1、数字出版服务平台浅析摘要：近年来，随着互联网的广泛应用和信息技术的发展，数字出版，可以说是国内外出版界最为关注的热点，也是世界范围内影响最大，波及范围最广的时代潮流之一。数字化出版趋势的蔓延及爆发式增长也无疑成为了诸多专家研究与实践的热点内容。 关键词：数字出版 服务 平台 数字出版主要指利用现代信息技术手段对出版的整个环节进行操作，并通过网络传播数字内容产品的一种新型出版方式。其主要特征包括：内容生产数字化、管理过程数字化、产品形态数字化和传播渠道网络化。目前数字出版产品的形态主要包括电子图书、数字报纸、数字期刊、网络原创文学、网络教育出版物、网络地图、数字音乐、网络动漫、网络游戏、数据库出
2、版物、手机出版物（手机报纸、手机期刊、手机小说、手机游戏）等。从时间上看，中国数字出版的发展历史并不久远，但作为新生事物其发展速度却让我们始料未及，产业发展的覆盖范围甚至与我们每个人的工作、生活息息相关，例如电子书、网络期刊、图书图片等，这些数字出版的产物在丰富了出版物内容和形式的同时，也改变了人们的生活方式和消费理念。 中国出版集团作为出版物生产、发行、进出口的主要企业，多年来为繁荣出版事业和发展出版产业做出了极大的贡献。其主要任务包括实施国家重大文化工程，出版更多更好的优秀作品，加强国际文化交流与合作，为满足人民群众的精神文化需求、构建和谐社会和祖国的和平崛起作出贡献；依靠科技进步、深化企
3、业改革，优化资源配置、提高集约水平，强化经营管理、增强竞争能力，增值国有资产、提升企业实力，为繁荣出版事业和发展出版产业作出贡献。 根据集团业务特征、社会地位及其职责，致力于创建一个别开生面、行业领先的数字出版服务及阅读平台，对其战略目标的实现将有重要意义。此平台应该秉持品质资源出版、品质信息服务两个基本原则，实现品牌化、标准化。上面向出版行业，在产品形态、传播渠道等环节提供数字出版服务；下面向广大读者，联合成熟的高口碑阅读社区等，提供品质阅读服务。在实践中逐步建立、健全服务机制与品类，为纷争不断、乌云密布的大众阅读市场带来一股肃清之气。 一、品质资源出版 品质资源出版关键在于“品质”二字，传
4、统的正规出版物几乎都有着严谨的审校制度，这在内容质量上有了一定保证。而当下网络资源泛滥、良莠不齐，作者群体年轻化，在人生阅历与写作功底上都着有较大的局限性，但其由于传播、获取与阅读方便等，迅速培养起了极为庞大的用户群体。传统出版物的数字化无论是从发展趋势、读者习惯还是传播利用方面都是大势所趋。 鉴于此，面向业界建立一个品质资源的出版服务平台，为广大出版物解决数字化出版的技术、模式相关问题，充分吸引正规出版物进入的同时，建立网络资源的内容准入标准。不因其出身全盘否认，但也要对其内容进行严格把关与筛选，从中发现与挖掘潜力作者，最大范围内聚集大众优质的阅读资源，以期充分满足读者的阅读需求、增强用户粘
5、度。二、品质信息服务 品质信息服务既包括面向上游出版社的数字出版服务，又包括面向最终读者的内容获取服务。 近年来，民营出版机构增长迅速，传统的出版机构也有很多，但有实力做数字出版的是有限的。集团可以通过寻求合作或自主研发等途径，解决数字出版及发行的核心技术问题，结合平台，面向出版机构推出诸如移动应用生成、有声读物制作等多种产品形态的数字出版辅助工具，顺应多样的读者需求或阅读终端变革，充分提升平台价值。 人们的阅读需求大体上可以分为两类知识获取和娱乐消遣，无论何种，读者都希望能够高效的获取最符合其需求的资源。这需要建立在海量的数字化的出版物基础之上，利用先进的数据检索、数据挖掘、数据呈现、乃至推
6、送技术来实现。而信息服务的另一个趋势是基于内容，不再是传统的以篇或本为单位，这就需要更为高新的技术支持，需要不断关注业界最新的研究成果，引为实践应用，造福读者的同时，促进出版产业的发展。 三、标准化 版权问题一直是数字出版最核心的问题及难点所在，如何在保证出版机构与作者合法权益的基础之上，实现出版物的数字化流通，一直是国内外出版社和相关机构的研究热点。而版权问题可以从可靠的平台与便捷的支付相结合的角度着手解决，同时借助网络监管打击盗版。 百度文库与盛大文学在版权保护方面都有一些尝试并有一定的成效，这也证明了数字资源的合法流通具有可行性。而如苹果 APP 的购买与安装使用策略，也说明可以结合终端
7、设备、利用技术手段实现版权保护。另外，国外发达地区的移动运营商基于移动阅读终端的数字内容分销平台已颇具规模，亚马逊作为最大的网上书店正在加速布局数字出版分销平台，培生等国际出版集团来自数字服务的营收不断增长，新型阅读已经得到普及。 总的来说，即是首先需要给读者提供一个可靠的平台让其有途径获得资源，其次是可以满足其多样的支付需求、方便的得到资源，再来就是借助技术手段实现诸如一次购买有限个数设备内阅读等的版权保护策略，最后就是通过网络监管等措施打击版权数字资源非法流通的行为。而其中核心的技术与规范，事关数字版权保护、内容审核等，如果率先形成行业标准，可以有效提高平台的竞争力。 四、品牌化 品牌意味
8、着市场定位，在世界范围内，品牌化对于商家和消费者来说是一种互利双赢的模式，所以许多消费者认可品牌，许多商家全面推动和实现品牌化效应。品牌化是赋予产品和服务一种品牌所具有的能力，包含其独有的价值、文化和个性，是对某一类或一系列产品的认知标准化、宣传标准化，以达到市场突出和市场区别的作用。品牌化既是极富竞争力的核心战略，也是一种高效的营销手段。 将平台品牌化，即将平台进行实力化的定位。清晰的定位、良好的用户体验、丰富的增值服务以及需要开拓的多种推广方式，最终将使平台建设成为一个汇集中外品质资源的流通平台、交易平台，一个读者满意与依赖的资源获取与阅读平台。 新技术的发明与应用，导致各行各业间的联系越来越紧密，产业间的相互渗透与融合将成为趋势。文化产业、教育产业、动漫产业、时尚产业等等，都需要在一个有着健康的运营机制和有效的盈利模式的平台上，实现国际化的大融合。在数字出版领域，丰富的资源、先进的技术和优质的服务质量至关重要，这需要每一个有心致力于数字出版事业的人的精诚合作与不懈努力。
