1、河北省影视文化产业核心竞争力研究摘要：自 2003 年至今十年时间，中国影视市场有着令人不可思议的变化。国家以及各省市多次制定政策鼓励和支持文化走产业化道路亦是看重其多重效益。影视文化产业作为文化产业的一个重要门类，既能带来经济效益同时可以传递文化、价值观，具有巨大的社会效益。河北省作为以传统文化产业为主，整体实力并不强势的省份，如何建立和加强本省影视文化产业的核心竞争力即为本文研究的重点。 关键字：河北省；影视文化；文化产业 近 20 年的社会发展，许多国家的文化产业渐成国家经济社会发展的支柱产业。影视文化产业作为文化产业的一个分支，称其重要是因为在其问世之初，就神奇的在某种意义上成为了国家
2、意识形态、城市形象名片的代言。 海角七号 、 唐山大地震甚至更早期的芙蓉镇 、 大上海等，既传递了国家的社会意识形态（包括在国家意识形态基础之上的作者意识形态） ，也很好地实现了经济效益。影视文化在诉诸艺术的表达同时确实也承担了更多的功利性元素。因此正如马克思对艺术作品的论断，影视文化在某种意义上就是一种特殊的商品，既是商品就要符合商品运作的规律，但必须要保留其在艺术上的特殊性。对影视文化进行产业化运作模式是我们现在探寻的影视文化的特殊性与商业运作上的一种有效尝试。从 19952003 年，中国内地年度票房基本维持 10 亿左右，而 2003 年之后逐年增加，到 2010 年内地票房突破 10
3、0 亿， 2012 年的全年票房更是达到 168 亿元（数字来源中国青年报，2013 年 1 月 8 日） 。2012 年国产电视剧年产一万多集，是电视剧第一生产国。这一系列数字是建立在近十年的文化产业改革基础之上的。但这么多的电影，这么多的电视剧，可真正给观众留下印象的又有哪些？真正能让观众记住的又有多少？ 工业基础始终是本土电影得以生存的前提。产业化模式是现在影视发展的有效尝试，但要使影视文化拥有持久生命力并不是过百亿的票房、上亿元的投资、几部卖座叫好的大片就足以支撑的。产业化的运作是要在保留影视文化艺术的特殊性上进行的商业运作而不是仅仅停留在一些掩人耳目数字上的沾沾自喜。因此如何加强影视
4、文化产业的核心竞争力，提高影视作品的品质和艺术价值，才是影视文化长效发展的不二法则。 河北省影视文化产业也在兴起并逐渐受到重视，但依然有很大的差距。 一、河北省影视文化产业的现状 （一）影视文化、文化产业的界定 “影视文化即电影、电视文化。泛指以电影、电视方式所进行的全部文化创造，即体现为电影、电视全部的存在形态” 。文化产业指的是按照工业标准从事生产、再生产、传播和流通文化产品，提供相关服务，能够形成产业价值链的一系列活动。 （二）河北省影视文化产业现状 近两年河北省影视文化产业有了发展和进步，多部影视剧作品获奖。除此外以电影唐山大地震或许为河北省产业化成功运作的一个标志。国内近 7 亿元的
5、票房收入，创当时国产电影多项纪录。 虽然近年来在政策的支持和鼓励下河北省影视文化产业发展迅速，先后参与和制作的多部影视作品与观众见面，在获得良好口碑的同时也显示出河北省影视文化产业巨大发展潜力和广阔前景，并很快成为增速最快的产业之一，但不可否认的是河北省影视文化依然处于弱势，尚未形成支柱性产业化规模。 二、提升河北省影视文化产业核心竞争力的关键及措施 （一）十七届六中全会决定是提升河北省影视文化产业核心竞争力的指导思想和前提 2011 年中共第十七届中央委员会第六次全会议通过中共中央关于深化文化体制改革 推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定强调“加快发展文化产业，推动文化产业成为国民
6、经济支柱性产业” 。此决定成为文化产业进一步发展的契机、指导思想和前提保障。影视产业既能带来经济效益，同时可以创造巨大的社会效益。好的作品需要好的政策支持，同时积极有效的规范管理有利于创作出更多更好的作品，作品的质量才是保障影视文化产业化进程中的重要保证。 （二）影视文化产业队伍建设是提升核心竞争力的根本保障 冯小刚电影天下无贼中，葛优的那句“21 世纪，最重要的是什么人才！”貌似调侃之语，却道出目前各行业对人才渴求的迫切。“人”作为企业核心，提高人的素质也就是提高企业的素质，企业人才的培养和建设，也是对企业自身的培养和建设。影视文化产业的建设同样离不开高素质人才的加入，因此加强适应影视文化产
7、业运作的高素质人才培养是提升河北省影视文化产业核心竞争力的根本保障。 1.专业及全面性知识人才 从事影视工作当然应该懂得专业知识，但仅仅掌握专业知识却不一定能成为一个好影视工作者。电影导演陆川在北京交通大学为其新片王的盛宴宣传时和学生互动，曾说：“做电影应该在普通大学先上4 年，电影这点招，进电影学院半年就全学明白了。如果导演的一生是一场比赛，比的就是你的积累，需要你和普通大学老师的交流，你自己谈恋爱、失恋，你去打工被老板骗这在电影学院无法学到”！他的话其实就一个意思，电影需要全面性知识人才，否则不可能有持久生命力。2.创新思维 创新性思维其实是在任何领域皆宝贵的一种精神和能力，影视文化尤甚。
8、曾经有一句比较夸张或是绝对的话说电影，电影的核心是故事，而现在早已经没有新故事，天下所有的故事都在讲同一个故事，既俄狄浦斯王的故事。虽然话有些绝对，但也不能否认如何把一个个老而又老的故事讲出新意，讲的动听才是真正获得观众，获得市场的保障。其实何止影视文化，在各种商业运作中出其不意，以新致胜的案例数不胜数，这和美学思想中的美在“新、奇”当属同一含义。 （三）开放影视文化产业投资力度和渠道是提升竞争力的基础 河北省作为经济弱省，虽然影视文化产业取得了一定的成绩，但总的来说影响力相对较小。究其原因，缺少有力资金支持是一个重要的方面，市场化的文化投融资渠道不够畅通，吸引外资及民资投入影视文化产业的政策
9、体系尚未建立，因此多渠道加强投资力度发挥政府主导与市场拉动两个推动力是提升核心竞争力的基础。 三、河北省影视文化产业发展方向及前景 影视产业作为文化产业的一个重要分支，拥有者众多的粉丝和拥趸，随着影视产业化运作加强，其所带来的巨大经济效益是显而易见的。同时作为艺术产品，影视文化也兼具着提高人文素质、树立正确人生观、价值观念的社会效益。河北省并不是一个经济强省，如能从影视文化产业运作入手，从政策上给予支持和倾斜，既能强化河北省的品牌建设，同时能创造更好的经济效益及社会效益。 （一）发挥河北省红色文化的优势 河北省有很好的红色文化基础，影视文化尤为突出。当年众多的知识分子投笔从戎，用自己的亲身经历
10、写下了荷花淀等文艺作品，这些以河北省为背景、题材的作品很快被当时的各个电影厂选中，由于当时制作条件和水平所限，社会的再现使观众忽略差强人意的录音效果，谈不上什么色彩的画面等而只关注故事本身。但电影不仅仅是故事，对于用视听语言来表达的影视作品来说如何从形式上关注故事的讲述，在某种意义上和故事本身同样重要，更何况对于现在的观众，早已经脱离了当时的时代背景，如何能再接受，或许从形式上加强现代视听语言的运用不是唯一的方法，但不啻于一种有益的尝试。既唤起老一辈人的深情回忆，同时也可以用那些打动人心的故事和人物感染现在的年轻观众，保障稳定的收视市场同时兼顾社会和经济效益。 （二）发挥河北省地理优势 201
11、0 年暑期档电影唐山大地震导演冯小刚以对社会和历史的思考和责问成功转型，创造其前所未有的票房纪录。电影的出资方为唐山市政府、民营公司华谊兄弟和中影集团共同投资拍摄，而影视文化的政府部门广电总局负责把他们联系在一起。从电影最终的盈利来看，这种电影中，政府、资本、国有、民营共同投资的方式，也实现了共同赢利。而河北省紧邻北京，为这种地方政府、民营资本、广电总局，这种国有，民营的合作方式提供了良好的地理优势。 （三）政策上的支持，合理引资 随着国家和河北省一系列对文化发展政策上的支持和鼓励，相对以前的管制，现在拥有更宽松的传播环境。这无疑是对文化产业发展最有利的支持，有利于调动积极性，改变一切靠国家、
12、资金等政府、要钱看主动的现状，最大化的调动了民营资本和外资资本投入的积极性。因此河北省要想在影视文化产业上有进一步的发展，使影视文化产业成为河北省经济腾飞的切入点，就要在政策上给予一系列的支持，减少强制性的政府干预，创造适当宽松的话语环境，多方面拓展投融资渠道，给影视文化产业发展以最强劲的经济动力。 （四）打造品牌优势 品牌，简单讲是指消费者对产品及产品系列的认知程度，是人们的一种评价和认知，是一种信任。只有当品牌文化被市场认可并接收后，品牌才产生其市场价值。 好莱坞是美国电影的品牌，几乎成为世界电影票房的风向标；法国小镇戛纳艺术电影的殿堂，它努力开拓好莱坞以外的艺术电影。因为电影美国西部那个
13、叫做好莱坞的无名村庄成为世界关注的焦点，戛纳也因为戛纳电影节，为小镇的旅游增加了更多的文化内涵。而反观国内诸多的以各种名目推出的影视节，长春电影节、上海国际电影节、金鸡奖、百花奖、华表奖等等，在它们各自标榜特点的背后有多少老百姓能说出它们异同？因没有鲜明的特点，很难有一定的影响力，更谈不上品牌的建设，最多不过是影视圈内的自娱自乐，以至于很难在观众心中留下太多痕迹。因此打造品牌优势首先要明确特点和特色。 从文化方面看河北省具有国内外广泛影响的品牌少，对于影视文化来说基本泛善可陈。作为有着鲜明地方民俗特色的省份，加上紧邻北京的地理优势，重塑红色影视文化基地、创办特色影视文化节都可以是河北省影视文化
14、产业发展尝试之举，即可丰富影视文化的发展，又可为地方经济做贡献。 当今世界文化已成为综合国力的重要组成部分。尤其在现在这样一个“娱乐至死”的年代，媒介的影响毋庸置疑，确保影视文化产业的良性循环和发展对掌控影视文化的先进性有极其重要的影响。如果能够最大化拓展影视文化产业的发展，对一个城市、一个省份甚至是一个国家来说，不仅能创造新的经济增长点，加快社会主义现代化建设进程，而且对提高整个国民文化素质，社会主义和谐社会的文化建设有积极的意义。 参考文献： 1李怀亮，万兴伟.中国影视文化产品“走出去”的问题与对策J.现代传播，2011（11）. 2黄会林，电视学导论M.高等教育出版社，2008. 本文为 2012 年度河北省社会科学发展研究课题（青年课题、课题编号 201204046） 。 （作者单位：河北大学艺术学院）
