅游业的发展来推进海南的经济发展和现代化建设。胡延杰（2010）4等从微观层面对企 业人力资本进行了深化研究，对广义虚拟经济视角下微观企业层面人力的功能与作用进行了分析，并结合广义虚拟经济的特点，对企业人力资本进行了重新界定与分类，提出了广义虚拟经济视角下人力资本决定论这
8、一新观点。唐齐?（2011）5从发展广义虚拟经济的视角出发，以迪斯尼乐园通过出色的顾客体验而达到传播品牌的目的为主要研究对象，指出产品、服务和文化是其体验传播的具体内容，并通过进一步分析后得出个人体验能让消费者区分不同的品牌提供商，以及使人们对品牌产生认同的结论。张明立（2011）6等将广义虚拟经济的相关理论引入到顾客感知价值的研究框架中，深入分析了功能型和情感型产品的顾客感知价值的维度构成及其对顾客满意、忠诚的影响差异。 纵观目前关于广义虚拟经济的研究，虽有学者以广义虚拟经济的视角进行了一定的实证研究，但并没有将服务业纳入到研究框架中，本文拟从广义虚拟经济的角度来思考影响服务业发展的实体（物
9、质）因素和虚拟（非物质）因素，据此提出促进服务业发展的新思路。 三、广义虚拟经济下的四川省现代服务业的发展策略 （一）四川省服务业发展的现状 为了能够更好的观察影响四川省服务业发展的两类因素。本文先对四川省服务业的发展现状进行浅析。 随着西部大开发战略实施的不断推进，四川凭借丰富的资源和重要的战略地位，已经逐步成为西部经济跨越式发展的重要引擎，而以服务业为主的第三产业则呈现出（1）总体规模发展壮大，第三产业占生产总值的比例由 2000 年的 24.6%增长到 2009 年的 30.9%，而服务业这一第三产业中重要的组成部分，在此间也得到了快速的发展，根据国家统计局审定，第三产业产值由 2000
10、 年的 1364.18 亿元增长到 2009 年的 5198.8亿元；（2）结构调整初见成效，面向民生的服务业领域不断拓展，教育、文化、卫生、农村服务业等不断优化升级等发展现状。 （二）服务业发展的双因素模型 四川省现代服务业的发展是一个相对复杂的问题，不仅要对发展现状进行分析，还要对其发展潜力以及发展缘由进行探究。从广义虚拟经济满足生理和心理需要的理论出发，将影响四川省现代服务业的发展要素归为物质与非物质因素两方面，如图 1 所示。 图 1 四川省现代服务业发展影响要素 从上图可知，影响四川省现代服务业发展的物质因素和非物质因素两类，在二者的共同影响下，推动四川现代服务业的发展。根据学者的研
11、究，大家普遍认为影响服务业发展的因素可以归纳为工业化水平、城市化进程、经济发展水平以及消费水平的这四个因素。本文从广义虚拟经济的全新视角出发，将影响服务业发展的四个因素划分为实体要素和非实体要素两类，构建影响四川省服务业发展的两要素模型，其中工业化水平和城市化进程归为实体要素，经济发展水平和消费性服务业归为非实体要素。 1.实体因素工业化水平和城市化进程 由世界经济发展的进程可以看出，工业与服务业的有较高的关联度，因此工业发展水平是影响服务业发展的一个重要因素；由服务业发展的聚集效应可以看出，城市化水平的高低对于服务业的是正向关系，因此城市化进程是影响服务业发展的另一个重要因素。 （1）工业发
12、展。一方面，从产业关联的角度看，工业与服务业有较高的关联性，二者有联动发展 的关系。另一方面，随着工业的发展，市场上的物质资源变得越来越丰富，且工业劳动的生产率会得以提高，当生产率达到一定水平时，就会减少直接从事工业生产的人员数量，这就为服务业的发展提供物质基础和人力基础，因此，工业水平的高低与服务业表现出同向发展的趋势。 （2）城市化水平。由于服务产品的不可储藏的特性，从而对服务业的聚集效应要求较低。城市化水平的高低，会决定城市人口规模扩展和生产要素集聚的速度，当人口规模和生产要素达到一定规模时，就会形成对服务业的强大市场需求，服务消费的市场需求一旦形成，就能为从事服务的企业创造盈利的可能，
13、由于服务企业的盈利和发展，最终促成整个服务业的发展。因此，城市化水平与服务业同样表现出同向发展的趋势。 2、非实体因素经济发展水平、消费水平 （1）经济发展水平。一方面，服务业的发展是建立在社会经济发展到一定水平的基础上的。从世界经济发展的普遍规律可知，随着经济的快速发展，服务业在整个社会经济中的份额将逐步变大，并逐渐成为社会经济中份额最大的部门；另一方面，服务业的发展会促进经济的发展。二者呈现出互利互惠的关系，因此，经济发展水平与服务业的发展是同行发展的趋势。 （2）消费水平的发展。一般认为伴随经济的发展，企业会增加对服务业的需求，因此生产的社会化和专业化程度的提高与服务业需求呈正相关关系。
14、而当生活水平提高到足以满足人们的各种需求时，居民的消费更多的是对服务产品的消费，消费发展到一定水平时，必然会促进服务业的进一步发展。消费水平与服务业也表现出同向发展的趋势。 从物质和非物质这两面的因素分析其对服务业发展的影响，不难看出，工业化水平与城市化进程这组物质因素对服务业的发展均表现出同向发展的趋势，而经济水平与消费水平这组非物质因素对服务业的发展也表现出同向发展的趋势。因此，这四个发展因素对于服务业的发展都表现出正相关性，都能对促进服务业的发展。 （三）四川省区域服务业发展策略基于广义虚拟经济的视角 根据广义虚拟经济学的相关理论，立足对四川省现代服务业现状的分析，结合构建的影响服务业发
15、展的实体与非实体的双因素模型，要促进四川省服务业的发展，就要合理利用物质与非物质的双资源。双资源发展模式与双因素模型中的发展影响因素由一定的对应关系。 1.实体资源工业和城市发展资源 （1）工业资源。四川省明确提出了“工业强省”的口号，发展工业是四川省发展的战略规划，政府对于工业发展也有相应的政策扶持，因此，四川省的工业基础较好，有可以利用的工业资源。坚定并走好“工业强省”的发展道路，以信息化带动工业化，扩宽服务业的发展空间。工业化是一个伴随工业发展的社会经济全面变革与发展的过程，服务业具有突出的地位。没有服务业的支持与发展，工业化只能停留在比较初级的阶段上。伴随工业化的发展，工业与服务业呈现
16、出相互交融的现象，由于工业的发展，成本逐渐降低、已不能仅依靠生产要素的扩大投入来提高市场竞争力，而与现代物流与营销服务、人力资源服务、金融服务等服务业的依赖性逐渐提高。四川省应抓住工业发展的机遇，创新服务产品，优化产业结构，加快服务业的发展。 （2）城市发展资源。四川省应大力实施城市化战略。由于服务产品同时生产与消费的特性，客观要求发展服务业必须具有一定的人口规模和生产要素资源。当人口集中到一定程度时，服务业才能有效率、有效益的发展。因此，四川省要加快城市化进程，促进中小城市人口的集聚，从而激发正向的服务需求。 2.非实体资源消费、文化和经济资源 （1）消费资源。四川省应合理对布局经济发展，深
17、化消费服务的价格改革，改造和升级现有的产业结构，采取政策优惠、价格优惠等切实有力的措施，保证技术应用服务、物流、人力资源服务等消费资源合理利用。促进生产社会化和专业化程度的提高，一方面，四川省要将适宜于市 场化的消费领域进行监控，以保证消费资源合理利用；另一方面，要挖掘和创造新的消费产品和消费市场，形成新的市场消费资源。 （2）文化资源。文化的培育对服务业的发展至关重要，不单单是文化产业的发展需要整个社会的文化培育和资源利用，其他服务业，特别是所有生活性服务业对文化资源都有着较深的依赖。如旅游业的发展和旅游文化、历史文化的培育有关；商贸服务业与当地人们对时尚文化的培育有关；休闲产业与整个四川的
18、休闲文化培育息息相关；金融服务业的发展与人们理财文化和企业对资本利用多样化的文化有关。因此，发展服务业必须要进行相关的文化培育，要利用好文化资源。 （3）经济资源。四川省要结合自身的优势，稳步发展经济，保持经济增长的势头。要加快转变经济发展方式，努力实现四川发展新跨越，坚持做好城乡统筹发展，加强和创新社会管理工作，为社会经济的发展提供坚强保证；要突显出四川省的成本优势，吸引环境效益和经济效益好的企业在川投资发展，加快优良产业向川转移的步伐，特别要重视向高附加值和高科技制造业的转移，这样才能保证四川经济向着又好又快的方向稳步发展。 3.政策建议 根据上述两种资源对服务业发展影响的分析，在帮助服务
19、业发展的政策中，本文认为应当不单是从原来的水、电、气、土地、资金这些扶持手段出发，应当同时考虑两种资源的扶持。可以一方面有物质资源的扶持，另一方面给予不同的服务业以不同的非物资资源的扶持，如对重点商贸服务企业安排在消费集中的区域，对文化服务业的帮助可以从政府层面来打造一种文化等等。这些都可以纳入到政策中，而且在进行考核时也可以从两个方面来进行，一种是实体资源对服务业的扶持，另一方面就是非实体资源对服务业发展的扶持。 四、结语 在经济全球化的时代背景下，服务业作为推动经济发展的主要力量之一，对其研究具有现实意义；四川省作为西部大省，以广义虚拟经济的视角对服务业发展策略的研究具有可参考性。本文从广
20、义虚拟经济全新视角出发，构建了四川省服务业发展的双因素模型，据此提出了可以从工业资源、城市化资源、消费资源文化资源、经济资源这五个方面来促进四川省服务业发展，并提出了相关的建议。 参考文献： 1 20092012 年四川省服务业发展总体规划. 2 林左鸣. 虚拟价值引论广义虚拟经济视角研究J. 北京航空航天大学学报（社会科学版） ，2005,18(3):21-25. 3 吴秀生，林左鸣. 价值创新：广义虚拟经济视角下的“三农”问题及解决路径J. 湖南科技大学学报（社会科学版）, 2007,10(4):80-85. 4 朱沁夫. 海南产业结构选择与演变基于广义虚拟经济思路的研究J. 广义虚拟经济研究 ，2010,1(2):42-47 . 5 胡延杰，周宁，金航. 广义虚拟经济视角下人力资本的再认识J. 广义虚拟经济研究，2010,1(4):73-83. 6 唐齐?. 从广义虚拟经济视角看迪斯尼乐园的体验传播J. 广义虚拟经济研究，2010,1(3)：73-78. 7 张明立，任淑霞，许月恒. 广义虚拟经济视角下的顾客感知价值及其对满意、忠诚的影响研究J. 广义虚拟经济研究，2011,2(1):65-77. 8 陈银娥，魏君英. 中国服务业发展影响因素的实证分析J. 中国地质大学学报(社会科学版), 2007,7(53):61-66.
