1、技术与文化融合下创意陶瓷产业发展研究摘要陶瓷是与生俱来的技术与文化的结合体，技术与文化在经历了工业经济的洗礼后再次逐步走向融合，创意陶瓷产业在此背景下如何发展是值得我们深思的。本文探讨了技术与文化关系演变的内涵与特征。从注重文化传承、遵循适宜性原则、扩大产业规模、完善政策体系、促进多元融资等方面提出了技术与文化融合下的创意陶瓷产业升级与发展策略。 关键词技术与文化；创意陶瓷产业；关系演变；产业发展 中图分类号F276 文献标识码A 文章编号10065024（2014）01011504 一、技术与文化关系的演变 （一）技术与文化关系演变的内涵 自 20 世纪 70 年代初至今，专家学者对于社会经
2、济模式的探索从来就没有中断过，如社会学家丹尼尔贝尔提出的“后工业社会” ，美国经济学家奈斯比特提出的“信息经济” ，以及英国学者福莱斯提出的“高技术经济” ，联合国于 1990 年提出的“知识经济”的说法，吴季松提出以自然科学、技术和社会科学支配的经济“智力经济”以及指出一种新型经济已经形成的“新经济” ，除此之外还有第四产业、精神经济等诸多提法。 在上述社会经济模式探索中，奈斯比特的“信息经济”中已经涉及到了技术和文化关系的探讨，提出我们必须学会平衡技术的物质奇迹和人性的精神需要。 “精神经济”提出者李向民认为，精神内容要转化为一定的产品，就离不开物质基础，其实这个物质基础就是技术。今天，技
3、术与文化关系的重新结合恰好满足了人们对于陶瓷产品的功能美和艺术美的双重标准，这使得创意陶瓷产业迎来了发展的又一个春天。 创意陶瓷产业的任何一种发展路径在实施中都是将文化与创意元素与其他产业的某个环节相结合，并实现盈利。其基础是基本类似的：竞争加剧、消费需求变化、文化积淀与技术变革。创意陶瓷产业的发展以技术和文化为平台；没有技术和文化作为保障的创意陶瓷产业发展是难以持续的，也不可能走远。当前，创意陶瓷产业应抓住产业发展的历史机遇，通过现有资源的开拓去推动技术与文化交融形势下的产业变革。 （二）技术与文化关系演变的主要特征 第一，进入知识经济时代以后，陶瓷产业的发展面临着国内外的竞争压力。在传统与
4、现代的变奏中，陶瓷艺术的表现形式已经不仅仅局限于传统的手工制作与雕刻，转而投向与技术、文化、哲学或者时尚的结合。如果仅仅把视线专注于产值上，那么创意陶瓷产业的起步阶段并不是那么理想，但是关注现代技术，融合文化创意，则是创意陶瓷产业得天独厚的优势，这一产业也必将成为最具竞争力的新型产业。 第二，文化与社会先进技术的结合使得创意陶瓷产业的不断盈利成为可能。创意陶瓷产业尚处于发展初级阶段，这是有目共睹的事实，在这一阶段多数创意实现是与手工制作相依相存的。从比较具有代表性的景德镇创意陶瓷产业发展状况来看，目前创意陶瓷产业的主要群体还局限于作坊主、大学生等个人或团体，其制作也是以团队成员手工制作或者委托
5、陶瓷厂来加工，而销售更是依靠仅有的创意集市、店铺、网店等形式，尚未形成一定规模。因此，在不断扩大的消费需求下，不断的盈利只有依靠创意的商业化与先进技术的结合。 第三，消费行为的改变使技术与文化结合的市场空间广阔。经济的发展促使消费结构不断升级，在物质生活丰富的基础上人们更多地转向了对精神生活的追求，尤其是年轻的消费群体，更加注重的是个性化、独特性。相对于繁忙的都市生活而言，对于精神愉悦性的追求更加显著，创意陶瓷所表达的正是创作者的感受、想法，更能引起消费者的共鸣，同时先进技术使得这种创意与创意消费的实现都变成了现实。 第四，技术与文化结合的分工更加明确。当代生产更加精细化，分工也愈发细致，如果
6、创意者没有亲手制作的感受与实践，他的作品也就失去了生命力。艺术家与工匠在某种意义上应该是一体的，这种体验与感受可以把艺术家的灵感完整地展现，否则这样的作品将是不完美的。技术与文化创意在这一过程中是不可分离的，这就是创意陶瓷在当下独具生命力的原因。 在这种背景之下，创意陶瓷产业也不断呈现出令人惊叹的创造力。法蓝瓷的发展就是今后创意陶瓷产业发展的一个方向，吸取传统文化的精华，在这种文化氛围的熏陶下创新，运用技术手段实现多种效果，对于外来文化以一种包容的态度与本民族的文化进行融合。 二、技术与文化融合下创意陶瓷产业作用机理 很多学者把文化产业的发展过程分为传统文化产业、内容产业、创意产业三个阶段。不
7、可否认的是，文化内容不但是一个时代的政治经济的体现，也是一个创意的过程，而内容与创意又是相辅相成的，没有创意的内容和没有内容的创意都是不可想象的。创意产业的先进之处在于：它是以消费者需求为目的、以传统文化为基础进行创新的，对文化产品的内容进行生产，与高科技的结合更加紧密并趋于融合，通过多种技术手段可以进行规模化生产，并且能够克服传统机械生产的弊病；既可以达到高标准的质量要求，又可以达到降低成本的需要，由于以创意为核心，还能够实现个性化、多元化的目标。其作用机制如下图所示： （一）文化是创意陶瓷产业的源泉 经济越发展，文化就越重要，21 世纪的竞争已经不再是经济和军事的竞争，而是文化的竞争。产业
8、附加值高低的影响因素之一就是知识含量，知识的含量可以从两个方面来理解，一个是技术含量，另一个是文化因素。由于政府和企业发展多偏重于技术革新或者是工艺改进，往往忽略了文化因素。创意思想的发展可以看作是对文化的重拾，对于创意陶瓷产业而言，以创意为生命，卖的就是创意。纵观国内外众多行业的发展，创意才是陶瓷产业发展的根源，没有创意的陶瓷产业最终也不能长盛不衰。 （二）科技是创意陶瓷产业的支撑 创意陶瓷产业的核心是在传统文化基础上的创意，但是陶瓷文化发展的每个阶段都伴随着技术的不断进步才得以实现，无论是烧制技术的进步还是釉料的创新，都为一个时期的文化发展提供了新的载体。现阶段的创意陶瓷产业发展尚不具规模
9、，但法蓝瓷这样的创意陶瓷产业中的佼佼者成功的重要原因都是将创意以高科技手段实现。科技在不断进步，对创意陶瓷产业已经形成了全方位的渗透，具体表现在文化产品从设计、生产到消费的各个阶段，具体分为创意提出、创意设计、创意实现、创意消费四个阶段。 第一个阶段，创意提出阶段。这个阶段虽然是一个纯思维的过程，但是创意并不是凭空而来的，环境对人的思维的形成有着重要的作用，创意本身也是对现实生活的一种诠释和深化，没有现实基础的创意既是不可实现的也是不能想象的，这样的创意是没有意义的。这个阶段技术对创意陶瓷产业的影响是不易察觉的，同时也是不可忽视的。 第二个阶段，创意设计阶段。高科技在本阶段的作用已经被众多艺术
10、家和设计者提上了日程，更有甚者预言不懂电脑的艺术设计者将不复存在。尤其是对于年轻一代而言，数字技术已经融入了他们的生活，电脑辅助设计可以满足设计者诸多需求。如三维设计软件以其独特的建模功能和逼真的材质功能，在计算机平台下虚拟展示陶瓷产品的造型与装饰，让陶瓷产品艺术创作呈现出多元化的发展趋势，三维打印技术使作品输出更便捷，技术在本阶段的作用愈发明显。 第三个阶段，创意实现阶段。这个阶段是作品的规模化生产，创意陶瓷产业的发展在本阶段对于设备技术的要求是显而易见的，法蓝瓷作品的立体感形象化正是借助独特的倒角脱模技术来实现的。没有生产技术的保障，前两个阶段的努力也是徒劳的。 第四个阶段，创意消费阶段。
11、这个阶段技术对最终产品的作用是支持性的，比如电子商务的开展、售后服务的提供，这些作用的发挥同样也离不开时代科技环境的熏陶。现阶段创意陶瓷的销售是以门店销售为主，但是我们发现越来越多的店主、摊主甚至公司愿意在网上开家网店，成本低廉、传播不受地域限制，给整个产业都带来了变化。 （三）消费需求是创意陶瓷产业的动力 历史的发展把人类从刀耕火种的农业文明推向了工业文明，由于需求的驱动，人们在社会发展初始阶段更重视的是物品的功能性。随着社会的发展，物质的极大丰富，消费者个性化、多元化的需求日益显现，对于物品所包含的品味、给人带来的感受的要求逐渐高于其功用性。对于后者，更多的是使用价值的表现，是科技带来的，
12、对于前者则是因文化而生的，是以科技为基础的对物品附加值的追求，创意陶瓷产业的蓬勃发展及其前景都印证了这一点。在创意陶瓷的销售过程中，有些坚持己见的追求艺术至上的现象没有带来稳定可观的收入，因为它脱离了消费者；有些一味模仿跟随他人的现象也没能长足发展，因为它没有消费者所追求的个性时尚。只有那些结合市场并且能把握时代的创意者，才是最终的受益者，创意陶瓷产业的发展也正是要借助消费者的力量才能发展起来，而不被消费市场认可的最终是会被淘汰的。 三、技术与文化融合下创意陶瓷产业的发展策略 创意陶瓷产业现在是处于起步阶段的，虽然创意是维持现阶段发展的主要动力，但有些产品创意不伦不类，有些创意虽然可以推陈出新
13、但是不能成为经典，始终是缺少了文化修养，在现代社会中，传统与现代碰撞，东西文化相互影响，也为创作者增加了不少的困惑。创意产品良莠不齐，做工不够精细，始终不能突破一些传统的东西，没有充分运用技术发展所带来的优势。同时，创意陶瓷产业发展的外部环境也不容乐观，剽窃、模仿他人创意的现象比比皆是，产品没有统一规范，价格恶性竞争等问题仍然需要解决。另外，创意人才的流失，新的设计理念与想法得不到发展，也是困扰创意陶瓷产业发展的大问题。创意陶瓷产业由于资金问题，缺少宣传与品牌建设，没有足够的力量进行扩大再生产，同样也是困扰创意陶瓷产业发展的问题。因此，在技术与文化融合下创意陶瓷产业要继续发展，就需要实施以下策
14、略： （一）注重文化传承，以文化兴产业 对于文化的理解有民族文化、企业文化、时尚文化三个角度。民族文化是瑰宝，是一种缄默知识，这种隐性的缄默知识无法以语言来表达，它可以隐含在人的意识、经验、技能之中，但是又是极易分辨的，是有代表性的，这种文化的传承是永不褪色的。文化无国界，由于它可以跨越地域障碍而使得文化的消费成为一种极具潜力的元素。企业文化的形成与特色与其所涉及的行业是息息相关的，例如，创意陶瓷产业中的企业文化应该是积极创新、个性化的，而与之相应的制造业应该是严肃、刻板的。品牌的发展是企业文化发展的一个方面，它代表了企业的对外形象，给企业带来的是非同一般的消费者认同。例如，通用汽车旗下的多种
15、品牌就蕴含着不同的意义：别克是力争上游的表现，奥兹莫比是个性谨慎的富裕者的表现，庞蒂克是虚荣心的满足等，品牌的力量在如今的时代是必须重视的。时尚文化是消费的最直接动力，这种时尚文化是与时俱进的，正如街上流行红裙子一样，它能产生的是一种互动效应，让消费变得更加活跃。文化已经渗透到创意陶瓷产业的各个部分之中，把握好文化内涵才能使整个企业乃至产业在这个特殊的时代存活下来并保持优势。 （二）遵循技术开发与应用适宜性原则 产业升级的问题，更多的是高新技术作用。值得肯定的是技术进步确实对整个创意陶瓷产业产生了巨大的影响。创意陶瓷产业结构升级是为了改善现有产业结构，并不是为了技术而技术，技术的产生与应用具有
16、不确定的影响，可能改善产业结构也可能破坏产业结构。技术没有优劣，只有适宜与否，所谓的落后技术也许可能保持一定的竞争优势。所以，创意陶瓷产业的发展中对于技术的开发与应用不应该盲目而为，而应该在现有产业基础上开发适应本地化特征的技术。 （三）扩大产业规模，增强核心竞争力 当今世界产业的发展趋势不是朝着集团化和规模化方向发展，面对日趋激烈的国际竞争，我国创意陶瓷产业的规模明显偏小，更没有规模经济所带来的优势，跨国经营者几乎没有，产业的价值链开发不充分，以至于难以提高整个产业的附加价值，在国民经济中创意产业的地位并未凸现出来。因此，现阶段的创意陶瓷产业必须培养一批面向国内外市场的产业集团，以提高整个产
17、业的竞争力。值得我们注意的是，我国创意陶瓷产业的核心竞争力来自于浓厚的陶瓷文化底蕴，优秀的陶瓷工艺传承，而高科技新技术给我们带来的应该是在传统上的不断改进，以及由此给我们带来的先进的营销技术、管理技术等，通过这种支持性技术的拓展以创造买方价值的独特性来满足市场需求，使创意陶瓷产业走向世界，创造辉煌。 （四）完备政策体系，完善知识产权制度 创意产业的发展也是具有时空性的。世界各国对于创意产业的界定都各持己见，且这些界定都各自有相应完备的政策法律体系来支撑。例如美国的版权法 、 文娱版权法 ，日本的文化艺术振兴法 ，法国的文化赞助税制等，这些法律的制定对产业发展起到了举足轻重的作用，同时也为整个产
18、业的发展提供了空间。根据我国的特殊国情以及经济发展情况，政府部门不但要完善相关法律体系，而且要强调知识产权制度。创意陶瓷产业中的艺术元素本来就是创意的一部分，而如今整个行业的大规模模仿复制使得作者的权益完全得不到保护，这样直接影响的是企业利润和创作者的积极性问题。在当今技术与文化融合这个大时代背景下，创意是核心动力，创意的主体是人，人才的培养固然重要，但保持人才高度的创作热情才是至关重要的，任何伟大的创意都得益于灵感的进发。而先进的陶瓷生产技术更有一个传统的专利保护问题，无论是产品技术还是产品生产的工艺技术，对于陶瓷这样一个集技术与文化于一身的特殊产物来说都是同等重要的。近年来，很多学者对于创
19、意陶瓷产业知识产权的问题都进行了深刻的分析，知识产权的保护不但关乎创作者的热情，也是整个行业盈利模式科学化的一个重要手段。无论从哪个方面讲，知识产权的保护，相关法律的建立、实施都势在必行。 （五）促进创意陶瓷产业融资渠道多元化 创意陶瓷产业的技术与文化的高度融合并非简单相加，对于两种资源的整合无疑是要以巨大的资金投入为前提的。无论企业以何种形式与创作者进行合作，都是需要付出报酬的，而企业自身逐步投入创意活动之中时，会付出相应的研究开发费用，这个过程也并非是闭门造车，需要大量的市场调查，以及相应的可行性分析等，这些都是以资金注入为基础来实现的。另外，先进的技术、一流的工艺都需要资金的支持。在这种
20、情形下，企业或者是作坊主的自有资金一般已经不能满足其需要，这就需要政府和市场这两只手来推动融资渠道的多元化。融资渠道无非包括两个大的方面：一方面是政府的政策支持，包括税收优惠、政策性拨款以及政府的扶植政策等；另一个方面就是社会融资。我国创意产业起步晚，规模化程度低，迫切需要政府的财税政策的扶持。针对一些新成立的或者是重点发展的企业，要实施一定的财税优惠政策。对于一些高技术的发明要给予一定奖励性返还。同时，要设立相关产业发展基金，以政府为主导与企业共同推进创意陶瓷产业发展的良好机制。与此同时，创造良好的政策环境还能吸引社会资金的投入，使投资主体多元化。此外，借鉴国外成功范例，公司规模的扩大以及国际战略的实施还可以使投资主体进一步增加，利用国际资金解决产业发展中的资金问题。 任何产业的发展都离不开特定的环境，在技术与文化融合这个大时代背景之下，创意陶瓷产业的发展应该与时俱进，抓住影响产业发展的关键要素，实现陶瓷产业的重振与复兴。 责任编辑：李小玉
